“五旬老太守國(guó)門(mén)”、“歌手紛紛請(qǐng)戰(zhàn)”……時(shí)隔四年回歸的《歌手2024》熱度爆棚，豪奪全網(wǎng)熱搜1352個(gè)，背后的贊助商笑開(kāi)了花。

據(jù)第一期節(jié)目顯示，本屆節(jié)目有6家贊助商，分別是君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇、vivo、湯臣倍健、五糧液、百歲山、百雀羚。

隨著關(guān)注度的提升，一些歌手在微博上申請(qǐng)出戰(zhàn)，同時(shí)，一批企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這個(gè)熱度。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)，目前已有鴻星爾克、老鄉(xiāng)雞、麻辣王子、五谷道場(chǎng)、南孚、衛(wèi)龍等十多家品牌希望“連夜進(jìn)組"。

在目前的贊助商里面，vivo X100 Ultra頻頻亮相，變身“演唱會(huì)神器”，步伐精準(zhǔn)。

有意思的地方在于，曾經(jīng)一度遠(yuǎn)離綜藝的vivo，為何會(huì)踏準(zhǔn)《歌手2024》？

圖源：湖南衛(wèi)視歌手官方微博

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年5000人以上的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次達(dá)0.31萬(wàn)場(chǎng)，同比2019年增長(zhǎng)高達(dá)97.23%，票房收入177.96億元，較2019年增長(zhǎng)高達(dá)348.98%。

隨之以來(lái)的是“演唱會(huì)神器”的火熱。畢竟消費(fèi)者好不容易搶到了票，但不能帶專(zhuān)業(yè)裝備入場(chǎng)。想清晰拍攝歌手的表演，擁有長(zhǎng)焦鏡頭的手機(jī)們便成為了“演唱會(huì)神器”，甚至還引出了新的生意類(lèi)目。

在閑魚(yú)搜索“演唱會(huì)神器”，2023年2月發(fā)布的三星Galaxy S23 Ultra仍是出現(xiàn)概率最高的產(chǎn)品。它擁有雙長(zhǎng)焦攝像頭，可以提供最高10倍光學(xué)變焦和100倍數(shù)字變焦能力，如今日租金仍可以達(dá)到80~150元不等。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)們也注意到了這個(gè)風(fēng)口，華為、榮耀、OPPO、小米等均有搭載長(zhǎng)焦鏡頭的旗艦手機(jī)，近年尤其關(guān)注影像的vivo也推出了不少優(yōu)秀的影像手機(jī)，此前推出的vivo X100系列的影像能力也大受好評(píng)。

5月13日，vivo連發(fā)三款X100系列新機(jī)，其中vivo X100 Ultra也被官方正式定義為“演唱會(huì)神器”。配合它在《歌手2024》中的頻頻上鏡，vivo厚積薄發(fā)，已然下決心大力搶奪演唱會(huì)受眾。

在近乎卷無(wú)可卷的影像旗艦手機(jī)賽場(chǎng)，如何找到新痛點(diǎn)？AI又會(huì)是接下來(lái)手機(jī)廠商的“有效內(nèi)卷”嗎？

01

綜藝大戶(hù)，也會(huì)精打細(xì)算

也許你對(duì)vivo的印象還是那個(gè)“綜藝投放大戶(hù)”，但其實(shí)它已遠(yuǎn)不如巔峰時(shí)期那么“瘋狂”。

在百花齊放的綜藝時(shí)代，vivo、OPPO乃至已經(jīng)式微的金立，都是最為熱衷投放綜藝的大金主。2014年，vivo以3.5億元拿下《快樂(lè)大本營(yíng)》的冠名，2015年冠名它的金額更翻倍至7億。

同期的OPPO也以4億元冠名《偶像來(lái)了》，5億元冠名《我們來(lái)了》；金立也以1.8億獨(dú)家冠名《笑傲江湖》，以超過(guò)2億冠名《歡樂(lè)喜劇人》。

畢竟彼時(shí)綜藝節(jié)目們深受年輕人們歡迎，而年輕人也是這三家手機(jī)廠商的核心人群，巨額投放自然是值得的。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名中，OPPO居首，vivo第三。

但從2020年開(kāi)始，中國(guó)娛樂(lè)圈受到強(qiáng)烈整頓，以明星為噱頭的綜藝節(jié)目也開(kāi)始快速下滑，如2022年第一季度，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目只有107部，比去年同期銳減76部；《快樂(lè)大本營(yíng)》更在2021年底停播。

圖源：視頻截圖

當(dāng)年輕人們不再追逐綜藝，vivo也在不斷縮減投放，往年單年投放綜藝數(shù)量超10部，2022年上半年只投放了4部，而同期OPPO更是0投放。

相反，vivo更加轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。如重金投向年輕人喜愛(ài)的流量明星：劉昊然、蔡徐坤、王嘉爾和LISA，更把握足球熱度，成為2022年卡塔爾世界杯的全球官方贊助商；更加主打電競(jìng)的子品牌iQOO，也是王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL多年的贊助商。

在2024年，vivo的營(yíng)銷(xiāo)策略其實(shí)仍舊精準(zhǔn)。它透視了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)火熱下，久違四年的《歌手2024》必將大熱，便把投放重點(diǎn)放在了“演唱會(huì)神器”vivo X100 Ultra上。社交媒體上不斷傳播它10倍、20倍變焦下拍攝到的《歌手2024》參賽歌手和樂(lè)手的特寫(xiě)，怎會(huì)不精準(zhǔn)打動(dòng)到粉絲們呢？

02

手機(jī)長(zhǎng)焦，如何從有到優(yōu)？

近年來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)極其內(nèi)卷，工業(yè)化體系的成熟，帶來(lái)的是硬件上的同質(zhì)化。找核心需求點(diǎn)，與突出賣(mài)點(diǎn)難度極高。

可以說(shuō)，誰(shuí)找得準(zhǔn)，誰(shuí)就賣(mài)得好。

特別是在影像賽道，當(dāng)1英寸主攝已經(jīng)成為各大廠商影像旗艦人手一件的軍火，“影調(diào)”成為各家差異化的利器。vivo有蔡司，OPPO有哈蘇，小米有徠卡，總有一種滿(mǎn)足你的口味。

而手機(jī)搭載長(zhǎng)焦鏡頭，也不是什么新鮮事。早在2004年功能手機(jī)時(shí)代，夏普V602SH便已經(jīng)搭載了支持2倍光線(xiàn)變焦的攝像頭，2013年的三星Galaxy S4 zoom甚至還配備了可伸縮的攝像頭，最大就已經(jīng)支持10倍光學(xué)變焦。

然而受限于有限的手機(jī)尺寸，cmos尺寸無(wú)法做大，長(zhǎng)焦手機(jī)在暗光的演唱會(huì)環(huán)境難以獲取足夠的進(jìn)光量，拍出的照片畫(huà)質(zhì)差，自然無(wú)法成為現(xiàn)場(chǎng)觀眾的“演唱會(huì)神器”。

然而，隨著這些年各家廠商日益重視影像特別是長(zhǎng)焦能力的研發(fā)，讓手機(jī)CMOS硬件升級(jí)、軟件算法特別是AI方面都在加速優(yōu)化。

這也讓這兩年的長(zhǎng)焦端畫(huà)質(zhì)有了很大的提升，甚至近期發(fā)布的折疊屏手機(jī)vivo X Fold 3 Pro也能擁有10倍的混合變焦和100倍數(shù)字變焦能力。

圖源：vivo官方海報(bào)

這次發(fā)布的vivo X100 Ultra，硬件上搭載了2億像素蔡司APO超級(jí)長(zhǎng)焦攝像頭，CMOS尺寸達(dá)到1/1.4英寸，光圈達(dá)到f/2.67，搭配光學(xué)防抖，確實(shí)是業(yè)界目前長(zhǎng)焦端最強(qiáng)的硬件。

此外它還搭載了vivo自研的藍(lán)圖影像芯片V3+，采用6nm制程工藝，支持最遠(yuǎn)30倍的長(zhǎng)焦舞臺(tái)視頻錄制，以及4K電影人像視頻。

vivo X100 Ultra還是首款搭載藍(lán)圖影像技術(shù)的手機(jī)。近期vivo與蔡司簽署了全新的聯(lián)合研發(fā)擴(kuò)展協(xié)議，在更多影像領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。通過(guò)自研和聯(lián)合研發(fā)長(zhǎng)期積累，這次全新的藍(lán)圖影像算法矩陣也讓vivo X100 Ultra有了更高的影像理論上限。

通過(guò)軟硬件的全面升級(jí)，vivo X100 Ultra定制了長(zhǎng)焦舞臺(tái)功能，重點(diǎn)優(yōu)化20-30倍長(zhǎng)焦舞臺(tái)的成片效果，在拍攝、音視頻錄制方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

預(yù)售3分鐘后，vivo X100 Ultra的銷(xiāo)量是上代X90 Pro+的三倍，主打的“演唱會(huì)神器”，成果初現(xiàn)。

03

AI大熱，換著花樣內(nèi)卷

在發(fā)布會(huì)上，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜宣布，vivo在2021~2023年內(nèi)，連續(xù)三年國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額第一，這成績(jī)印證了vivo長(zhǎng)期主義，精準(zhǔn)產(chǎn)品定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的成功，但接下來(lái)市場(chǎng)大勢(shì)依舊內(nèi)卷。

在2024年第一季度，各家調(diào)研機(jī)構(gòu)都發(fā)布了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，然而卻出現(xiàn)了“誰(shuí)是第一”的奇觀：據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，vivo銷(xiāo)量第一；據(jù)IDC數(shù)據(jù)，榮耀出貨量第一；但Canalys的出貨量數(shù)據(jù)卻是華為第一；而TechInsights中，OPPO出貨份額第一。

不同的研究機(jī)構(gòu)均有自己的統(tǒng)計(jì)口徑，但出現(xiàn)這樣的第一盛況，背后是頭部手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，差距更是在縮窄。

以Counterpoint的2024年第一季度國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)為例，vivo、榮耀、蘋(píng)果、華為、OPPO、小米的市場(chǎng)份額分別為17.4%、16.1%、15.7%、15.5%、15.3%和14.6%，可以說(shuō)前六差距都在毫厘之間，而其他廠商只能競(jìng)爭(zhēng)5.5%的市場(chǎng)份額。

圖源：Counterpoint

可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為六巨頭的內(nèi)卷斗獸場(chǎng)。性能、影像、續(xù)航、屏幕等方面，各家已經(jīng)卷無(wú)可卷，vivo X100 Ultra在長(zhǎng)焦賽道上短暫領(lǐng)先，但后續(xù)各家相信也會(huì)加緊縮小差距。

下一個(gè)卷的，可能是大熱的AI。

隨著近年國(guó)外OpenAI，國(guó)內(nèi)百度、阿里、字節(jié)等眾多大模型的火熱，AI似乎要成為大風(fēng)口，各家手機(jī)廠商自然也不會(huì)放過(guò)，不少新品都在自稱(chēng)AI手機(jī)。

然而就如OpenAI三月發(fā)布Sora文生視頻應(yīng)用，5月14日又發(fā)布能識(shí)別用戶(hù)情緒的GPT-4o，AI大玩家們?nèi)栽诟咚俚缃裼脩?hù)如何清晰感知、熟悉一些實(shí)用的AI場(chǎng)景，仍是當(dāng)前各大廠商需要一邊摸索技術(shù)、一邊教育用戶(hù)的階段。

在當(dāng)下的一些AI手機(jī)中，其實(shí)同樣顯得非常同質(zhì)化，例如都能更自然地回答問(wèn)題，總結(jié)概要、生成圖片、甚至即時(shí)翻譯，但這些散落而同質(zhì)的功能，真的能左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策嗎？

針對(duì)AI，vivo此次新品又有了新賣(mài)點(diǎn)，支持四季人像，能拍攝模擬四季的影像。初聽(tīng)很好玩，但其實(shí)小米之前也有類(lèi)似的玩法“魔法換天”，只是vivo的AI算法能更精準(zhǔn)修改花草隨季節(jié)變幻的狀態(tài)。

很好玩，但還不夠。

其實(shí)各家早就關(guān)注人工智能領(lǐng)域，例如vivo早就2016年就把人工智能作為重要的底層核心技術(shù)來(lái)看待。AI也多年來(lái)也一直影響著手機(jī)的性能、續(xù)航、影像、降噪、流暢度等方面，但這些更難被消費(fèi)者感知。

當(dāng)然，關(guān)注AI絕沒(méi)有錯(cuò)，AI的算力和應(yīng)用的迭代之快令人驚嘆，甚至達(dá)到了每月都要刷新一次三觀的境地——在這種變化的極速面前，任何主打AI的設(shè)備都會(huì)容易顯得很快過(guò)時(shí)，就如當(dāng)下的中國(guó)新能源汽車(chē)一般。

可能是無(wú)效內(nèi)卷，但又不得不卷，手機(jī)廠商們，痛并繼續(xù)卷著。