2024年隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)腳步的日益臨近，運(yùn)動(dòng)相關(guān)的話題也逐漸升溫，“村超”、“村BA”掀起的旋風(fēng)更是“吹”到了全國(guó)各地。即便如此，仍有很多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者只能“望梅止渴”，為了助力全民運(yùn)動(dòng)從口號(hào)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，雷競(jìng)電動(dòng)于6月15日開(kāi)始先后在山東、河南兩省舉辦了5場(chǎng)「雷競(jìng)電動(dòng)“我是冠軍”五項(xiàng)全能廣運(yùn)會(huì)」（以下簡(jiǎn)稱雷競(jìng)廣運(yùn)會(huì)），引起了社會(huì)各界廣泛關(guān)注和熱烈反響。通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)別出心裁的廣場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，雷競(jìng)不僅為人們帶來(lái)了全新的休閑運(yùn)動(dòng)方式，也展示出品牌蓬勃的朝氣和強(qiáng)大的綜合實(shí)力。

共赴一場(chǎng)“五項(xiàng)全能”廣運(yùn)會(huì)

據(jù)了解，本次活動(dòng)共設(shè)有「乒乓球擂臺(tái)賽」「掰手腕」「單腳支撐挑戰(zhàn)賽」「站立式體前屈」「五子棋PK賽」五大競(jìng)技項(xiàng)目，帶領(lǐng)大家在多元化的互動(dòng)中沉浸式感受雷競(jìng)產(chǎn)品大空間、大動(dòng)力、好底盤(pán)、長(zhǎng)續(xù)航和高品質(zhì)的五大優(yōu)勢(shì)。除了常規(guī)項(xiàng)目，主辦方還基于活動(dòng)官方指定用車——雷競(jìng)D90寬敞的后備箱特別設(shè)置了「裝箱」和「尋寶」兩項(xiàng)挑戰(zhàn)賽，增加了大家對(duì)產(chǎn)品超大空間的感知力度。

據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，本次活動(dòng)是由雷競(jìng)電動(dòng)攜手山東廣播電視臺(tái)體育休閑頻道、河南廣播電視臺(tái)都市頻道、濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傾力打造而成的行業(yè)首個(gè)潮玩競(jìng)技汽車運(yùn)動(dòng)嘉年華。“我們希望借助此次活動(dòng)，在進(jìn)一步滿足城鎮(zhèn)居民日益增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)健身需求的同時(shí)，深化大眾對(duì)雷競(jìng)電動(dòng)的品牌認(rèn)知度”。

憑借親民、接地氣的比賽項(xiàng)目，雷競(jìng)廣運(yùn)會(huì)獲得了當(dāng)?shù)伢w育局和兩大省級(jí)電視臺(tái)的高度認(rèn)可與大力支持。在多方共同努力下，活動(dòng)共吸引了逾3.5萬(wàn)群眾參與體驗(yàn)，大家同臺(tái)競(jìng)技，一同享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。

共見(jiàn)一段“我是冠軍”躍遷史

在品牌成立之初，雷競(jìng)電動(dòng)就宣布國(guó)家女子乒乓球隊(duì)主教練、奧運(yùn)冠軍馬琳擔(dān)任品牌形象大使，為品牌注入“冠軍基因”。在此基礎(chǔ)上，2023年6月19日雷競(jìng)電動(dòng)在微電車型爬坡難的質(zhì)疑聲中，圍繞沙石陡坡、拱橋斜面、盤(pán)山公路三種極限路況發(fā)起了“爬坡大挑戰(zhàn)”，在充分展示產(chǎn)品卓越性能的同時(shí)，彰顯出進(jìn)取向上、務(wù)實(shí)可靠的品牌形象。同年11月，一場(chǎng)集體操、舉重、足球、短跑、乒乓球于一體的“五項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)會(huì)”火熱來(lái)襲，生動(dòng)呈現(xiàn)了旗下微電汽車明顯優(yōu)于其他同類產(chǎn)品的絕對(duì)實(shí)力，并突出了品牌“競(jìng)而不同”的基因。2024年，雷競(jìng)廣運(yùn)會(huì)的橫空出世，則又一次讓受眾形象地感知到雷競(jìng)活力滿滿、超越自我的品牌理念。

從形象大使賦能，到品牌自證，再到線下突圍，雷競(jìng)電動(dòng)完成了“我是冠軍”故事的一系列躍遷。廣運(yùn)會(huì)舉辦期間，雷競(jìng)還特別邀請(qǐng)了中國(guó)乒乓球隊(duì)隊(duì)員、全運(yùn)會(huì)團(tuán)體冠軍尹航，以雷競(jìng)電動(dòng)產(chǎn)品品鑒官的身份親臨現(xiàn)場(chǎng)，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)“熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技拼搏”的品牌故事。

6月15日至7月13日，每場(chǎng)雷競(jìng)廣運(yùn)會(huì)都人氣爆棚、熱鬧非凡，對(duì)于活動(dòng)能得到廣大市民的支持得益于雷競(jìng)電動(dòng)以人為本、以需為靶的初心。此次，通過(guò)線下活動(dòng)向公眾展示自身實(shí)力，也是雷競(jìng)電動(dòng)尋找更多志同道合的品牌摯友一起享受安心微出行的過(guò)程。

共筑一個(gè)“品質(zhì)出行”幸福夢(mèng)

為了擴(kuò)大活動(dòng)的覆蓋面和影響力，品牌創(chuàng)新采用“線下+線上、大屏+小屏”的全面覆蓋雙模式，最大程度地觸達(dá)目標(biāo)客群。伴隨著雷競(jìng)廣運(yùn)會(huì)的落地，品牌在全國(guó)范圍內(nèi)同步開(kāi)啟50 +場(chǎng)購(gòu)車嘉年華和500 +場(chǎng)鄉(xiāng)村汽車文化運(yùn)動(dòng)“惠”，以此深入到更下沉的市場(chǎng)與更多消費(fèi)者進(jìn)行近距離溝通和交流。截至7月14日24時(shí)，活動(dòng)在山東臺(tái)《韻動(dòng)至尚》與河南臺(tái)《孟子約》等節(jié)目、三大官方直播間、188位抖音達(dá)人的共同作用下，活動(dòng)線上曝光總量突破2.55億次，活動(dòng)官方指定用車——雷競(jìng)D90也因此收獲了大量的關(guān)注與好評(píng)。

隨著微電技術(shù)的不斷進(jìn)步與市場(chǎng)的日益成熟，消費(fèi)者對(duì)微電汽車產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。雷競(jìng)電動(dòng)憑借其在該領(lǐng)域的獨(dú)特理解與創(chuàng)新能力，成功吸引了眾多消費(fèi)者的目光。作為一款會(huì)移動(dòng)的第二居室，雷競(jìng)D90按照乘用車標(biāo)準(zhǔn)制造而成，擁有100%采用高強(qiáng)度鋼材的全承載整體式車身，搭配人體工程學(xué)汽車座椅、“kimlander開(kāi)不爛”底盤(pán)以及麥弗遜獨(dú)立懸架為用戶提供更安全舒適的駕乘體驗(yàn)，對(duì)于接送孩子、市內(nèi)通勤、超市購(gòu)物、朋友聚會(huì)等日常微出行頻次較多的人群十分友好。

毫無(wú)疑問(wèn)，「雷競(jìng)電動(dòng)“我是冠軍”五項(xiàng)全能廣運(yùn)會(huì)」的成功舉辦，無(wú)論是對(duì)品牌，還是消費(fèi)者，抑或是行業(yè)都具有深遠(yuǎn)的意義：

品牌傳播與認(rèn)知提升。此次活動(dòng)通過(guò)創(chuàng)新的體育競(jìng)技與汽車展示相結(jié)合的方式，將雷競(jìng)電動(dòng)的品牌理念及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)直觀展現(xiàn)給消費(fèi)者，增強(qiáng)了品牌曝光度。此外，通過(guò)與主流媒體和社交平臺(tái)的深度合作，雷競(jìng)廣運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了線上線下雙線互動(dòng)，有效擴(kuò)大了品牌傳播范圍，提高了品牌美譽(yù)度。

產(chǎn)品體驗(yàn)與情感聯(lián)結(jié)。設(shè)置的五項(xiàng)趣味競(jìng)技項(xiàng)目和創(chuàng)意互動(dòng)環(huán)節(jié)，不僅考驗(yàn)了參賽者的體能與智慧，還全方位展示了雷競(jìng)D90的產(chǎn)品特點(diǎn)，讓參與者在輕松愉快的氛圍中感受到產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。消費(fèi)者通過(guò)親身體驗(yàn)和互動(dòng)，對(duì)雷競(jìng)電動(dòng)的產(chǎn)品有了更直觀、更深刻的了解，形成了積極的品牌印象和情感聯(lián)結(jié)。

市場(chǎng)拓展與銷量增長(zhǎng)。線上直播和KOL的影響力進(jìn)一步放大了活動(dòng)效果，為雷競(jìng)電動(dòng)的市場(chǎng)拓展和銷量增長(zhǎng)提供了有力支持。雷競(jìng)廣運(yùn)會(huì)覆蓋山東、河南兩省五地核心銷售區(qū)域，并輻射全國(guó)經(jīng)銷商渠道，通過(guò)線下系列活動(dòng)集群，有效拉動(dòng)了產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。

社會(huì)效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)推動(dòng)。雷競(jìng)廣運(yùn)會(huì)為廣大群眾搭建了一個(gè)前所未有的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，有效傳遞了健康的生活理念，同時(shí)也普及了綠色、低碳、環(huán)保等出行理念，直接或間接地推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)注入了新的能量。

進(jìn)入2024年，基于新市場(chǎng)、新需求，雷競(jìng)電動(dòng)正式提出全新發(fā)展戰(zhàn)略——速造戰(zhàn)略，旨在品牌、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)四個(gè)維度實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，助推雷競(jìng)電動(dòng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。雷競(jìng)廣運(yùn)會(huì)，作為品牌速造過(guò)程中“營(yíng)銷IP化”的頭等大事，它的順利落地、圓滿收官為品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)、進(jìn)而有為奠定了良好的基礎(chǔ)。接下來(lái)，雷競(jìng)電動(dòng)將通過(guò)更多接地氣、有內(nèi)涵的線下活動(dòng)、線上互動(dòng)與廣大用戶玩在一起、樂(lè)在一起，奮楫揚(yáng)帆，為微電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐和高質(zhì)量發(fā)展樣本。