“黃玫瑰烏龍”背后：一場(chǎng)明星與車(chē)企的流量推拉戰(zhàn)

這兩天，華為高管余承東和演員劉亦菲的名字突然被綁在一起沖上熱搜，起因不過(guò)是一條微博互動(dòng)。

3月8日婦女節(jié)，余承東在微博發(fā)了段智界R7的宣傳視頻：一輛車(chē)頭堆滿(mǎn)520朵黃玫瑰的新車(chē)，配文“黃玫瑰象征自由與勇氣”。巧的是，劉亦菲去年在電視劇《玫瑰的故事》里扮演的角色就叫“黃亦玫”，她還點(diǎn)贊了這條微博并和余承東互相關(guān)注。

網(wǎng)友的想象力瞬間爆發(fā)——有人扒出余承東離婚多年的感情史，有人猜測(cè)這是“霸道總裁愛(ài)上女明星”的戲碼，甚至傳出“劉亦菲將嫁入華為豪門(mén)”的離譜傳言。

直到3月11日，余承東直接向媒體甩出六個(gè)字：“我至今都沒(méi)見(jiàn)過(guò)她”，堪稱(chēng)史上最簡(jiǎn)潔有力的辟謠。有網(wǎng)友調(diào)侃：“這屆狗仔不行啊，連張同框圖都P不出來(lái)”。

這場(chǎng)烏龍看似荒誕，實(shí)則藏著商業(yè)邏輯。在余承東辟謠當(dāng)天，多家媒體曝出劉亦菲或?qū)⒋灾墙缙?chē)的消息。

而處于輿論中心的智界R7，正是余承東去年力挽狂瀾的“救命車(chē)”——該車(chē)型前身智界S7銷(xiāo)量慘淡，R7上市后憑借52L電吸前備箱（長(zhǎng)指甲女生友好設(shè)計(jì)）、三色光化妝鏡等配置，去年12月銷(xiāo)量沖到1.5萬(wàn)輛。

細(xì)看這場(chǎng)“緋聞”的時(shí)間線(xiàn)：3月8日預(yù)熱黃玫瑰營(yíng)銷(xiāo)，3月11日高管辟謠并釋放代言風(fēng)聲，整個(gè)過(guò)程像極了娛樂(lè)圈的“防爆”操作。明星與車(chē)企的聯(lián)動(dòng)本不稀奇，鴻蒙智行旗下享界汽車(chē)就找過(guò)黃曉明、楊冪代言，但這次操作顯然更懂流量密碼——用“緋聞”拉滿(mǎn)關(guān)注，再用辟謠收割話(huà)題，最后讓產(chǎn)品成為最大贏家。

不過(guò)這種營(yíng)銷(xiāo)方式也引發(fā)爭(zhēng)議。有網(wǎng)友直言：“拿男女關(guān)系當(dāng)賣(mài)點(diǎn)，車(chē)企格局小了”。但數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊：緋聞發(fā)酵期間，“智界R7”百度搜索指數(shù)暴漲300%，劉亦菲同款黃玫瑰車(chē)模在某魚(yú)被炒到5000元。

回頭看這場(chǎng)鬧劇，最值得玩味的是余承東那句“沒(méi)見(jiàn)過(guò)她”。比起明星代言的常規(guī)官宣，這種“先否認(rèn)再合作”的路徑，既規(guī)避了前期輿論風(fēng)險(xiǎn)，又用反差感制造記憶點(diǎn)。

至于智界R7本身，車(chē)輛搭載的華為ADS 3.0智駕系統(tǒng)和800V高壓平臺(tái)，反倒在這場(chǎng)流量狂歡中被淹沒(méi)了聲音。

說(shuō)到底，這場(chǎng)黃玫瑰引發(fā)的熱搜連續(xù)劇，不過(guò)是流量時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)劇本：用最少的成本撬動(dòng)最大的關(guān)注。只是當(dāng)車(chē)企和明星都深諳此道，消費(fèi)者更該警惕——我們究竟是在追車(chē)，還是在追瓜？