4月9號(hào)，騰訊商業(yè)產(chǎn)品部創(chuàng)新商業(yè)中心負(fù)責(zé)人任海龍的一次分享提到：

相比移動(dòng)端大盤，部分小游戲在應(yīng)用寶PC端的長線回收有顯著優(yōu)勢。

平臺(tái)日活規(guī)模快速增長，PC跨端廣告消耗持續(xù)增加，PC廣告收入25年Q1同比提升913%。

值得注意的是，PC端游戲玩家粘性及付費(fèi)表現(xiàn)優(yōu)于移動(dòng)端。具體數(shù)據(jù)指出，PC端用戶時(shí)長是移動(dòng)端的2倍，PC端用戶次留是移動(dòng)端1.9倍，而PC端LTV30是大盤的2.9倍。另外，強(qiáng)勢品類PC流水占比大盤約超過40%。

公開資料顯示，中國市場的PC端活躍用戶規(guī)模有5億，呈現(xiàn)年輕化、高時(shí)長、付費(fèi)意愿強(qiáng)的特點(diǎn)。

DataEye研究院獨(dú)家獲悉，微小PC端應(yīng)用寶日消耗增長迅速。

同時(shí)DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，4月2號(hào)，在微信開放社區(qū)，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的最新的《25年微信小游戲PC激勵(lì)政策》。

基于移動(dòng)端同樣的分成政策，PC激勵(lì)政策有所不同。以下是該政策原文，以及DataEye研究院的解讀。

一、激勵(lì)政策原文

1. 廣告金激勵(lì)規(guī)則

激勵(lì)范圍：對(duì)于每款游戲在PC渠道產(chǎn)生的內(nèi)購凈流水（排除退款），按照政策比例向開發(fā)者發(fā)放PC激勵(lì)金。（游戲在平臺(tái)監(jiān)管合規(guī)評(píng)級(jí)需≥ A）

開發(fā)者可按PC激勵(lì)金轉(zhuǎn)入游戲的PC投放額（現(xiàn)金、信用金等，不含廣告金）的 100%獲得PC激勵(lì)金。

（例如：A 游戲的 X 元PC激勵(lì)金轉(zhuǎn)給 B 游戲使用，B 游戲需在「騰訊廣告電腦端」投放 X 元，投放達(dá)標(biāo)后獲得PC激勵(lì)金，A、B 可以為同游戲。）

激勵(lì)上限：回溯每個(gè)游戲在25年3月1日-3月15日累計(jì)的PC內(nèi)購凈流水的10%配置PC激勵(lì)金額度。

（本次PC激勵(lì)計(jì)劃的激勵(lì)金為一次性激勵(lì)，只回溯半個(gè)月PC流水，已發(fā)放激勵(lì)金額度；后續(xù)會(huì)升級(jí)推出按每月PC內(nèi)購流水表現(xiàn)發(fā)放PC激勵(lì)金的政策，建議開發(fā)者積極投入PC增長。）

2. 廣告金使用范圍

【PC激勵(lì)金】：可轉(zhuǎn)給同主體和關(guān)聯(lián)主體所有小游戲的廣告主賬戶投放使用。

3. 廣告金發(fā)放時(shí)點(diǎn)

【PC激勵(lì)金】：于2025年3月31日統(tǒng)一下發(fā)。額度生成后，開發(fā)者可進(jìn)行激勵(lì)金的領(lǐng)取。

4. 廣告金使用時(shí)效

所有廣告金從激勵(lì)生成到截止使用，有效期為 90 天。超出期限未被投放消耗的廣告金將被收回。

（例：2025 年 3 月PC激勵(lì)金，需在 2025 年 4 月 1 日起的 90 天內(nèi)用于投放）

5. 廣告金計(jì)算邏輯

【PC激勵(lì)金】：可在MP操作領(lǐng)取到同主體/關(guān)聯(lián)主體下小游戲的廣告賬戶，在游戲投放消耗達(dá)標(biāo)后發(fā)放。

領(lǐng)取 X 元激勵(lì)金，該游戲需要完成 X 元的投放消耗，消耗達(dá)標(biāo)將發(fā)放至目標(biāo)廣告賬戶。

投放消耗以游戲維度（不與廣告賬戶綁定）在「騰訊廣告電腦端」版位的全量競價(jià)廣告 的 現(xiàn)金、信用金等（非廣告金）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

存在多個(gè)領(lǐng)取單時(shí)將按時(shí)間順序進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，如：領(lǐng)取單 M 元、領(lǐng)取單 N 元、領(lǐng)取單 X 元，則該游戲每天的投放消耗將按 M→N→X 的順序去滿足，優(yōu)先釋放最早的激勵(lì)金。

注意：在“領(lǐng)取 → 廣告金正式發(fā)放”過程中，盡量不解綁廣告賬戶。如若解綁，會(huì)造成廣告金發(fā)放失敗，并影響后續(xù)的廣告金使用。發(fā)生該情況請(qǐng)自查并恢復(fù)綁定。

6. 其他說明

以上激勵(lì)金權(quán)益，對(duì)遵守法律規(guī)定、遵守平臺(tái)"公平"、"共贏"原則的所有小游戲生效，如出現(xiàn)以下情形，平臺(tái)有權(quán)收回：

① 存在侵權(quán)、涉賭、色情、欺詐等違規(guī)表現(xiàn)，平臺(tái)有合理理由認(rèn)為涉嫌違反法律法規(guī)的情形。

② 不遵守小游戲虛擬道具支付規(guī)范、小游戲用戶運(yùn)營規(guī)范。

③ 通過遷移用戶、轉(zhuǎn)移流水等不當(dāng)方式，獲取應(yīng)得額度外廣告金的行為。

二、DataEye研究院觀點(diǎn)

半個(gè)月激勵(lì)內(nèi)購凈流水的10%，我們可以看出此次激勵(lì)政策有不小的力度，鼓勵(lì) 更多游戲開發(fā)商進(jìn)行微小PC端投放。

DataEye研究院認(rèn)為，推動(dòng) 微小PC端發(fā)展本質(zhì)上就是對(duì)微信生態(tài)本身的流量進(jìn)行一次有效利用和價(jià)值提升，進(jìn)而為小游戲行業(yè)提供新的增長點(diǎn)。

同時(shí)對(duì)于微小加碼PC端布局可以與市場上其他小游戲平臺(tái)形成差異化競爭，進(jìn)一步鞏固賽道地位。

而對(duì)于游戲廠商來說，小游戲PC端用戶規(guī)模大，付費(fèi)情況更高、價(jià)值更高，但目前PC端應(yīng)用內(nèi)容供給不足，市場機(jī)會(huì)非常明顯。

微小PC端還可以推動(dòng)模擬經(jīng)營、SLG等中重度游戲品類的繼續(xù)發(fā)展。目前，微信小游戲暢銷榜TOP10多以這些品類為主，PC端可以進(jìn)一步提升這類新產(chǎn)品的游戲內(nèi)容，進(jìn)而持續(xù)吸引對(duì)這些品類感興趣的玩家，為產(chǎn)品長線運(yùn)營做好鋪墊。

另外，DataEye研究院了解到，投放層面上，微小PC端存在一些特點(diǎn)，需要有針對(duì)的策略。

1、大盤投放的游戲品類與移動(dòng)端接近，多是SLG、RPG、塔防等熱門品類，但大盤投放的高峰、谷底，與移動(dòng)端正好相反——移動(dòng)端小游戲在春節(jié)、暑期等節(jié)假日往往迎來高峰，但PC端是非節(jié)假日日耗更高，節(jié)假日反而是谷底。

2、目前PC端較高的ROI整體水平，是局限于“目前投放的產(chǎn)品”以及規(guī)模特征決定的。如果產(chǎn)品增多、規(guī)模提升，這一較高的ROI是否受影響，是未知數(shù)。

總而言之，小游戲上PC，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，需要從業(yè)者針對(duì)性運(yùn)營。