最近，華為新品接二連三發(fā)布，還都是大動(dòng)作。

6月5日，華為Pura 80系列手機(jī)開(kāi)放預(yù)約，預(yù)約量突破15.5萬(wàn)人。

6月6日上午10點(diǎn)08分，華為Matebook Fold折疊屏電腦正式開(kāi)售。盡管售價(jià)超過(guò)23999元，創(chuàng)下華為單品單價(jià)新高，它還是獲得了強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響，Matebook Fold總共吸引了超26萬(wàn)人預(yù)約。

發(fā)售3分鐘，華為商城、京東所有型號(hào)均顯示售罄無(wú)貨，華為商城下單按鈕直接顯示第二天開(kāi)售時(shí)間“6月7日10：08開(kāi)始”。繼去年“怎么折都有面”三折疊手機(jī)之后，Matebook Fold成了華為又一個(gè)爆款。

一個(gè)是搭載原生“純血鴻蒙”的新一代旗艦，一個(gè)是具有顛覆性的折疊屏電腦，華為半個(gè)月內(nèi)連推2個(gè)重磅新品，速度驚人。

回顧最近幾次發(fā)布會(huì)，華為新品均圍繞著這三個(gè)關(guān)鍵詞：創(chuàng)新、全生態(tài)、高定價(jià)，頗有蘋果的“故人之姿”。

2024年11月發(fā)布會(huì)，Mate 70 Pro+賣到了8499元起，Mate X6突破12999元，Mate 70 RS非凡大師突破11999元，非凡大師藍(lán)寶石黃金表23999元；

2025年3月發(fā)布會(huì)，華為Pura X定價(jià)7599元起、藍(lán)牙耳機(jī)FreeBuds 6定價(jià)999元起，家庭影院直奔萬(wàn)元；

5月，華為一口氣發(fā)布了17款新品，包括Nova14系列、電腦、耳機(jī)、手表，首款鴻蒙電腦MateBook Pro以及Matebook Fold折疊屏電腦，后者售價(jià)突破23999元。

而就在前兩天，6月2日，蘋果官宣WWDC25即將在6月10日凌晨1點(diǎn)召開(kāi)；華為緊接著宣布也將在第二天的6月11日下午14：30舉行Pura 80系列以及全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)。

2018年起，這已經(jīng)是華為數(shù)不清第幾次正面硬剛蘋果。不過(guò)這次，華為攜帶的“彈藥”更充足了——從硬件、軟件維度無(wú)限接近蘋果，并在鴻蒙生態(tài)完成最后一枚落子。

之所以要與蘋果對(duì)比，是因?yàn)樵趹?zhàn)略層面上，華為從未停止模仿蘋果。自從受到美國(guó)管制之后，華為就開(kāi)始向自研+閉環(huán)生態(tài)靠攏。任正非也曾表示：“蘋果是華為的老師”。

不過(guò)從最近的華為動(dòng)態(tài)來(lái)看，似乎這場(chǎng)“師生局”正在發(fā)生改變。

軟硬雙端，無(wú)限逼近蘋果

用一個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)近期華為的大動(dòng)作，就是“創(chuàng)新”。一是硬件——折疊屏，二是軟件——鴻蒙Harmony OS 5。

繼去年9月推出Mate MT非凡大師之后，“三折疊”火速出圈，華為又接連推出了闊屏折疊手機(jī)Pura X、折疊屏電腦，像是跟“折疊”杠上了。

要知道，華為不是最早發(fā)明折疊屏的，現(xiàn)在卻儼然像是在為折疊屏代言。

市面上在售的折疊屏手機(jī)中，華為最多，共有9款。三星、小米、華為、榮耀、vivo、OPPO這些主流品牌平均有4款折疊屏手機(jī)在售。

盡管折疊屏手機(jī)不少見(jiàn)，但華為的幾款新品從折疊層數(shù)、屏幕尺寸、拓展品類上下功夫，有三折疊、折疊屏電腦這種“怪東西”，也有“真香款”闊屏折疊，主打一個(gè)跟別人不一樣，用差異化產(chǎn)品布局搶占消費(fèi)者的折疊屏心智。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，華為折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到284.2萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)76.6%中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額。這個(gè)數(shù)字從2024年全年的不到一半大幅上升到近八成。

再看對(duì)標(biāo)對(duì)象蘋果，壓根還沒(méi)有折疊屏產(chǎn)品。唯一風(fēng)聲來(lái)自科技媒體The Information釋放的消息：蘋果將在2026年秋季上市折疊屏手機(jī)，與iPhone 18一起發(fā)布。就算消息屬實(shí)，蘋果也已經(jīng)在折疊屏形態(tài)上落后至少2年。

而Matebook Fold折疊屏電腦的上市，代表著華為攻克了更大的折疊屏、更難的鉸鏈技術(shù)。盡管已經(jīng)有聯(lián)想、華碩兩個(gè)對(duì)手，華為還是想做顛覆式設(shè)計(jì)，并且想要在“折疊屏電腦”新賽道上，把折疊屏的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大到電腦品類。

另一方面，在軟件上，首款搭載Harmony OS 5操作系統(tǒng)的鴻蒙電腦Matebook Pro也剛剛發(fā)布，同樣意義重大——補(bǔ)全了華為鴻蒙生態(tài)中缺失的電腦操作系統(tǒng)。

6月11日即將發(fā)售的Pura 80系列手機(jī)，也將開(kāi)始搭載Harmony OS 5。

在自研芯片+鴻蒙Harmony OS的基礎(chǔ)上，華為將C端消費(fèi)者產(chǎn)品線擴(kuò)充到手機(jī)、穿戴、電腦、平板、智慧屏、耳機(jī)音箱、全屋智能、路由器8大品類。

再加上處在行業(yè)頭部的B端華為汽車解決方案，進(jìn)一步將華為鴻蒙的邊界拓展到汽車，初步形成了手機(jī)、汽車、智能家居多端協(xié)同的華為“1+8+N”人車家全場(chǎng)景生態(tài)。

多年來(lái)，蘋果形成了一套iOS系統(tǒng)+iCloud服務(wù)+硬件（iPhone/Mac/Watch）相互深度綁定的、目前仍是最強(qiáng)大的閉環(huán)生態(tài)。

如今，華為一手硬件，一手軟件，從布局上看，已經(jīng)越來(lái)越接近蘋果。

蘋果不語(yǔ)，只是一味吃老本

但是在另一邊，作為全球市值第三的科技企業(yè)，蘋果除了在美國(guó)大幅加征關(guān)稅時(shí)緊急管控供應(yīng)鏈，“包機(jī)運(yùn)iPhone”，并未在應(yīng)對(duì)AI、產(chǎn)品創(chuàng)新上有任何有效進(jìn)展。怪東西曾在4月對(duì)蘋果Apple Intelligence數(shù)次延期有過(guò)盤點(diǎn)：，而后并無(wú)新動(dòng)態(tài)。

在這個(gè)節(jié)骨眼上，再回頭看任正非關(guān)于蘋果的觀點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他在2016年還有一句論斷：“蘋果公司很有錢，但是太保守了?！?/strong>

這既像是當(dāng)時(shí)的總結(jié)，又像是關(guān)于未來(lái)的預(yù)測(cè)。因?yàn)閺哪情_(kāi)始將近十年，蘋果都延續(xù)著這套“保守”策略，以至于從iPhone 12開(kāi)始連續(xù)5代iPhone沒(méi)有大更新，造車計(jì)劃中道崩殂，AI不斷延期。

這不由得讓人想到一個(gè)有意思的故事：在蘋果放棄造車之前，車機(jī)支持蘋果Carplay還算是汽車的一個(gè)優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。小米SU7剛上市時(shí)，雷軍也極力宣傳SU7交互系統(tǒng)“全面適配蘋果用戶”。如今，華為智能座艙、輔助駕駛解決方案已是很多新車的優(yōu)選，而這條賽道上早已沒(méi)有了蘋果。

而隨著蘋果放棄造車，蘋果Carplay也已經(jīng)成為時(shí)代的眼淚，被更原生于汽車操作系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)車機(jī)所替代。

對(duì)蘋果而言，汽車業(yè)務(wù)只是眾多失敗創(chuàng)新業(yè)務(wù)中的一個(gè)，蘋果依然有強(qiáng)大的行業(yè)號(hào)召力——一個(gè)方形邊框設(shè)計(jì)、靈動(dòng)島交互就能引發(fā)全行業(yè)跟進(jìn)，但它自身的創(chuàng)新乏力已成定局。

在這種情況下，留給后來(lái)者蠶食自己市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)更多了，并且還是蘋果拱手相讓的。

2024年Q1-2025年Q1，蘋果連續(xù)五個(gè)季度中國(guó)大陸地區(qū)市場(chǎng)份額不高于華為，僅在2024 Q4持平。尤其是在2025 Q1嚴(yán)重下滑，同比降低8%。

但是在蘋果CEO庫(kù)克看來(lái)，2025財(cái)年一季報(bào)（對(duì)應(yīng)自然年2024年Q4）是“史上最好季報(bào)”，即便大中華區(qū)凈銷售額同比下降了11.1%。2025財(cái)年二季報(bào)（對(duì)應(yīng)自然年2025年Q1），庫(kù)克甚至在電話會(huì)上提到了Vision Pro的Vision OS 2.4系統(tǒng)“創(chuàng)新”，絕口不提市場(chǎng)更關(guān)心的Apple Intelligence和iPhone進(jìn)展，可謂是“沒(méi)話硬說(shuō)”。

但即便如此，從蘋果全球保有量終端數(shù)量來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，蘋果依舊是當(dāng)下最強(qiáng)的閉環(huán)生態(tài)。到2025年1月，蘋果全球共有23.5億臺(tái)活躍設(shè)備。整個(gè)地球上，平均每3個(gè)人就有一臺(tái)蘋果設(shè)備，并且都還在使用。

這一點(diǎn)也是華為無(wú)法“硬剛”的、蘋果最大的優(yōu)勢(shì)——蘋果生態(tài)中的用戶、用戶的“蘋果慣性”。由于生態(tài)十分完善，導(dǎo)致用戶脫離蘋果產(chǎn)品體系帶來(lái)的更換成本過(guò)高、體驗(yàn)打折，以至于用戶不愿意離開(kāi)蘋果生態(tài)。這也是華為鴻蒙想要做而還沒(méi)做到的。

挑戰(zhàn)更大

成也生態(tài)，敗也生態(tài)，華為遇到的挑戰(zhàn)可能比想象中更大。

由于鴻蒙生態(tài)建立僅有短短6年，并且存在從“安卓+鴻蒙并行”到脫離安卓后“純血鴻蒙”的轉(zhuǎn)換期，華為鴻蒙生態(tài)盡管已經(jīng)有10億活躍設(shè)備，但與開(kāi)發(fā)合作伙伴的合作深度、應(yīng)用適配度都還有很大的空間。

華為闊屏折疊手機(jī)Pura X上，很多常用APP的基本功能無(wú)法使用，比如電商平臺(tái)大促優(yōu)惠券無(wú)法顯示，微信不能搜表情、不能共享位置，令不少用戶詬病。

Pura X褒貶不一的用戶評(píng)價(jià)

據(jù)了解，Pura X以及即將發(fā)布的Pura 80系列均搭載“純血鴻蒙”系統(tǒng)，并且無(wú)法退回到“安卓鴻蒙”。如果用戶想用安卓生態(tài)APP，需要使用“卓易通”虛擬機(jī)模擬安卓環(huán)境，再使用APP。雖然不影響使用速度，但是為用戶徒增了麻煩。

在市場(chǎng)有豐富選擇的情況下，華為鴻蒙產(chǎn)品不太占優(yōu)勢(shì)。要想趕上蘋果、超越蘋果，還需要時(shí)間。這一點(diǎn)是蘋果也無(wú)法傳授“教學(xué)經(jīng)驗(yàn)”的，只有不斷開(kāi)放合作，慢慢磨合。

不過(guò)華為還是在擴(kuò)大智能手機(jī)方面的領(lǐng)先身位。2025年1月QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)活躍設(shè)備已達(dá)2.82億臺(tái)，居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，蘋果2.70億臺(tái)位列第二，二者差距并不大。但華為、蘋果與第二梯隊(duì)的OPPO、vivo領(lǐng)先差距較為明顯。

而這場(chǎng)長(zhǎng)期的追逐戰(zhàn)，也并不是只有“老師”蘋果和“學(xué)生”華為，還有一齊對(duì)標(biāo)蘋果的其他品牌，比如小米。

5月22日，雷軍在小米15周年發(fā)布會(huì)上表示，小米玄戒O1芯片將對(duì)標(biāo)蘋果A18 Pro。在造芯這件事上，小米要全面對(duì)標(biāo)蘋果。

小米增強(qiáng)自研、走高端化路線，也將對(duì)華為和蘋果造成共同影響，擠壓市場(chǎng)份額、帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。蘋果和華為，都要預(yù)防著“另一個(gè)華為”的誕生。

不做蘋果學(xué)徒的華為，可能還是需要一些時(shí)間，來(lái)完成自己的挑戰(zhàn)。

下周二、三蘋果WWDC25和華為Pura 80發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)“師生局”還將如何battle，也是十分值得期待。