“上一次翻出柜子里的電風(fēng)扇，還是因?yàn)榉块g里的空調(diào)壞了。”

莎莎是福建人，又在炎熱的新加坡生活多年，空調(diào)對她來說簡直是“再生父母”，至于電風(fēng)扇，只配“應(yīng)急”。

童年記憶中吱呀搖頭、嗡嗡作響的三葉風(fēng)扇，似乎總與蟬鳴一起，吵得人又熱又煩，以至于明明知道電風(fēng)扇已經(jīng)有了五葉、七葉乃至無葉，不僅能夠“平靜”地吹出宜人的自然風(fēng)，還能“兼職”搞起加濕、除菌甚至凈化空氣時(shí)，莎莎也不以為然。

加濕空氣凈化無葉風(fēng)扇。圖/戴森官網(wǎng)截圖

似乎不少年輕人和她一樣，并不在意電風(fēng)扇的進(jìn)化，而隨著氣溫的升高，對空調(diào)的愛倒是成比例地增加。

從市場數(shù)據(jù)來看，曾經(jīng)是居家剛需的電風(fēng)扇好像確實(shí)賣得沒有那么好，透出淡淡的“涼意”。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受天氣影響，去年3—7月電風(fēng)扇市場零售額與零售量均出現(xiàn)同比下滑；今年前五個(gè)月線上銷售額同比上漲25.4%，但銷量同比只上漲了9.65%，再看看空調(diào)，銷售量和銷售額都有雙位數(shù)的增長。

電風(fēng)扇真的已經(jīng)可有可無了嗎？為此，有意思調(diào)查收集了886份讀者答卷，看看這個(gè)只有夏天那幾個(gè)月才有用武之地的家用電器，還有多高的“家庭地位”。

誰還在吹電風(fēng)扇？

從數(shù)據(jù)來看，電風(fēng)扇的家庭地位還是很穩(wěn)的。

有意思調(diào)查顯示，確實(shí)有人不愛電風(fēng)扇，他們要么是空調(diào)的鐵粉，要么不喜歡電風(fēng)扇呼呼吹風(fēng)，但總體來說，站在電風(fēng)扇這邊的人顯然更多。

在這些近半數(shù)年紀(jì)在26—35歲，且過半生活在一線及新一線城市的受訪者中，從不用電風(fēng)扇的人只占不到2%，約96%的人都有一臺(tái)以上的電風(fēng)扇，甚至還有超過20%的人家里有4臺(tái)以上電風(fēng)扇，實(shí)現(xiàn)“一屋一扇”不成問題。

熱愛吹電風(fēng)扇的人遠(yuǎn)比想象中要多。

超過三分之一的受訪者在夏季平均每天使用電風(fēng)扇的時(shí)長超過6小時(shí)，另有近三分之一的人也能用3—6小時(shí)之久。特別是在炎夏，很多人會(huì)選擇同時(shí)打開空調(diào)和風(fēng)扇，加速冷空氣的流通。

那么，什么情況下大家即使有空調(diào)也會(huì)優(yōu)先打開電風(fēng)扇呢？

答案并不復(fù)雜，比之空調(diào)帶來的清涼感，約67%的人認(rèn)為電扇吹出的自然風(fēng)更加舒適。

其次，電風(fēng)扇經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在只需要局部降溫的時(shí)候。有位受訪者就分享道，她時(shí)常會(huì)在用電吹風(fēng)吹完頭發(fā)后打開電扇降溫，“就只是想要涼快那么一會(huì)兒”。

省電節(jié)能也是近半數(shù)人比較在意的地方，盡管一級能效空調(diào)越發(fā)普及，但電風(fēng)扇的耗電量比起轟然啟動(dòng)的空調(diào)還是少太多了。

或許也是基于電風(fēng)扇在風(fēng)量、耗電量等方面的較“輕”，超四成人最近一次購買電風(fēng)扇的原因就是天氣陡然變熱，但暫時(shí)還不想要開空調(diào)。

電扇的普及遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于結(jié)構(gòu)更復(fù)雜、價(jià)格更高的空調(diào)，作為相當(dāng)傳統(tǒng)的家用電器，大家使用的電風(fēng)扇類型也是如此，“傳統(tǒng)落地扇”是最常見的類型，占比近半。

還有近三成人選擇了近年來頗為流行的空氣循環(huán)扇，伴隨扇葉的攪動(dòng)使空氣形成對流，把空氣“打散”，從而帶動(dòng)更多空氣參與循環(huán)。

有意思的是，還有約8%的人更傾向于使用桌面小風(fēng)扇，比例甚至超過了無葉風(fēng)扇。由戴森帶起的無葉風(fēng)扇仍是少數(shù)派，并沒在更多人的日常生活里吹起太大的風(fēng)。

如此看來，電風(fēng)扇仍是日常生活中的重要組成部分，那么大家對它真的滿意嗎？

怎么還是賣不動(dòng)了？

電風(fēng)扇雖好，也確實(shí)比較“老”，那些“傳統(tǒng)”缺點(diǎn)似乎遺留至今。

作為爸媽樸素的防塵手段，不少80后90后可能都見過落地扇罩著布套，頭頂?shù)跎鹊拿恳黄热~都被包起來的場景。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有約46%的受訪者認(rèn)為清潔不便是電風(fēng)扇最惱人的問題，占比最高。

甚至因?yàn)榍鍧崋栴}，不少人舍棄了占地空間更小的塔扇。塔扇多格柵的設(shè)計(jì)“格外”容易積灰，拆卸和清潔的難度極大，小紅書上很多塔扇勸退筆記都直指清潔難。

而在本次調(diào)查中，雖然占地空間大排在令人不滿的問題第三位，但只有約5.4%的人會(huì)優(yōu)先選擇塔扇，或許也與此有一定的關(guān)聯(lián)。

圖/天貓“塔扇熱賣榜”第一名商品詳情頁截圖

另一個(gè)較高比例的不滿問題來自噪聲。特別是萬籟俱寂的夜晚，與關(guān)在窗外的空調(diào)外機(jī)相比，近在咫尺的電風(fēng)扇就顯得惱人得多。

上海市消保委曾對六種不同類型電風(fēng)扇做噪聲測試，發(fā)現(xiàn)開至最高檔時(shí)的聲音多在55—60分貝，而50分貝以上的聲音通常就被視為噪聲，會(huì)影響人的休息與睡眠。

不過即便如此，還有高達(dá)23%的人對目前使用的電風(fēng)扇感到頗為滿意。那為什么近兩年電風(fēng)扇的銷售還不盡如人意？

家電行業(yè)專家丁少將解釋道，電風(fēng)扇與空調(diào)一樣，很大程度上是“靠天吃飯”的品類，天氣越熱銷售越好，也有著明顯的周期性，主要集中在3—8月。而今年相對熱得較早，就可以觀察到明顯的銷售同比增長。

但空調(diào)對于風(fēng)扇確實(shí)存在一定的替代作用，過去幾年空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，出現(xiàn)了不少千元左右的低端產(chǎn)品，進(jìn)一步影響了電風(fēng)扇的基礎(chǔ)需求。

再加上電風(fēng)扇行業(yè)本身也在做結(jié)構(gòu)性調(diào)整，不僅在傳統(tǒng)落地扇之外又多了如空氣循環(huán)扇、塔扇、無葉風(fēng)扇的品類，還有了如加濕、凈化、熏香等功能的升級，都讓電風(fēng)扇品類的均價(jià)有一定的提升。而今年以來電風(fēng)扇銷售出現(xiàn)“額增量減”的情況，也是在國補(bǔ)之下，中高端產(chǎn)品需求得到一定刺激，產(chǎn)品均價(jià)有所提升的結(jié)果。

“當(dāng)前風(fēng)扇的線上均價(jià)接近200元，線下則在三四百元，這種價(jià)格提升一定程度上會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策?！倍∩賹⒄f道。

有意思調(diào)查的結(jié)果對此也有一定的佐證。近九成受訪者通過京東、淘寶等傳統(tǒng)電商渠道購買電風(fēng)扇，而在購買電風(fēng)扇時(shí)對價(jià)格表示“非常關(guān)注”的人，其比例僅次于關(guān)注噪聲大小。

在具體的價(jià)格區(qū)間上，六成人傾向于選擇100—300元之間的電風(fēng)扇，還有21.35%的消費(fèi)者能接受的價(jià)格低于100元，遠(yuǎn)不及行業(yè)均價(jià)。

電風(fēng)扇的“風(fēng)”還能怎么吹？

當(dāng)被問及當(dāng)前電風(fēng)扇市場可能存在的問題時(shí)，有28.1%的消費(fèi)者認(rèn)為是“價(jià)格虛高”。

貴起來的電風(fēng)扇，到底“虛不虛”？

以京東本月“電風(fēng)扇金榜”為例，落地款風(fēng)扇是市場主流，在TOP10中占據(jù)了8款。多款落地扇的扇葉數(shù)都增加到了五至七葉，能夠在相對較低的噪聲中提供更大的風(fēng)量，機(jī)身高度也多可調(diào)節(jié)，能夠滿足臺(tái)地兩用。

圖/京東APP截圖

循環(huán)扇除了提供粉、白、綠、黑等各種色彩，在健康功能等方面提供了更多選擇，例如加濕循環(huán)、等離子除菌、負(fù)離子香薰等，有的高端款還疊加智能語音控制，支持免下載APP的離線語音，使用頗為友好。

圖/京東APP截圖

市場占比略低的塔扇、無葉風(fēng)扇等也因定位相對較高，在健康功能上有更多升級。

特別是更多針對母嬰人群的無葉風(fēng)扇，還有嬰幼兒模式、睡眠模式可選，在凈化功能上也有更多著力。典型如引領(lǐng)了無葉風(fēng)潮的戴森，就有價(jià)格高至4000元的空氣凈化風(fēng)扇。

丁少將指出，電風(fēng)扇正圍繞外觀設(shè)計(jì)感、舒適度、健康功能以及智能化等多方面做迭代升級，試圖更好地融入家居環(huán)境，也在嘗試著與健康、智能的家居家電大趨勢相結(jié)合。

再加上，不論是剛?cè)胂臅r(shí)的居家場景，還是戶外的移動(dòng)場景，電風(fēng)扇比之空調(diào)仍有不可替代的作用?！斑@個(gè)產(chǎn)業(yè)有一直存在下去的必然性?！彼f道。

至于價(jià)格層面，美的集團(tuán)電風(fēng)扇產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴有意思報(bào)告，電風(fēng)扇的技術(shù)門檻不高，特別是在國內(nèi)激烈的內(nèi)卷之中，成本空間已然非常有限。

對方也強(qiáng)調(diào)，盡管消費(fèi)者對這一傳統(tǒng)品類仍有一定的價(jià)格敏感性，但就去年行業(yè)出現(xiàn)雙位數(shù)下滑時(shí)空氣循環(huán)扇這一細(xì)分品類仍逆勢增長的情況來看，消費(fèi)者對于電風(fēng)扇的功能需求正在日益增長。

有意思調(diào)查則從消費(fèi)者視角發(fā)現(xiàn)，約三成人認(rèn)為電風(fēng)扇市場同質(zhì)化嚴(yán)重。

他們期待的功能創(chuàng)新，除了空氣凈化、加濕等健康功能外，更多仍集中在基礎(chǔ)需求上，如最高比例的受訪者關(guān)注的升級焦點(diǎn)仍是解決噪聲問題，其次是能夠?qū)崿F(xiàn)智能溫控，提供更舒適的風(fēng)感。

對此美的方面表示，業(yè)內(nèi)眾多廠商一直在圍繞相關(guān)方面做提升，美的自研的直流變頻電機(jī)已經(jīng)能做到整機(jī)噪音低至18分貝，還研發(fā)了專利“幸運(yùn)草”仿生扇葉，可以進(jìn)一步降低聲音尖銳度，創(chuàng)造安睡環(huán)境。

小米風(fēng)扇則可以通過與米家智能聯(lián)動(dòng)，設(shè)定如“室溫高于26攝氏度時(shí)打開風(fēng)扇”，從而實(shí)現(xiàn)一定程度的智能控制。

當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這些能力，要付出的價(jià)格也會(huì)略高于均值。

丁少將總結(jié)道，電風(fēng)扇作為傳統(tǒng)品類，同質(zhì)化問題不可避免。若能通過挖掘更多的細(xì)分場景，結(jié)合更前沿的技術(shù)手段來推動(dòng)行業(yè)高端化、品質(zhì)化發(fā)展，加速淘汰低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品，更多以用戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)提升和創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上不斷更新消費(fèi)者對于電風(fēng)扇的傳統(tǒng)認(rèn)知，行業(yè)或?qū)⒂瓉砀嗟陌l(fā)展機(jī)會(huì)。

也正如他所說：“畢竟均價(jià)是空調(diào)的十分之一，電風(fēng)扇的性價(jià)比仍然是很高的?！被蛟S進(jìn)化緩慢，創(chuàng)新也大同小異，但在相當(dāng)長的時(shí)間段里，電風(fēng)扇的風(fēng)仍會(huì)繼續(xù)吹下去。

作者：梁婷婷

編輯：田納西

值班編輯：禮物

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