“上一次翻出柜子里的電風扇，還是因為房間里的空調壞了?！?/p>

莎莎是福建人，又在炎熱的新加坡生活多年，空調對她來說簡直是“再生父母”，至于電風扇，只配“應急”。

童年記憶中吱呀搖頭、嗡嗡作響的三葉風扇，似乎總與蟬鳴一起，吵得人又熱又煩，以至于明明知道電風扇已經有了五葉、七葉乃至無葉，不僅能夠“平靜”地吹出宜人的自然風，還能“兼職”搞起加濕、除菌甚至凈化空氣時，莎莎也不以為然。

加濕空氣凈化無葉風扇。圖/戴森官網截圖

似乎不少年輕人和她一樣，并不在意電風扇的進化，而隨著氣溫的升高，對空調的愛倒是成比例地增加。

從市場數據來看，曾經是居家剛需的電風扇好像確實賣得沒有那么好，透出淡淡的“涼意”。

奧維云網數據顯示，受天氣影響，去年3—7月電風扇市場零售額與零售量均出現同比下滑；今年前五個月線上銷售額同比上漲25.4%，但銷量同比只上漲了9.65%，再看看空調，銷售量和銷售額都有雙位數的增長。

電風扇真的已經可有可無了嗎？為此，有意思調查收集了886份讀者答卷，看看這個只有夏天那幾個月才有用武之地的家用電器，還有多高的“家庭地位”。

誰還在吹電風扇？

從數據來看，電風扇的家庭地位還是很穩(wěn)的。

有意思調查顯示，確實有人不愛電風扇，他們要么是空調的鐵粉，要么不喜歡電風扇呼呼吹風，但總體來說，站在電風扇這邊的人顯然更多。

在這些近半數年紀在26—35歲，且過半生活在一線及新一線城市的受訪者中，從不用電風扇的人只占不到2%，約96%的人都有一臺以上的電風扇，甚至還有超過20%的人家里有4臺以上電風扇，實現“一屋一扇”不成問題。

熱愛吹電風扇的人遠比想象中要多。

超過三分之一的受訪者在夏季平均每天使用電風扇的時長超過6小時，另有近三分之一的人也能用3—6小時之久。特別是在炎夏，很多人會選擇同時打開空調和風扇，加速冷空氣的流通。

那么，什么情況下大家即使有空調也會優(yōu)先打開電風扇呢？

答案并不復雜，比之空調帶來的清涼感，約67%的人認為電扇吹出的自然風更加舒適。

其次，電風扇經常會出現在只需要局部降溫的時候。有位受訪者就分享道，她時常會在用電吹風吹完頭發(fā)后打開電扇降溫，“就只是想要涼快那么一會兒”。

省電節(jié)能也是近半數人比較在意的地方，盡管一級能效空調越發(fā)普及，但電風扇的耗電量比起轟然啟動的空調還是少太多了。

或許也是基于電風扇在風量、耗電量等方面的較“輕”，超四成人最近一次購買電風扇的原因就是天氣陡然變熱，但暫時還不想要開空調。

電扇的普及遠遠早于結構更復雜、價格更高的空調，作為相當傳統的家用電器，大家使用的電風扇類型也是如此，“傳統落地扇”是最常見的類型，占比近半。

還有近三成人選擇了近年來頗為流行的空氣循環(huán)扇，伴隨扇葉的攪動使空氣形成對流，把空氣“打散”，從而帶動更多空氣參與循環(huán)。

有意思的是，還有約8%的人更傾向于使用桌面小風扇，比例甚至超過了無葉風扇。由戴森帶起的無葉風扇仍是少數派，并沒在更多人的日常生活里吹起太大的風。

如此看來，電風扇仍是日常生活中的重要組成部分，那么大家對它真的滿意嗎？

怎么還是賣不動了？

電風扇雖好，也確實比較“老”，那些“傳統”缺點似乎遺留至今。

作為爸媽樸素的防塵手段，不少80后90后可能都見過落地扇罩著布套，頭頂吊扇的每一片扇葉都被包起來的場景。

調查發(fā)現，有約46%的受訪者認為清潔不便是電風扇最惱人的問題，占比最高。

甚至因為清潔問題，不少人舍棄了占地空間更小的塔扇。塔扇多格柵的設計“格外”容易積灰，拆卸和清潔的難度極大，小紅書上很多塔扇勸退筆記都直指清潔難。

而在本次調查中，雖然占地空間大排在令人不滿的問題第三位，但只有約5.4%的人會優(yōu)先選擇塔扇，或許也與此有一定的關聯。

圖/天貓“塔扇熱賣榜”第一名商品詳情頁截圖

另一個較高比例的不滿問題來自噪聲。特別是萬籟俱寂的夜晚，與關在窗外的空調外機相比，近在咫尺的電風扇就顯得惱人得多。

上海市消保委曾對六種不同類型電風扇做噪聲測試，發(fā)現開至最高檔時的聲音多在55—60分貝，而50分貝以上的聲音通常就被視為噪聲，會影響人的休息與睡眠。

不過即便如此，還有高達23%的人對目前使用的電風扇感到頗為滿意。那為什么近兩年電風扇的銷售還不盡如人意？

家電行業(yè)專家丁少將解釋道，電風扇與空調一樣，很大程度上是“靠天吃飯”的品類，天氣越熱銷售越好，也有著明顯的周期性，主要集中在3—8月。而今年相對熱得較早，就可以觀察到明顯的銷售同比增長。

但空調對于風扇確實存在一定的替代作用，過去幾年空調行業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈，出現了不少千元左右的低端產品，進一步影響了電風扇的基礎需求。

再加上電風扇行業(yè)本身也在做結構性調整，不僅在傳統落地扇之外又多了如空氣循環(huán)扇、塔扇、無葉風扇的品類，還有了如加濕、凈化、熏香等功能的升級，都讓電風扇品類的均價有一定的提升。而今年以來電風扇銷售出現“額增量減”的情況，也是在國補之下，中高端產品需求得到一定刺激，產品均價有所提升的結果。

“當前風扇的線上均價接近200元，線下則在三四百元，這種價格提升一定程度上會影響消費者的購買決策?！倍∩賹⒄f道。

有意思調查的結果對此也有一定的佐證。近九成受訪者通過京東、淘寶等傳統電商渠道購買電風扇，而在購買電風扇時對價格表示“非常關注”的人，其比例僅次于關注噪聲大小。

在具體的價格區(qū)間上，六成人傾向于選擇100—300元之間的電風扇，還有21.35%的消費者能接受的價格低于100元，遠不及行業(yè)均價。

電風扇的“風”還能怎么吹？

當被問及當前電風扇市場可能存在的問題時，有28.1%的消費者認為是“價格虛高”。

貴起來的電風扇，到底“虛不虛”？

以京東本月“電風扇金榜”為例，落地款風扇是市場主流，在TOP10中占據了8款。多款落地扇的扇葉數都增加到了五至七葉，能夠在相對較低的噪聲中提供更大的風量，機身高度也多可調節(jié)，能夠滿足臺地兩用。

圖/京東APP截圖

循環(huán)扇除了提供粉、白、綠、黑等各種色彩，在健康功能等方面提供了更多選擇，例如加濕循環(huán)、等離子除菌、負離子香薰等，有的高端款還疊加智能語音控制，支持免下載APP的離線語音，使用頗為友好。

圖/京東APP截圖

市場占比略低的塔扇、無葉風扇等也因定位相對較高，在健康功能上有更多升級。

特別是更多針對母嬰人群的無葉風扇，還有嬰幼兒模式、睡眠模式可選，在凈化功能上也有更多著力。典型如引領了無葉風潮的戴森，就有價格高至4000元的空氣凈化風扇。

丁少將指出，電風扇正圍繞外觀設計感、舒適度、健康功能以及智能化等多方面做迭代升級，試圖更好地融入家居環(huán)境，也在嘗試著與健康、智能的家居家電大趨勢相結合。

再加上，不論是剛入夏時的居家場景，還是戶外的移動場景，電風扇比之空調仍有不可替代的作用?！斑@個產業(yè)有一直存在下去的必然性?！彼f道。

至于價格層面，美的集團電風扇產品相關負責人告訴有意思報告，電風扇的技術門檻不高，特別是在國內激烈的內卷之中，成本空間已然非常有限。

對方也強調，盡管消費者對這一傳統品類仍有一定的價格敏感性，但就去年行業(yè)出現雙位數下滑時空氣循環(huán)扇這一細分品類仍逆勢增長的情況來看，消費者對于電風扇的功能需求正在日益增長。

有意思調查則從消費者視角發(fā)現，約三成人認為電風扇市場同質化嚴重。

他們期待的功能創(chuàng)新，除了空氣凈化、加濕等健康功能外，更多仍集中在基礎需求上，如最高比例的受訪者關注的升級焦點仍是解決噪聲問題，其次是能夠實現智能溫控，提供更舒適的風感。

對此美的方面表示，業(yè)內眾多廠商一直在圍繞相關方面做提升，美的自研的直流變頻電機已經能做到整機噪音低至18分貝，還研發(fā)了專利“幸運草”仿生扇葉，可以進一步降低聲音尖銳度，創(chuàng)造安睡環(huán)境。

小米風扇則可以通過與米家智能聯動，設定如“室溫高于26攝氏度時打開風扇”，從而實現一定程度的智能控制。

當然，實現這些能力，要付出的價格也會略高于均值。

丁少將總結道，電風扇作為傳統品類，同質化問題不可避免。若能通過挖掘更多的細分場景，結合更前沿的技術手段來推動行業(yè)高端化、品質化發(fā)展，加速淘汰低價低質產品，更多以用戶價值驅動產品品質提升和創(chuàng)新，在此基礎上不斷更新消費者對于電風扇的傳統認知，行業(yè)或將迎來更多的發(fā)展機會。

也正如他所說：“畢竟均價是空調的十分之一，電風扇的性價比仍然是很高的?！被蛟S進化緩慢，創(chuàng)新也大同小異，但在相當長的時間段里，電風扇的風仍會繼續(xù)吹下去。

作者：梁婷婷

編輯：田納西

值班編輯：禮物

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