五年前，魏建軍發(fā)出生死思辨：“長城汽車挺得過明年嗎？依我看，命懸一線?！比欢迥旰笪航ㄜ妿ьI(lǐng)著一個(gè)越來越強(qiáng)大的長城。從命懸一線到生機(jī)無限，長城汽車生死逆轉(zhuǎn)的背后，是魏建軍別具一格的造車術(shù)。

1. 長城挺不過明年？

幾個(gè)民營車企大佬中，魏建軍的造車資歷最為深厚。李書福的吉利，1997年開始造車。王傳福的比亞迪，2003年才進(jìn)入汽車行業(yè)。而魏建軍1990年只有26歲時(shí)，就帶領(lǐng)長城造車了。2020年7月，長城汽車迎來成立三十周年的榮光。三十而立，本應(yīng)該是一個(gè)大書特書的時(shí)刻，但是長城卻發(fā)布一個(gè)自省視頻——《長城汽車挺得過明年嗎》。魏建軍親自出鏡并直言：“未來會(huì)怎樣？依我看，命懸一線。”

當(dāng)然，魏建軍并非真的不看好長城未來，只是以居安思危的心態(tài)去未雨綢繆。事實(shí)上，從此之后，長城汽車不僅沒有挺不下去，反而是越來越強(qiáng)。之后的第二年2021年，長城爆賣128.1萬輛，銷量創(chuàng)下歷史新高。而且，過去五年長城賺錢能力越來越強(qiáng)。2024年，長城汽車凈利潤高達(dá)126.92億元，不僅相較于2020年的53.62億元翻了兩三倍，而且在自主車企中也高居第四位。

2. 變得越來越強(qiáng)大

進(jìn)入2025年，長城汽車迎來35周年，變得越來越強(qiáng)大。今年6月份，長城銷量11.07萬輛，同比增長12.86%。上半年累計(jì)售出售56.98萬輛，同比增長1.81%。各板塊中，魏牌表現(xiàn)搶眼，6月售出10197輛，同比暴漲246.95%。由高山、藍(lán)山組成的“雙旗艦”陣容，分別在MPV和中大型新能源SUV市場大放異彩。今年上半年，魏牌累計(jì)售出34494輛，同比勁增73.62%，成為長城汽車旗下增速最快的品牌。

長城銷量定海神針哈弗，以及占據(jù)皮卡市場半壁技術(shù)的長城皮卡，今年上半年累計(jì)銷量都在穩(wěn)步上漲，分別增長7.24%、4.69%。歐拉銷量下滑比較嚴(yán)重，但逆境之中，長城任命了歐拉品牌新總經(jīng)理，魏建軍要讓歐拉重新開始。此外，長城汽車方盒子車型6月銷售4.84萬輛，同比增長14.39%，仍是在這一細(xì)分市場的領(lǐng)跑者。其中最為硬核的方盒子——坦克300（參數(shù)丨圖片）系列，上市至今累計(jì)銷量已突破45萬輛大關(guān)。這些高價(jià)值車型，支撐了長城汽車的高利潤。

3. 魏建軍的造車術(shù)

當(dāng)然，肯定會(huì)有人拿總銷量說事，認(rèn)為過去幾年長城銷量徘徊在百萬輛出頭，與其他頭部自主車企拉開了距離。但值得注意的是，這是魏建軍主動(dòng)選擇的結(jié)果。長城并非不能大幅提高銷量，而是主動(dòng)停掉了黑貓、白貓等多款虧錢的車型。魏建軍寧要緩慢構(gòu)筑的護(hù)城河，不要快速挖掘的規(guī)模陷阱。“虧本賺吆喝”不是健康的發(fā)展道路，魏建軍堅(jiān)持務(wù)實(shí)路線，帶領(lǐng)長城堅(jiān)持走長期主義和高質(zhì)量發(fā)展之路。

魏建軍的長城汽車，其拿手好戲是品類創(chuàng)新。當(dāng)年SUV市場弱小的時(shí)候，長城成立哈弗，造出自主SUV天花板——哈弗H6，成功擊敗和SUV，連續(xù)近百個(gè)月蟬聯(lián)SUV銷冠，挺起了中國SUV脊梁。硬派SUV被合資和外資壟斷時(shí)，魏建軍帶領(lǐng)長城造出坦克系列車型，打破了硬派越野市場就有市場格局，并將勢力范圍進(jìn)攻至半壁江山，讓中國硬派越野車成為細(xì)分市場的主流產(chǎn)品。造車35年，長城汽車堪稱中國汽車的靚麗名片。

更加難能可貴的是，魏建軍并不固守自己的一畝三分地，而是將視線和眼光投向整個(gè)產(chǎn)業(yè)，無懼流言蜚語，不惜爭議也要勇當(dāng)行業(yè)“吹哨人”。汽車行業(yè)百年巨變，燃油車向新能源過渡，車市進(jìn)入深度洗牌期，生死存亡之際行業(yè)亂象叢生。對此，魏建軍這幾年頻頻發(fā)聲，批評無底線夸大式營銷、黑公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)水軍、降價(jià)降質(zhì)偷工減料產(chǎn)品、財(cái)務(wù)造假等亂象。中國汽車需要魏建軍這樣的人，在一片贊歌聲指出旁邊的陰霾。只有這樣，中國汽車才能走的更遠(yuǎn)更穩(wěn)。