今晚消息：市場(chǎng)監(jiān)管總局約談餓了么、美團(tuán)、京東三家平臺(tái)企業(yè)，要求相關(guān)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)食品安全法》等法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，進(jìn)一步規(guī)范促銷(xiāo)行為，理性參與競(jìng)爭(zhēng)，共同構(gòu)建消費(fèi)者、商家、外賣(mài)騎手和平臺(tái)企業(yè)等多方共贏的良好生態(tài)，促進(jìn)餐飲服務(wù)行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。

今晚消息

最近，網(wǎng)上都在談外賣(mài)行業(yè)過(guò)度內(nèi)卷了，這是對(duì)于近期“外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)”的干預(yù)！

但更深層次的原因恐怕是：擔(dān)心“過(guò)度補(bǔ)貼”造成的反噬！

此前，哨兵在分析“以舊換新”補(bǔ)貼時(shí)就講過(guò)，一旦老百姓知道有補(bǔ)貼，那就會(huì)形成依賴(lài)，都會(huì)等著搶到了“國(guó)補(bǔ)”才會(huì)下單，沒(méi)搶到就不下單。

這種心理，在6月份，就已經(jīng)對(duì)于家電等“以舊換新”相關(guān)的行業(yè)形成了反噬。

我們看一下前幾天統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)：

6月份，家用電器和音像器材類(lèi)的增速為32.4%，通訊器材類(lèi)（手機(jī)等）的增速為13.9%。

再對(duì)比一下5月份的數(shù)據(jù)：

5月份，家用電器和音像器材類(lèi)的增速為53.0%，通訊器材類(lèi)（手機(jī)等）的增速為33.0%。

增速出現(xiàn)大幅下滑，直接的原因就是部分地區(qū)的“國(guó)補(bǔ)”出現(xiàn)了暫停。（這還是有618電商大促的結(jié)果，如果沒(méi)有的話，那結(jié)果恐怕……）

另外，上面兩張圖中，還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)請(qǐng)大家注意，就是煙酒類(lèi)的增速，5月份為11.2%，6月份直接變成了-0.7%，這個(gè)就是斷崖式的下滑。

考慮到煙的銷(xiāo)售并沒(méi)有受到影響，所以這個(gè)增速的大幅下滑，就是酒類(lèi)的急劇下滑導(dǎo)致的。

國(guó)內(nèi)煙的銷(xiāo)售額是比酒還要高一些的，咱們?nèi)绻凑找话雽?duì)一半來(lái)簡(jiǎn)單計(jì)算的話，那6月份，酒的增速下滑是非常嚴(yán)重的（大概需要下滑24個(gè)百分點(diǎn)），才能把煙酒類(lèi)合計(jì)的增速，從11.2%拖累到了-0.7%。

這明顯就是“禁酒令”見(jiàn)效了。

同時(shí)，我們看餐飲收入的增速，5月份是5.9%，6月份降到了0.9%。

很明顯，這也是“禁酒令”的結(jié)果。

在這種情況下，管理層是希望見(jiàn)到“外賣(mài)補(bǔ)貼大戰(zhàn)”拉動(dòng)消費(fèi)的，但是，如果說(shuō)，消費(fèi)者因?yàn)橥赓u(mài)大戰(zhàn)而對(duì)于補(bǔ)貼形成了依賴(lài)的話，那就又得不償失了。

最近，哨兵看到一些喜歡點(diǎn)外賣(mài)的朋友講，現(xiàn)在習(xí)慣了“0元購(gòu)”、習(xí)慣了“1.5元的檸檬水”，那要是等補(bǔ)貼停了，看到恢復(fù)原價(jià)的外賣(mài)、奶茶，就會(huì)不習(xí)慣了，就會(huì)嫌貴，就會(huì)不想點(diǎn)了……

這就是人性——降價(jià)可以，很容易接受；但你要是漲價(jià)，那接受起來(lái)就難了……

所以說(shuō)，監(jiān)管層在這個(gè)時(shí)候約談，不是不讓平臺(tái)補(bǔ)貼，而是擔(dān)心用戶對(duì)于過(guò)度補(bǔ)貼形成依賴(lài)，在未來(lái)造成反噬。

監(jiān)管層希望見(jiàn)到的結(jié)果，大概是單次補(bǔ)貼的金額減少，變成“細(xì)水長(zhǎng)流”式的補(bǔ)貼，拉動(dòng)更長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)、拉動(dòng)更多的消費(fèi)！