從“百年老字號”到“潮流新符號”，回力這個將近百年的品牌正以一場煥新行動，開啟新一輪向上生長。通過對文化基因的深度激活、數(shù)字科技的全面賦能，以及對年輕圈層的精準(zhǔn)裂變，他正跨越代際鴻溝，從懷舊標(biāo)簽中走出，成為Z世代心目中真正的國貨先鋒。

激活文化基因，重塑品牌新敘事

歷經(jīng)百年沉淀，回力不僅逐步成為了國人獨(dú)特的時代符號與記憶，近年來，更是用其深厚的文化底蘊(yùn)結(jié)合現(xiàn)代潮流文化，重塑品牌敘事。比如，回力聯(lián)合上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院以及多位國家級非遺傳承人，推出“非遺100+”創(chuàng)新設(shè)計項目，精選多種具有代表性、藝術(shù)性和實用性的非遺元素作為設(shè)計靈感，包括：海鹽滾燈、東陽竹編、崇明土布、艾德萊斯綢等。通過產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的模式，將傳統(tǒng)技藝與經(jīng)典鞋款深度融合，讓非遺文化在時尚領(lǐng)域煥發(fā)出新的生機(jī)。

布局?jǐn)?shù)字宇宙，開創(chuàng)AI場景時代

在國家大力推動數(shù)字消費(fèi)浪潮的時代，回力也積極布局?jǐn)?shù)字宇宙，開展“人工智能+”行動?；亓?chuàng)新推出的國內(nèi)首款A(yù)R數(shù)字資產(chǎn)“哎啊兔”，便開創(chuàng)了品牌IP運(yùn)營的新模式，還入圍了2022“時尚100+”年度時尚宇宙榜單，充分展示了回力在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的前瞻性與創(chuàng)新能力。在回力創(chuàng)新中心展廳中，AR試衣鏡還能展示出不同風(fēng)格的回力服飾產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)體驗，拓寬了品牌智能科技新賽道。

聚焦圈層裂變，引領(lǐng)消費(fèi)再升級

精準(zhǔn)洞察到年輕消費(fèi)群體崛起以及圈層文化盛行的趨勢，回力也通過一系列舉措實現(xiàn)對年輕圈層的精準(zhǔn)滲透。比如在產(chǎn)品設(shè)計上，回力緊跟潮流趨勢，在致敬經(jīng)典的同時，又融入熱門元素，滿足年輕人對時尚與個性的追求。與此同時，回力也積極開展跨界聯(lián)名，包括與中國航天博物館、酷狗音樂、阿貍等眾多年輕品牌或IP合作，擴(kuò)大品牌影響力的同時，也實現(xiàn)了聚焦圈層的裂變。

在低谷崛起，實現(xiàn)年銷破百億，回力以文化再造為支點(diǎn)，以數(shù)字科技為驅(qū)動，以圈層布局為突破口，成功蛻變?yōu)閲洺绷餍聵?biāo)桿。這一路徑，既體現(xiàn)了經(jīng)典品牌順應(yīng)時代、擁抱年輕的進(jìn)化力，也為國貨品牌的全面升級與國際化探索樹立了新樣本。