大家發(fā)現(xiàn)沒有，最近幾年，年輕人的消費好像有了很大的變化。從一開始的只買貴的野性消費，到追求極致低價的低質(zhì)消費；發(fā)展到現(xiàn)在，不少年輕人似乎發(fā)現(xiàn)了兩種消費的弊端，逐漸變成了即追求野性消費的品質(zhì)，但是又要性價比的理性消費。

像近幾年的社交平臺，一些有關于商品體驗的分享，都快要被年輕網(wǎng)友的大牌折扣淹沒了。例如“ZARA的折扣季大家都買了什么？”“阿迪達斯鞋3折撿漏，只要300左右就拿下，簡直不要太香?！薄熬尤话雰r撿漏了雅詩蘭黛的小棕瓶！”……

而且還有《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，超60%受訪青年在購物時會主動比價，41%甚至“逢買必比”。不過有趣的是，這種理性消費不僅被年輕人帶到了日常消費中，一直以來遙不可及的奢侈品消費，似乎也在被年輕人的理性消費慢慢滲透。

例如愛馬仕這樣的頂奢侈品，私底下舉辦的奢侈品特賣會，都能被網(wǎng)友扒出來。據(jù)網(wǎng)友描述，現(xiàn)場都是好多人手里抓著好幾個包包帶子，生怕別人搶了去。

不過這種線下的奢侈品特賣會，沒有消費過的人，一般都沒有機會接觸到。不少奢侈品品牌可能也注意到了這一點，開始尋求線上搞奢侈品特賣會的渠道。

最典型的就是巴寶莉、邁克高仕MK、蔻馳等奢侈品品牌，今年在特賣電商唯品會上，已經(jīng)有不下4場特賣了。就拿該平臺最近的一場奢侈品特賣來說，唯品會7月28日上午10點開啟的全球大牌專享活動中，將巴寶莉包包3折起售，活動一上線多款包包都是秒變售罄的狀態(tài)。

例如一款Burberry 中號單肩斜挎包原價在20000元上下，即使在日常的促銷活動中，售價也在5000元左右，但是當天超V價僅為3535元就能拿下。

在成都的麗麗，就是趁活動搶到了這一款包包。她還說到，這已經(jīng)是她在唯品會上面買的第三個折扣包包了。上半年唯品會做了幾次奢侈品特賣，她分別以2折搶到了蔻馳托特包、2.1折搶到了湯麗柏琦的水桶包，即買到了奢侈品，還能省下不少錢，性價比直接拉滿。

總的來說，其實消費市場好像一直在跟著年輕人的消費觀念在變化。像現(xiàn)在連奢侈品都愿意為理性消費改變，這是不是說明，行業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，還得是緊跟年輕人的步伐。