在剛剛結(jié)束的 2025 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果交出了一份超出市場(chǎng)預(yù)期的成績(jī)單，季度營(yíng)收達(dá)到 940 億美元。這一系列亮眼數(shù)據(jù)背后，蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克分享的幾項(xiàng)關(guān)鍵信息尤為值得關(guān)注。

最先被提及的是即將在秋季正式亮相的新一代操作系統(tǒng)。庫克表示，iOS 26、iPadOS 26 和 macOS 26 的開發(fā)者測(cè)試版，是蘋果有史以來最受歡迎的。他認(rèn)為，這展現(xiàn)了蘋果平臺(tái)強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭。

iOS 26 人氣創(chuàng)紀(jì)錄并非偶然。iOS 26 引入了名為「Liquid Glass」（液態(tài)玻璃）的全新設(shè)計(jì)語言，這是蘋果自 iOS 7 推出扁平化設(shè)計(jì)以來，最大幅度的一次設(shè)計(jì)調(diào)整，并且實(shí)現(xiàn)了 iPhone、iPad、Mac 和 Vision 等多設(shè)備的設(shè)計(jì)語言統(tǒng)一。對(duì)于已對(duì)蘋果現(xiàn)有 UI 產(chǎn)生審美疲勞的用戶來說，無疑充滿吸引力。

此外，蘋果用戶升級(jí)開發(fā)者測(cè)試版的門檻也相當(dāng)?shù)�。用戶只需登�?Apple Developer 網(wǎng)站或 App，就可免費(fèi)體驗(yàn)新系統(tǒng)，無需支付任何費(fèi)用。這一政策吸引了大量非開發(fā)者用戶提前嘗鮮，進(jìn)一步推高了測(cè)試版的熱度。

不過高人氣不等于高認(rèn)可度。一些升級(jí) iOS 26 的用戶對(duì)液態(tài)玻璃設(shè)計(jì)的初步體驗(yàn)表示不滿，認(rèn)為其在 iPhone 上的效果并比較一般。不過，當(dāng)年 iOS 7 初次發(fā)布時(shí)也曾引發(fā)爭(zhēng)議，但隨著蘋果持續(xù)優(yōu)化設(shè)計(jì)，其最終成為經(jīng)典界面之一。因此，液態(tài)玻璃設(shè)計(jì)未來同樣具備巨大的改進(jìn)潛力。

強(qiáng)勁的勢(shì)頭不僅體現(xiàn)在軟件上，硬件銷售同樣出色。

庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議透露，iPhone 16 系列的受歡迎程度超過了去年的 iPhone 15，銷量實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，用戶的換機(jī)熱情推動(dòng)蘋果在該季度創(chuàng)下了新的升級(jí)用戶數(shù)紀(jì)錄。

而就在最近，蘋果也迎來了歷史性的時(shí)刻：自 2007 年發(fā)布以來，iPhone 的累計(jì)出貨量已突破 30 億部。

在核心業(yè)務(wù)之外，庫克將大量篇幅留給了人工智能。他將 AI 稱為“我們這個(gè)時(shí)代最深刻的技術(shù)之一”，并強(qiáng)調(diào)蘋果正在大幅增加投資，調(diào)配更多人力全力投入 AI 研發(fā)。對(duì)于是否會(huì)通過收購(gòu)來加速 AI 發(fā)展，庫克表示蘋果對(duì)此持開放態(tài)度。

當(dāng)被問及由 Apple Intelligence 驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化 Siri 的進(jìn)展時(shí)，庫克確認(rèn)項(xiàng)目正在順利推進(jìn)，預(yù)計(jì)明年就能與用戶見面。不過，當(dāng)談到 ChatGPT 等大語言模型未來是否會(huì)「商品化」時(shí)，他則以不便透露公司戰(zhàn)略為由回避了這個(gè)問題。

當(dāng)談到 AI 的發(fā)展可能導(dǎo)致用戶對(duì)屏幕依賴減少這一趨勢(shì)時(shí)，庫克坦言，“很難想象一個(gè)沒有 iPhone 的世界”。同時(shí)，他提到蘋果正在“考慮其他事情”，并暗示未來的設(shè)備更可能是對(duì) iPhone 的補(bǔ)充，而非替代品。

庫克提到的“其他事情”或許是指?jìng)髀勚械奶O果眼鏡或其他融合 AI 技術(shù)的新品。據(jù)此前報(bào)道，首代蘋果智能眼鏡可能采用無屏設(shè)計(jì)，依賴 iPhone 使用且支持觸控與語音雙控制模式，AI 功能或成為其亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)最快于明年發(fā)布。

此外，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)出色。最新財(cái)報(bào)顯示，其服務(wù)收入達(dá)到 274 億美元，創(chuàng)下歷史新高。其中，Apple TV+ 收視率同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，App Store 收入同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，云服務(wù)收入也再創(chuàng)新高。

在這次的財(cái)報(bào)會(huì)電話會(huì)議上，庫克也提到了一些挑戰(zhàn)，例如關(guān)稅問題。6 月季度，關(guān)稅為公司帶來了 8 億美元的損失，預(yù)計(jì) 9 月季度將增加至 11 億美元。為應(yīng)對(duì)這一問題，蘋果正在積極優(yōu)化供應(yīng)鏈，并計(jì)劃加大在美國(guó)的投資。

總體來看，無論是硬件、軟件，還是服務(wù)業(yè)務(wù)，蘋果在本季度都取得了優(yōu)異的成績(jī)。而 iOS 26 測(cè)試版人氣的創(chuàng)紀(jì)錄表現(xiàn)，是否會(huì)讓液態(tài)玻璃設(shè)計(jì)成為蘋果的又一經(jīng)典，還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。