本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：謝斯臨

ChinaJoy排隊(duì)等待試玩國產(chǎn)3A游戲的玩家 時(shí)代周報(bào)記者/攝

今年ChinaJoy的焦點(diǎn)，已在悄然間轉(zhuǎn)移。

展會(huì)召開4天，共計(jì)吸引超過41.03萬人參展。值得關(guān)注的是，本屆ChinaJoy站“C位”的不再是騰訊、網(wǎng)易等大廠的手游新作，而是扎堆亮相的國產(chǎn)3A游戲大作。

3A（AAA）是對(duì)中型或大型發(fā)行商制作的游戲的分類——本質(zhì)上是游戲大片，其代表著長制作周期（A lot of time）、高制作成本（A lot of money）、強(qiáng)資源消耗（A lot of resource）的頂尖大作。3A游戲不僅定義了行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，也成為全球玩家心目中的黃金標(biāo)桿。因其珍貴，此類產(chǎn)品通常被普遍視為游戲工業(yè)皇冠上最耀眼的明珠。

在很長一段時(shí)間內(nèi)，中國都沒有屬于自己的3A游戲，直至2024年《黑神話：悟空》的出現(xiàn)，中國才實(shí)現(xiàn)3A游戲零的突破。自那之后，“村里的第二個(gè)大學(xué)生”何時(shí)會(huì)出現(xiàn)，就成為業(yè)界和玩家關(guān)注的焦點(diǎn)。

或許正是因此，主機(jī)廠商PlayStation的展臺(tái)才會(huì)罕見地占據(jù)N1場館入口處的位置，成為大量玩家涌入ChinaJoy會(huì)場后首先就會(huì)看到的展臺(tái)，并成為不少硬核玩家此行必去的目的地。他們來到ChinaJoy，就是希望有機(jī)會(huì)親手試試這些在屏幕上看了無數(shù)遍的游戲。時(shí)代周報(bào)記者在現(xiàn)場看到，包括《影之刃零》《失落之魂》《明末：淵虛之羽》等國產(chǎn)3A大作，其現(xiàn)場展位試玩隊(duì)伍基本大排長龍，且排隊(duì)時(shí)長普遍要高達(dá)1到2個(gè)小時(shí)。

被認(rèn)為最有可能接檔《黑神話：悟空》的《影之刃零》更是火爆空前。8月2日，不到下午兩點(diǎn)，就有PlayStation工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，因人數(shù)過多，《影之刃零》的現(xiàn)場試玩已暫停排隊(duì)。

3A站“C位”背后是中國主機(jī)游戲市場規(guī)模正迅速崛起?！?025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，游戲行業(yè)迎來近四年最陡峭的增長。其中，中國主機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入10.34億元，同比增長接近30%。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長張毅君分析認(rèn)為，這主要得益于2024年現(xiàn)象級(jí)作品《黑神話：悟空》余熱猶在，以及進(jìn)口主機(jī)游戲新品的熱銷。

盡管相較1680億元（今年上半年國內(nèi)游戲市場）的總量，主機(jī)游戲市場規(guī)模依然較小。但這卻意味著，中國3A有了更多生長的土壤。

國內(nèi)游戲廠商，正在集體向3A大作進(jìn)攻。

等待“村里的第二個(gè)大學(xué)生”

沒有自己的3A游戲，在很長一段時(shí)間內(nèi)，都是中國游戲玩家們以及從業(yè)者心頭邁不過去的坎。與更強(qiáng)調(diào)游戲體驗(yàn)和藝術(shù)審美的海外大作相比，人們對(duì)中國游戲的普遍印象是商業(yè)模式極具創(chuàng)新力，但在品質(zhì)打磨上卻缺乏耐心，抄襲換皮的垃圾游戲盛行，原創(chuàng)精品卻少之又少。

正因此，當(dāng)《黑神話：悟空》以黑馬之姿橫空出世，用頂尖的畫面表現(xiàn)、獨(dú)特的東方美學(xué)和沉浸的戰(zhàn)斗體驗(yàn)征服全世界，并取得超90億元銷售成績的時(shí)候，一切都迎來改變。

“我們是否有能力開發(fā)出一款媲美國際水準(zhǔn)的高品質(zhì)產(chǎn)品？曾經(jīng)，這個(gè)問題的答案是不確定的。”伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭曾向時(shí)代周報(bào)記者表示，“《黑神話：悟空》的出現(xiàn)改變了這一點(diǎn)。越來越多的游戲公司開始意識(shí)到高品質(zhì)單機(jī)游戲背后的爆款機(jī)會(huì)?！?/p>

但問題來了，《黑神話：悟空》之后，下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款單機(jī)大作何時(shí)出現(xiàn)？

這一問題備受各界關(guān)切?！队爸辛恪贰妒渲辍贰睹髂簻Y虛之羽》等多款國產(chǎn)3A游戲今年在ChinaJoy大受矚目。玩家們都想要借著這個(gè)機(jī)會(huì)，上手體驗(yàn)這些風(fēng)頭正勁的游戲產(chǎn)品。

好在，這些產(chǎn)品在整體上并未讓用戶失望。

以最受關(guān)注的《影之刃零》為例。該游戲由北京靈游坊開發(fā)，騰訊也曾參與投資，是一款武俠動(dòng)作類3A游戲。

有現(xiàn)場試玩玩家向時(shí)代周報(bào)記者反饋表示，此次參加ChinaJoy就是想要試玩《影之刃零》，為此還特地購買VIP門票，并在早上8點(diǎn)就趕到會(huì)場排隊(duì)，最終才得以成功擠進(jìn)第一批試玩。

的確，這款游戲沒有辜負(fù)他的期望。《影之刃零》不僅美術(shù)表現(xiàn)優(yōu)秀，動(dòng)作設(shè)計(jì)也行云流水，手感反饋極佳。盡管其在鍵位設(shè)計(jì)、游戲優(yōu)化等方面略有欠缺，但瑕不掩瑜，整體收獲不少好評(píng)。

“整體來看，雖然試玩只有15分鐘，但依舊能感受到《影之刃零》優(yōu)點(diǎn)非常突出，非常有希望成為國產(chǎn)3A市場上的又一佳作?！鄙鲜鐾婕冶硎?。

國產(chǎn)3A的集體仰望

市場的過高期待是動(dòng)力，但也可能成為“翻車”的推力。

如此前備受矚目的國產(chǎn)3A游戲《明末：淵虛之羽》。7月24日，該游戲上線前，其在Steam不僅取得預(yù)售愿望單數(shù)據(jù)突破百萬的好成績，更被多家機(jī)構(gòu)預(yù)測，這將成為2025年的熱門新游。

但上線首日，該游戲的評(píng)價(jià)卻經(jīng)歷了“過山車”般的急轉(zhuǎn)彎，Steam好評(píng)率一度跌破20%，以至游戲官方都不得下場致歉。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者梳理，玩家對(duì)《明末：淵虛之羽》的差評(píng)主要集中在以下幾個(gè)方面：第一，在游戲優(yōu)化表現(xiàn)方面，不少玩家反饋游戲內(nèi)卡頓、掉幀等優(yōu)化不足問題；第二，在運(yùn)營層面，發(fā)行商在上線前對(duì)外區(qū)降價(jià)但國區(qū)價(jià)格不變，再疊加上標(biāo)準(zhǔn)版和豪華版獎(jiǎng)勵(lì)錯(cuò)配的情況，更是加劇了玩家不滿；第三，在內(nèi)容層面，游戲以明末為背景，但對(duì)歷史人物的處理卻并未經(jīng)過詳細(xì)考慮，也引發(fā)了不小的爭議。

一個(gè)問題接著一個(gè)問題，最終導(dǎo)致《明末：淵虛之羽》口碑的崩盤。不過，在游戲從業(yè)者徐強(qiáng)（化名）看來，從實(shí)際的游戲體驗(yàn)來看，《明末：淵虛之羽》表現(xiàn)尚可，口碑不至于如此之差?！爱?dāng)然不是說《明末：淵虛之羽》沒有做錯(cuò)的地方，但現(xiàn)在很多批評(píng)大多并不集中在游戲本身，只是情緒的宣泄?！?/p>

事實(shí)上，就游戲本身品質(zhì)，一眾機(jī)構(gòu)給出的評(píng)價(jià)并沒有太差。如全球知名游戲測評(píng)媒體IGN就對(duì)《明末：淵虛之羽》給出了8分的評(píng)價(jià)。IGN認(rèn)為，《明末：淵虛之羽》有著優(yōu)秀的戰(zhàn)斗體驗(yàn)、精妙的地圖設(shè)計(jì)、出色的技能樹和可怕的Boss?！坝螒蛑械拇_存在難度驟降或陡增的情況，并且廉價(jià)的陰招用的有些多了?！?/p>

并不差的游戲表現(xiàn)，卻在上市后因幾個(gè)小問題遭遇如此極端的口碑翻轉(zhuǎn)，根本原因還是游戲上線前后巨大的預(yù)期差距?！逗谏裨挘何蚩铡飞暇€后，其出色的表現(xiàn)拉高了市場對(duì)于國產(chǎn)3A的期待，并將這一標(biāo)簽送到了現(xiàn)階段還尚不能抵達(dá)的高度，這對(duì)國產(chǎn)3A游戲的發(fā)展來說無疑是危險(xiǎn)的。

如何控制玩家的預(yù)期，成為每一個(gè)國產(chǎn)3A游戲時(shí)下不得不面臨的問題?！队爸辛恪分谱魅肆浩鋫?duì)此有著清晰的認(rèn)知。去年以來，他多次在接受采訪時(shí)指出，《影之刃零》不是村里的第二個(gè)大學(xué)生，這其實(shí)是把一種不恰當(dāng)?shù)念A(yù)期嫁接到了某個(gè)產(chǎn)品上。

“玩家之間互相開玩笑，用來調(diào)侃當(dāng)然沒問題。但是作為從業(yè)者，我們不能公開說這種話。如履薄冰、只希望把事情做到最好是我們面對(duì)大眾的態(tài)度?！痹诹浩鋫タ磥?，國產(chǎn)3A游戲市場或許正在崛起，但市場規(guī)模仍舊較小，還需要更多優(yōu)秀的作品進(jìn)一步打開和穩(wěn)定市場。

值得欣慰的是，在國產(chǎn)3A緩步前進(jìn)的過程中，最核心的玩家群體似乎并未受到這些風(fēng)言風(fēng)語的影響。ChinaJoy上，《明末：淵虛之羽》的展位前始終排著長隊(duì)，線上褒貶不一的討論，并未阻擋感興趣的玩家前來試玩體驗(yàn)。

圖片來源：時(shí)代周報(bào)記者攝

與此同時(shí)，《明末：淵虛之羽》的評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)也在游戲不斷優(yōu)化升級(jí)后，重新回升。截至發(fā)稿前，游戲的好評(píng)率已回升到47%的水平。

3A游戲成必考題

《黑神話：悟空》爆火，不少從業(yè)者擔(dān)心，這可能只是隨機(jī)事件，更多是時(shí)代偶然而非必然，其背后有太多不可復(fù)制的巧合和機(jī)遇。

游戲投資人莊明浩就認(rèn)為，受限于全球創(chuàng)投寒冬，短期或很難出現(xiàn)3A游戲的投資熱潮。哪怕對(duì)于大廠，考慮到買斷制游戲有限的商業(yè)前景，他們也未必會(huì)有更激進(jìn)的舉措。在整個(gè)行業(yè)輕量化、休閑化的大趨勢下，精品單機(jī)大作仍舊屬于奢侈品。

事實(shí)也如此?！逗谏裨挘何蚩铡坊鸨荒旰螅苯尤刖?A大作的大廠依舊寥寥，一級(jí)市場上也并未出現(xiàn)3A游戲的投資熱潮。

然而，隨著主機(jī)游戲市場的迅猛增長，夾縫之中，仍然有新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)。在手游大廠從事戰(zhàn)投工作的張啟（化名）就向時(shí)代周報(bào)記者表示，據(jù)他觀察，如今有越來越多的優(yōu)秀制作人愿意從大廠體制內(nèi)脫離，參與到3A游戲的創(chuàng)業(yè)之中去，而大廠也愿意給他們提供一定資金上的支持。

張啟分析，這背后的邏輯是，傳統(tǒng)手游已經(jīng)是紅海市場，但3A卻是藍(lán)海市場。“廠商們?yōu)榱宋脩?，卷美術(shù)、卷題材、卷玩法，最終將傳統(tǒng)手游制作成本無限推高。從投資角度看，繼續(xù)投資手游的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)非常高。但相比之下，3A游戲規(guī)模持續(xù)擴(kuò)增，玩家也樂于嘗試。只要控制好成本和收益預(yù)期，不斷持續(xù)前進(jìn)，就有賺錢可能。”

“我們的理想狀態(tài)是，被投團(tuán)隊(duì)能夠通過持續(xù)開發(fā)游戲，認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢，找到并發(fā)揮其獨(dú)特的風(fēng)格，最終打磨出真正受特定用戶群體喜愛的產(chǎn)品。這種模式的收益和回報(bào)更有保障，也能在積累中穩(wěn)步成長，而不是‘突然成功又快速流失’，后者是非常糟糕的?！睆垎⒄f。

與此同時(shí)，也有少部分大廠非常謹(jǐn)慎地對(duì)3A游戲做出嘗試，試圖用更精致的產(chǎn)品撬動(dòng)全球更大的市場。比如網(wǎng)易，就在今年6月下旬發(fā)布了買斷制單機(jī)游戲《歸唐》的首支預(yù)告片。

在黃卓看來，游戲出海已是大勢所趨，但在網(wǎng)易出海的過程中，公司逐漸意識(shí)到，進(jìn)軍主流市場，要采取更區(qū)域化的策略。在手游作為主流產(chǎn)品形態(tài)的市場，廠商應(yīng)該精耕細(xì)作、主打手游。但面對(duì)PC端和主機(jī)游戲作為主流產(chǎn)品形態(tài)的市場，中國游戲要在全球化上更進(jìn)一步，3A游戲無疑是一道“必考題”。

“記得20年前，微軟就找到網(wǎng)易，說Xbox平臺(tái)很好，你們什么時(shí)候能在上面開發(fā)主機(jī)游戲？當(dāng)時(shí)，我們只能尷尬而不失禮貌地笑笑?！秉S卓回憶道，那時(shí)，中國還沒有主機(jī)市場。而3A游戲高預(yù)算、高工藝、高品質(zhì)的特性，就像三座大山一樣，壓得那時(shí)候的中國游戲開發(fā)者不敢抬頭仰視。

一晃二十多年，市場已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的變化。從獨(dú)立團(tuán)隊(duì)的持續(xù)探索，到大廠的謹(jǐn)慎嘗試，越來越多的游戲廠商正在對(duì)3A游戲的高地發(fā)起沖擊，其中不乏優(yōu)秀之作。在此趨勢下，即使眼下中國的主機(jī)游戲市場還遠(yuǎn)算不上成熟，但相信翻山越嶺后的市場已不再遙遠(yuǎn)。