有港股白酒第一股之稱(chēng)的珍酒李渡(06979.HK)，8月5日晚間發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警稱(chēng)，預(yù)計(jì)截至2025年6月30日的六個(gè)月內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入約為人民幣24.0億元至25.5億元，較去年同期約41.3億元的收入，同比下降幅度介于38.3%至41.9%之間。

凈利潤(rùn)方面，根據(jù)國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，股東應(yīng)占凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比下降23%至24%。而經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)(非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量，剔除以權(quán)益結(jié)算的股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用)，預(yù)計(jì)同比下降39%至40%。

盡管珍酒李渡業(yè)績(jī)預(yù)警，不過(guò)在公告發(fā)布后的首個(gè)交易日，公司股價(jià)“不跌反漲”， 8月6日，券商交易行情顯示，珍酒李渡股價(jià)早中盤(pán)小幅低開(kāi)，短暫下行后又迅速震蕩走高，盤(pán)中漲幅一度達(dá)10.82%，截至收盤(pán)，珍酒李渡報(bào)7.38港元/股，漲幅近7.89%。

對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)警情況，珍酒李渡歸因于兩大因素：宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性及近期相關(guān)政策導(dǎo)致白酒消費(fèi)減少，特別是商務(wù)、社交宴請(qǐng)及送禮場(chǎng)景的需求下降;2024年上半年同期相對(duì)較高的收入與利潤(rùn)基數(shù)。

值得注意的是，雖然在業(yè)績(jī)預(yù)警中，珍酒李渡并未詳細(xì)披露具體價(jià)格帶產(chǎn)品以及具體品牌表現(xiàn)，但從今年上半年白酒行業(yè)高端、次高端產(chǎn)品終端流通受阻影響，珍酒李渡的對(duì)應(yīng)產(chǎn)品或出現(xiàn)動(dòng)銷(xiāo)難的情況。

方正證券研報(bào)認(rèn)為，珍酒李渡上半年或存在強(qiáng)化價(jià)格體系管控，加速渠道庫(kù)存周轉(zhuǎn)，以及聚焦細(xì)分宴席場(chǎng)景等情況，“從歸母凈利潤(rùn)降幅與收入降幅幾乎一致的情況來(lái)看，反映公司主動(dòng)實(shí)施戰(zhàn)略性節(jié)奏調(diào)控”。

為有效應(yīng)對(duì)白酒需求下降挑戰(zhàn)，珍酒李渡在預(yù)告中表示，將實(shí)施三大戰(zhàn)略舉措：第一，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，珍酒李渡已于6月推出戰(zhàn)略性旗艦產(chǎn)品“大珍·珍酒”，預(yù)計(jì)在下半年成為新的增長(zhǎng)極。第二，強(qiáng)化渠道布局，公司將采取精細(xì)化政策，聚焦核心區(qū)域市場(chǎng)加大市場(chǎng)投入，提高市場(chǎng)滲透率。加快渠道周轉(zhuǎn)，穩(wěn)定現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)渠道，鞏固珍十五、珍三十等旗艦產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力和市占率。第三，開(kāi)拓消費(fèi)場(chǎng)景。珍酒李渡將結(jié)合新興消費(fèi)趨勢(shì)，推出中端和次高端價(jià)位產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體需求。此外，將結(jié)合生日和婚宴等宴席場(chǎng)景開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

投資快報(bào)記者留意到，今年6月，珍酒李渡戰(zhàn)略級(jí)大單品“珍酒·2020真實(shí)年份”(即“大珍·珍酒”)正式上市，在酒體方面，該產(chǎn)品選用200余種不同輪次、不同典型體優(yōu)質(zhì)基酒精心勾調(diào)而成，酒體釀造時(shí)間均早于或等于2020年，并以20年以上老酒調(diào)味。此前，方正證券研報(bào)分析指出，珍酒李渡推出新品大珍再次加密次高端價(jià)格帶布局，建議零售價(jià)888元/瓶，補(bǔ)充增量并與珍15和珍30形成協(xié)同效應(yīng)，以高質(zhì)價(jià)比夯實(shí)次高端市場(chǎng)地位。

珍酒李渡董事長(zhǎng)吳向東近期在個(gè)人視頻平臺(tái)宣布，將于8月8日推出新的一款超級(jí)啤酒“牛市”;吳向東透露該款啤酒的研發(fā)花了三年時(shí)間，要把新的一種“悅?cè)藧偧荷罘绞綆Ыo大家”。 據(jù)媒體報(bào)道，首款產(chǎn)品“牛市”啤酒以375ml鋁瓶裝亮相，零售標(biāo)價(jià)88元/瓶。工作人員透露未來(lái)規(guī)劃稱(chēng)，優(yōu)先招募具備團(tuán)購(gòu)資源的白酒經(jīng)銷(xiāo)商，借力珍酒現(xiàn)有商務(wù)客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)了解，吳向東切入啤酒行業(yè)早有伏筆。2018年，東北往事商貿(mào)董事長(zhǎng)王笑卓推出了自有啤酒品牌辛巴赫精釀，吳向東旗下的金東投資集團(tuán)有限公司正是股東之一。2024年6月，湖南東釀牛市啤酒有限公司成立，該公司背后的股東即為珍酒李渡。