8月4日，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy，以下簡稱：CJ)在上海落下帷幕。本次展會以13.5萬平方米展區(qū)、41.03萬人次觀眾、799家參展企業(yè)的亮眼數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄，展現(xiàn)出游戲行業(yè)強勁復(fù)蘇勢頭。期間，同步舉辦數(shù)十場峰會論壇，上海展現(xiàn)建設(shè) “游戲創(chuàng)新之城” 的決心。 作為全國游戲營收占比43.2%的重要陣地，廣州是否需要自己的ChinaJoy。對此，有分析師表示，廣州需要類似品牌展會，“像廣交會那樣的，就很適合游戲”。

活動現(xiàn)場火爆，反映行業(yè)復(fù)蘇

8月4日，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy，以下簡稱：CJ)落下帷幕。本屆CJ整體展出面積達(dá)到13.5萬平方米，吸引了來自37個國家和地區(qū)的799家企業(yè)參展，其中海外(及外資)企業(yè)占比近43%。為期四天的展會吸引了觀眾41.03萬人次，同比增長11.8%，創(chuàng)歷史新高。

騰訊游戲在ChinaJoy的展區(qū)。

“原本，我們以為今年的CJ會比較冷清，因為上海剛搞完BW”?！坝螒蚋删€”創(chuàng)始人、行業(yè)分析師陳光龍口中的“BW”便是名為“Bilibili World”的漫展。作為亞洲規(guī)模最大的綜合性二次元主題展，“BW 2025”于7月11日在上海開幕，三天累計觀眾40萬人次。??陳光龍表示，就是因為三周以前BW已經(jīng)火爆過一次，CJ開幕前不少人對這一屆持消極的看法，認(rèn)為玩家人數(shù)、參展商熱情可能會比較低，但從展會實際情況來看，今年的CJ依然火爆不僅觀眾人數(shù)多，參展廠商熱情也蠻高，“尤其是騰訊等一些大廠。所以，今年參加這一次CJ的成功其實還蠻讓人意外的”。

在陳光龍看來，本屆CJ的火爆反映出游戲行業(yè)整體的復(fù)蘇，“更多新產(chǎn)品有了對外展現(xiàn)的需求，所以，本屆CJ現(xiàn)場才會比去年更加熱鬧”。此外，他認(rèn)為，AI也是今年CJ上一個比較重要的亮點。據(jù)悉，作為今年CJ的組成部分，首屆“全球AI游戲開發(fā)者大賽”及“數(shù)龍杯”創(chuàng)新賽事吸引超120款作品參賽，涵蓋AI敘事、音樂生成、智能交互等方向，推動技術(shù)從實驗室走向商業(yè)。

第三方研究機構(gòu)艾媒市場咨詢創(chuàng)始人張毅也持相似觀點。張毅對南都N視頻記者表示，像“利亞德·虛擬動點”本次展出的OptiTrack光學(xué)與無標(biāo)記融合動作捕捉技術(shù)和Pocket Pal全息MINI AI玩具產(chǎn)品、百度AI NPC技術(shù)增強玩家沉浸感、世紀(jì)華通在《無盡冬日》中應(yīng)用AI動態(tài)劇情生成系統(tǒng)、波克醫(yī)療將AI用于兒童弱視康復(fù)游戲化治療等，這些都是CJ上的“AI+”新亮點。

人形機器人在智慧娛樂機器人主題展區(qū)踢足球。

張毅還表示，今年CJ表現(xiàn)出國際化程度高。據(jù)悉，今年CJ海外(及外資)企業(yè)占比近43%，企業(yè)來自37個國家和地區(qū)，而BTOB商務(wù)洽談館外資企業(yè)占比更高達(dá)45.2%。其中，索尼PlayStation在展區(qū)中聚焦國產(chǎn)主機游戲《影之刃零》《失落之魂》等，印證了中國市場在全球游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的核心地位。

實際上，今年CJ期間，還同步舉辦了中國國際游戲開發(fā)者大會（CIGDC）、中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）等多場產(chǎn)業(yè)活動。 其中，僅中國國際游戲開發(fā)者大會及三場分論壇便邀請到來自游戲廠商、投資機構(gòu)代表等百余人，國外參會人員179人次，國內(nèi)報名人數(shù)超600人次。

中國國際游戲開發(fā)者大會(CIGDC)活動現(xiàn)場。

“舉辦CIGDC等活動的意義是多方面的”，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭評價說，CIGDC等活動響應(yīng)了國家“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合的開放戰(zhàn)略，契合企業(yè)出海政策，同時能建立多渠道對外傳播格局，提升中國在全球數(shù)字文化領(lǐng)域影響力。同時，在經(jīng)濟層面，不僅可以探索數(shù)字經(jīng)濟海外增長點，提升產(chǎn)業(yè)話語權(quán)，而且強化上海國際游戲產(chǎn)業(yè)樞紐地位，帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟繁榮。此外，能推動業(yè)務(wù)拓展與資源共享，助中國企業(yè)了解海外市場，吸引海外企業(yè)落地。王旭說：“在文化上，CIGDC還促進(jìn)了游戲文化的雙向傳播，展示中外特色產(chǎn)品與理念，推動全球文化多樣性。同時，通過‘文化出海’與‘引進(jìn)來’，深化國際文化交流與融合”。

從游戲展變綜合展，是順應(yīng)市場需求

在張毅看來，今年CJ還存在潮玩經(jīng)濟爆發(fā)、跨界融合加速等趨勢和亮點。據(jù)悉，本屆CJ的潮玩手辦和模型展區(qū)人氣高，限定商品受Z世代歡迎，如《第五人格》《鳴潮》聯(lián)名周邊熱銷。同時，首次參展的老鳳祥攜手《阿童木》《圣斗士星矢》等7大動漫游戲IP亮相，廣受關(guān)注。此外，包括亞迪、小米等車企，TCL華星、OPPO等硬件廠商，淘寶閃購、抖音商城、建行龍卡等金融與電商平臺，都在積極參與CJ。

驍龍舞臺前人頭攢動。

與此同時，CJ展館所在的上海浦東區(qū)內(nèi)眾多商圈、景區(qū)、酒店等也與CJ展開聯(lián)動，將動漫游戲二次元愛好者的消費盛宴引出展館，席卷整個浦東乃至上海。其中，“2025ChinaJoy浦東尋寶記”活動在丁香國際、陸家嘴中心、洲際假日酒店、前灘31演藝中心、花木時光里等商圈開展。浦東還以“谷子經(jīng)濟”等形式，舉辦一系列泛二次元周邊消費活動。8月1日，首屆浦東“谷子嘉年華”在陸家嘴中心揭幕。嘉年華為期10天，以“點亮次元 暢享熱愛”為主題，聯(lián)動多個商圈打造集文化、娛樂、消費于一體的二次元盛會。

首次參展的領(lǐng)克將痛車文化與游戲、動漫等元素融合。

不過，伴隨著越來越多的非游戲類商家參展，也有觀點認(rèn)為ChinaJoy已從最初純粹的游戲展覽、玩家盛會、垂類展會，已經(jīng)逐漸成為了綜合類數(shù)碼互動娛樂展，甚至有種大雜燴、縫合怪的感覺。

對此，張毅表示，CJ破圈跨界成為綜合數(shù)碼互娛展，是順應(yīng)市場需求之舉。他認(rèn)為，隨著消費者對數(shù)字娛樂多元化追求的提升，純游戲展已難以充分滿足市場，而綜合類數(shù)娛互動展為游戲、影視、動漫、音樂及傳統(tǒng)行業(yè)等提供了順勢發(fā)展的平臺，打破了行業(yè)壁壘，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)間的融合交流，拓展了消費場景，帶來了更多商業(yè)機會與發(fā)展空間。此外，張毅表示，CJ從單一游戲展向綜合展的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上也提升了展會影響力，“CJ如今能吸引不同領(lǐng)域的企業(yè)、觀眾及上下游產(chǎn)業(yè)鏈參與，使其成為全球數(shù)娛行業(yè)的重要展示平臺”，張毅說道。

世紀(jì)華通展區(qū)今年以《無盡冬日》為主題。

“CJ已經(jīng)從‘營銷號’變成了‘意見領(lǐng)袖’”，行業(yè)分析師張書樂則比喻道。在他看來，自2004年首屆CJ起，20年來展會從靠Showgirl營銷，逐步轉(zhuǎn)向展示硬核技術(shù)，“這一屆CJ更是如此，3A游戲占據(jù)C位，意味著中國游戲產(chǎn)業(yè)已走出‘三分研發(fā)、七分運營’的誤區(qū)，開始追求第九藝術(shù)，向大國工匠精神靠攏”。同時，他表示，CJ作為中國游戲年度盛會，已從簡單擺展臺發(fā)展為沉浸式體驗，這契合游戲虛擬世界沉浸的本質(zhì)，通過廠商、玩家等各方深度互動，“在現(xiàn)實中達(dá)成沉浸式觀展效果，游戲本就應(yīng)如此”。

“廣州參展企業(yè)幾乎仍然熱衷談買量”

整個CJ舉辦期間，上海還同步舉辦了中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會、中國游戲開發(fā)者大會、全球電競大會、年度游戲商務(wù)大會等數(shù)十場峰會論壇及專場活動。期間，當(dāng)?shù)毓賳T出席多場論壇活動，并向各界介紹了上海對游戲產(chǎn)業(yè)的政策、規(guī)劃和扶持，以及當(dāng)?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)目前取得的成績。在展示上海游戲產(chǎn)業(yè)實力的同時，也展現(xiàn)出將上海建設(shè)成“游戲創(chuàng)新之城”和“全球電競之都”的目標(biāo)和信心。

玩家正在試玩游戲《解限機》。

實際上，作為全國文化產(chǎn)業(yè)第一大省，廣東也有志成為“全球游戲產(chǎn)業(yè)高地”。5月22日，廣東推出了全國首個省級游戲產(chǎn)業(yè)專項政策——《關(guān)于推動廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，出臺13條舉措覆蓋原創(chuàng)精品、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群等全鏈條，明確了對優(yōu)質(zhì)項目最高獎勵500萬元等。其中，作為中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)源地和措施中重點推點提及的城市之一，廣州已經(jīng)有所動作。6月26日，廣東（廣州）游戲出海服務(wù)中心、廣東（廣州）游戲企業(yè)服務(wù)中心分別在海珠區(qū)、黃埔區(qū)正式揭牌成立。據(jù)悉，《廣州市扶持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》也即將出臺。

不過，按照行業(yè)目前普遍觀點，廣州游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的優(yōu)勢和缺點都很明顯。據(jù)悉，廣州游戲產(chǎn)業(yè)2024年營收已經(jīng)達(dá)到1406.67億元，占到全國比重的43.2%。同時，廣州具有行業(yè)基礎(chǔ)深厚、產(chǎn)業(yè)鏈完整、商業(yè)化水平高、運營模式成熟等特征，同時在尤其在SLG、MMO、卡牌、頁游等傳統(tǒng)品類中有較強的傳作能力。

網(wǎng)易游戲在CJ的舞臺。

不過，與上海相比，存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、行業(yè)高端人才外流風(fēng)險增加、資本環(huán)境相對保守等問題，而且廣州游戲公司近年來在創(chuàng)新方向與市場熱點（如二次元等）的匹配度和敏感性上，也往往不如上海的新興企業(yè)。同時，雖然廣州名義上有網(wǎng)易這樣的老牌大廠，但網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)并非全部集中在廣州，因而缺乏真正的“帶頭大哥”與生態(tài)帶動效應(yīng)。

值得一提的是，一位上海從業(yè)者在今年CJ期間曾對記者表示：“今年，上海、杭州來參加CJ的企業(yè)不是在談AI等技術(shù)，就是在講玩法、設(shè)定或者IP。而廣州來的企業(yè)幾乎仍然更熱衷于談買量（注：指通過廣告投放等方式購買用戶流量，以提升游戲曝光率、下載量和用戶轉(zhuǎn)化的營銷行為。）”。

此外，一位參加本次CJ的廣州游戲開發(fā)商對記者表示，上海為游戲行業(yè)營造了系統(tǒng)且連貫的政策環(huán)境，尤其大力扶持創(chuàng)新，無論是早期的電競布局，還是當(dāng)下初露端倪的AI加游戲等領(lǐng)域，都緊跟市場趨勢出臺政策、開展產(chǎn)業(yè)活動?！跋啾戎?，廣州在這方面明顯滯后，政府之前的參與度也較低”。

張書樂表示，“科韻路精神”成就了廣州游戲產(chǎn)業(yè)的輝煌，歷史積淀是廣東的優(yōu)勢，在任何游戲門類上，都具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至“一頓下午茶的時間，可以憑空集結(jié)出一個游戲研運的團(tuán)隊”。但他也認(rèn)為，廣州游戲產(chǎn)業(yè)的缺點也是顯而易見的，“廣州龐大的游戲工業(yè)體系下，一些游戲廠商逐漸變得不思進(jìn)取，他們帶給了玩家‘氪金傷肝’的游戲體驗，也拉開了買量加速游戲內(nèi)卷的潮流，甚至破壞游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)的‘山寨、換皮’等套路也開始盛行”。

“建議廣交會引入游戲產(chǎn)業(yè)”

在張書樂看來，上海和廣州游戲產(chǎn)業(yè)最大的差異在于參與者不同。其中，廣州是廠商自己玩，關(guān)門做游戲，而上海則是通過20年來的CJ和從盛大游戲開始起步的游戲氛圍，形成了廠商開門做游戲，玩家打卡求參與，B站、taptap全程打輔助的一種“海派游戲氛圍”?！皬V州游戲這種躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)的打法，格局不夠開放，也就讓它的游戲類型盡管百花齊放，但卻少有一枝獨秀的超爆款”，張書樂說。

“過去，廣州對游戲行業(yè)重視不足，而上海較早看到其價值，在政策、人才、環(huán)境等方面建設(shè)更完善。不過，如今廣州情況已有較大改善”，張毅認(rèn)為，廣州若想壯大游戲產(chǎn)業(yè)，首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念。他還建議，設(shè)立專項投資基金，用資本的力量助力原創(chuàng)精品孵化、關(guān)鍵技術(shù)研究與企業(yè)發(fā)展。同時，發(fā)動廣州及周邊高校搭建人才培育體系，開展產(chǎn)學(xué)研項目，完善從學(xué)生到產(chǎn)業(yè)的人才落地培育流程?！皬V州對海外市場輻射優(yōu)勢明顯，可以學(xué)習(xí)上海經(jīng)驗，加大在這方面的投入，幫助出海企業(yè)解決信息缺失、方向不明等難題”，張毅說。

此外，張毅表示，廣州應(yīng)擁有自己的“ChinaJoy”。他認(rèn)為，舉辦這樣的展會，既能展示本地游戲成果，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游交流，助力創(chuàng)新和全球化布局。同時，從城市品牌影響力看，CJ對上海游戲產(chǎn)業(yè)上下游促進(jìn)作用巨大，廣州舉辦有自身特色的游戲或數(shù)字娛樂展，能提升其在全球相關(guān)領(lǐng)域的知名度，打造城市文化名片，吸引人才、企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈落地”。

張書樂則認(rèn)為，廣州未必需要靠一個類似ChinaJoy的展會來撐門面?！跋啾扔谏虾５亩卧罡贛MO和仙俠的廣州其實可以成為國潮的策源地。借助大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢和文化特征，用嶺南文化、中國武俠和游戲玄奇，去造就自己的線下游戲文化盛宴即可”。

一名女玩家正在試玩游戲。

對此，陳光龍則表示，廣州并非沒有自己的“ChinaJoy”。他說，在ToC層面，螢火蟲漫展作為中國最大的動漫游戲展，雖在游戲擴展上不如BW深入，但已有一定基礎(chǔ)；在ToB 層面，廣州曾引入“中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”這類大型活動，只是后來因多種原因未延續(xù)?！皬V州需要類似CJ的品牌展會，像廣交會那樣的平臺就很適合游戲產(chǎn)業(yè)”。

“不過，在上海已有大型展會的背景下，另造一個ChinaJoy難度較大”，陳光龍說。他還建議，廣州不妨結(jié)合自身特色，利用自古以來在貿(mào)易上的重要地位，將游戲出海作為標(biāo)簽，打造成全國最大的游戲出海展示窗口?！爱?dāng)下游戲出海是熱門話題，并且這一目標(biāo)需要政策支持與連貫性，需全市乃至全省共同助力，如此才有望將廣州打造成中國游戲出海中心”，他說。

世紀(jì)華通舞臺上的Showgirl。

采寫：南都N視頻記者 石力