進入2025年8月，家電“國補”政策實施1周年的節(jié)點，整個行業(yè)正迎來一輪全面調整的戰(zhàn)略拐點。對于接下來的國補政策走勢，以及家電廠商市場營銷和消費搶奪，將會產生深遠影響。

寧言撰寫

虛開大量銷售發(fā)票、編造交易憑證等騙補；采取變更商品編碼、搭車上傳套裝商品或服務的方式上調備案價格騙補；公司或機構通過借用或盜用個人購買資質、編造虛假地址等方式騙補；直接偽造購貨發(fā)票等方式騙補……

日前，北京、黑龍江、湖南、海南、青海等多個省市，公布了2024年度省級財政預算執(zhí)行情況的審計報告，其中家電國補的財政資金使用情況成為審計重點。多地的家電“騙補套補”等現(xiàn)象嚴重、問題頻發(fā)。

值得注意，這些只是2024年4個月的家電國補政策實施過程中的問題，相信進入2025年之后“騙補套補”等現(xiàn)象只增不減。更為重要的是，由于騙補行為的分散且多發(fā)，各地缺乏足夠的資源和精力徹底解決。直到現(xiàn)在，家電騙補問題仍然存在，甚至真正有需要的用戶搶不到國補券，騙補者卻能搶到券。

在家電圈看來，因為家電國補政策實施過程中的“搶券難”問題不會得到根本性解決，同時讓很多家電廠商詬病的部分廠商“套補、騙補”等違法問題，也難得到根除。這將給新年度的家電國補政策實施，增加多重“不確定性”；同時，還將為接下來家電廠商的市場營銷策略，增加諸多變數(shù)和挑戰(zhàn)。

一是，接下來的4個多月，全國多地家電“國補”政策實施過程中，“限時限量”領券，將會成為一種常態(tài)化的局面。這既是為了維持中央補貼資金延續(xù)到今年底，不至于出現(xiàn)政策的斷檔，避免去年出現(xiàn)“政策沒結束、錢用光了”尷尬局面；同時，也是為了盡可能地規(guī)避多地出現(xiàn)的騙補套補等現(xiàn)象泛濫，增加騙補的難度和挑戰(zhàn)。

二是，隨著家電國補政策實施進入一輪“限時限量”調整期，很多廠商聚焦“國補”政策的經(jīng)營主旋律面臨沖擊和調整。簡單來說，現(xiàn)在需要提前考慮“后國補”時代的家電市場經(jīng)營手段和競爭格局，以及如何應對這一變化調整市場經(jīng)營的策略和重心。家電廠商既要應對各地還存在的“國補”政策性市場商業(yè)機會，還要面對未來政策效應衰減以及退出之后消費市場的激活和搶奪。

三是，家電國補政策實施至今，多方需要反思和復盤。從去年8月到今年6月，可以明顯看到，國補貼政策對于家電消費的刺激和拉動效果明顯衰減。正如很多家電廠商所說：第一、國補政策對于家電消費只是提前透支和搶奪，并沒有真正激活和增加新的消費市場蛋糕；第二、國補政策打破了市場原有平衡格局和生態(tài)局面，讓頭部廠商增加了在一線市場淘汰和清理中小企業(yè)的紅利和優(yōu)勢。

這意味著，推出已經(jīng)一年的家電國補政策，正在步入一輪行業(yè)變盤的拐點。家電圈認為，有兩個方面，需要政策制定方和家電市場參與方共同復盤。

接下來，不管家電國補政策如何調整、如何實施，是到期退出，還是要繼續(xù)實施，職能部門都需要調整實施的手段和細則，既要打擊層出不窮的“騙補套補”行為，還要保證政策資金的持續(xù)發(fā)力。同時，主管部門應該調整政策的門檻、資金兌現(xiàn)方式，真正讓有實力的廠商，可以享受到政策的紅利，刺激消費需求的持續(xù)穩(wěn)定激活。

同時，主要家電廠商必須要建立新的經(jīng)營能力和手段，擺脫對國補政策的過度依賴癥。最終將政策紅利與技術、營銷、產品，以及商業(yè)模式、業(yè)務模式的系統(tǒng)精準對接，找到經(jīng)營用戶、引領消費和開創(chuàng)潮流的全新能力和手段?？梢哉f，有實力的家電廠商必須要借助政策的動力引擎去突破和變革，而不是簡單的躺平吃政策紅利。

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