今年早些時候，IGG發(fā)布2024年業(yè)績報告，其去年全年營收同比增長9%，財報整體表現(xiàn)有所回暖，但其多年來的拳頭產(chǎn)品——《王國紀(jì)元》收入能力的持續(xù)下滑也是不可忽視的事實，該游戲去年收入25.88億港元，同比下降近17%，但仍占據(jù)IGG游戲業(yè)務(wù)收入的59%。

IGG另外兩款策略游戲《Doomsday: Last Survivors》和《Viking Rise》 在財報中顯示各占收入的12.9%和7.8%。顯然，IGG接下來還需要更有爆發(fā)力的產(chǎn)品，來接力《王國紀(jì)元》。

其今年已先發(fā)布的兩款新作：冰雪題材的《Frozen War》和大富翁休閑游戲《Tycoon Master》均未能在市場引起過多反響，IGG也沒有為這兩款產(chǎn)品傾注過多廣告投放資源。相反是其今年第三款上線的《Fate War (天命國度)》，似乎有著更強烈的初期爆發(fā)和更可觀的市場未來。

今天，DataEye研究院就來聊聊這款產(chǎn)品。

近七天，《Fate War》的投放數(shù)已超過《王國紀(jì)元》，成為IGG目前投放量最多的產(chǎn)品

一、市場表現(xiàn)

【事實＆數(shù)據(jù)】

（一）收入情況

點點數(shù)據(jù)顯示，《Fate War》從8月4日上線起產(chǎn)生收入，在上線的第一周錄得收入41萬美元（約合300萬元人民幣）。目前維持著每日進(jìn)賬7萬+美元的水平。

這其中，蘋果商店貢獻(xiàn)了33萬美元，占到總收入占比的80%，而谷歌商店貢獻(xiàn)占比20%。

在收入領(lǐng)先的市場分布方面，《Fate War》主要聚焦于T1地區(qū)，美國以41.89%的收入占比成為游戲目前的第一收入市場。而韓國和日本也各占9%，一起組成游戲的Top 3收入市場。

（二）下載情況

《Fate War》目前的下載單日高峰出現(xiàn)在8月6日，單日下載數(shù)突破16萬。游戲首周的雙端累計下載量超過76萬。其中蘋果商店下載占比61%，谷歌商店貢獻(xiàn)用戶下載占比39%。

在下載領(lǐng)先的市場分布方面，美國同樣為游戲的第一大下載市場，貢獻(xiàn)了35.97%的下載占比。其余市場分布較為平均，Top 5下載市場還有法國、印度尼西亞、俄羅斯和日本。

【DataEye研究院觀點】

作為一款在2025年上線的SLG手游，如何設(shè)計前置包裝玩法顯然是外界會關(guān)注的一大焦點?！禙ate War》采用了一個“小隊被野獸包圍，需要砍樹燒火保護(hù)自己”的簡單故事作為開場，玩家根據(jù)屏幕指示點擊即可通過。

在剛過一分鐘的開場后，游戲迅速引入了游戲的正章。在冰雪覆蓋的世界里引導(dǎo)玩家尋找資源、搭建建筑、探索迷霧區(qū)域?？梢哉f，《Fate War》并沒有在把前置包裝玩法作為設(shè)計重點，而是走的更傳統(tǒng)和簡單的引導(dǎo)路線。

比起前置玩法，《Fate War》似乎把買點更加押注在“質(zhì)量感”上，這其中一個最直觀的，便是游戲的美術(shù)品質(zhì)。游戲中的地圖細(xì)節(jié)相當(dāng)出色，貼圖的質(zhì)量、環(huán)境的動態(tài)表現(xiàn)和動畫效果都有很強的表現(xiàn)力，整體的UI設(shè)計質(zhì)量也相當(dāng)高。

題材是《Fate War》貫徹得較為透徹的另一大賣點。游戲概念呈現(xiàn)出西方經(jīng)典奇幻故事的質(zhì)感，加入“喚醒古神獲得力量”等故事情節(jié)，人物的設(shè)計也糅雜了歐洲神話風(fēng)和較為現(xiàn)代的模型質(zhì)感。

在策略的玩法設(shè)計框架上，《Fate War》遵循了傳統(tǒng)SLG由小到大的擴(kuò)張基地、結(jié)盟/戰(zhàn)斗的游戲體驗。付費設(shè)計主要集中加速資源獲取速度，在細(xì)節(jié)上也有像回復(fù)部隊生命等設(shè)計。

有趣的是，無論是地圖的風(fēng)格和氛圍感覺，還是士兵部隊常常會發(fā)出的吼聲，都讓《Fate War》呈現(xiàn)出一種經(jīng)典RTS游戲的既視感。這種稍帶復(fù)古經(jīng)典、但又在質(zhì)量上升級的感覺，或許正是《Fate War》想要捕捉到的。相對應(yīng)的，比起更為大眾的市場用戶，游戲吸引到的也是更為硬核的策略玩家群體。

二、買量投放

【事實＆數(shù)據(jù)】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Fate War》在6月份開啟預(yù)約后便開始進(jìn)行廣告投放。進(jìn)入7月份，游戲投放量再上一個量級，日均投放數(shù)增加到三位數(shù)。直到8月游戲正式上線，《Fate War》的日均投放廣告素材高達(dá)1500組，正式迎來爆發(fā)期。

可以看到《Fate War》的廣告投放策略是以提前兩個月開啟預(yù)約為起點，大致以月份為單位做量級遞增，再通過配合上線的集中投放推高曝光。

（二）投放市場

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Fate War》廣告素材投放量最高的市場為美國，占比達(dá)到32.92%，其次是占到24.15%的日本市場。而游戲在印尼和新加坡也有超21%的投放占比，同時在巴西市場也有一定的投放量。可以說在以美國為首要目標(biāo)市場之外，《Fate War》在發(fā)展中市場同樣保持著一定的投放比。

（二）投放高頻詞

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Fate War》在近7天的廣告素材投放中，英文素材量占到38.67%，日語素材占18.67%。韓語、印尼語和法語素材量同樣排在Top 5語言行列。

而在投放高頻詞Top 100方面，相比同類型游戲常見的「戰(zhàn)斗」「冒險」「生產(chǎn)」等字眼，《Fate War》出現(xiàn)頻率最多的是「fate」「manage」和「lives」「plan」等熱詞，游戲更著重強調(diào)其資源管理和分配策略屬性。

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（三）素材創(chuàng)意

《Fate》近期常投的廣告素材創(chuàng)意大多以游戲里的場景作為基礎(chǔ)，多展示其場景質(zhì)量和基礎(chǔ)玩法體驗，當(dāng)然也不乏一些較為歡樂和有梗的創(chuàng)意。以下為DataEye ADX海外版展示的游戲近期常投三類素材創(chuàng)意：

1、場景故事引入

游戲常投的第一類素材是策略/休閑游戲都比較常見的創(chuàng)意類型，通過帶情緒（大多是御敵）的場景小故事來引入游戲獲取資源、建造基地、防守自己的玩法基礎(chǔ)。

2、晝夜與地圖變化展示

《Fate War》第二類常投素材則集中展示其地圖的精致細(xì)節(jié)和晝夜變化系統(tǒng)，這種“質(zhì)量感”也是游戲一直著重強調(diào)的。

3、AI小人收集資源

游戲近期的第三類素材則采用了AI技術(shù)，讓小人單位去采集巨大化的資源，形成視覺反差和沖擊。該類素材中同樣沒缺少指示時間動態(tài)變化的元素。