8月4日，第22屆ChinaJoy在上海新國(guó)際博覽中心圓滿(mǎn)落幕，在為期4天的展會(huì)中，Mistplay成為了BTOB館中最熱鬧的展臺(tái)之一，吸引了諸多業(yè)界同仁前來(lái)拜訪，與Mistplay的出海流量專(zhuān)家們共同探討中國(guó)游戲出海的新方向。

Mistplay是一個(gè)以“手游忠誠(chéng)度”為核心的平臺(tái)，采用了獨(dú)特的“玩賺”（Play-and-Earn）模式，將游戲玩家和游戲開(kāi)發(fā)商連接起來(lái)，讓玩家能通過(guò)在Mistplay平臺(tái)上玩游戲去獲得獎(jiǎng)勵(lì)，也讓開(kāi)發(fā)商獲得高質(zhì)量的游戲用戶(hù)。從2016年推出安卓端應(yīng)用后，Mistplay覆蓋了全球九大主流應(yīng)用市場(chǎng)，累計(jì)安裝次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了3500萬(wàn)次，驅(qū)動(dòng)數(shù)百億美元的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)。在剛剛結(jié)束的2025chinajoy中，Mistplay也成為了BTOB館中最熱鬧的展臺(tái)之一，很多業(yè)界同仁前來(lái)拜訪，和Mistplay的出海流量專(zhuān)家們一起探討中國(guó)游戲出海的新方向。

從玩家的角度來(lái)看，玩游戲是自己的剛需，而通過(guò)Mistplay平臺(tái)去玩游戲，毫無(wú)額外的成本支出，還能得到平臺(tái)給予的獎(jiǎng)勵(lì)，可謂一舉兩得。因此，眾多蘋(píng)果用戶(hù)一直都在期待Mistplay能夠推出iOS版應(yīng)用，讓自己也能在享受游戲樂(lè)趣的同時(shí)獲得額外收益。就在Mistplay成立十周年之際，Mistplay iPhone版終于重磅推出，不但滿(mǎn)足了玩家的需求，還加入了更多新功能。

后發(fā)先至，Mistplay iPhone版融入更多激勵(lì)模式

“玩賺”可以理解為一種用物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)用戶(hù)的推廣模式，在很多應(yīng)用中都有類(lèi)似的設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)玩家比較熟悉的就包括在APP中做任務(wù)攢積分然后換取一些代金券等等。但大多數(shù)激勵(lì)模式的設(shè)計(jì)都有冗雜性，要求用戶(hù)將獲取獎(jiǎng)勵(lì)的過(guò)程當(dāng)做單獨(dú)的任務(wù)去完成：你必須去看自己不想看的廣告、去分享鏈接“騷擾”朋友、在不需要出門(mén)的時(shí)候走路換步數(shù)，等等。

而Mistplay的“玩賺”則完全將任務(wù)與用戶(hù)的目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，作為游戲玩家的用戶(hù)，玩游戲本身就是需求，而Mistplay的激勵(lì)機(jī)制正是以游戲時(shí)長(zhǎng)為基礎(chǔ)，玩家完成任務(wù)幾乎沒(méi)有額外的成本，再配合好友任務(wù)等參與度機(jī)制，能夠持續(xù)有效地吸引玩家，為游戲提升留存率和LTV。

在安卓版成功運(yùn)營(yíng)9年后，Mistplay終于進(jìn)一步推出了iOS版本。眾所周知，比起安卓端，iOS端要顯得更“密閉”一些，傳統(tǒng)廣告的活躍度瓶頸更為明顯，想要有所突破去觸達(dá)高價(jià)值用戶(hù)，Mistplay的iOS版也必須要有更多的創(chuàng)新。

在繼承了安卓版的“玩賺”模式同時(shí)，Mistplay的iOS版本還加入了錦標(biāo)賽、益智問(wèn)答和用戶(hù)調(diào)研等多種形式，將激勵(lì)機(jī)制拓展到“事件驅(qū)動(dòng)”，去吸引用戶(hù)參與游戲中的趣味競(jìng)賽，進(jìn)一步激發(fā)玩家的游戲時(shí)長(zhǎng)與付費(fèi)欲望，通過(guò)持續(xù)激烈機(jī)制來(lái)提升用戶(hù)的LTV。而問(wèn)答與調(diào)研這些強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的形式，會(huì)加深對(duì)用戶(hù)的了解，有助于拓展新的投放規(guī)模，幫助開(kāi)發(fā)商們找到游戲的高質(zhì)量用戶(hù)?？偟膩?lái)說(shuō)，Mistplay的iOS版本做到了“后發(fā)先至”，給iOS用戶(hù)一鍵補(bǔ)課，實(shí)現(xiàn)了打破流量邊界的階段目標(biāo)。

新功能LoyaltyPlay，為非游戲應(yīng)用和游戲玩家之間搭起橋梁

在推出iOS版本的同時(shí)，Mistplay還加入了名為L(zhǎng)oyaltyPlay的新功能。這是一個(gè)專(zhuān)為非游戲應(yīng)用打造的激勵(lì)中心，如果說(shuō)游戲應(yīng)用利用的是玩家“在哪玩游戲都一樣，Mistplay還有額外的獎(jiǎng)勵(lì)可拿”心理，那么非游戲應(yīng)用利用的就是更多人“玩游戲又不累，還有額外的獎(jiǎng)勵(lì)可拿”心理。

但這就涉及到了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：要如何讓用戶(hù)愿意玩任務(wù)里推薦的游戲，而不是勉強(qiáng)做完任務(wù)就關(guān)閉游戲呢？

Mistplay利用了自己的核心AI引擎“Helios”的精準(zhǔn)游戲推薦和智能自動(dòng)競(jìng)價(jià)功能，將開(kāi)發(fā)者的游戲去推廣給最有可能的潛在用戶(hù)，最大化用戶(hù)活躍度和廣告支出回報(bào)率。也就是說(shuō)，AI能通過(guò)大數(shù)據(jù)去評(píng)估一個(gè)用戶(hù)可能更喜歡哪類(lèi)游戲，愿意在哪類(lèi)游戲中付費(fèi)，然后專(zhuān)門(mén)將這類(lèi)游戲作為非游戲應(yīng)用的任務(wù)內(nèi)容，用戶(hù)不但不會(huì)將任務(wù)視為負(fù)擔(dān)，還很有可能成為這款游戲的新玩家，既給LoyaltyPlay的非游戲應(yīng)用帶來(lái)流量，也為游戲發(fā)行商提供了全新的潛在用戶(hù)。

ChinaJoy期間首次現(xiàn)場(chǎng)分享，中國(guó)游戲出海前景無(wú)限

在本屆ChinaJoy展會(huì)期間，Mistplay中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人彭超楠出席了“新游品鑒與出海流量大會(huì)”，將“忠誠(chéng)度”作為營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)核心思路，為從業(yè)者帶來(lái)了關(guān)于雙平臺(tái)手游市場(chǎng)的高效買(mǎi)量變現(xiàn)指南。在變現(xiàn)模式越來(lái)越多樣化的市場(chǎng)上，傳統(tǒng)的“無(wú)孔不入”式買(mǎi)量已經(jīng)顯得事倍功半，抓住用戶(hù)心理的精準(zhǔn)投放更能贏得用戶(hù)關(guān)注，取得降本增效的成績(jī)。Mistplay補(bǔ)上iOS版本，覆蓋雙平臺(tái)后，讓它的優(yōu)勢(shì)更加突出，每一點(diǎn)對(duì)活躍度、留存與收入的提升，都將為用戶(hù)的成功帶來(lái)助力。

與游戲市場(chǎng)追求的“長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)”相配合，將短期激勵(lì)升級(jí)為長(zhǎng)期行為養(yǎng)成，Mistplay重構(gòu)了移動(dòng)廣告獲客邏輯，成為游戲開(kāi)發(fā)者在用戶(hù)留存與LTV提升領(lǐng)域的戰(zhàn)略級(jí)伙伴，最新補(bǔ)全的雙端布局和全球化運(yùn)營(yíng)，也進(jìn)一步為亞太地區(qū)廠商提供了可持續(xù)出海的跳板，讓國(guó)產(chǎn)游戲出海經(jīng)濟(jì)得到了更遠(yuǎn)大的前景。