今年，消費市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，商圈復(fù)蘇呈現(xiàn)三大特征：一是Z世代成為消費主力（占比達(dá)43%），二是線上線下全渠道融合加速（本地生活電商滲透率突破60%），三是品牌價值分化加?。^部品牌虹吸效應(yīng)顯著）。在此背景下，應(yīng)對策略需升級為，小昀認(rèn)為，應(yīng)對市場變化，更要加強建設(shè)品牌，發(fā)揮品牌力量。

01面對市場波動，品牌力更強韌

消費更謹(jǐn)慎，品牌更要“刷存在感”

大眾消費趨于謹(jǐn)慎

大眾消費正趨于謹(jǐn)慎，更看重性價比?！吨袊侣勚芸氛{(diào)研報告顯示，認(rèn)同“把錢花在刀刃上”的受訪者占比達(dá)到78.4%；接近70%受訪者認(rèn)為，消費謹(jǐn)慎不是一味捂緊錢袋，“買少點，還要買好點”。

品牌需增加曝光

理性消費和實用主義回歸，此時品牌更需增強存在感，把握與消費者溝通的機會。品牌要持續(xù)曝光，切中受眾痛點、突出競品差異、強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，向大眾精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌定位。

比如2025年，餐飲品牌西貝莜面村抓住春節(jié)、元宵、五一等節(jié)假日曝光機會，反復(fù)強調(diào)“更加綠色、天然、有機、健康”的品牌理念，成功獲得大批家庭客青睞。西貝集團(tuán)《2025節(jié)假日消費白皮書》顯示：2025春節(jié)檔（15天）：全國門店接待客流達(dá)243萬人次，其中預(yù)制菜禮盒貢獻(xiàn)32%營收（西貝×盒馬聯(lián)名款售罄補貨3次）。五一假期（5天）：客流環(huán)比增長117%，單店坪效突破3800元/㎡（智慧廚房出餐效率提升40%）。

品牌應(yīng)增加活躍

不少品牌借助廣告投放獲得聲量和銷量后，更持續(xù)進(jìn)行宣傳曝光。據(jù)CTR數(shù)據(jù)報告，德祐、飛鶴、學(xué)而思學(xué)練機、IM智己汽車、簡醇、博士眼鏡等各行業(yè)多個品牌廣告花費同比增幅均超80%。

這些品牌通過投放廣告不斷提升品牌影響力，推動了品牌力向?qū)嶋H收益的轉(zhuǎn)化。因此，應(yīng)對市場波動，品牌更應(yīng)增加廣告投放，活躍于大眾視野，借助持續(xù)曝光獲取知名度和效益。

品牌植入心智，影響消費者購買決策

消費者心智決定購買決策

不論市場形勢如何變化，影響大眾購買決策的重要因素依然是消費者心智。

和以往看重產(chǎn)品名氣、包裝外觀等不同，《2025中國消費者洞察白皮書》表明，80%的消費者購物目標(biāo)清晰，而約1/3會主動學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識，了解產(chǎn)品詳情、品牌口碑等，形成獨立判斷。

品牌要良性溝通、植入心智

消費者購買決策更科學(xué)，意味著品牌植入心智、影響他們的認(rèn)知變得更為重要，不只依靠促銷或帶貨，品牌還要通過更多曝光，和消費者形成良性溝通。

品牌要不斷破圈，在廣告中持續(xù)呈現(xiàn)品牌的基本功能、情感價值等，既是消費者了解品牌的過程，也是品牌深入地植根消費者心智的過程。

積累品牌資產(chǎn)，應(yīng)對未知市場變化

市場波動具有周期性

在一定的發(fā)展階段，市場波動具有周期性，并非長久狀態(tài)。面對周期性的市場變化，沉淀品牌資產(chǎn)，積累用戶忠誠，品牌才能獲得更長久、穩(wěn)定的收益。

沉淀品牌資產(chǎn)利于長遠(yuǎn)發(fā)展

CTR數(shù)據(jù)顯示，2024年中國戶外廣告市場規(guī)模約為 821億元~852.2億元，可見隨著市場變化，各大品牌再度趁勢加強曝光。品牌通過讓信息觸達(dá)受眾，在長期交互下持續(xù)建立品牌好感與信任，最終形成品牌忠誠，推動轉(zhuǎn)化。

品牌口碑的提升、植根消費者內(nèi)心的忠誠度，都會成為品牌資產(chǎn)，無論市場如何變化，品牌都已深深扎根消費者內(nèi)心。

應(yīng)對市場變化，品牌應(yīng)不斷植入消費者心智，積淀品牌資產(chǎn)長遠(yuǎn)發(fā)展。這些都離不開增加廣告曝光，與消費者高頻、深入地溝通。

而更好地與消費者構(gòu)建橋梁，車庫廣告將成為各大品牌的選擇。車庫廣告能為各大品牌鎖定商圈，更廣泛地覆蓋消費者，為品牌持續(xù)賦能。

02車庫廣告仍為品牌持續(xù)賦能

持續(xù)建設(shè)品牌，品牌廣告是不可或缺的。面對市場變化，車庫廣告仍能為品牌持續(xù)帶來價值：

車主持續(xù)增長

不論市場環(huán)境怎么變化，國內(nèi)車主數(shù)量依舊逐年增長，公安部統(tǒng)計，截至2024年12月底，全國汽車駕駛?cè)藬?shù)量為5.06億人，意味著車庫廣告受眾持續(xù)擴大，越來越多車主及同行人群會看到車庫廣告。

商圈恢復(fù)火爆

各大商圈已經(jīng)復(fù)蘇，商圈依然是大眾日常吃喝玩樂的必達(dá)終端場景，商圈車庫承載了平時和節(jié)假日的巨大客流，賦予品牌更大曝光。

車主價值為更多品牌認(rèn)可

車主體量巨大，日常觸達(dá)商圈，并有更強的經(jīng)濟(jì)實力和消費力，他們既是大眾品牌的消費者，也是中高端品牌的目標(biāo)人群，高凈值屬性被更多品牌廣泛認(rèn)可。

廣告高頻觸達(dá)

車庫廣告可以實現(xiàn)車庫泊車全路徑覆蓋、畫面獨占搶占視野，全方位覆蓋和高頻觸達(dá)車主及同行人群，持續(xù)輸出廣告信息，推動品牌的高質(zhì)量傳播。

應(yīng)對市場變動更需要品牌力量，品牌要通過持續(xù)建設(shè)與強有力的曝光，深入根植消費者內(nèi)心，沉淀品牌資產(chǎn)，才能更好面對未來市場不確定性。

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