品牌Logo升級向來是件冒險的事，改得好能煥發(fā)新生，改不好反而自毀招牌。最近幾年，不少大品牌在換標這件事上栽了跟頭，網(wǎng)友們的吐槽聲此起彼伏。今天我們就來聊聊那些引發(fā)巨大爭議的品牌換標案例，看看這些設(shè)計到底出了什么問題。

百事可樂立體波浪變歪嘴笑臉，被嘲"像山寨飲料"，甚至引發(fā)"像特朗普發(fā)型"的惡搞。后來又變回了上下結(jié)構(gòu)LOGO，一直搖擺不定。

諾基亞這個曾經(jīng)的手機巨頭在2023年換了新Logo，原本簡潔有力的藍色字母變成了由幾個不規(guī)則圖形拼湊的"NOKIA"字樣。網(wǎng)友們直呼看不懂，說新Logo看起來支離破碎，完全失去了品牌原有的穩(wěn)重感。

要說最轟動的換標事件，還得是推特變成X。馬斯克執(zhí)意要把那只深入人心的藍色小鳥換成冷冰冰的"X"字母，結(jié)果遭到全網(wǎng)群嘲。原來的藍鳥Logo活潑親切，新Logo卻像個神秘組織的標志，這個改動直接讓推特多年積累的品牌價值打了水漂。

快時尚品牌ZARA的換標，2019年，ZARA把優(yōu)雅的LOGO，擁擠的湊在了一起，有網(wǎng)友毒舌說新Logo看起來像山寨品牌，完全配不上ZARA在時尚界的地位。

奢侈品牌在換標時更要謹慎。巴寶莉在2018年舍棄了經(jīng)典的騎士Logo，取而代之的是字母LOGO和無襯線體，忠實粉絲們痛心疾首，覺得品牌丟掉了最珍貴的英倫貴族氣質(zhì)。

施華洛世奇把優(yōu)雅的天鵝Logo掉了個方向，舍棄了顆粒感，讓很多老顧客滿臉問號。

汽車品牌的換標風波也不少，別克放棄了沿用幾十年的經(jīng)典三盾徽章設(shè)計，改成了三個平行排列的扁平化盾牌。金屬質(zhì)感的消失讓新車標顯得單薄無力，網(wǎng)友們戲稱這是"三把指甲刀"。

奧迪的新電車Logo把四環(huán)變成了英文AUDI。

舊版、新版

捷豹也推出過一個新Logo更是災(zāi)難，原本威風凜凜的豹標變成了兩個對稱字母“J”。

你還見過哪些失敗的LOGO升級？