FIGURE08/21

晚晚又被罵了。

前階段，#晚晚直播賣卷發(fā)棒翻車#的詞條熱度高居不下。

在這場直播中，晚晚不愿意用自己的頭發(fā)親自試用卷發(fā)棒，而是選擇用假發(fā)代替。

沒想到產(chǎn)品在假發(fā)上的效果為“卷一秒回直”，直接翻車，晚晚不得不尷尬解釋“這個假發(fā)真的不行……我們事先沒有試”。

三言兩語的解釋，反而暴露出了團隊未事先做好功課、帶貨流程不嚴謹?shù)氖聦崱?/p>

連央視新聞都下場報道了與她相關(guān)的內(nèi)容，批評直播帶貨亂象中的諸多問題。

這一批評，直接為“晚學(xué)”課件再添一筆。

雖說黑紅也是紅，但“黑紅流量變現(xiàn)”的這條路子，這次在晚晚身上并未能奏效。

雖然晚晚本人只要一出現(xiàn)便自帶流量和熱度，但從目前的帶貨數(shù)據(jù)上看，她的成績也就勉強和尾部網(wǎng)紅的水平持平，銷量數(shù)額更是肉眼可見的窘迫。

顯然，“被人討厭的網(wǎng)紅賺的盆滿缽滿”這一令人破防的事實，這一次沒有再上演。

“晚晚”這個名字，相信大家一定不陌生。

作為中國初代網(wǎng)紅之一，生于香港、長于北京的雷宛螢，以“獨立女性”的人設(shè)出道，給自己取名“晚晚”。

一開場就以一張“艷壓某冰冰”的合照登頂熱搜，賺足了噱頭。

被稱艷壓范冰冰的合照

但回顧晚晚的網(wǎng)紅生涯，她似乎一直處于負評纏身的狀態(tài)，甚至被罵成了一種文化。

不討喜的網(wǎng)紅一抓一把，像晚晚這樣一路觸底、從未有過好評的倒是少見。

其實回顧晚晚的種種言行，總體概括一下，她之所以如此遭人厭惡，主要就兩個原因：虛榮，冷漠。

先說虛榮。

晚晚夫妻屢次炫耀自己虛構(gòu)的“紅三代+豪門”人設(shè)，丈夫林翰更自稱是“開國大將孫子”，而后卻被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其父母僅為北京富商李曉華的雇員。

頻繁曬出的北京懷柔豪華別墅，實則只是租賃方，并非業(yè)主。

晚晚本人在微博上剛發(fā)表完愛護小動物的言論，轉(zhuǎn)頭就一件接一件地穿著高價動物皮草，頗具諷刺意味。

想要賺網(wǎng)紅流量的錢，卻高姿態(tài)地不肯放下身段：有人問口紅色號，她回答自己調(diào)的；問衣服品牌，她說衣服是自己畫的圖、找別人手工織的。

“反正你們買不到?！?/p>

限量版、獨家定制、不對外發(fā)售……等標簽，無一不勾勒出一個品味上等、財力不俗的形象，卻被多次扒出穿假貨、與婆婆共用一個愛馬仕包包充門面等裝腔作勢的行為。

她費盡心力地搭建出一個舞臺，將自己架在舞臺上，展示出一副上流社會的完美女性面孔，實則屢屢言行不一、打腫臉充胖子，渾身上下充斥著緊繃的擰巴感。

這還不算什么，如果只是虛榮，頂多只是言行有虧，網(wǎng)友們看個熱鬧，嘲諷兩句也就一笑而過了，不至于到人人厭棄的局面。

真正讓晚晚被一錘到底，始終無法翻身的根本原因，是她對天災(zāi)與人命的冷漠。

疫情時期，武漢封城20天，國內(nèi)醫(yī)療資源擠兌、人心惶惶，在國外度假的晚晚夫妻，卻高調(diào)在微博發(fā)了九宮格照片：

藍天、碧海、美食、自拍，以及一句狀似不經(jīng)意的“你們還好嗎？”，與國內(nèi)慘況形成強烈對比。

微博一發(fā)布就引起了大量抵觸：“別人吃不上飯，你吃肉，我們不怪你，只求你別吧唧嘴。”

然而晚晚本人并不覺得此舉有何不妥，丈夫林瀚更是反過來指責(zé)網(wǎng)友“道德綁架”。

對災(zāi)難的冷漠，成了大眾不愿意再包容她的第一劫。

隨后曝光的美術(shù)館工人墜亡事件，更是徹底暴露了這對夫妻自私自利的利己主義心理。

21年木木美術(shù)館裝修，一位20多歲的工人不幸墜樓身亡，美術(shù)館負大部分責(zé)任，身為創(chuàng)始人的晚晚卻一次都沒有在公眾面前給過正面回應(yīng)。

等到上采訪節(jié)目談及此事，她只是輕飄飄地說了句“死了一個人”。

然后迫不及待抱怨這場事故給自己帶來的幾百萬損失，人命在她眼中成了最不值得一提的敘事。

也是從這個時候開始，外界對晚晚的態(tài)度開始從看樂子的群嘲轉(zhuǎn)化成絕不原諒的人身討伐。

德不配位，必有災(zāi)殃。

至此，晚晚徹底走上了一條無法再扭轉(zhuǎn)口碑的道路。

晚晚有試過努力挽回嗎？

自然是有的。

可挽回的方式，依舊一如既往充滿了“晚學(xué)”味道。

都說帶貨門檻低，內(nèi)娛混不下去的、愿意賣丑的、能豁出去的，都能發(fā)財。

但到了本身自帶巨大流量的晚晚這里，別家大網(wǎng)紅喊聲“三二一上鏈接”就能沖下的戰(zhàn)績，她卻沒能如愿。

互聯(lián)網(wǎng)并非完全沒有記憶，大家始終記得，若干年前，晚晚在社交平臺上那句有名的“我真的沒有這個義務(wù)（分享）”。

如今她為了擠進卷生卷死的帶貨紅海，卻改口說道：“人呢，會成長會變，我發(fā)現(xiàn)大家真的是特別特別喜歡我用的東西，口紅呀穿搭呀，所以我今天就好好講一下我涂的口紅”怎么看都頗為滑稽。

滿屏充斥著“紆尊降貴”、“大發(fā)慈悲帶著你們這群普通人一起變美”的傲慢感。

很明顯，觀眾們并不買賬。

一方面是對晚晚本人風(fēng)評的反感，另一方面則是對晚晚帶貨能力的質(zhì)疑。

在直播風(fēng)格上，晚晚既想要維持自己高高在上的貴婦形象，又不得不聲嘶力竭推銷商品，互相矛盾的行為讓她與直播間顯得格格不入，飽受詬病。

在介紹產(chǎn)品時，她也經(jīng)常語言匱乏、專業(yè)能力明顯不足，總是只能反復(fù)描述自己淺層的使用感受，需要助理時刻在一旁進行補充說明，根本無法激起觀眾的購買欲望。

除此之外，情商低、互動效果不好、控場能力差等行為，都直觀暴露了晚晚糟糕的主播能力。

這次翻車的“賣卷發(fā)棒事件”，更是讓大家對她事先對產(chǎn)品未做足功課、照著稿子念文案的行為一覽無遺。

雖然晚晚直播間也曾嘗試啟用過兩位口碑還不錯的助播，反向大玩“晚學(xué)?！?，但都收效甚微。

新抖數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，晚晚抖音共進行了47場直播，其中有33場是帶貨直播。

其中，最高的一場直播在線人數(shù)峰值為1.53萬，但商品交易總額僅為5萬—7.5萬。

不難看出，在晚晚的直播間里，看熱鬧的人居多，愿意下單購買的人寥寥無幾。

晚學(xué)家們甚至發(fā)文呼吁，以后再發(fā)晚學(xué)相關(guān)內(nèi)容時，不要帶#或者#晚學(xué)家#等話題，不讓晚晚輕易賺走流量。

“看到晚晚直播也不要點進去給她貢獻流量，就在門口嘲諷。”一位晚學(xué)家說道。

大家對于晚晚的分享不再買賬，多年之前那句“我真的沒有義務(wù)（分享）”的回旋鏢，此刻正中晚晚眉心。

寫到這里，我不禁想起了另一位初代網(wǎng)紅——韋雪。

相比起晚晚，韋雪在直播帶貨領(lǐng)域的表現(xiàn)，明顯聰明的多。

她對自己的情感經(jīng)歷侃侃而談，甚至以過來人的身份給足網(wǎng)友建議，總結(jié)出了諸如“自取其辱六件套”、“成功女人五部曲”等語錄；

她毫不隱瞞自己的整容經(jīng)歷，毫不避諱拿出自己以前的照片做對比，分享變美心得；

她既敢直白坦言自己就是來賣貨賺錢的，又能在介紹產(chǎn)品時做足功課，娓娓道來，讓觀眾真切感受到產(chǎn)品的價值。

同樣擁有諸多黑歷史和過往，韋雪卻不像晚晚一般擰巴，而是選擇用極度的坦誠和高情商的回應(yīng)，化解網(wǎng)友惡評，讓直播間銷量一路飆升，成功實現(xiàn)口碑反轉(zhuǎn)，成功收獲了一批粉絲。

韋雪的意外走紅給網(wǎng)紅們指明了一個中心思想：與其死裝硬撐，不如大方面對。

回到晚晚身上，我們可以看到一個女性在物質(zhì)與尊嚴、現(xiàn)實與幻想之間的搖擺。

一方面想要努力踮起腳尖，過上“上流人”的生活，極力呈現(xiàn)出完美、光鮮的一面。

試圖以高端、精英和小眾化的優(yōu)越感標榜自己的藝術(shù)貴婦身份，將自己置于聚光燈下。

另一方面又因為能力不足，對藝術(shù)貴婦這個身份只得其形，不得其神，迎來鋪天蓋地的奚落和差評后，又不肯接受真實的、并不完美的自己。

最終只能在擰巴與矛盾中，將問題處理的亂七八糟，把自己一次次推向難堪的處境。

張愛玲說，食得咸魚就要抵得渴。

真正的解脫，不一定非要全部推翻，從頭再來。

接受自己選錯了路、做錯了事，再重新出發(fā)，也是一種新生。

可惜，這么淺顯的道理，晚晚不會懂，也不想懂。