文/小豬

導語

北京游戲，不止出海

北京，一直被看作是出海游戲的搖籃。

過去活躍在大家話題中心的北京游戲廠商，諸如智明星通、殼木、FunPlus、點點互動、海彼、檸檬微趣等，也往往都是能夠在全球游戲市場中占到一定份額的明星出海企業(yè)。

不過茶館注意到，近年來在與北京團隊的交流過程中，越來越多人開始主動聊到小游戲這個賽道。與此同時，某些北京頭部游戲廠商，已經通過入局小游戲獲得了可觀的增長；還有一批新銳團隊也借小游戲迅速崛起，逐漸成為當地游戲產業(yè)中一股不可忽視的新興力量。

在引力引擎發(fā)布的《2024年小游戲百強企業(yè)榜》名單中，位于北京的企業(yè)就占到了14個，數量僅次于廣深，位列全國TOP3。今天，我們就來聊聊這些北京的小游戲廠商們。

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老牌廠商的賺錢新路子

具體來看，如今能在北京的小游戲市場排上號的團隊，很大一部分是在游戲市場耕耘了多年的老牌廠商。他們抓住小游戲市場飛速發(fā)展的機會，通過將旗下優(yōu)質產品移植到小游戲平臺來快速入局，將公司的營收水平推向了新的巔峰。

• 點點互動

這其中最為典型的就是點點互動。

茶館在此前的文章中詳細介紹過的發(fā)展歷程。成立于2010年的北京點點互動團隊，歷經了國內的頁游和手游發(fā)展階段，積累了豐富的研發(fā)和發(fā)行經驗。成立早期，點點互動以游戲代理業(yè)務為主。

進入2018-2022年，點點互動開始重視自研能力的培養(yǎng)，圍繞著大休閑、大RPG、創(chuàng)新策略游戲三大方向，儲備了豐富的產品矩陣。并在這期間，通過《Family Farm Adventure（菲菲大冒險）》《Frozen City》等產品在歐美市場的突出表現(xiàn)，首先在海外的模擬經營市場站穩(wěn)了腳跟。

2023年2月，《Whiteout Survival》橫空出世，以超乎團隊預期的表現(xiàn)在海外市場瘋狂吸金，不到半年累收收入就突破了1億美元大關，并在隨后幾年時間里長期穩(wěn)坐國產游戲海外收入榜單TOP10。據App Growing，得益于《Whiteout Survival》的驚人表現(xiàn)，點點互動 2023 年收入同比增長 56.96%；2024年收入同比再長155%，達到 150 億，大約占到了母公司世紀華通總營收的70% 。

在這款游戲瘋狂收割外匯的同時，點點互動在2024年4月，將這款游戲以《無盡冬日》的名字上架了國內小游戲平臺。要知道，在這之前，爆款SLG小游戲稱得上是鮮見，要將一個似乎與受眾口味大相徑庭的產品端上桌，無疑是個大膽的決定。

出人意料的是，《無盡冬日》偏偏就憑借著“模擬經營+SLG”的深度融合，成功獲得了小游戲玩家的青睞。該游戲登陸微信后，不到一個月就登頂了暢銷榜榜首，并在隨后運營的一年多時間里，其暢銷榜榜首席位依然鮮少被人撼動。

據世紀華通于2025年初發(fā)布的公告，得益于《無盡冬日》等小游戲產品的優(yōu)異表現(xiàn)，公司2024年在騰訊相關渠道結算收入達22.45億元，對應的渠道費也達5.77億元，據旗下小游戲的表現(xiàn)，公司預計2025年在騰訊渠道的結算收入或將再創(chuàng)新高，達31億元，可見《無盡冬日》可怕的吸金實力。

《無盡冬日》在小游戲市場的爆火，不僅給點點互動和世紀華通帶來了可觀的收益增長，還有效加速了SLG品類在小游戲市場的發(fā)展。在這款游戲之后，越來越多廠商開始大膽嘗試SLG小游戲的可能性，上線了《三國：冰河時代》等玩法類似的熱門產品，從而推動了SLG小游戲這個細分賽道的發(fā)展。據騰訊官方數據，2025年，SLG小游戲收入同比增長180%，是IAP小游戲中增速最快的品類之一。

除了《無盡冬日》這個超級爆款之外，點點互動還在今年上線了一款三消小游戲《消消闖天下》。該游戲采用了相對男性向的“車輛改裝”題材，結合絲滑暢爽的三消玩法，很快沖上了微信人氣榜TOP1。該游戲不僅是對男性向休閑小游戲的一次成功探索，也是點點互動能夠打造更多小游戲爆款的實力證明。

• 檸檬微趣

另一個通過“出口轉內銷”，絲滑進軍小游戲賽道的廠商是。

檸檬微趣也是老牌廠商了，它的前身北京嚶鳴谷科技成立于2008年。和點點互動一樣，該公司在時代的潮流中沉浮，歷經了頁游到手游時代的更迭。經過多年探索和積累，檸檬微趣在國內海外市場都積累了不少經驗。

國內，他們用錢砸出來了他們第一個自研自發(fā)的爆款《賓果消消消》。2014-2016年，為了充分發(fā)揮這款游戲的市場潛能，公司創(chuàng)始人齊偉直接拍板，大膽ALL IN所有資源，將賬面上的所有錢砸進推廣，一年后又把融資來的數千萬全部投入到這款產品的品牌營銷中去，成功推動將這款游戲收入一路猛漲，并在16年以年收1.93億元的成績，躋身億元俱樂部。

《賓果消消消》

2020年正式進軍海外市場后，敏銳的檸檬微趣順應市場趨勢，跟著增長迅猛的二合手游市場，推出了《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》兩大爆款。憑借“狗血劇情+裝修+二合”的公式，這兩款游戲上線后，在海外迅速俘獲大批女性玩家青睞，其收入也一路穩(wěn)步上漲。據三方數據，2024年底《Gossip Harbor》以超強吸金實力超過一眾前輩，成為了最賺錢的合成手游，且至今，《Gossip Harbor》全球累計收入已超5.3億美元，《Seaside Escape》收入也達2.6億美元（數據來源：點點數據）。

得益于這兩款產品的驚人表現(xiàn)，背后的檸檬微趣成功逆襲，一躍成為了當之無愧的“全球合成手游第一廠”。

和點點互動一樣，在海外獲得成功后，爆款游戲的“出口轉內銷”也就是水到渠成的事了。

并且這兩款游戲采用的女性向題材和休閑玩法，恰好與小游戲的主流受眾高度契合，因此2023年，《Gossip Harbor（浪漫餐廳）》和《Seaside Escape（夢幻旅行）》陸續(xù)回到國內后，在各大小游戲平臺均取得了不錯的市場表現(xiàn)。尤其是《浪漫餐廳》小游戲，至今仍長期穩(wěn)居微信小游戲暢銷榜TOP20以及抖音小游戲暢銷榜TOP10。

《浪漫餐廳》

《浪漫餐廳》的出色表現(xiàn)，不僅幫助檸檬微趣快速在小游戲市場站穩(wěn)了腳跟，也為其在手游之外，開辟了一個重要的營收增長點。

• 在線途游（北京）

成立于2013年的在線途游（北京）科技，同樣在小游戲市場取得了顯著成績。

或許不少人對在線途游產品的印象仍停留在棋牌和捕魚類手游上。的確，該公司曾推出過《途游斗地主》《途游麻將》和《途游捕魚》《歡樂釣魚大師》等數十款成績斐然的棋牌捕魚或其他休閑類手游，其中《途游斗地主》系列更是長期穩(wěn)坐國內棋牌手游市場的前三甲，累計下載量已破3億，且2024年《途游斗地主（比賽版）》流水依然能夠達到驚人的13.88億，是在線途游營收中的重要組成部分之一。

不過事實上，這家公司在持續(xù)鞏固棋牌、捕魚手游市場領先地位的同時，也已憑借對市場趨勢的敏銳洞察和持續(xù)的產品創(chuàng)新，成功推出了多款暢銷小游戲。

比如2019年上線的輕度放置掛機游戲《胡萊三國》，在一年內就拿下了最高日流水近200萬的成績，成為了當時的小游戲頂流爆款，并在之后的六年中，憑借對內容的持續(xù)優(yōu)化與版本擴充，保持著穩(wěn)定的長線運營。

盡管《胡萊三國》獲得了不錯的市場表現(xiàn)，但在線途游團隊卻在后來的公開復盤中表示，該游戲的立項思路依然停留在“把APP游戲往小游戲搬”，并不完全適配小游戲生態(tài)。因此他們在后續(xù)的產品研發(fā)過程中，開始嘗試以原生小游戲的思路進行立項，并陸續(xù)推出了《次神：光之覺醒》《流浪超市》和《三國：冰河時代》等多款熱門產品，爆款率極高。

2023年發(fā)布的《次神：光之覺醒》以韓廠研發(fā)的海外爆款《史萊姆傳奇（Legend of Slime）》為原型，憑借著魔性的畫風和輕松的掛機養(yǎng)成玩法，迅速沖上微信小游戲暢銷榜前三，用戶也在短時間內達到了億級規(guī)模。

《次神：光之覺醒》

《三國：冰河時代》的核心玩法則是團隊執(zhí)念已久的SLG。盡管團隊表示該游戲與《次神：光之覺醒》同期立項，但從玩法上來看，該游戲與23年初上線的《無盡冬日》非常相似。憑借備受國內玩家歡迎的“三國題材”+“模擬經營”+“COK-like”融合設計，讓該游戲迅速脫穎而出，上線首月用戶量就突破了2000萬，同時登頂微信小游戲暢銷榜，且至今依然是暢銷榜TOP3的“釘子戶”。

• 樂元素

樂元素——國內的三消之王，相信大家都比較熟悉了。

旗下的國民三消游戲《開心消消樂》上線超過十年、月活依然能破1.3億，同時還在持續(xù)通過已上線的《偶像夢幻祭!!Music》《梅露可物語》和在研的《白銀之城》等產品，不斷向音樂、二次元等更多元品類拓展。

與此同時，樂元素也沒忽略對小游戲市場的探索。2017年1月，《開心消消樂》原班人馬打造的三消姊妹篇《海濱消消樂》來勢洶洶，上線僅5天就沖上了app store免費榜總榜TOP3、游戲榜TOP1；上線10天，游戲用戶量就超過百萬大關。

后來，《海濱消消樂》登陸小游戲平臺，引領三消小游戲賽道的發(fā)展，也持續(xù)為樂元素創(chuàng)造著一定收益。至今，這款小游戲依然持續(xù)位列微信小游戲暢玩榜TOP50。

2024年，在《開心消消樂》手游版上線的第10個年頭，樂元素終于將這款經典搬上了小游戲市場。據樂元素后來的公開分享，為了給用戶提供內容一致、數據互通、體驗相同的小游戲體驗，他們極力解決平臺遷移過程中的各種技術挑戰(zhàn)和難題，最終僅用100天，就完成了小游戲平臺的移植。

《開心消消樂》

國民級消消樂上線小游戲市場后，意料之中地獲得了熱烈的市場反響，很快就挺進了微信人氣榜TOP10，且在上線后一年后的今天，該游戲依然穩(wěn)坐人氣榜TOP20和暢銷榜TOP40。

除了以上企業(yè)外，深耕SLG賽道的江娛互動，則憑借著經典老游《口袋奇兵》這一款游戲，長期穩(wěn)坐各大小游戲暢銷榜單TOP20。

成立于2002年，在2012年敲鐘上市的掌趣科技，目前也在小游戲平臺上線了《大圣頂住》《塔防三國志II》和《一拳超人：最強之男》等產品。

今年，北京愛樂游也帶著十年前年流水能夠達到17億左右的代表作《雷霆戰(zhàn)機》，重新回到了微信小游戲暢銷榜榜首。

隨著小游戲平臺技術基礎設施的不斷完善，以及用戶游戲習慣的持續(xù)養(yǎng)成，各類游戲產品得以更順暢地進入小游戲市場，觸達更廣泛的用戶群體。這一趨勢吸引了越來越多老牌廠商積極將旗下精品游戲移植至小游戲平臺，以此開拓新的增長空間。在這個過程中，北京廠商的響應速度尤其突出。

02

黑馬小團隊的超車道

除了借助小游戲快速發(fā)展的勢頭、積極尋求新增長的老牌廠商之外，北京還涌現(xiàn)出了一批從原生小游戲生態(tài)這片土地孕育出來的黑馬團隊。

• 豪騰嘉科

這其中最值得一提的就是北京豪騰嘉科，也就是大家常說的“瘋狂游戲”。

豪騰嘉科是最早在微信上做社交游戲的團隊之一。早在2013年，微信才剛滿2歲的時候，豪騰嘉科就通過在游戲中加入一鍵分享到朋友圈的功能，成功打造了兩款得以在微信、QQ上實現(xiàn)“病毒式”傳播的爆款，《瘋狂猜圖》和《瘋狂猜歌》。其中《瘋狂猜圖》上線僅3個月，下載量就突破了1億大關，一躍成為了當時現(xiàn)象級的社交手游。

《瘋狂猜圖》

得益于這兩款游戲的成功，豪騰嘉科明確了專注研發(fā)休閑社交游戲的發(fā)展方向，也讓“瘋狂游戲”正式成為了豪騰嘉科響亮的游戲品牌。

2017年，微信小程序功能正式上線。豪騰嘉科很快響應，在同年上線了一款以微信小程序架構打造的《頭腦王者》，類似于《瘋狂猜圖》的知識問答玩法和pvp競技元素，讓這款游戲上線不過20多天，日活就突破了4000萬。

2018年4月，豪騰嘉科推出了《海盜來了》小游戲版本。強社交裂變玩法的《海盜來了》，登陸小游戲平臺后“如魚得水”，迅速吸納了大批玩家加入。同年5月，《海盜來了》流水突破1億大關，正式成為了微信小游戲歷史上第一款流水破億的游戲，進入2019年1月，該游戲的用戶規(guī)模更是直接突破了2.5億。

《海盜來了》

《海盜來了》驚人的用戶獲取與變現(xiàn)速度，讓豪騰嘉科再次確信小游戲市場蘊藏著巨大的潛力。在此后的幾年中，公司持續(xù)推出多款小游戲爆款，不僅進一步鞏固了其行業(yè)地位，更在小游戲與休閑游戲領域引領了一波又一波的新風潮。

比如他們發(fā)行的《咸魚之王》，借“咸魚三國”題材和美術的創(chuàng)新，用低成本撬動超10億元收入的同時，還帶火了“點擊放置”玩法，吸引了眾多后來者模仿，在業(yè)內引起了一股經久不衰的“咸魚like”熱。

《咸魚之王》

旗下新作《瘋狂騎士團》上線后不久，迅速超越《咸魚之王》，登頂微信小游戲暢銷榜榜首。據第三方平臺估算，在上線的第一年，即2023年，該游戲僅在微信單平臺的MAU就突破了8000萬，且全平臺月流水極有可能已超過1億元?！动偪耱T士團》的爆火，再次引起了眾多開發(fā)者的關注和學習，還就此形成了以開箱子+放置養(yǎng)成為核心玩法的“開箱子like”流派。

《瘋狂騎士團》

在這個創(chuàng)造流行的過程中，豪騰嘉科還推出了《肥鵝健身房》《道天錄》等多款熱門產品，逐步發(fā)展成為了覆蓋社交、放置養(yǎng)成、合成、修仙卡牌等多元賽道的“全能”團隊。與此同時，豪騰嘉科（瘋狂游戲）也憑借在小游戲市場的領先表現(xiàn)，進入了與三七互娛、4399、大夢龍途等齊名的頭部小游戲廠商行列。

• 簡游科技

豪騰嘉科給行業(yè)帶來的不止引領流行的爆款，還有深諳社交游戲打造的人才。簡游科技創(chuàng)始人張佳旭就曾在豪騰嘉科擔任制作人，并參與了超級爆款《海盜來了》的制作。

2021年，張佳旭自立門戶成立簡游科技，定下了要專注打造“簡單的游戲”的目標。并以海外大火的《Zen Match》玩法為原型進行了立項。張佳旭在后來的分享中提到，他們最初認為《Zen Match》這么簡單的項目，兩天就能做出來，還能持續(xù)穩(wěn)定在暢銷榜單潛力，必然是大有搞頭。

《Zen Match》

但沒想到實際做起來卻并沒有那么簡單，歷經多次改版，游戲的測試數據都不太理想。當時在海外社交媒體刷屏的猜單詞小游戲《Wordle》一天一關的設計，給他們提供了新的靈感。于是，他們在美術上大做減法，同時加入熟人社交、地域競爭、難度飆升等元素，打造出了讓全網上頭的魔性游戲——《羊了個羊》。

《羊了個羊》

通過熟人社交引爆用戶裂變的思路大獲成功，該游戲上線不到三周，DAU就突破了80萬。全網刷屏加上超高的游戲難度，還讓這款游戲沖上熱搜榜一，成功引爆了網絡。到2022年底，這款初始成本僅有50萬元的小成本、小體量游戲，營收已經突破了億元大關。

同期熱度甚至超過了《王者榮耀》和《原神》

一炮而紅之后，簡游科技接連推出了《拔了個罐》《磚了個磚》《開局托兒所》等游戲，盡管這些游戲未能復現(xiàn)《羊了個羊》的全網爆火，但大多成功躋身各大平臺暢玩榜前列，簡游科技也因此得以持續(xù)獲得可觀收益，悶聲發(fā)財。

• 蜜獾工坊

像簡游科技這樣，因為一款游戲爆火而一夜成名的團隊，還有北京蜜獾工坊。

2022年初，蜜獾工坊利用《魔獸爭霸3：冰封王座》RPG自定義地圖《巨魔與精靈》的類似玩法，融合攻防對立的非對稱性競技模式與“恐怖躲貓貓”玩法要素，打造出了《躺平發(fā)育》（又名《猛鬼宿舍》）。

輕度恐怖內容作為游戲題材，在游戲核心塔防玩法中融入了非對稱性競技和隨機路徑攻擊，為玩家?guī)砹司o張刺激的“躲鬼”或“抓人”的游戲體驗。得益于亮眼的題材和新鮮的玩法，《躺平發(fā)育》上線后在毫無推廣買量的情況下，迅速登上抖音熱門榜、TapTap熱門榜、iOS免費游戲等多平臺榜單前列，并在接下來的運營過程表現(xiàn)出了極強的長線運營能力，直到上線超2年的今天，我們依然能在暢玩榜TOP10左右找到這款游戲 。

其突出的市場表現(xiàn)，催生了大量同類產品。后續(xù)開發(fā)者借鑒該作模式推出的《獵夢宿舍》《來趟平呀》《攻守兼?zhèn)洹贰秳e惹農夫》等游戲，均曾在小游戲平臺取得不俗成績。

今年，蜜獾工坊還將一款水墨風策略RTS游戲《墨戰(zhàn)》成功推至微信小游戲人氣榜第54名、暢玩榜第42名的位置。顯然，在延續(xù)《躺平發(fā)育》成功的同時，蜜獾工坊團隊也開始了新的探索與嘗試。

• 紫辰樂游科技

紫辰樂游科技創(chuàng)始人閆旭，曾任華夏樂游發(fā)行VP。

華夏樂游作為一家成立于2013年的老牌游戲公司，是國內最早關注并布局小游戲市場的廠商之一，還成立了專注于小游戲發(fā)行業(yè)務的品牌“樂游陽光”。在華夏樂游任職期間，閆旭曾帶領樂游陽光團隊，主導中度FPS類小游戲《第7裝甲師》的發(fā)行工作，僅用半年多時間就為該游戲積累了超過4000萬用戶。

2023年，閆旭創(chuàng)立紫辰樂游科技時，獲得了騰訊和樂游控股（華夏樂游母公司）的投資，且二者至今仍是其主要股東。且據官網信息顯示，紫辰樂游科技團隊自2017年就已入局小游戲市場。由此可見，紫辰樂游團隊極有可能由閆旭從“樂游陽光”帶出的核心成員組成。

目前，紫辰樂游科技的代表作有《貪吃蛇無盡大作戰(zhàn)》，該游戲是一款融合了經典貪吃蛇+彈幕射擊+肉鴿元素的混合變現(xiàn)小游戲，該游戲上線僅3個月，在抖音單平臺的玩家規(guī)模就超過了600萬，流水也突破了千萬大關。此外，該團隊打造的二合小游戲《歡樂消消消》，也登上了多平臺的人氣和暢玩榜單前列。

《貪吃蛇無盡大作戰(zhàn)》

在這之外，海豚之聲文化傳播死磕ARPG，推出了《獸人戰(zhàn)爭》《智能覺醒》《天堂之光》和《文明曙光》等一眾優(yōu)質小游戲；很簡單（北京）科技專注模擬經營賽道，上線了《青青農場》《光明城市》《小小木材商》和《超級建造師》等產品；美娛數字傳媒則橫跨RPG、模擬經營和益智等多個品類，發(fā)行了《眾神之役》《部落大冒險》和《最佳炮手》等眾多小游戲。

最后一個雖然榜上無名，但卻不得不聊的廠商是成立于2005年的北京米兜科技（微傘游戲），曾先后推出了《合成大西瓜》和《召喚神龍》兩大現(xiàn)象級爆款h5小游戲，這兩款游戲都曾登上微博熱搜，引起了全網參與和熱議。

《合成大西瓜》

尤其是《合成大西瓜》，不僅在國內引起了全民狂歡，后來被日本popIn株式會社（百度日本子公司）搬運到Nintendo Switch平臺后，打造出來的《Suika Game》也在全球地區(qū)引起了巨大關注。甚至還吸引了更多海外開發(fā)團隊的模仿，一度形成了“血洗”日本游戲免費榜單的盛況。

日榜曾經的盛況

微傘游戲的官方定位是：做簡單有趣的游戲，他們也的確一直踐行著這一理念。其公眾賬號至今依然保持著每周推出一款新游的頻率，且官網上面可玩的小游戲數量已經超過了1600款，可見該團隊驚人的研發(fā)效率。

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北京小游戲正在引領潮流

拉通來看不難發(fā)現(xiàn)，相比于廣深小游戲廠商的互相學習和共同進退，北京的小游戲團隊頗有點獨立創(chuàng)新、自成一派的意思。

比如豪騰嘉科開辟的“咸魚like”、“開箱子like”玩法原型，簡游科技引爆全網關注的《羊了個羊》，微傘游戲風靡海外社交平臺的《合成大西瓜》，蜜獾工坊以《躺平發(fā)育》重新定義的塔防玩法，還是近期掀起休閑SLG風潮的《無盡冬日》……這些由北京廠商推出的產品，無一不在小游戲市場中引領風向、塑造潮流。

這種創(chuàng)新不僅為廠商帶來了豐厚的收益與良好的口碑，也極大地推動了北京小游戲生態(tài)的繁榮與發(fā)展。茶館也期待以后其他地區(qū)能夠涌現(xiàn)出更多這樣的產品與團隊，以扎實的研發(fā)功底和開闊的創(chuàng)意視野，共同推動行業(yè)邁向更廣闊的未來。