中國(guó)商報(bào)（記者 冉隆楠 文/圖）泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上官宣的迷你LABUBU新品，終于發(fā)售了。8月28日晚10點(diǎn)，泡泡瑪特旗下THE MONSTERS心底密碼系列新品在線上發(fā)售，其中主打產(chǎn)品為迷你LABUBU搪膠毛絨掛件，新品發(fā)售掀起了消費(fèi)者搶購(gòu)熱潮，全網(wǎng)各渠道迅速售罄。

迷你LABUBU實(shí)物。

網(wǎng)友：這回“搶到了”

發(fā)售當(dāng)晚，“l(fā)abubu”的詞條直接登頂微博熱搜。值得一提的是，和過(guò)去總是關(guān)聯(lián)“搶不到”相比，這次該詞條下大批消費(fèi)者炫耀搶到了迷你LABUBU。

“本來(lái)做好了搶不到的準(zhǔn)備，結(jié)果沒想到搶到了好幾只?！盠ABUBU粉絲小翔表示，晚上10點(diǎn)她準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入鏈接，沒搶到整端，但搶到了幾個(gè)散盒。“這次比我想的容易多了，希望能拆出自己的心愿款?！?/p>

潮玩愛好者小米則注意到，自己的朋友們搶到了至少一只迷你LABUBU?！耙郧按蠹叶际窃趩?wèn)‘誰(shuí)搶到了’，這次全都在問(wèn)‘你搶到了幾個(gè)’?！彼f(shuō)，朋友們都在炫耀自己搶到了什么款式，已經(jīng)開始互相交換了。

不少人搶到了迷你LABUBU。（圖片截自微博、天貓、泡泡瑪特抽盒機(jī)小程序）

目前，由于該系列全平臺(tái)售罄，二級(jí)市場(chǎng)依然處于溢價(jià)狀態(tài)。該系列一端原價(jià)為1106元。截至8月29日上午10點(diǎn)，在得物App上，迷你LABUBU整端盲盒的成交均價(jià)在1900—2000元浮動(dòng)。截至發(fā)稿，千島App上均價(jià)為1760.8元，較發(fā)售前有所下滑。

中國(guó)商報(bào)記者注意到，此次迷你　LABUBU新品主題是英文字母，26個(gè)英文字母每個(gè)字母對(duì)應(yīng)一個(gè)款式，分為（A-M）（N-Z）兩套，每套有13個(gè)字母+特殊符號(hào)共14個(gè)常規(guī)款，以及一個(gè)隱藏款，售價(jià)為79元/個(gè)。在過(guò)去的搪膠毛絨系列中，玩家們往往更看重顏色和款式；而在該系列中，玩家們則熱衷于收集特定的字母。

“我想要自己姓名的首字母”“想要喜歡的明星的姓名首字母”“想拼特定單詞”……在不同玩家的手里，這一系列被玩出了不同花樣。因此，為了得到特定字母，相較于直接收購(gòu)，交換變得非常活躍。

“我更想拿自己有的，跟別人換到自己想要的字母。”小米表示，比起溢價(jià)去收熱門款式，更愿意收集自己姓名的首字母款式。“就算它顏色可能不是那么熱門，我也會(huì)喜歡?！?/p>

調(diào)整供應(yīng)鏈加大產(chǎn)能

眾多網(wǎng)友“搶到了”的背后，是泡泡瑪特持續(xù)調(diào)整供應(yīng)鏈，加大了產(chǎn)能。

據(jù)了解，此次迷你LABUBU首次發(fā)售，供應(yīng)量遠(yuǎn)超以往搪膠系列新品發(fā)售量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音、淘寶、京東官方旗艦店合計(jì)銷量已超百萬(wàn)，僅天貓旗艦店就售出超30萬(wàn)件。

盡管此次迷你LABUBU備貨相對(duì)充足，但仍然沒有“抵擋”住消費(fèi)者的巨大熱情，線上發(fā)售全渠道迅速售罄。

公開信息顯示，泡泡瑪特供應(yīng)鏈中心總裁袁俊杰在剛剛結(jié)束的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上提出，毛絨品類8月產(chǎn)能突破了3000萬(wàn)只，提升了10倍，有工程師感慨“今年一個(gè)月做的量等于去年一年做的量。”

一位潮玩行業(yè)人士表示，潮玩行業(yè)相比傳統(tǒng)玩具要更復(fù)雜，產(chǎn)能忽緊忽寬反復(fù)存在。潮玩行業(yè)是一個(gè)多IP、多SKU、多材質(zhì)品類的行業(yè)，且受潮流趨勢(shì)的影響，預(yù)測(cè)銷量難度極大。相較于手辦較高的自動(dòng)化水平，毛絨產(chǎn)品的自動(dòng)化程度較低，產(chǎn)品仍需工人手工縫制。據(jù)了解，一個(gè)熟練的工人一天最多只能縫制50個(gè)LABUBU。

“如今仍在處于快速追產(chǎn)能的階段?！迸菖莠斕毓芾韺釉硎?，“我們的核心策略是要把產(chǎn)能追到足夠高的地方，基本滿足市場(chǎng)需求?！?/p>

2025年上半年，泡泡瑪特營(yíng)收138.8億元，同比增長(zhǎng)204.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)47.1億元，同比增長(zhǎng)362.8%，上半年?duì)I收凈利潤(rùn)均超2024年全年。截至8月28日收盤，泡泡瑪特每股報(bào)價(jià)324.4港元，市值超過(guò)4000億港元。泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，預(yù)計(jì)今年全年?duì)I收將不低于300億元。

王寧表示：“相比數(shù)據(jù)我們更關(guān)注健康度。我們有信心在未來(lái)取得更好的業(yè)績(jī)，但核心關(guān)注的還是整個(gè)集團(tuán)在IP、供應(yīng)鏈以及其他方面的健康度?！?/p>

正如王寧所言，除了LABUBU外，近期包括星星人等在內(nèi)的IP新品均引起了巨大的市場(chǎng)反響。一周前，泡泡瑪特旗下IP星星人“好夢(mèng)氣象局系列”毛絨掛件、SKULLPANDA熊怠怠毛絨掛件以及與聯(lián)名明星周深推出的《反深代詞》搪膠毛絨公仔等產(chǎn)品同時(shí)上新，多款爆品讓泡泡瑪特成為熱搜?？汀?/p>

“經(jīng)過(guò)在行業(yè)十幾年的積累，泡泡瑪特已經(jīng)成為一個(gè)成熟的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，IP具備不可復(fù)制性，創(chuàng)意的軟性門檻很高?！庇袠I(yè)內(nèi)人士直言，“得益于完整的IP孵化鏈路與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，下一個(gè)LABUBU還會(huì)來(lái)自泡泡瑪特。”