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LABUBU新品沖上熱搜第一 網(wǎng)友:搶到了!

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中國(guó)商報(bào)(記者 冉隆楠 文/圖)泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上官宣的迷你LABUBU新品,終于發(fā)售了。8月28日晚10點(diǎn),泡泡瑪特旗下THE MONSTERS心底密碼系列新品在線上發(fā)售,其中主打產(chǎn)品為迷你LABUBU搪膠毛絨掛件,新品發(fā)售掀起了消費(fèi)者搶購(gòu)熱潮,全網(wǎng)各渠道迅速售罄。



迷你LABUBU實(shí)物。

網(wǎng)友:這回“搶到了”

發(fā)售當(dāng)晚,“l(fā)abubu”的詞條直接登頂微博熱搜。值得一提的是,和過(guò)去總是關(guān)聯(lián)“搶不到”相比,這次該詞條下大批消費(fèi)者炫耀搶到了迷你LABUBU。

“本來(lái)做好了搶不到的準(zhǔn)備,結(jié)果沒想到搶到了好幾只?!盠ABUBU粉絲小翔表示,晚上10點(diǎn)她準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入鏈接,沒搶到整端,但搶到了幾個(gè)散盒。“這次比我想的容易多了,希望能拆出自己的心愿款?!?/p>

潮玩愛好者小米則注意到,自己的朋友們搶到了至少一只迷你LABUBU?!耙郧按蠹叶际窃趩?wèn)‘誰(shuí)搶到了’,這次全都在問(wèn)‘你搶到了幾個(gè)’?!彼f(shuō),朋友們都在炫耀自己搶到了什么款式,已經(jīng)開始互相交換了。



不少人搶到了迷你LABUBU。(圖片截自微博、天貓、泡泡瑪特抽盒機(jī)小程序)

目前,由于該系列全平臺(tái)售罄,二級(jí)市場(chǎng)依然處于溢價(jià)狀態(tài)。該系列一端原價(jià)為1106元。截至8月29日上午10點(diǎn),在得物App上,迷你LABUBU整端盲盒的成交均價(jià)在1900—2000元浮動(dòng)。截至發(fā)稿,千島App上均價(jià)為1760.8元,較發(fā)售前有所下滑。

中國(guó)商報(bào)記者注意到,此次迷你 LABUBU新品主題是英文字母,26個(gè)英文字母每個(gè)字母對(duì)應(yīng)一個(gè)款式,分為(A-M)(N-Z)兩套,每套有13個(gè)字母+特殊符號(hào)共14個(gè)常規(guī)款,以及一個(gè)隱藏款,售價(jià)為79元/個(gè)。在過(guò)去的搪膠毛絨系列中,玩家們往往更看重顏色和款式;而在該系列中,玩家們則熱衷于收集特定的字母。

“我想要自己姓名的首字母”“想要喜歡的明星的姓名首字母”“想拼特定單詞”……在不同玩家的手里,這一系列被玩出了不同花樣。因此,為了得到特定字母,相較于直接收購(gòu),交換變得非常活躍。

“我更想拿自己有的,跟別人換到自己想要的字母。”小米表示,比起溢價(jià)去收熱門款式,更愿意收集自己姓名的首字母款式。“就算它顏色可能不是那么熱門,我也會(huì)喜歡?!?/p>

調(diào)整供應(yīng)鏈加大產(chǎn)能

眾多網(wǎng)友“搶到了”的背后,是泡泡瑪特持續(xù)調(diào)整供應(yīng)鏈,加大了產(chǎn)能。

據(jù)了解,此次迷你LABUBU首次發(fā)售,供應(yīng)量遠(yuǎn)超以往搪膠系列新品發(fā)售量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),抖音、淘寶、京東官方旗艦店合計(jì)銷量已超百萬(wàn),僅天貓旗艦店就售出超30萬(wàn)件。

盡管此次迷你LABUBU備貨相對(duì)充足,但仍然沒有“抵擋”住消費(fèi)者的巨大熱情,線上發(fā)售全渠道迅速售罄。

公開信息顯示,泡泡瑪特供應(yīng)鏈中心總裁袁俊杰在剛剛結(jié)束的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上提出,毛絨品類8月產(chǎn)能突破了3000萬(wàn)只,提升了10倍,有工程師感慨“今年一個(gè)月做的量等于去年一年做的量。”

一位潮玩行業(yè)人士表示,潮玩行業(yè)相比傳統(tǒng)玩具要更復(fù)雜,產(chǎn)能忽緊忽寬反復(fù)存在。潮玩行業(yè)是一個(gè)多IP、多SKU、多材質(zhì)品類的行業(yè),且受潮流趨勢(shì)的影響,預(yù)測(cè)銷量難度極大。相較于手辦較高的自動(dòng)化水平,毛絨產(chǎn)品的自動(dòng)化程度較低,產(chǎn)品仍需工人手工縫制。據(jù)了解,一個(gè)熟練的工人一天最多只能縫制50個(gè)LABUBU。

“如今仍在處于快速追產(chǎn)能的階段?!迸菖莠斕毓芾韺釉硎?,“我們的核心策略是要把產(chǎn)能追到足夠高的地方,基本滿足市場(chǎng)需求?!?/p>

2025年上半年,泡泡瑪特營(yíng)收138.8億元,同比增長(zhǎng)204.4%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)47.1億元,同比增長(zhǎng)362.8%,上半年?duì)I收凈利潤(rùn)均超2024年全年。截至8月28日收盤,泡泡瑪特每股報(bào)價(jià)324.4港元,市值超過(guò)4000億港元。泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧在業(yè)績(jī)會(huì)上表示,預(yù)計(jì)今年全年?duì)I收將不低于300億元。

王寧表示:“相比數(shù)據(jù)我們更關(guān)注健康度。我們有信心在未來(lái)取得更好的業(yè)績(jī),但核心關(guān)注的還是整個(gè)集團(tuán)在IP、供應(yīng)鏈以及其他方面的健康度?!?/p>

正如王寧所言,除了LABUBU外,近期包括星星人等在內(nèi)的IP新品均引起了巨大的市場(chǎng)反響。一周前,泡泡瑪特旗下IP星星人“好夢(mèng)氣象局系列”毛絨掛件、SKULLPANDA熊怠怠毛絨掛件以及與聯(lián)名明星周深推出的《反深代詞》搪膠毛絨公仔等產(chǎn)品同時(shí)上新,多款爆品讓泡泡瑪特成為熱搜??汀?/p>

“經(jīng)過(guò)在行業(yè)十幾年的積累,泡泡瑪特已經(jīng)成為一個(gè)成熟的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái),IP具備不可復(fù)制性,創(chuàng)意的軟性門檻很高?!庇袠I(yè)內(nèi)人士直言,“得益于完整的IP孵化鏈路與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),下一個(gè)LABUBU還會(huì)來(lái)自泡泡瑪特。”

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