星巴克上海武康路店變“粉”了。今天上午，路過武康路的市民游客發(fā)現(xiàn)，路口的星巴克以一抹亮眼的柔霧粉煥新街區(qū)氛圍，成為消費者拍照打卡的熱門場景。正值七夕節(jié)，上海商業(yè)煥發(fā)出一系列消費新場景：武康路上不僅有粉色星巴克，還有重溯經(jīng)典的秋冬新品發(fā)布；新零售門店中，國漫IP成為流量密碼，特色專區(qū)抓住“他經(jīng)濟(jì)”趨勢，帶動夏日消費新熱點。

限時獨享首發(fā)首秀

梧桐掩映下的武康路，已經(jīng)從“網(wǎng)紅打卡地”變成了新品首發(fā)首秀的“消費試驗場”。

今天上午，星巴克在上海武康路門店發(fā)布全新飲品——香水粉椰拿鐵。這款自然轉(zhuǎn)粉的香椰水選用泰國香水椰，自帶清甜回甘，融合新鮮萃取的金烘濃縮，為七夕節(jié)帶來甜蜜氣息。與此同時，武康路店也一夜變“粉”，除了店內(nèi)外的墻壁、屋檐和各種裝飾變成了輕盈的自然粉色，就連店內(nèi)伙伴也穿上了粉色圍裙。

對于“粉色控”來說，這兩天要想打卡粉色星巴克，必須選擇武康路，最近可謂是它的單店solo。直到9月2日，全國其他地區(qū)的17家主題店才會“變色”，香水粉椰拿鐵、香水粉椰星冰樂等粉系新品也在2日全國上線。

而在不遠(yuǎn)處的武康路286號，這棟紅磚小樓在前幾天被“改裝”成了“常春藤學(xué)府”，展示優(yōu)衣庫剛剛首發(fā)的2025秋冬新品?，F(xiàn)場，由羊毛、羊絨、棉、格紋組成的廣袤自然的隨性氣息，充滿了知性雅致的經(jīng)典格調(diào)。

將國際潮流融入日常衣櫥，知名設(shè)計師JW ANDERSON、高定設(shè)計師Clare Waight Keller、人氣設(shè)計師Christophe Lemaire的最新作品在武康路登臺亮相。英國時尚設(shè)計師Clare Waight Keller的“C系列”、中國潮流文化品牌泡泡瑪特旗下風(fēng)靡全球的人氣IP系列“THE MONSTERS”也發(fā)布了最新的UT系列衛(wèi)衣。還有全新9%羊絨混紡系列HEATTECH保暖內(nèi)衣展示服飾領(lǐng)域的創(chuàng)新科技。

優(yōu)衣庫表示，目前，優(yōu)衣庫在中國大陸地區(qū)擁有900多家門店，將持續(xù)發(fā)力中國市場，深化“個店經(jīng)營”深耕本土化，在成長潛力巨大的城市助力打造地域消費新地標(biāo)，成為連接國際品質(zhì)與在地生活的鮮活紐帶。

創(chuàng)新場景沉淀“留量”

當(dāng)2.25米長的復(fù)刻“巨闕”兵器在上海西藏中路的逸刻便利店里亮起冷光，“武俠迷”們的打卡熱情瞬間點燃了這個夏天。從網(wǎng)紅地標(biāo)到社區(qū)門店，上海商業(yè)的消費新場景層出不窮。

在百聯(lián)逸刻的這家門店里，年輕人舉著手機(jī)圍著國漫《秦時明月》中的經(jīng)典武器拍照，一旁的蓋聶人形立牌成了天然背景板，吊旗上的江湖場景讓買咖啡的白領(lǐng)們仿佛踏入武俠世界。在秦時明月中國巡回展上海站舉行期間，百聯(lián)逸刻將西藏中路店、黃興路店、政立路店等三家門店改造成秦時明月主題快閃店?！盀榱丝催@把劍專門趕來，”一位正在拍照的95后粉絲說，“沒想到能在便利店近距離接觸IP元素，買杯咖啡就能沉浸式打卡，很驚喜?！?/p>

數(shù)據(jù)印證了這場融合的效果：巡回展啟動后，西藏中路店日均客流增長20%，咖啡銷量同步攀升?！安皇呛唵钨NIP標(biāo)簽，而是讓新零售場景與IP內(nèi)容共生?！卑俾?lián)逸刻負(fù)責(zé)人的話點出關(guān)鍵。當(dāng)便利店不再只是賣商品的空間，而成為IP體驗的延伸場景，流量便有了沉淀為 “留量” 的可能。

消費市場不斷變化下，結(jié)合情緒洞察的情感連接與體驗價值的場景化創(chuàng)新，必然是消費新焦點?；趯Α八?jīng)濟(jì)”的觀察，屈臣氏在上海部分門店推出全新男士專區(qū)“型男裝備補(bǔ)給站”，以吸睛的硬朗工業(yè)風(fēng)設(shè)計，打造男性消費者專屬體驗空間，提升男士品類場景辨識度與購物便捷性。

在選品上，“型男裝備補(bǔ)給站”將品類拓展至覆蓋剃須理容、型格護(hù)膚、利落發(fā)型、香氛等全品類，同步推出“型男速造”男士專屬輕服務(wù)，以精簡高效的護(hù)膚步驟和快速造型方案，幫助都市男性高效完成日常形象打理。這種針對男性客群的“商品+服務(wù)+體驗”的一站式解決方案，精準(zhǔn)契合現(xiàn)代男性追求效率與品質(zhì)的雙重需求。

截至目前，相關(guān)門店帶來男士品類銷售雙位數(shù)增長，并實現(xiàn)銷售占比翻倍。屈臣氏表示，計劃今年內(nèi)將該場景拓展至全國300家門店。

原標(biāo)題：《在武康路上轉(zhuǎn)角遇到“柔霧粉”，消費新場景在申城悄然綻放》

欄目編輯：金旻矣 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 張鈺蕓