從毛茸茸的拉布布，到治愈系美食，再到各種寵物，Z世代熱衷的“情緒消費(fèi)”成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)亮點(diǎn)，年輕人在尋求那些能帶來(lái)情感慰藉和社交價(jià)值的商品，特別是能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)中緩解焦慮情緒的東西。

這種偏好轉(zhuǎn)變甚至影響到了生育。越來(lái)越多的年輕人選擇養(yǎng)貓養(yǎng)狗，而不是生兒育女，這也推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量已經(jīng)上升至1.24億只，據(jù)我們估算，到2026年其數(shù)量會(huì)超過(guò)15歲以下兒童總數(shù)。

深層原因：

年輕人可能認(rèn)為養(yǎng)孩子的教育、住房和醫(yī)療成本（包括金錢與非金錢成本）太高，考慮這些太過(guò)“耗費(fèi)心力”，而且也不想看著自己的兒女后代一遍遍地重演內(nèi)卷的人生。

養(yǎng)貓和養(yǎng)狗的人無(wú)疑都知道，寵物帶來(lái)的不總是樂(lè)趣，也要花錢，也要付出辛勞。但在很多方面，這樣也意味著少了一些焦慮——畢竟寵物不用高考，不需要憂心愛(ài)寵如何闖過(guò)這座千軍萬(wàn)馬爭(zhēng)渡的獨(dú)木橋。

影響的兩面性：

要提高生育率，政策思路需要進(jìn)一步拓寬，除了育兒補(bǔ)貼，還要解決導(dǎo)致年輕人不愿為生育投入的內(nèi)卷問(wèn)題。雖然獨(dú)生子女政策已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)，但如果政策和社會(huì)層面沒(méi)有重大轉(zhuǎn)變，生育率可能會(huì)停留在較低水平。

積極的一面在于，情緒消費(fèi)的蓬勃發(fā)展會(huì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，這些機(jī)遇能創(chuàng)造消費(fèi)需求、促進(jìn)就業(yè)，激發(fā)創(chuàng)新。比如，科技與寵物護(hù)理的日益融合從另一個(gè)角度證明高科技增長(zhǎng)引擎在重塑中國(guó)經(jīng)濟(jì)。

寵物多了 孩子少了

根據(jù)派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量已從2017年的8800萬(wàn)只增加到1.24億只，增幅40%。

而據(jù)彭博經(jīng)濟(jì)研究估算，同年，城鎮(zhèn)15歲以下兒童人口為1.49億，相比2020年時(shí)創(chuàng)下的1.61億峰值減少了8%。

按當(dāng)前趨勢(shì)，寵物數(shù)量可能會(huì)在今年或明年超越城鎮(zhèn)兒童人口。寵物消費(fèi)也在快速增長(zhǎng)。2017—2024年，每只貓犬消費(fèi)平均增長(zhǎng)了約60%，高于城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)支出（名義、人均）增速。

養(yǎng)寵人群趨向年輕化、高學(xué)歷化

寵主數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)寵人群明顯趨向年輕化、高學(xué)歷化，而這部分人恰恰也是中國(guó)政府促生育政策的目標(biāo)人群。

派讀大數(shù)據(jù)平臺(tái)調(diào)查顯示，2024年，養(yǎng)寵人群中的90后和00后占比已從前幾年的不足60%上升到了67%。相比之下，70后及以上寵主占比則從2021年的約10%降到了2024年的不足5%。

2024年，大學(xué)及以上學(xué)歷和高收入的寵主比例也顯著提升。

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