Meta新眼鏡，是未來入口還是又一次燒錢試錯

文 ｜動點科技

作者｜黃塵

排版｜Winnie

本文預計閱讀時長7分鐘

想象一下，你走在街上，看到有人對著空氣比劃手勢、對著一副普通不過的眼鏡低聲提問——而這副眼鏡，正在悄無聲息地替他回應消息、識別周圍環(huán)境，甚至實時解答他的好奇。這不是科幻電影，而是Meta最新發(fā)布的智能眼鏡所承諾的未來。

日前，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格在Connect開發(fā)者大會上，發(fā)布了售價799美元的“Meta Ray-Ban Display”眼鏡。新款 Display 眼鏡的右側(cè)鏡片上有一個小型數(shù)字顯示屏，用于顯示通知等基本功能。售價中還包含一個腕帶，可以將手勢轉(zhuǎn)換為回復短信和電話等指令。

扎克伯格表示：“眼鏡是個人超級智能的理想形態(tài)，因為它能讓你活在當下，同時獲得所有這些人工智能功能，讓你變得更聰明，幫助你更好地溝通，提高你的記憶力，改善你的感官等等。”

Meta的野心

Meta在智能眼鏡領域的探索歷經(jīng)多代更迭，始終致力于打造一個無縫連接現(xiàn)實與數(shù)字世界的硬件入口。其與Ray-Ban合作的系列產(chǎn)品是這一戰(zhàn)略的核心體現(xiàn)。

初代Ray-Ban Stories定位于“生活記錄工具”，支持拍攝照片與短視頻，并通過手機端應用進行管理，還具備通過“Hey Meta”或“Hey Facebook”語音指令發(fā)起通話或發(fā)送消息等基礎功能。本質(zhì)上，它仍是一款以攝像與錄音為核心的附加型設備。

而新一代智能眼鏡則標志著產(chǎn)品定位的根本轉(zhuǎn)變——從“記錄”走向“AI實時交互”。這一轉(zhuǎn)型背后，是Meta對高頻應用場景的迫切追求。通過深度融合AI大模型，Meta意圖將眼鏡從娛樂配件升級為真正實用的生活助手，以破解此前產(chǎn)品使用率不高的困局。

盡管分析師對Display眼鏡的短期銷量持保守態(tài)度，但普遍認為它是Meta邁向2027年概念產(chǎn)品“Orion”眼鏡的關鍵一步。扎克伯格曾將Orion原型形容為“一扇通往未來的窗口”。

不被外界看好的項目

Forrester 分析師邁克·普魯克斯 (Mike Proulx) 表示，Display 的首次亮相讓他想起了蘋果推出手表作為智能手機的替代品，“眼鏡是一種日常佩戴且不笨重的電子設備”。他表示，Meta 仍需說服人們，它帶來的好處值得其成本，但“在贏得市場份額方面，還有很長的路要走。”

在Reddit等社交平臺上，用戶質(zhì)疑的聲音同樣存在：“有時候我在想，他們什么時候才會停止在 XR 研發(fā)上砸錢。顯然我不是說他們現(xiàn)在就應該這么做，甚至不久之后也不應該。 但假設 15 年后，他們終于發(fā)布了眼鏡形態(tài)的 XR。到時候他們會說“好了，我們做出來了，接下來就是迭代了，是時候解雇我們一大批工程師，縮減研發(fā)規(guī)模了”嗎？”

盡管智能眼鏡項目虧損多年，Meta并未打算放棄，而是采取“降本增效”的策略。一年前，有媒體援引The Information消息，扎克伯格希望進一步控制Reality Labs的開支。報道引述一位前高管稱，高層要求AR/VR硬件團隊到2026年要削減20%的開支。

今年第二季度，Reality Labs部門實現(xiàn)營收 3.7 億美元，同比增長 5%。盡管營收實現(xiàn)了增長，但支出達到了 49 億美元，最終虧損 45.3 億美元（約合人民幣 322.2 億元）。

根據(jù) Steam 平臺2025年 6 月的硬件調(diào)查數(shù)據(jù)，Steam 平臺上 VR 頭顯用戶占比呈現(xiàn)出持續(xù)下滑態(tài)勢，Quest 3 其份額暴跌 6.38%，降至 16.28%。雖然Quest 2和Quest 3S有所增長，但整體來看，Quest頭顯銷量已經(jīng)連續(xù)兩個季度同比下降。

巨額虧損與不明朗的前景引發(fā)資本市場強烈擔憂。Meta的股價自2021年9月以來一路下跌，2022年全年跌幅高達64%，成為美國大型科技企業(yè)中表現(xiàn)最差的公司。華爾街分析師和主要股東公開對Meta的巨額元宇宙投資表示不滿，認為“實驗性賭注太多”。Meta長期股東Altimeter Capital曾公開致信扎克伯格，要求公司將Reality Labs的投資限制在每年50億美元以內(nèi)。

扎克伯格并不急

當消費者被“增強現(xiàn)實”或者“虛擬現(xiàn)實”的宏大概念所吸引，期待的是科幻電影般的終極體驗。然而，Meta目前能提供的產(chǎn)品，其本質(zhì)仍然是基于攝像頭的“記錄設備”，Ray-Ban Display算是帶來了一絲新氣象，但扎克伯格在演示產(chǎn)品時的多次失誤，顯然與消費者的想象還存在巨大落差。

Ray-Ban Display

蘋果Vision Pro的遇冷已經(jīng)給Meta敲響了警鐘：缺乏生態(tài)支撐的高價硬件難以持續(xù)吸引消費者。即便發(fā)布時萬眾矚目，Vision Pro如今已聲量驟減，甚至在蘋果最近的秋季發(fā)布會中也未再被提及。

反觀Meta，其真正增長引擎已轉(zhuǎn)向人工智能。Meta二季度財報顯示，人工智能已經(jīng)成為驅(qū)動Meta當前業(yè)務增長的核心引擎。第二季度，公司營業(yè)利潤率高達43%，盈利能力強勁。扎克伯格在會議上強調(diào)，本季度的出色表現(xiàn)主要歸功于AI在廣告系統(tǒng)中釋放的效率紅利。

雖然這家社交媒體巨頭一直處于智能眼鏡開發(fā)的前沿，但它在AI領域仍落后于 OpenAI 和谷歌等競爭對手。于是Meta不斷從競爭對手那里挖走高端人才，并承諾斥資數(shù)百億美元研發(fā)尖端人工智能芯片。

據(jù)TrendForce報道，Meta與博通（Broadcom）正在進行一項合作，打造定制ASIC芯片。與英偉達和AMD的通用AI芯片不同，定制ASIC設計能提供更好的性能，且功耗更低，這些特性吸引了Meta和AWS等云服務供應商的關注。

結(jié)語

理想很豐滿，但現(xiàn)實很骨感。Meta 若想在智能眼鏡賽道實現(xiàn)突破，既需要在技術上縮小與用戶期待的落差，真正打造出殺手級應用，也需平衡研發(fā)投入與成本控制，在 AI 能力追趕、生態(tài)構建等方面持續(xù)發(fā)力，才能真正從元宇宙的宏大敘事回歸實用主義。不過，這場關于下一代超級硬件的探索，仍需要資金和耐心的雙重澆灌。

本文為動點科技記者原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權不得轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載或開白請在后臺回復“轉(zhuǎn)載”。

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