“大頭在海外”的海信，加速全球擴張的步伐。

據(jù)海信官微消息，9月23日，海信HHA智能制造工業(yè)園開工儀式在泰國安美德春武里工業(yè)園舉行，泰國副總理蘇查特·宗克林，山東省委常委、青島市委書記曾贊榮，海信集團董事長賈少謙等出席開工儀式。

這個項目有兩點值得一提。其一，在海信官方報道中，將HHA智能制造工業(yè)園稱作“海信在海外的最大工業(yè)園區(qū)”；其二，項目一期投資達47億泰銖，按當下匯率計算已超過10億元人民幣，而該項目一共將分三期建設(shè)。

考慮到當前國際環(huán)境與市場形勢，海信的擴張應(yīng)該不只是為了產(chǎn)能擴張，更重要的是通過加速海外市場本地化布局，以提升在全球市場的競爭力。

而作為青島智能家電產(chǎn)業(yè)鏈的“鏈主”企業(yè)，海信在全球市場中的表現(xiàn)，也與青島打造世界級高端智能家電產(chǎn)業(yè)集群的愿景目標掛鉤。

事實上，海信對于打造HHA智能制造工業(yè)園謀劃已久。

早在2019年，海信方面便計劃在泰國東部地區(qū)建立空調(diào)生產(chǎn)工廠，這是其全球第六個生產(chǎn)基地。兩年后，泰國工廠首條自有產(chǎn)線生產(chǎn)的首臺海信空調(diào)成功下線，進一步強化了海信在泰國市場的產(chǎn)能布局。

近年來，隨著其他品牌陸續(xù)在泰國布局生產(chǎn)基地，海信為強化自身市場競爭力，決定繼續(xù)加碼在泰國的投資。

根據(jù)泰媒今年年初的報道顯示，海信方面計劃今年第三季度在泰國進一步建設(shè)冰箱和洗衣機生產(chǎn)基地。

緊接著，HHA智能制造工業(yè)園于7月份舉行奠基儀式，彼時海信方面也披露了項目相關(guān)信息：

作為海信在海外最大的生產(chǎn)基地，HHA智能制造工業(yè)園項目分三期規(guī)劃，計劃于2030年完成建設(shè)，年產(chǎn)能將達到1200萬臺，年產(chǎn)值1000億泰銖。其中一期項目投資47億泰銖，將建設(shè)11萬平的冰箱、冷柜、洗衣機工廠，全面投產(chǎn)后年產(chǎn)能預(yù)計達260萬臺，年產(chǎn)值80億泰銖，為當?shù)貏?chuàng)造約1200個就業(yè)崗位。

直至此番開工儀式的舉行，表明項目距離投產(chǎn)再進一步。

海信這一“海外最大生產(chǎn)基地”的落地，首先會對自身經(jīng)營帶來助益。

按當下匯率計算，項目1000億泰銖的年產(chǎn)值規(guī)模，約合人民幣220億元，規(guī)模可觀。

去年，海信集團實現(xiàn)營業(yè)收入2143億元，其中海外市場收入996億元，雖說產(chǎn)值與營收間并無直接換算關(guān)系，但產(chǎn)值增長通常會帶動營收增加。

對于近年來將“出海”視作一大增長點的海信而言，HHA智能制造工業(yè)園的未來投產(chǎn)，有望進一步拉動企業(yè)業(yè)績增長。

而之所以選擇泰國建設(shè)企業(yè)在海外最大的生產(chǎn)基地，海信有著多方考量。

首先，海信對當?shù)厍闆r比較熟悉。

海信自2016年深耕泰國市場，布局了全品類產(chǎn)品，建設(shè)了生產(chǎn)基地與研發(fā)中心，也帶動了當?shù)鼐蜆I(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些都將有助于后續(xù)雙方進一步加強合作。

其次，泰國所在的東南亞地區(qū)，有制造業(yè)基礎(chǔ)、商業(yè)環(huán)境、交通基礎(chǔ)設(shè)施投資、低成本高技能勞動力等優(yōu)勢。

眼下，全球家電以及電子產(chǎn)業(yè)巨頭都在將供應(yīng)鏈向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移。今年5月，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在發(fā)布2025年第二季度財務(wù)報表時就曾強調(diào)，預(yù)計其在美國銷售的大部分產(chǎn)品將來自印度和越南。

蘋果之所以重注越南，勞動力充足且價格低廉是一個很重要的原因。根據(jù)國海證券的研報顯示，2023年越南總?cè)丝跀?shù)已超過1億，其中處于15-64歲階段的勞動年齡人口的比重約為68.5%，擁有超過6500萬的勞動人口，35歲以下的年輕人口占比高達52.6%。同時據(jù)越南計劃與投資部統(tǒng)計總局數(shù)據(jù)，2023年，越南工人平均月收入達710萬越南盾（以當前匯率計算約合人民幣2030元），比2022年增長6.9%。

與越南同處于東南亞的泰國，也具備這樣的優(yōu)勢。

再者，泰國還有避險和避稅的優(yōu)勢，在當下外貿(mào)大環(huán)境下，這對于志在“出?！钡钠髽I(yè)而言尤為重要。

受益于多個自貿(mào)協(xié)定，泰國出口的商品享受歐美等國家的普惠制待遇，因此許多家電制造商都會在這里建立制造基地。這一點，海信此番也有所提及：

作為東盟核心，泰國背靠近7億人口市場，依托東部經(jīng)濟走廊，能快速響應(yīng)東盟需求、打通全球市場“快車道”。

因此，海信選在泰國布局生產(chǎn)基地，既是為了深化在泰國市場的“研產(chǎn)銷一體化”，更好滿足當?shù)叵M者需求，也是為了在全球貿(mào)易格局深度調(diào)整的背景下，進一步鞏固并擴大自身在歐美等高端主流市場的競爭力。

更進一步來說，海信此番在泰國建廠，也是其持續(xù)深耕新興市場的縮影。

去年8月，在埃及總理見證下，海信埃及電視工廠項目正式簽約落地。次月，該項目正式揭牌。

據(jù)海信方面透露，埃及電視工廠項目占地約200畝，預(yù)計2025年投產(chǎn)。除滿足埃及本地需求外，還將出口至阿盟、北非、東非的21個國家和地區(qū)，并逐步擴大至西非、歐盟和美洲。

特別是海信這兩次在海外市場大手筆布局期間，青島市委書記曾贊榮均到現(xiàn)場見證，這既表明了青島市級層面對于以海信為代表的頭部企業(yè)發(fā)展的重視，同樣也意味著對海信后續(xù)發(fā)展寄予了更高的期待。

誠然，在青島“10+1”創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)體系中，智能家電產(chǎn)業(yè)被列為要提質(zhì)發(fā)展的3個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，同時青島也明確提出要打造世界級高端智能家電產(chǎn)業(yè)集群。

而作為智能家電產(chǎn)業(yè)的“鏈主”企業(yè)，海信在推動青島智能家電產(chǎn)業(yè)邁向世界級的過程中，也有著得天獨厚的優(yōu)勢。

畢竟，作為青島品牌的代表，海信在海外持續(xù)擴張的過程中，將進一步提升青島智能家電產(chǎn)業(yè)在全球市場中的影響力和知名度，同時隨著海信更加深度地融入全球市場，也將有助于青島在集聚全球優(yōu)質(zhì)資源過程中，掌握先機。