誰(shuí)能想到,張雪峰,一個(gè)坐擁超過(guò)六千萬(wàn)粉絲的教育博主,一夜之間竟然被變成了人人喊打的過(guò)街老鼠,不僅網(wǎng)友全面抵制,就連社交賬號(hào)也被平臺(tái)封禁。
一個(gè)教育產(chǎn)品經(jīng)理的誕生
很多人以為張雪峰是天生的老師,其實(shí)不是,他的起點(diǎn)并非什么崇高的教育理想,而是一個(gè)極其現(xiàn)實(shí)的發(fā)現(xiàn):信息差。
還在鄭州大學(xué)讀書時(shí),他就從幫同學(xué)處理考研資料的瑣事中,嗅到了巨大的市場(chǎng)需求,但是他最初的教學(xué)生涯并不順?biāo)臁?/p>
2007年他闖蕩北京,住著簡(jiǎn)陋的房子,拿著兩千塊左右的月薪,講的東西卻被學(xué)生們當(dāng)面吐槽“無(wú)用”,這盆冷水,沒(méi)有澆滅他的野心,反而讓他徹底換了賽道。
他不再空談理論,而是像個(gè)數(shù)據(jù)分析師一樣,一頭扎進(jìn)了各個(gè)高校的招生簡(jiǎn)章和專業(yè)數(shù)據(jù)里,他做的不再是“教育”,而是一個(gè)“產(chǎn)品”。
他的方法論,可以被看作一種冷冰冰的算法。
你輸入你的分?jǐn)?shù)、你的家庭背景,他就能輸出一個(gè)“性價(jià)比”最高的升學(xué)方案,一切都為了一個(gè)最終目的:就業(yè)。
這種極致的功利主義,精準(zhǔn)地?fù)糁辛藷o(wú)數(shù)家庭在信息不對(duì)稱下的焦慮,很快,它火了。
2016年6月,一個(gè)《7分鐘解讀34所985高校》的讓他全網(wǎng)爆紅,同年9月,他的考研指導(dǎo)書大賣,知識(shí)變現(xiàn)的路子徹底跑通。
此后,他的版圖從考研輔導(dǎo)這個(gè)利潤(rùn)核心,一路擴(kuò)張到高考志愿填報(bào)這個(gè)巨大的流量入口,他不再是孤軍奮戰(zhàn)。
2021年,他舉家遷往蘇州,創(chuàng)辦了注冊(cè)資本高達(dá)千萬(wàn)的峰學(xué)蔚來(lái),業(yè)務(wù)橫跨教育、傳媒、廣告。
他早已不是一個(gè)老師,而是一個(gè)成熟的商人,所謂的高考志愿卡只是他收入的一部分,他真正的商業(yè)帝國(guó),建立在核心的考研業(yè)務(wù)和間接投資的多達(dá)140家企業(yè)之上。
他給出的每一句“建議”,本質(zhì)上都是他商業(yè)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。
真話還是冒犯
張雪峰的言論為什么總能掀起軒然大波?因?yàn)樗f(shuō)的那些話,看似是為普通家庭著想的“真話”,實(shí)際上卻是在顛覆整個(gè)高等教育的評(píng)價(jià)體系。
最典型的例子,莫過(guò)于他對(duì)新聞學(xué)的猛烈抨擊,當(dāng)一個(gè)理科生拿著590分來(lái)咨詢時(shí),他脫口而出“直接打暈”,勸退的態(tài)度決絕到近乎粗暴。
他給出的理由是數(shù)據(jù):有八成的新聞學(xué)畢業(yè)生,最后都沒(méi)干本行。
這個(gè)說(shuō)法,完全繞開(kāi)了學(xué)術(shù)界對(duì)一個(gè)專業(yè)價(jià)值的傳統(tǒng)定義,比如培養(yǎng)人的批判性思維、提升公民素養(yǎng)等等。
他把這一切都簡(jiǎn)化成了一個(gè)指標(biāo):就業(yè)率和薪資。
重慶大學(xué)的張小強(qiáng)教授公開(kāi)批駁他誤導(dǎo)公眾,但這恰恰暴露了兩種話語(yǔ)體系的根本沖突,這不是簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)不同,而是評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)決。
張雪峰則辯稱,他只是站在普通家庭的立場(chǎng)考慮問(wèn)題,這種顛覆,不止針對(duì)專業(yè),更針對(duì)高校本身。
他早年就曾對(duì)齊齊哈爾大學(xué)、哈爾濱理工大學(xué)發(fā)表過(guò)侮辱性言論,最后在律師函的壓力下公開(kāi)道歉,后來(lái),他又公開(kāi)勸退學(xué)生報(bào)考西南大學(xué)的獸醫(yī)專業(yè)和蘭州大學(xué)。
他的行為模式很清晰:把大學(xué)從神圣的學(xué)術(shù)殿堂里拽下來(lái),放到就業(yè)市場(chǎng)的貨架上,冷酷地評(píng)估其作為“供貨商”的價(jià)值。
這種做法,直接觸碰了高校最核心的利益——聲譽(yù),因此,招來(lái)激烈的反擊,是必然的結(jié)果。
他自己也心知肚明,在今年5月的一次直播里,他情緒失控,流淚哽咽,暗示自己“動(dòng)了太多人的蛋糕”,面臨著巨大的壓力。
這句話,或許是他對(duì)自己處境最直白的注解,他的“真話”之所以危險(xiǎn),正是因?yàn)樗呀逃纳袷ネ庖聞兊靡桓啥簦冻隽顺嗦懵愕墓ぞ邔傩浴?/p>
網(wǎng)紅的終極風(fēng)險(xiǎn)
當(dāng)一個(gè)人的影響力大到可以影響一個(gè)行業(yè)的生態(tài),甚至開(kāi)始涉足政治領(lǐng)域時(shí),他所面臨的風(fēng)險(xiǎn),就不再是個(gè)人口舌之爭(zhēng)那么簡(jiǎn)單了。
張雪峰就是這樣一個(gè)例子,他不僅在全網(wǎng)擁有海量粉絲,還參加了《火星情報(bào)局》等多檔綜藝節(jié)目,知名度早已出圈。
更重要的是,他擁有了新的身份:2023年,他成了江蘇省的人大代表,同年9月又被聘為山東臨清市的招商大使。
他不再只是一個(gè)教育博主,而是一個(gè)具備巨大社會(huì)動(dòng)員能力的公眾人物,但他的個(gè)人風(fēng)格,卻沒(méi)能跟上身份的轉(zhuǎn)變。
影響力被無(wú)限放大的同時(shí),他性格中的負(fù)面因素也被急劇放大,直播中,他會(huì)因?yàn)閴毫Χ煅柿鳒I,也會(huì)因?yàn)楸恢浮捌獯蟆倍榫w激動(dòng)地讓觀眾“滾”。
這些情緒化的表現(xiàn),在過(guò)去可能只是個(gè)人風(fēng)格,但現(xiàn)在卻成了失控的信號(hào),最終的裁決悄然而至。
全網(wǎng)賬號(hào)被“禁止關(guān)注”,團(tuán)隊(duì)給出的官方解釋是,直播中出現(xiàn)了“不當(dāng)言論”,違反平臺(tái)規(guī)則被舉報(bào)。
究竟是哪句“不當(dāng)言論”引發(fā)了這次封禁?平臺(tái)和張雪峰方面都諱莫如深,但這或許已經(jīng)不重要了。
觀察者網(wǎng):多個(gè)賬號(hào)被禁止關(guān)注,張雪峰團(tuán)隊(duì)再回應(yīng):直播中不當(dāng)言論違規(guī),公司正在處理
張雪峰的結(jié)局,也給所有超級(jí)網(wǎng)紅敲響了警鐘:個(gè)人話語(yǔ)權(quán)與公共責(zé)任之間的那道平衡線,一旦被打破,看不見(jiàn)的“紅線”隨時(shí)可能落下。
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觀察者網(wǎng):多個(gè)賬號(hào)被禁止關(guān)注,張雪峰團(tuán)隊(duì)再回應(yīng):直播中不當(dāng)言論違規(guī),公司正在處理
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