“我想看世界，不想等別人”

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“solo trip只有0次和無數(shù)次?！?/p>

無意中在小紅書上刷到這句話，半信半疑，聯(lián)想起前幾天看到的一組數(shù)據(jù)，才回過味來，“一個(gè)人旅游”竟成了當(dāng)下旅游圈的新潮流。

根據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，今年4～6月“一個(gè)人”去日本的的中國游客比例達(dá)到了23.5%，超過了1～3月的22.0%。

要知道，2019年這一比例僅為12.2%，從2011年-2018年，以休閑觀光為目的，“一個(gè)人”去日本的游客比例幾乎都在10%左右附近。

直到2023年開始，一個(gè)人去日本的比例，突然飆升到了26.7%，2024年繼續(xù)保持在20%以上。

有意思的是，從2023年開始，國內(nèi)游客“一個(gè)人”去日本的比例，連續(xù)兩年反超了“配偶/伴侶”去日本的比例。

（數(shù)據(jù)來源：日本觀光廳 環(huán)球旅訊制圖）

業(yè)內(nèi)人士R總猜測，這與國內(nèi)近幾年結(jié)婚人數(shù)走低有關(guān)。根據(jù)官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年全國結(jié)婚登記對數(shù)為1346萬對，到了2024年全國結(jié)婚登記對數(shù)驟降為610萬對，下滑了一半以上。

“這屆年輕人，對象可以不急著找，旅游卻一刻都不能耽誤，這兩年去日本的團(tuán)，明顯感受到“一個(gè)人”的情況多了，就像歌詞里唱的，一個(gè)人吃飯、旅游，到處走走停停，年輕人的這種狀態(tài)也挺好?！盧總打趣說道。

“還有就是日本的交通、基礎(chǔ)設(shè)施做的很好，單人用餐文化很流行，去到這些地方很容易找到同類，所以很受個(gè)人旅行愛好者歡迎?！?/p>

實(shí)際上，“一個(gè)人旅行”并不是國人去日本獨(dú)有的現(xiàn)象，全世界都如此，尤其是在年輕人群體中，這一趨勢更加明顯。

根據(jù)美國運(yùn)通2024年全球旅行趨勢報(bào)告，獨(dú)自旅行在千禧一代和Z世代中呈現(xiàn)快速上升趨勢，76%的人計(jì)劃獨(dú)自旅行。

另外，GRAND VIEW RESEARCH的一份分析報(bào)告顯示，2025年至2030年，全球獨(dú)自旅行市場年復(fù)合增長率為14.3%，預(yù)計(jì)到2030年全球獨(dú)自旅行市場規(guī)模將達(dá)到 1.07萬億美元 。

其中，2025年至2030年，亞太地區(qū)獨(dú)自旅行市場年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)達(dá)到16.1%。

這幾年，無論是國內(nèi)小紅書還是國外的Ins、TK，社交媒體上有關(guān)solo trip、solo travel的討論都在肉眼可見的增加，谷歌上“獨(dú)自旅行”的搜索量也從2018年到2023年翻了一番。

關(guān)于一個(gè)人旅行的動機(jī)，一個(gè)有趣的說法是：“我想看世界，不想等別人，也不想遷就別人?！?/p>

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就像A女士經(jīng)歷一樣，“跟朋友出去旅游好多次，真的心累了，每次都是出發(fā)前開開心心，途中各種鬧別扭，都是生活中關(guān)系很不錯(cuò)的朋友，可一到旅游的時(shí)候就感覺她們變了?！?/p>

“有的走兩步路就嫌累，辛辛苦苦做的攻略被她一句“走不動了”直接廢掉；有的喜歡宅酒店，大老遠(yuǎn)出去旅游想體驗(yàn)下當(dāng)?shù)孛朗?，結(jié)果她跟我說‘我們在酒店點(diǎn)外賣吧’；還有那種老喜歡玩手機(jī)的，無論在哪都喜歡看手機(jī)，一起吃個(gè)飯她提前吃完了，直接坐我對面開了一局王者......”

“以后旅游都一個(gè)人去了，感覺我不需要旅游搭子?！?/p>

旅行本應(yīng)是一件取悅自己的事情，卻常常因?yàn)榇钭拥拇嬖?，變成了“人情事故”，弄不好還容易掀翻友誼的小船。

A女士把自己的經(jīng)歷發(fā)在了社交媒體上，炸出不少有類似經(jīng)歷的網(wǎng)友。

• “愛好旅行的人，不應(yīng)是帶著朋友去旅行，應(yīng)該是在旅行中認(rèn)識有趣的朋友，我現(xiàn)實(shí)中朋友挺多，很多都是20年以上的，但是我最近打算去歐洲不想跟他們一起了?！?/p>

• “和朋友去寺廟，她居然在寺廟里半夜不睡、打游戲、撩漢子......我當(dāng)時(shí)在菩薩面前都是懺悔，不該帶著她來?！?/p>

• “和出片黨一起旅游也會要了老命（別問我怎么知道的）”

有人吐槽也有理中客冷靜分析一個(gè)人旅游的弊端，比如在國外旅游的拍照問題。

不過這也難不倒機(jī)智的網(wǎng)友，只要臉皮夠厚，一句“Could you please take a photo for me？”就可以解決大部分拍照問題。

甚至只要拿出手機(jī)，說出“could you”兩個(gè)單詞，熱心腸的歪果仁就能秒懂。

對于很多女生來說，一個(gè)人旅游被討論更多的還是安全問題。對此，有豐富solo trip經(jīng)驗(yàn)的驢友也摸索出了一套自己的生存法則。

• “出門在外，身份都是自己給的，我在中東的人設(shè)就是虔誠基督教，在東南亞的人設(shè)就是三個(gè)孩子的媽媽，在非洲的人設(shè)就是一生坎坷，主打一個(gè)入鄉(xiāng)隨俗?！?/p>

• “我solo游歐洲最重要的感覺就是青旅比酒店安全！除非是一晚上千上萬，300的青旅和600的酒店反而青旅位置更好更安全！而且公共區(qū)域一直有人，回來的比較晚也會很安心！”

• “去過四十多個(gè)國家了，經(jīng)驗(yàn)就是穿著低調(diào)，衣服里最好帶個(gè)腰包，景點(diǎn)要提前久一點(diǎn)預(yù)約不然會撲空?！?/p>

借助社交媒體的傳播，solo trip聲量不斷擴(kuò)大，適合一個(gè)人旅游的目的地、攻略不斷發(fā)酵，solo trip也不再僅僅局限于年輕人，不少退休的銀發(fā)族也加入了solo trip的隊(duì)伍中。

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比如，“98年女生，一個(gè)人去過九寨溝，四姑娘山，廈門，泉州，黃山，婺源，上海迪士尼，每天平均2.5w步，越來越覺得一個(gè)人的旅行才是真正的旅行?！?/p>

“69歲，又一個(gè)人出發(fā)了~1月初飛了南極+南美5國，3月初走了川西318，4月初飛了西藏，今天又要飛肯尼亞看動物大遷徙......”

在solo trip這個(gè)賽道，年齡不是問題，重要的是聽從自己的內(nèi)心和一個(gè)人出發(fā)的勇氣。正如一位網(wǎng)友所說“有時(shí)候你需要遠(yuǎn)離所有人，在陌生的地方才能聽見自己的聲音?！?/p>

“據(jù)我觀察，喜歡一個(gè)人旅行的有兩類人，一類是年輕人，比如說年輕女孩，跟著旅游團(tuán)出去，哪怕一個(gè)人她也更放心?！?/p>

“還有一類是新老年人，尤其是體制內(nèi)剛退休的‘老干部’，如果其配偶不想出去，他們大多會選一個(gè)高端的出境團(tuán)，去玩半個(gè)月甚至更久，畢竟在職的時(shí)候種種原因沒法出去。”

“尤其是今年剛退休的老人，報(bào)的團(tuán)客單價(jià)都很高。”神州旅業(yè)百人會發(fā)起人肖遠(yuǎn)山，直觀感覺近年一個(gè)人出游的比例有所提高。

事實(shí)上，這幾年各國旅游機(jī)構(gòu)和企業(yè)也已經(jīng)嗅到“solo travel”帶來的巨大商機(jī)，紛紛在營銷方式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上迎合獨(dú)自旅行的人群。

比如，日本國家旅游局在其官方“Travel Japan”頁面就中專門設(shè)立了“Solo Travel in Japan” 欄目，強(qiáng)調(diào)日本對獨(dú)行游客的有利條件：公共交通發(fā)達(dá)、餐飲文化適合單人、適合單人住宿的膠囊旅館、低犯罪率，商家對單人顧客友好等等。

歐洲一些旅游機(jī)構(gòu)與青旅、徒步協(xié)會合作，開發(fā)“半日微社交”活動，比如固定時(shí)段的城市漫步、酒莊品鑒，讓獨(dú)行游客既能自由旅行，又能在短時(shí)間結(jié)識有趣的靈魂。

此外，海外一些平臺甚至上線了“獨(dú)行旅客拼房功能”，通過算法推薦合適的室友，在確保安全的前提下降低旅行者的成本。

可以預(yù)見，在未來的旅游目的地營銷中，“Solo Friendly”或許是各大旅游企業(yè)更加值得思考的課題。