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還有三天就是國慶中秋“超級黃金周”。

大街上燈籠高掛，彩旗飄揚。

本該是酒水搶貨、月餅售罄、機票暴漲的 “沖刺時刻”。

今年卻徹底變了樣。

酒水柜臺冷冷清清，酒店老板守著空蕩蕩的柜臺刷手機。

月餅禮盒堆成小山，促銷員喊啞了嗓子也沒招來幾個顧客。

旅行社的小眾路線意外爆滿而傳統(tǒng)熱門線路卻仍有空位。

機票價格堪比 “白菜價”。

連扎堆結(jié)婚的紅色拱門都少了大半。

明明是一年中除了過年最長的假期。

怎么感覺大家過節(jié)的心卻沒有往年積極了？

五個反?，F(xiàn)象的背后究竟藏著怎樣的真相？

酒水遇冷，務(wù)實消費成為新趨勢

往年的國慶前夕，白酒專區(qū)早已人聲鼎沸。

導(dǎo)購員忙得腳不沾地，高檔禮盒被搶購一空。

今年卻畫風(fēng)突變，酒水區(qū)冷冷清清，即便是掛上“降價促銷”的牌子，依然問者寥寥。

“現(xiàn)在連法國名字的紅酒都賣不動了，年輕人都去超市買平價酒了?！?/strong>

一位煙酒店老板無奈地表示。

曾經(jīng)作為送禮硬通貨的高端酒水，似乎在這個假期失去了魔力。

誰能想到，就在酒水柜臺門可羅雀的時候。

超市里的水果區(qū)卻像被按下了 “熱鬧開關(guān)”。

成了雙節(jié)前最意外的 “流量高地”。

尤其是曾憑借高昂價格穩(wěn)居“水果貴族” 寶座的榴蓮，今年更是放下了 “身段”。

往年隨便一個就要兩百多元，今年價格直接跌到 “1” 字頭。

這親民的價格，一下子抓住了年輕人的目光。

不少人手里提著網(wǎng)兜，在榴蓮堆里仔細(xì)挑選。

聞香氣、捏果刺，認(rèn)真勁兒堪比挑選節(jié)日禮物。

“往年中秋總糾結(jié)送什么月餅，今年干脆不湊那個熱鬧了！

買個榴蓮當(dāng)禮物多好，新鮮不說還不貴，收禮的人肯定覺得特別有新意?！?/strong>

在社交平臺上，網(wǎng)友們熱烈討論著這份 “反套路” 的節(jié)日禮品。

類似的想法成了不少人的共識。

這份消費選擇的轉(zhuǎn)變，藏著大家對 “送禮” 這件事的重新考量。

過去，不少禮品送出去后，要么被閑置在角落，要么被轉(zhuǎn)手送給別人。

很難真正送到對方心坎里。

如今，越來越多人開始跳出 “面子套路”，更看重禮品的實用性和貼近生活的屬性。

畢竟，能實實在在被享用、能帶來生活幸福感的禮物，才更有意義。

月餅銷量斷崖式下跌，傳統(tǒng)節(jié)令食品遭遇挑戰(zhàn)

月餅市場的遇冷更為明顯。

超市里精美的月餅禮盒堆積如山，卻少人問津。

月餅銷量下滑是多重因素共同作用的結(jié)果。

經(jīng)濟下行壓力讓消費者收緊錢袋子。

健康飲食觀念普及使人們對高糖高脂的月餅敬而遠(yuǎn)之。

反腐政策讓高價月餅禮盒失去市場。

酒店月餅更是難復(fù)當(dāng)年盛況。

曾經(jīng)毛利率超過70%的酒店月餅，如今已不再是“香餑餑”。

取而代之的是低糖、無糖及“迷你裝”月餅的需求增長。

月餅正從節(jié)令食品向日常點心過渡，消費頻率明顯提高。

這反映出消費者對傳統(tǒng)食品的期待已從“形式主義”轉(zhuǎn)向“實用主義”。

婚宴冷清，節(jié)前扎堆結(jié)婚成為新選擇

往年的國慶黃金周是婚禮旺季，酒店婚宴需提前半年甚至一年預(yù)訂。

今年卻出現(xiàn)一個反?，F(xiàn)象。

婚慶公司排期表國慶檔全紅了，但很多訂單都是扎堆在節(jié)前三四天。

這一變化反映出人們對長假安排的理性思考。

國慶假期難得，很多人不愿將整個假期耗費在參加婚禮上。

因此，新人選擇在節(jié)前完成婚禮，讓親友和自己都能更合理地安排假期時間。

除此之外，傳統(tǒng)婚禮成本太高也是繞不開的原因。

一線城市婚宴均價已達(dá)3800元 / 桌。

假期的酒店只會更貴。

加上彩禮、鉆戒、婚慶，一套下來至少50萬。

而年輕人就業(yè)壓力不小，自然不敢輕易背上沉重負(fù)擔(dān)。

更重要的是，年輕一代的婚姻觀變了。

某調(diào)研顯示， 90后普遍認(rèn)為 “婚姻不必扎堆也不必講排場”。

比起豪華婚禮，他們更愿意把錢花在房貸首付、旅行體驗上。

機票價格波動，短途游成為香餑餑

“500元左右就能從長沙飛烏魯木齊？我沒看錯吧！”

9 月中旬，網(wǎng)友在社交平臺曬出機票截圖，引發(fā)不少關(guān)注。

不止國內(nèi)航線，國際機票也在 “大放水”。

截圖顯示，川航9月20日成都飛曼谷的機票裸價僅 20 元，加上稅費也才 449 元。

比去年同期便宜了近1800元。

這波降價不是 “賠本賺吆喝”。

航司早沒了往年 “賭需求” 的沖動。

2023年國慶先漲價后暴跌70%引發(fā)大量投訴的教訓(xùn)太深刻。

今年航司精準(zhǔn)匹配供需，預(yù)計執(zhí)行13.9萬班次，預(yù)訂量593萬，供需增速基本持平。

自然不用靠漲價牟利。

加上監(jiān)管層管控惡性競爭，“大面積跳水” 沒了生存空間。

反而催生了 “錯峰低價” 的理性市場。

除了供需變化，現(xiàn)在的出行方式也呈現(xiàn)“輕量化”趨勢。

游客不再執(zhí)著于 “跑多遠(yuǎn)、去多少景點”。

反而更想趁著幾天空閑好好放松。

要是選個遠(yuǎn)地方，光在路上就得耗掉大半天。

排隊候車、堵在高速上，假期一半時間都浪費在奔波里。

倒不如挑個城市周邊的古鎮(zhèn)、郊野公園，開車一兩個小時就到。

既能呼吸新鮮空氣，又不用把自己搞得疲憊不堪。

這種輕松自在的體驗，才是現(xiàn)代人想要的假期。

另一方面，今年國慶中秋連放8天假，看似時間充裕。

可一提到 “調(diào)休”，不少人就犯了難。

前要補班、后要趕工，好不容易湊出的長假，其實被調(diào)休拆解得 “水分十足”。

要是去遠(yuǎn)方，來回路上至少得占兩天。

扣除這些時間，真正能踏踏實實游玩的日子沒剩幾天。

選短途游、周邊游，不用糾結(jié) “趕早班機、趕晚班車”。

自然成了大家心里 “更劃算” 的選擇。

“窮游”興起，小縣城打敗大城市

“國慶準(zhǔn)備帶個小煮鍋去西安，住青旅床位，景點挑免費的，預(yù)算500塊玩 5 天！”

今年國慶，這樣的 “窮游帖” 在社交平臺暴增。

“百元窮游攻略”“免費景點清單” 成了熱門關(guān)鍵詞。

窮游不是 “摳門”，是精打細(xì)算的智慧。

有人自帶泡面、自熱米飯，省下餐飲錢。

有人選擇青旅、民宿，比酒店便宜一半。

有人靠共享單車、公交代替打車，交通費控制在每天 20 元以內(nèi)。

有人選擇租賃服裝、相機、無人機，省心又省力。

這股潮流背后，是消費觀念的深刻轉(zhuǎn)變。

“以前旅游是‘上車睡覺下車拍照’。

現(xiàn)在是慢悠悠逛老街、嘗小吃，花得少還開心?！?/strong>

為了迎合這樣的旅游方式。

不少 5A 景區(qū)推出 “免費開放日”，博物館、科技館全部免費預(yù)約。

連網(wǎng)紅城市淄博都延續(xù)了 “平價燒烤”，人均50元就能吃飽吃好。

在這種情況下，旅游市場的選擇同樣出現(xiàn)顯著變化。

“反向旅游”成為這個黃金周的新潮流。

在社交平臺上，“縣城三日游”、“小眾村落慢生活”等內(nèi)容刷屏。

以往備受冷落的小眾目的地，今年熱度飆升。

游客心態(tài)已從‘跟風(fēng)打卡’轉(zhuǎn)向‘情緒價值優(yōu)先’。

小縣城提供的‘松弛感’，正好滿足了都市人逃離忙碌、體驗別樣生活的需求。

現(xiàn)象背后的消費觀念變革

距離國慶只剩3天，這些看似 “反?！?的現(xiàn)象，其實一點都不意外。

酒水遇冷是告別 “面子消費”，月餅滯銷是拒絕 “過度包裝”。

機票降價是市場回歸理性，結(jié)婚降溫是婚姻觀更務(wù)實。

窮游興起是消費更懂取舍。

2025年的國慶，沒有了往年的 “狂熱消費”，卻多了份 “人間清醒”。

銷量下滑的高端商品，不是需求沒了，而是大家更懂 “性價比”。

就像網(wǎng)友說的：“以前過節(jié)比闊氣，現(xiàn)在過節(jié)比開心，這才是假期該有的樣子?！?br/>

這個國慶，有人帶著家人短途自駕，有人在本地逛公園曬秋。

有人錯峰出游看世界，有人宅家充電學(xué)習(xí)。

無論哪種方式，都透著對生活的熱愛與清醒。

所謂的 “反?！?，不過是我們的消費觀、生活觀越來越成熟 。

不再為虛榮買單，只為真心歡喜付費。

這不是消費降級，而是生活升級。

愿我們都能在這個假期里，找到屬于自己的簡單與快樂。

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