隨著2025年中秋佳節(jié)的腳步日益臨近，月餅市場再度迎來了熱鬧非凡的銷售旺季。這一傳統(tǒng)節(jié)日美食，不僅承載著深厚的文化內(nèi)涵，更在時代的變遷中不斷演變，國內(nèi)月餅市場正經(jīng)歷著一場從包裝到口味、從理念到銷售渠道的全方位深刻轉(zhuǎn)型，加速回歸大眾消費品屬性和傳統(tǒng)文化本源。

天價月餅不見了？

在過去的一段時間里，月餅市場曾一度陷入過度包裝和價格虛高的怪圈。一些月餅禮盒包裝奢華，層層疊疊，仿佛包裝的價值遠(yuǎn)超月餅本身，而價格更是動輒數(shù)百元甚至上千元，讓不少消費者望而卻步。然而，在2025年的中秋前夕，這種現(xiàn)象得到了顯著的改善。

數(shù)據(jù)顯示，單價500元以上的月餅占比從曾經(jīng)的7.2%大幅降至1.8%。這一數(shù)據(jù)的變化，直觀地反映出月餅市場價格回歸理性的趨勢。曾經(jīng)那些靠高價和奢華包裝吸引眼球的月餅逐漸失去了市場，取而代之的是更加親民的價格定位。與此同時，過度包裝的情況也明顯減少。商家們不再將精力過多地放在華而不實的包裝上，而是更加注重月餅本身的品質(zhì)和口感。簡約而不失大方的包裝設(shè)計成為主流，既符合環(huán)保理念，又能讓消費者將更多的注意力放在月餅本身。

消費者喜好

月餅市場呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存、多元融合發(fā)展的態(tài)勢。廣式、蘇式、京式月餅作為經(jīng)典流派，仍將占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。與此同時，地方特色、文創(chuàng)聯(lián)名等產(chǎn)品的占比則逐年上升。各地紛紛挖掘本地的特色食材和文化元素，將其融入到月餅的制作中，推出了具有地方特色的月餅。

文創(chuàng)聯(lián)名月餅則成為了市場的新寵。商家們與知名品牌、文化IP等進行合作，推出了一系列具有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的月餅禮盒。這些禮盒不僅在外觀設(shè)計上獨具心，融入了各種時尚元素和文化符號，還在口味上進行了創(chuàng)新嘗試。除此之外，無糖、低糖、低脂等月餅受到越來越多消費者的關(guān)注。

銷量領(lǐng)跑的月餅品牌包括美心、金九、廣州酒家和華美等，這些老牌企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)和品牌營銷上持續(xù)投入，保持了市場領(lǐng)先地位。香港美心月餅的流心奶黃系列繼續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新風(fēng)潮；金九五仁月餅作為廣式五仁月餅的代表，堅守傳統(tǒng)工藝的同時優(yōu)化口感；廣州酒家依托餐飲主業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動銷售；華美食品則憑借自動化生產(chǎn)線和規(guī)?；瘍?yōu)勢，在平價市場占據(jù)重要份額。

在口味方面，受歡迎的月餅口味有流心奶黃、五仁、雙黃白蓮蓉和椰蓉等，這些經(jīng)典口味經(jīng)受了時間考驗，依然擁有廣泛的消費基礎(chǔ)。流心奶黃作為近年來的創(chuàng)新典范，繼續(xù)引領(lǐng)市場風(fēng)潮，并衍生出榴蓮流心、巧克力流心等變體，受到年輕消費族群的青睞。雙黃白蓮蓉作為廣式月餅的經(jīng)典代表，在中秋團圓寓意加持下，依然是家庭消費的首選。