全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是9月22日-9月28日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.美加墨世界杯吉祥物發(fā)布

9月25日，國際足聯(lián)發(fā)布2026年美加墨世界杯三個官方吉祥物：名為“梅普爾”（Maple）的駝鹿、名為“薩尤”（Zayu）的美洲豹和名為“克拉奇”（Clutch）的白頭海雕。

據(jù)悉，它們分別象征著加拿大、墨西哥和美國三個舉辦國的文化傳承，彰顯首次由三個國家舉辦的世界杯“團(tuán)結(jié)、創(chuàng)新、多元”的核心理念。三個吉祥物不僅會出現(xiàn)在世界杯各類周邊商品上，還將作為可操控角色加入國際足聯(lián)授權(quán)的電子游戲。

9.王曼昱成為敷爾佳品牌代言人

9月24日，國產(chǎn)護(hù)膚品牌敷爾佳官方宣布，奧運冠軍王曼昱成為品牌代言人。敷爾佳專注肌膚修護(hù)科技，王曼昱展現(xiàn)賽場拼搏精神，二者強(qiáng)調(diào)“專注與堅韌”的共通性。

合作日特意選在王曼昱職業(yè)生涯首個成人賽單打冠軍八周年紀(jì)念日（2017年9月24日奧地利公開賽奪冠），象征“榮耀起點”的回歸。、

8.井柏然成為HOKA品牌代言人

9月25日消息，德克斯戶外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?正式官宣青年演員、跑者、戶外愛好者井柏然成為品牌代言人。

此次，HOKA攜手井柏然鼓勵更多城市冒險家打破城野邊界，邁出探索未知的腳步，以堅持和不斷向上的硬核態(tài)度，在頂峰之上感受自然高處的無際浪漫，從中聆聽真實的內(nèi)心聲音，以自在從容的內(nèi)核力量重構(gòu)城野無界的新浪漫主義。

7.金晨成為阿迪達(dá)斯品牌代言人

9月24日，近日，阿迪達(dá)斯官宣金晨為品牌代言人。與此同時，品牌也攜手金晨呈現(xiàn)全新adidas SOFT LUX輕柔雅系列。

品牌表示，憑借多年的專業(yè)舞蹈積淀，金晨以柔美而富有韌勁的舞姿，展現(xiàn)從容舒展的獨特氣質(zhì)，如在晨光中生長，柔雅而有張力，詮釋「柔自東方來」。

6.孫穎莎成為多芬品牌代言人

9月24日，孫穎莎成為多芬品牌代言人。隨著WTT中國大滿貫的到來，多位乒乓國手近日都簽下新代言。

據(jù)悉，這是多芬首次為“身體清潔品類”設(shè)立獨立代言人，頭銜直接關(guān)聯(lián)聯(lián)合利華集團(tuán)核心業(yè)務(wù)線，凸顯其商業(yè)影響力。

5.安踏正式簽約國家體育總局水上運動管理中心

9月25日消息，在2025年世界賽艇錦標(biāo)賽上，中國賽艇隊鄒佳琪/富靈身著安踏專業(yè)賽艇連體服，勇奪女子輕量級雙人雙槳金牌，為中國隊贏得首金；隨后孫滿/李亞偉再添男子輕量級雙人雙槳冠軍。

賽事同期，安踏正式成為國家體育總局水上運動管理中心合作伙伴及裝備贊助商。本次世錦賽，安踏為賽艇隊打造的全新比賽服，結(jié)合運動軌跡進(jìn)行剪裁優(yōu)化，腿部采用耐磨高強(qiáng)度面料，兼具彈性與防滑性能，確保高強(qiáng)度比賽中的穩(wěn)定發(fā)揮。設(shè)計融入龍鳳紋樣與水浪肌理，呈現(xiàn)“東方山海、龍鳳踏浪”意境。

長期以來，安踏已為游泳、體操、舉重等30余支中國國家隊提供裝備。此次攜手水上運動，標(biāo)志著其戰(zhàn)略布局進(jìn)一步拓展，也彰顯了持續(xù)助力中國體育、陪伴運動員逐夢國際賽場的決心。

4.FILA續(xù)約中國網(wǎng)球公開賽并簽下布云朝克特

9月26日消息，隨著網(wǎng)球“中國賽季”到來，在中網(wǎng)開賽前夕，運動時尚品牌FILA在北京舉辦了網(wǎng)球戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨“自成一格”網(wǎng)球大秀。

發(fā)布會上，F(xiàn)ILA正式續(xù)約中國網(wǎng)球公開賽并升級為中網(wǎng)獨家官方運動鞋服贊助商；首次攜手北京體育大學(xué)與北京服裝學(xué)院共建“科技+美學(xué)”企學(xué)研閉環(huán)生態(tài)鏈；同時，正式官宣中國男子網(wǎng)球單打排名榜首的布云朝克特成為FILA中國首位網(wǎng)球代言人。

3.FILA GOLF品牌代言人殷若寧應(yīng)援無界少年

9月21-28日，2025斐樂中國青少年高爾夫球精英賽在浙江德清莫干山觀云高爾夫球會打響。賽事期間，F(xiàn)ILA GOLF品牌代言人、女子大滿貫冠軍、5項LPGA賽事冠軍得主殷若寧也來到現(xiàn)場，通過揮桿指導(dǎo)、冠軍分享、趣味推桿等等方式，與參賽小球員深度互動。

同時，殷若寧也見證了“無界少年團(tuán)”正式成團(tuán)?！盁o界少年團(tuán)”是FILA GOLF依托中國青少年高爾夫球精英賽發(fā)起的青少年高爾夫未來領(lǐng)袖計劃，對在競技賽場上展示非凡實力、同時以其個人魅力與積極精神贏得廣泛共鳴的卓越少年給予勉勵和支持。殷若寧現(xiàn)場寄語“無界少年團(tuán)”成員以及更多參賽小球員，未來成長為“最好的自己”。

2.樊振東成為雀巢咖啡品牌代言人

9月26日，雀巢中國官宣，乒乓球奧運冠軍樊振東成為品牌代言人。這是雀巢咖啡自2022年后首次重啟“不限品類”的品牌代言人合作，為近年最高級別的代言頭銜。

雀巢咖啡主推產(chǎn)品為1+2經(jīng)典速溶咖啡系列，強(qiáng)調(diào)配方升級（0氫化植物油、0反式脂肪酸），呼應(yīng)樊振東追求卓越的職業(yè)精神?？谔枴懊恳槐瓰楦谩迸c樊振東“突破自我”的形象深度綁定。

1.王楚欽成為梅賽德斯-奔馳品牌新銳大使

9月24日，王楚欽官宣成為梅賽德斯-奔馳品牌新銳大使。官宣文案中表示：還用官宣嗎？天天一起出門，已經(jīng)是我生活的一部分那就正式打個招呼吧~你好，奔馳@梅賽德斯-奔馳 ，謝謝陪伴與鼓勵。

據(jù)悉，這是奔馳首次攜手國際頂級乒乓球運動員。在奔馳發(fā)布的官宣廣告片中，出現(xiàn)了電車、越野車、跑車等多種車型。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆UTO悠途官宣與孫龍、張小楠達(dá)成代言合作

9月22日，UTO悠途正式官宣：亞冬會單板滑雪坡面障礙技巧冠軍張小楠成為品牌星推官，中國短道速滑運動員、世界冠軍孫龍成為品牌大使。此次合作以“以勇毅為翼 以速度塑形 以型格賦新”為標(biāo)語，直接關(guān)聯(lián)2026米蘭冬奧會。

加上此前簽約冬奧冠軍徐夢桃為品牌全球形象大使，UTO悠途旗下已簽約三名冰雪項目國家隊精英運動員，凸顯品牌對冬季項目的深度布局。

◆伯希和官宣成毅續(xù)任全球品牌代言人

9月23日消息，戶外裝備品牌伯希和官宣，知名演員成毅續(xù)任全球品牌代言人。

2024年10月，伯希和正式宣布成毅為首位全球品牌代言人，推動品牌實現(xiàn)增長，2024年成為中國增長最快的戶外品牌。

◆伯希和成為國際滑聯(lián)官方合作伙伴

9月23日消息，近日，國際滑冰聯(lián)盟（ISU）與中國高性能戶外生活方式品牌伯希和（Pelliot）達(dá)成全新長期合作。從現(xiàn)在起直至2030年，伯希和都將成為國際滑聯(lián)官方合作伙伴，該合作協(xié)議將覆蓋兩個奧運周期。

作為一個快速成長的戶外服飾品牌，伯希和將為國際滑聯(lián)的官員、工作人員、裁判及其他相關(guān)人員提供高品質(zhì)服飾，覆蓋國際滑聯(lián)所有項目。基于該合作，伯希和將持續(xù)為國際滑聯(lián)團(tuán)隊在全球賽事中提供服飾保障，以支持滑冰運動員的卓越表現(xiàn)。

◆乒乓球世界冠軍林高遠(yuǎn)成為水之蔻品牌大使

9月23日，功效身體護(hù)理品牌水之蔻正式官宣著名乒乓球運動員林高遠(yuǎn)成為品牌大使。雙方將攜手探索功效身體護(hù)理領(lǐng)域，傳遞自在生活理念，為消費者煥啟身心自在的護(hù)理旅程。在高強(qiáng)度訓(xùn)練后，林高遠(yuǎn)常借水之蔻白潤洗護(hù)組合放松，其 “專業(yè)出擊、自在續(xù)航” 狀態(tài)與品牌理念高度契合。

作為國乒實力選手，林高遠(yuǎn)賽場以精準(zhǔn)技術(shù)直面挑戰(zhàn)，盡顯專注堅韌；訓(xùn)練之余更懂調(diào)節(jié)身心，在忙碌中保持與自己共處的能力，這在現(xiàn)代社會尤為難得。這種 “專業(yè)” 與 “自在” 的特質(zhì)，與水之蔻追求精準(zhǔn)功效、守護(hù)身心自在的主張相呼應(yīng)，為合作筑牢根基，助力品牌傳遞科學(xué)護(hù)理與自在生活相融的理念。

◆泰山體育成為第二十屆名古屋亞運會官方合作伙伴

9月24日消息，近日，2026年第二十屆亞運會官方網(wǎng)站宣布，泰山體育董事長卞青峰與愛知·名古屋亞運·亞殘運會組織委員會會長大村秀章正式簽署合作伙伴協(xié)議。

泰山體育成為本屆亞運會賽事官方合作伙伴，將為體操、武術(shù)太極拳、克柔術(shù)、柔術(shù)、射箭、摔跤、空手道、跆拳道、拳擊等9大核心項目提供競賽器材與技術(shù)支持服務(wù)。同時，泰山瑞豹為國家隊量身打造的PARDUS專屬戰(zhàn)車也將亮相亞運會。

◆國際米蘭與海信續(xù)約

9月25日消息，近日，國際米蘭與海信意大利公司續(xù)簽合作伙伴協(xié)議，將合作關(guān)系延續(xù)至2027/28賽季結(jié)束。此次三年期續(xù)約基于雙方自2022年建立的合作關(guān)系，進(jìn)一步強(qiáng)化了雙方在創(chuàng)新精神、國際影響力及品牌卓越性方面的共同愿景。

過去三年間，國際米蘭與海信通過系列活動彰顯雙方共同價值觀與戰(zhàn)略愿景。兩大機(jī)構(gòu)始終致力于通過科技與足球融合，適應(yīng)時代變革、觸達(dá)全球受眾并吸引年輕群體。

國際體育營銷匯總

◆星巴克成為洛杉磯奧運會官方咖啡合作伙伴

9月22日消息，星巴克宣布，將成為洛杉磯奧運會、殘奧會及美國隊的官方咖啡合作伙伴。

作為洛杉磯奧運會和美國隊的官方咖啡合作伙伴，星巴克將在諸多方面參與其中。在奧運村和殘奧村，星巴克計劃提供一個專門設(shè)計的咖啡館，為參賽的數(shù)千名運動員提供星巴克咖啡。

◆歐足聯(lián)與EA達(dá)成授權(quán)協(xié)議

9月23日消息，近日，歐足聯(lián)與EA簽署多年授權(quán)協(xié)議，女子歐冠和女足歐洲杯將登陸《EA SPORTS FC》。

這兩項賽事將登陸本月即將發(fā)售的最新版足球游戲《EA SPORTS FC 26》，該版本收錄了750余家俱樂部及國家隊、120余座球場、35余個聯(lián)賽的20000多名運動員。

◆馬德里競技與EA Sports續(xù)約

9月25日消息，近日，馬德里競技與全球領(lǐng)先電子游戲公司EA Sports深化合作關(guān)系，延續(xù)自2017年開啟的成功專業(yè)合作。

通過此次協(xié)作，雙方將繼續(xù)通過《EA SPORTS FC26》電子游戲打造獨家內(nèi)容。雙方八年來緊密協(xié)作，已創(chuàng)造出眾多數(shù)字內(nèi)容范例，令所有馬競球迷欣喜不已。這種創(chuàng)新精神贏得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)