犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

開(kāi)頭先聊點(diǎn)有意思的。

最近犀牛君發(fā)現(xiàn)，很多招商會(huì)綜藝片單悄悄混進(jìn)了奇怪的東西，很多剛立項(xiàng)、雛形態(tài)的項(xiàng)目只生成個(gè)AI海報(bào)就敢往片單里放。過(guò)去我們都調(diào)侃“PPT綜藝”，今后我們很可能將見(jiàn)識(shí)海量“AI概念型綜藝”。

AI越肆虐的時(shí)代，犀牛君就越珍惜“創(chuàng)意”，就越看重“執(zhí)行”。所以最近拿到《2025愛(ài)奇藝秋季悅享會(huì)·綜藝片單》時(shí)，我們最關(guān)心的，就是在多數(shù)綜藝項(xiàng)目做得越來(lái)越像“預(yù)制菜”的今天，還有哪些驚艷我們的內(nèi)容創(chuàng)意有機(jī)會(huì)被落地推進(jìn)。

講真，互聯(lián)網(wǎng)基因很濃的愛(ài)奇藝，是早年攜年輕態(tài)內(nèi)容把網(wǎng)綜帶上正軌的主要旗手。此番片單發(fā)布后，我們從#黃子韜王鶴棣劉耀文生抽男團(tuán)#、#王嘉爾何猷君旅綜#、#愛(ài)奇藝請(qǐng)了100位短劇男演員# 等微博熱搜里又看到了那個(gè)熟悉的朝氣蓬勃的愛(ài)奇藝。

當(dāng)然，很多新項(xiàng)目的內(nèi)容方向還有待商榷，犀牛君的整體感受是，平臺(tái)好像很努力地?fù)肀Ф虅?、團(tuán)播、AI等新鮮媒介以期激活綜藝行業(yè)的長(zhǎng)線(xiàn)生命力，但這條路真的能走順嗎？

這次端出了哪些非預(yù)制菜？

先來(lái)聊聊創(chuàng)意。

國(guó)綜何時(shí)能不依賴(lài)海外模式？

坦率地說(shuō)，這就是綜藝行業(yè)長(zhǎng)久面臨的“真問(wèn)題”之一。國(guó)外經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的“預(yù)制菜”我們拿來(lái)重炒一遍，逮住一個(gè)“成熟模式”反復(fù)翻炒個(gè)好幾季，這幾乎就是此地綜藝生產(chǎn)的慣性模式。

如何理解“非預(yù)制菜”的綜藝項(xiàng)目呢？

在犀牛君看來(lái)，基于此地觀眾真切的情緒需求“定制”內(nèi)容、盡量在“原創(chuàng)性”上做到令人眼前一亮、價(jià)值內(nèi)核抵達(dá)大多數(shù)人的“集體共鳴”，這三點(diǎn)恐怕就是一個(gè)好的非預(yù)制菜綜藝的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

早年愛(ài)奇藝為群眾成功打造了《奇葩說(shuō)》《中國(guó)有嘻哈》等，都是現(xiàn)在看很契合上述標(biāo)準(zhǔn)的非預(yù)制菜綜藝。按此邏輯推演下去，最近秋季悅享會(huì)的這份新綜片單里又有哪些“硬菜”值得品嘗？

這次上熱搜最多的要屬《宇宙閃爍請(qǐng)注意》了?！案吣芰渴烊司帧钡哪Ｊ骄褪遣蹲降搅水?dāng)下牛馬最急迫的解壓放松需求。雖說(shuō)請(qǐng)黃曉明、王鶴棣、黃子韜、范丞丞等高流量綜藝咖算是“基操選角”，但每期深入一個(gè)活人嘉賓精神原鄉(xiāng)做地陪的“創(chuàng)意”還是不錯(cuò)的，官宣走抽象樂(lè)子路線(xiàn)的“生抽男團(tuán)”也與當(dāng)下年輕人精神狀態(tài)構(gòu)成了同頻共振。

這次片單主打群像的項(xiàng)目還有《笑車(chē)請(qǐng)注意》《超燃青春的合唱》，前者被定位為喜單單口喜劇演員開(kāi)著房車(chē)進(jìn)行脫口秀巡演和合宿的喜劇人群像綜藝，后者擬邀竇靖童、黃子弘凡等Z世代青春歌手托舉起合唱團(tuán)群像綜藝，“脫口秀房車(chē)之旅”和“新聲代合唱團(tuán)”的原創(chuàng)屬性都比較顯著。

另一類(lèi)創(chuàng)意項(xiàng)目可統(tǒng)統(tǒng)歸屬于“短國(guó)101系”綜藝?！墩l(shuí)是我的男主角》《短國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)》《成團(tuán)就現(xiàn)在》是這份片單的三大短劇+節(jié)目，尤其《誰(shuí)是我的男主角》被蓋章為“國(guó)內(nèi)首檔追劇式短劇演員成長(zhǎng)真人秀”，號(hào)稱(chēng)會(huì)請(qǐng)到100位短國(guó)男演員同場(chǎng)競(jìng)技，用十秒去留、一分鐘定角、國(guó)民級(jí)大女主挑CP的篩選邏輯把造星賽制和短劇工業(yè)鏈路對(duì)接，創(chuàng)意滿(mǎn)分但順利執(zhí)行落地的難度不小。

還有首度把今天很火的“團(tuán)播”從短視頻直播生態(tài)搬到綜藝舞臺(tái)的創(chuàng)意項(xiàng)目?！兑靶U生長(zhǎng)》主打24小時(shí)直播型團(tuán)綜，聽(tīng)說(shuō)會(huì)徹底打破傳統(tǒng)的錄制剪輯制作路徑，強(qiáng)調(diào)“實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)即賽果”的呈現(xiàn)方式，把直播帶貨、直播社群融入長(zhǎng)綜藝敘事場(chǎng)域，是關(guān)于場(chǎng)景即內(nèi)容的一次實(shí)驗(yàn)性試探。

片單上還有好幾檔綜藝隸屬于煙火氣的“新型生活方式”賽道，他們是《哥哥有福氣》《我在麗江蓋房子》《家家有本好念的經(jīng)》，這些節(jié)目從價(jià)值內(nèi)核上繼承了愛(ài)奇藝此前引以為豪的《種地吧》模式，《哥哥有福氣》把跨代際男藝人放到小眾荒野沉淀出野趣和治愈感，《我在麗江蓋房子》每期聚焦一位藝人與荒野之國(guó)創(chuàng)始人體驗(yàn)從0到1的蓋房旅居全過(guò)程，單從創(chuàng)意模式上看都很抓人眼球。

從以上的案例中可發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的創(chuàng)意型綜藝項(xiàng)目，不單單是攢一群明星嘉賓那么簡(jiǎn)單，而是會(huì)致力于對(duì)綜藝的生產(chǎn)方式、制作工具、敘事節(jié)奏或分發(fā)形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化、改造和升級(jí)。但問(wèn)題是，這些創(chuàng)意講起來(lái)很好聽(tīng)，有多少可以真正落地市場(chǎng)跟大眾“見(jiàn)面”呢？

有創(chuàng)意≠能落地

新菜要靠什么賣(mài)掉？

再來(lái)談?wù)剤?zhí)行。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，片單“敢想”很重要，但平臺(tái)要把這些五花八門(mén)的想法落地成可持續(xù)的生意并不容易，有創(chuàng)意≠能落地，會(huì)不會(huì)有品牌主買(mǎi)單，真的充滿(mǎn)未知數(shù)。

一檔“綜一代”項(xiàng)目要想長(zhǎng)久生存下來(lái)，往往需要經(jīng)歷從爆點(diǎn)話(huà)題 → 觀眾復(fù)看 → 衍生商業(yè)的多階段考驗(yàn)。這樣來(lái)看，第一階段的“創(chuàng)意點(diǎn)子”反倒感覺(jué)最不重要，“如何把創(chuàng)意成功變現(xiàn)”、“如何把首季熱度變成穩(wěn)定收入支撐下一季”、“如何把項(xiàng)目從只是雛形到逐步推進(jìn)到點(diǎn)燃市場(chǎng)”，這些偏于實(shí)踐的落地考驗(yàn)好像對(duì)項(xiàng)目發(fā)展更為關(guān)鍵。

好在，這次片單我們也看到了此前作為“綜一代”打響了市場(chǎng)聲量、這次能繼續(xù)順利推進(jìn)“綜二代”的成熟項(xiàng)目，他們是《一路繁花2》《姐姐當(dāng)家2》《恰好去遠(yuǎn)方2》《音樂(lè)緣計(jì)劃2》。講真，如果愛(ài)奇藝每年都能穩(wěn)定推出克服“新綜招商詛咒”同商業(yè)客戶(hù)續(xù)訂好幾季的創(chuàng)意項(xiàng)目，長(zhǎng)綜藝就不用太擔(dān)心會(huì)被短視頻娛樂(lè)徹底取代。

但對(duì)于上文所提的，愛(ài)奇藝擁抱短劇、團(tuán)播、AI等新文化物種的最新嘗試，犀牛君心里有個(gè)很大的疑問(wèn)是，片單項(xiàng)目很多描述大量用到“擬邀”、“計(jì)劃”、“預(yù)計(jì)”等字眼，這些更像是給資本講故事的創(chuàng)意項(xiàng)目，要靠什么兜售給品牌方和市場(chǎng)呢？

說(shuō)實(shí)話(huà)，比如號(hào)稱(chēng)打造短國(guó)101模式的《誰(shuí)是我的男主角》這種大部頭項(xiàng)目，犀牛君真的很難相信它能在如今的監(jiān)管環(huán)境下被順利推進(jìn)。所以長(zhǎng)綜藝與其“跪舔”這些新興文化賽道或新型傳播媒介，倒不如還是挖掘更具長(zhǎng)視頻內(nèi)生力的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，這是我們的一個(gè)小建議。

當(dāng)然，如今長(zhǎng)綜藝擁抱內(nèi)容形式和宣發(fā)渠道的“長(zhǎng)+短”一定是大勢(shì)所趨，這一點(diǎn)愛(ài)奇藝是走對(duì)路的。但今天這份片單上的項(xiàng)目到底如何從“一個(gè)點(diǎn)子”順利轉(zhuǎn)化為“能持續(xù)變現(xiàn)的內(nèi)容生態(tài)”？廣告主有沒(méi)有耐心花很長(zhǎng)時(shí)間支持平臺(tái)試煉各種新創(chuàng)意并力挺到底？我們真的很難太樂(lè)觀地去看待其前景。

說(shuō)實(shí)話(huà)，今天這篇我們重點(diǎn)聊的愛(ài)奇藝綜藝面臨的內(nèi)容挑戰(zhàn)并不是一個(gè)“個(gè)性問(wèn)題”，里面其實(shí)暗藏了綜藝行業(yè)的“集體困境”。

在長(zhǎng)綜藝暫時(shí)還需長(zhǎng)期依賴(lài)B端招商模式的當(dāng)下，甭管走哪條路是對(duì)是錯(cuò)，只要是尚能找到一條路可走，我們就還有無(wú)限生機(jī)。