沙漠中的駝鈴回響與汽車引擎的轟鳴，在敦煌的星空下奏出了一曲跨越千年的交響樂。

當(dāng)一家以‘長城’命名的企業(yè)，真正站在千年長城盡頭時，會發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？2025年9月19日，一場名為“致敬敦煌文化”的尋根之旅在這里展開。長城汽車董事長魏建軍與敦煌博物館副館長張春生、央視主持人李京京進(jìn)行了一場跨越千年的對話。這場對話連結(jié)了古代筑城者與現(xiàn)代造車人，詮釋了何為“萬里精神”。

敦煌，作為萬里長城西端的起點(diǎn)，承載著兩千余年邊防與文化交流的歷史厚度。長城汽車選擇此地進(jìn)行品牌宣傳，凸顯了其將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工業(yè)結(jié)合的野心。

魏建軍坦言此次敦煌之行是一次“尋根之旅”。在他看來，長城汽車與“長城”同名，既是一種自豪和幸運(yùn)，也意味著沉甸甸的使命。這種將企業(yè)戰(zhàn)略與文化傳承捆綁的做法，在品牌傳播層面無疑是成功的。

在市場競爭日益同質(zhì)化的今天，長城汽車借助敦煌文化構(gòu)建了獨(dú)特的品牌識別度。從營銷角度看，這比單純的參數(shù)競爭或價格戰(zhàn)更具可持續(xù)性，也更容易在消費(fèi)者心中建立情感連接。

探索精神已融入長城汽車的發(fā)展血脈。在新能源與智能化領(lǐng)域，長城汽車的Hi4技術(shù)體系整合了高效發(fā)動機(jī)、變速器與電驅(qū)動核心技術(shù)，打造獨(dú)特的新能源驅(qū)動形式。

燃油車領(lǐng)域，長城錨定底層技術(shù)突破，4.0T V8發(fā)動機(jī)的橫空出世，打破了外資品牌在高端V8發(fā)動機(jī)領(lǐng)域的壟斷。

全球化布局是長城汽車現(xiàn)代探索精神的又一體現(xiàn)。企業(yè)構(gòu)建了“七國十地”全球研發(fā)格局，實(shí)現(xiàn)發(fā)動機(jī)、變速器、電池等核心零部件自主可控。

2025年8月竣工投產(chǎn)的巴西工廠，占地120萬平方米，年產(chǎn)能達(dá)5萬輛，將輻射拉美170多個國家和地區(qū)。這座智能化基地成為中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量出海的典范。

探索精神更體現(xiàn)在對品質(zhì)的不懈追求上。2025年投入使用的多角度碰撞實(shí)驗(yàn)室，總投資5.1億元、占地3.9萬平方米，可模擬9000種道路突發(fā)狀況。這里的每秒4000幀高速攝影機(jī)與百萬級傳感器假人，共同守護(hù)著“生命第一”的承諾。

敦煌的“萬里之美”，是以莫高窟為核心的文化之美。歷經(jīng)千年?duì)I造，莫高窟集合了多元文化元素，在悠久歷史長河中孕育出璀璨的人類文明果實(shí)。

長城汽車將這份跨越千年的美學(xué)積淀，轉(zhuǎn)化為觸手可及的產(chǎn)品實(shí)踐。坦克500“敦煌綠”的誕生，便是這場美學(xué)傳承的生動注腳。其配色取源于莫高窟217窟的青綠山水巔峰之作，既保留了傳統(tǒng)色彩的沉穩(wěn)底蘊(yùn)，又蘊(yùn)含著銳意進(jìn)取的生機(jī)與希望。

正如沙漠中的綠洲象征著希望與堅(jiān)韌，敦煌綠坦克500承載著絲綢之路的開拓精神，讓東方美學(xué)在現(xiàn)代汽車工業(yè)中煥發(fā)新生。

“萬里之美”的千年存續(xù)，源自一代代文保工作者和治沙人的堅(jiān)守。在感慨敦煌之美的同時，長城汽車匠心致敬守護(hù)者。活動現(xiàn)場，長城汽車向當(dāng)?shù)鼐栀浟瞬莘礁窈凸ぷ饔密嚕詫?shí)際行動守護(hù)文化瑰寶。

這種對美的守護(hù)與傳承，體現(xiàn)了長城汽車對長期主義的堅(jiān)持。正如魏建軍所言：“長城汽車要耐得住寂寞，要守住底線，要做到絕對的誠信，遵守秩序。”

敦煌“萬里精神”是“探索、自信、堅(jiān)守、傳承與融合共生”五大核心理念的千年傳承。面對擁有1600余年歷史的莫高窟與2500余年歷史的長城，魏建軍直言35年的長城汽車“仍需深刻學(xué)習(xí)”。堅(jiān)守是長城汽車與敦煌精神的共鳴點(diǎn)。正如治沙人幾十年如一日在大漠堅(jiān)守文明火種，長城汽車35年來以“堅(jiān)守?zé)釔邸⑸罡夹g(shù)”為初心。

魏建軍強(qiáng)調(diào)：“造車就像馬拉松，重要的是找到自己的節(jié)奏，行穩(wěn)才能致遠(yuǎn)。”面對行業(yè)價格戰(zhàn)，長城汽車拒絕“放血式”競爭，而是將資源投入到看不見的“品質(zhì)護(hù)城河”中。徐水試驗(yàn)場、十米法電磁兼容試驗(yàn)室、國內(nèi)首個自主品牌環(huán)境風(fēng)洞試驗(yàn)室等累計(jì)投入近百億的試驗(yàn)設(shè)施，成為產(chǎn)品性能的“把關(guān)人”。

在全球發(fā)展過程中，長城汽車秉持“融合共生”理念。巴西工廠的本地化實(shí)踐，就是與當(dāng)?shù)厣鐣?、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的例證。通過技術(shù)協(xié)同、就業(yè)促進(jìn)與產(chǎn)業(yè)鏈本地化，長城汽車構(gòu)建起與全球伙伴價值共創(chuàng)、利益共享的發(fā)展新生態(tài)。

“長城代表著中國，我們的產(chǎn)品走向海外，壓力越大，使命感越強(qiáng)。”魏建軍的話語道出了中國品牌的擔(dān)當(dāng)。他將企業(yè)責(zé)任與中國制造的形象緊密相連，立志讓長城汽車如萬里長城般屹立不倒。

未來，當(dāng)更多中國汽車飛馳在世界各地的高速公路上，它們承載的將不僅是乘客，還有一段跨越千年的文明對話。長城汽車在敦煌的尋根之旅，超越了商業(yè)宣傳范疇，成為中國文化自信的生動注腳。就像古絲綢之路上的行者們不畏艱難開拓未知，中國品牌正在全球市場開辟新的道路。

敦煌莫高窟的壁畫歷經(jīng)千年依然絢爛，因?yàn)樗鼈冎v述的是跨越時空的人類故事。如今，長城汽車等中國品牌，正在用現(xiàn)代工業(yè)語言續(xù)寫這一故事，讓世界通過中國制造讀懂中華文明的博大與包容。