曾經(jīng)的約會(huì)巨頭，如今正在被年輕人遺忘。

要說現(xiàn)在年輕人手里最火的交友APP，應(yīng)該是Soul或者是牽手，但你要提起陌陌，許多年輕人只會(huì)搖頭晃腦。

對(duì)90后來說，陌陌是曾經(jīng)當(dāng)之無愧的王者，但對(duì)00后來說，Soul才是如今的心頭好。

陌陌抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，但卻沒有一直抓住它。2011年8月，唐巖創(chuàng)立的陌陌正式上線，憑借基于地理位置的陌生人社交模式迅速走紅。

上線僅僅3個(gè)月，陌陌用戶就突破了40萬，到了2012年6月份，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)突破600萬，同年8月份，陌陌獲得了阿里4000萬美元戰(zhàn)略投資。

2014年12月，陌陌成功登錄納斯達(dá)克，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最成功的陌生人社交平臺(tái)。

從上市到今天，十年過去了，陌陌卻從最初的社交寵兒，變成了如今的“中老年網(wǎng)戀專區(qū)”，它做錯(cuò)了什么？

今年9月，陌陌母公司摯文集團(tuán)發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示集團(tuán)總營(yíng)收26.2億元，同比減少2.6%，這是已經(jīng)是2020年第四季度以來，摯文集團(tuán)連續(xù)22個(gè)季度營(yíng)收下滑。

作為摯文集團(tuán)的核心產(chǎn)品，陌陌付費(fèi)用戶從去年同期的720萬直接銳減至350萬，出現(xiàn)了腰斬。除此之外，摯文集團(tuán)旗下另一款約會(huì)APP探探，月活也從去年同期的1290萬降至1020萬，付費(fèi)用戶則僅剩70萬，同比流失了30%。

今天的陌陌看起來很落魄，但當(dāng)初的陌陌可是“高不可攀”的存在。

在陌陌最火的那幾年里，到處都是陌陌的廣告，最夸張的時(shí)候，單個(gè)季度的廣告支出就超過了2億元。陌陌的付費(fèi)用戶也一度達(dá)到930萬，月活超過1個(gè)億。

但今天，陌陌顯然已經(jīng)被年輕人所拋棄。

從2011年成立到今天，陌陌已經(jīng)14歲了，而作為一款交友APP，當(dāng)初玩陌陌的那批人，基本上也已經(jīng)步入中年，甚至結(jié)婚生子，所以也不再需要陌陌。

而對(duì)年輕人來說，陌陌更是沒有吸引力。

世界在改變，年輕人也在改變。

陌陌一開始能夠崛起，就是通過開放定位權(quán)限，查看附近人的動(dòng)態(tài)，如果顏值都看對(duì)眼的話，就可以直接跟對(duì)方聊天，進(jìn)而建立社交關(guān)系。

當(dāng)時(shí)正是智能手機(jī)的普及期，陌陌抓住了年輕人對(duì)陌生人社交的需求，上線僅僅3年，月活就突破6000萬，甚至在美國(guó)成功上市。

但十幾年過去了，僅靠顏值就社交的模式，早已經(jīng)顯得過時(shí)；盡管今天顏值仍然很重要，但同樣重要的，還有三觀和興趣愛好。

現(xiàn)在的00后更喜歡通過興趣愛好來結(jié)交陌生人，而非簡(jiǎn)單的位置和顏值篩選，年輕人愿意為了情緒價(jià)值而付費(fèi)，但不再愿意為了顏值而買單。

陌陌的成功離不開精準(zhǔn)把握時(shí)代的脈絡(luò)。2010年代初期，我國(guó)單身人口激增至2.6億，90后1.7億，適婚青年中登記結(jié)婚的不到2000萬。繁重的工作壓力下，年輕人繼續(xù)省時(shí)省力的社交方式。

而陌陌附近的人功能恰好滿足了這一要求，讓用戶能夠快速發(fā)現(xiàn)身邊的潛在社交對(duì)象。

但陌生人社交的位置+顏值，成就了陌陌，也讓陌陌走到了今天這個(gè)局面。

陌陌其實(shí)也不是沒有嘗試過破局，但收效甚微。2012年10月，陌陌就推出了群組功能，旨在增強(qiáng)社區(qū)屬性。2013年又上線游戲功能，2017年更是推出“快聊”，主打一對(duì)一視頻聊天。

到了今年5月，陌陌整合動(dòng)態(tài)視頻與短視頻功能，進(jìn)一步強(qiáng)化了視頻社交地位。

這些迭代都讓陌陌從單純社交轉(zhuǎn)型為泛娛樂社交平臺(tái)，但過度的商業(yè)化轉(zhuǎn)型也讓陌陌用戶不斷流失。

年輕人走了，陌陌上的中老年人留下了。

目前陌陌41歲以上男性用戶占比已經(jīng)接近50%，而24歲以下用戶僅占16%，而年輕用戶抱怨陌陌平臺(tái)上充斥著閑聊機(jī)器人和各種營(yíng)銷號(hào)，也導(dǎo)致社交體驗(yàn)大幅下滑。

反過來，那些曾經(jīng)最早玩陌陌的用戶，在今天步入中年后，反而堅(jiān)守了對(duì)陌陌的堅(jiān)持，在陌陌這個(gè)社交平臺(tái)找到了陌生人社交的需求。

年輕人拋棄陌陌，則是因?yàn)闄C(jī)器人和營(yíng)銷號(hào)太多，閑聊打招呼也變成了無意義的機(jī)械互動(dòng)，用戶體驗(yàn)感大幅下滑。

而人們對(duì)自己隱私意識(shí)的增強(qiáng)，也讓陌陌這種基于位置分享的社交模式感到不安。

更重要的是，在Soul這一類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之下，陌陌更是毫無招架之力，根本無法擋住大量00后涌向Soul。

對(duì)陌陌來說，拉攏年輕人已經(jīng)不太可能，或許專注于“中老年社交”，才是陌陌新的使命。

和年輕人相比，中老年人生活負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，同時(shí)可支配收入更多，消費(fèi)能力也遠(yuǎn)超年輕人。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，41歲以上男性用戶占比接近50%，這部分用戶往往有更強(qiáng)的付費(fèi)意愿。

另外陌陌的視頻聊天、直播等功能操作簡(jiǎn)單，也沒有復(fù)雜的社交技巧，對(duì)中老年用戶來說，也更為友好。

陌陌的“附近的人”功能降低了社交門檻，相比之下，年輕人偏好的Soul平臺(tái)反而需要更多文字互動(dòng)技巧。

但這幾年大環(huán)境并不好，隨著中老年消費(fèi)力減弱，陌陌的收入也在下滑。陌陌用戶也精準(zhǔn)道出了這個(gè)平臺(tái)的現(xiàn)狀：女用戶多半想要錢，男用戶多半想白嫖，只有2%的用戶真心想聊天。

好好社交是最好的選擇，但那些愿意好好社交的，碰上了心里有其他想法的，當(dāng)這樣的人多了，陌陌給人的好感，自然也開始下滑。

陌陌的興衰史也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交的一個(gè)縮影。從曾經(jīng)的“社交神器”到今天的“中老年網(wǎng)戀專區(qū)”，陌陌的變化不僅反映了用戶需求的變化，也揭示了社交平臺(tái)生命周期中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

隨著我國(guó)年齡人口結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)陌陌來說，抓住中老年用戶的社交需求，也未必不是一件好事。

陌陌還是那個(gè)陌陌，但變了的是我們自己。

end.