不打針、不吃藥，只需往身上一貼，就能輕松減重？

就在不久前，一款號(hào)稱“GLP-1代謝平衡貼片”的減重產(chǎn)品在TikTok上瘋狂刷屏。上線僅25天，便拿下270萬美元的銷量，一舉沖上北美保健榜榜首。

這張看起來像創(chuàng)可貼的貼片，卻掀起了全民減肥的狂歡。只是，這種“一貼就能瘦”的說法，究竟是突破性的創(chuàng)新，還是換湯不換藥的智商稅呢？

一、一張小貼片，憑什么火爆全美？

據(jù)母公司Kind Patches介紹，這款GLP-1貼片融合了小檗堿、肉桂、石榴提取物、L-谷氨酰胺等植物成分，只需貼滿8小時(shí)，就能幫助促進(jìn)代謝、抑制食欲，聽起來頗具吸引力。

尤其在肥胖已成常態(tài)的美國，這樣的賣點(diǎn)更抓眼球。美國疾控中心數(shù)據(jù)顯示，如今成年人肥胖率已超過40%，對(duì)于他們而言，節(jié)食太痛苦、運(yùn)動(dòng)難堅(jiān)持，而減重藥又貴又容易引起問題。

就像司美格魯肽，它雖然能快速減重，但常伴隨惡心、腹瀉等不適，更有部分人出現(xiàn)所謂的“Ozempic Face”，導(dǎo)致面部塌陷、皮膚松弛等反效果。

相比之下，一張看似簡(jiǎn)單的小貼片就顯得格外誘人。它價(jià)格低廉，形式輕便，不需要額外的飲食管控或運(yùn)動(dòng)配合，幾乎滿足了所有人對(duì)“低門檻減肥”的期待。

更關(guān)鍵的是，Kind Patches在營銷上深諳人心。品牌精準(zhǔn)鎖定粉絲不足1萬的尾部紅人，讓貼片出現(xiàn)在健身、居家等生活化場(chǎng)景中，看起來就像朋友間的真實(shí)分享。

再配合“手臂貼一片、全身貼滿十幾片”的夸張畫面，視頻很快在TikTok上掀起模仿熱潮。據(jù)了解，99%的銷售轉(zhuǎn)化都是由這些紅人視頻帶動(dòng)的。

二、一貼就能瘦？真相沒那么簡(jiǎn)單

然而，在熱度持續(xù)攀升的同時(shí)，一個(gè)疑問也隨之浮現(xiàn)：這張貼片真的能減重嗎？

其實(shí)，GLP-1的分子體積很大，而人的皮膚表層就像一堵天然的墻，會(huì)將它阻隔在外。想依靠貼片把它送進(jìn)體內(nèi)并發(fā)揮作用，本身就存在很大難度。

更重要的是，目前并沒有臨床試驗(yàn)證明，這類貼片真的能夠帶來減重效果。換句話說，它更多停留在概念層面。而且，本質(zhì)上它仍然是GLP-1，一旦真的起效，也難以避免相同的隱患。

其實(shí)，科學(xué)家早已在“躺瘦”方面發(fā)現(xiàn)了更靠譜的方向，就是從體內(nèi)入手。研究表明，調(diào)節(jié)腸道菌群可以直接改善代謝狀態(tài)，達(dá)到減重的目的。

比利時(shí)魯汶大學(xué)的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)顯示，給肥胖人群補(bǔ)充AKK后，其總膽固醇下降8.68%，甘油三酯下降15.71%，整體狀態(tài)得到改善。

基于這一成果，日本企業(yè)聯(lián)合諾貝爾獎(jiǎng)得主Randy W. Schekman研發(fā)出“腸/益/維”。與GLP-1類追求的短期暴瘦不同，它遵循“以養(yǎng)代治”的理念，通過AKK改善腸道環(huán)境、激活代謝，溫和且不易反彈的減脂。

與此同時(shí)，《Nature》期刊證實(shí)，其獨(dú)家MetaVital專利技術(shù)能提高利用效率，幫助逐步養(yǎng)成“易瘦體質(zhì)”。目前，“腸/益/維”在京東海外已積累近十萬忠實(shí)用戶，不少人表示“整個(gè)人輕盈了不少”“小肚子不見了”。

與之相比，Kind Patches只是借助“GLP-1”的熱度，憑借TikTok上的夸張畫面和紅人矩陣，把復(fù)雜的減重問題簡(jiǎn)化成一個(gè)輕飄飄的創(chuàng)可貼式幻想、一種人人都能展示的社交符號(hào)。

對(duì)Kind Patches來說，貼片是否有效不是它關(guān)注的重點(diǎn)，而是如何迅速吸引眼球、制造話題、收割流量。所謂“一貼就能瘦”，滿足的是人們想象中“不運(yùn)動(dòng)、不節(jié)食”的美好想象，而不是科學(xué)上的可能性。這種邏輯，本身就注定帶有強(qiáng)烈的投機(jī)色彩。

三、市場(chǎng)龐大，故事還能講多久？

世界肥胖聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，2025年全球肥胖問題將進(jìn)入規(guī)?；l(fā)期，成人超重與肥胖人數(shù)達(dá)到25.3億，占全球成人總數(shù)的46%。這意味著，減重不再是個(gè)別人的選擇，而是成為全球性的共同需求。

然而，需求越是龐大，市場(chǎng)就越會(huì)繁雜。未來，為了搶占用戶市場(chǎng)，新的方法和概念一定會(huì)層出不窮。不同的用戶不斷入局，開始一輪又一輪的嘗試與替代。

到那時(shí)，在那樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，“一貼就能瘦”的故事，還能講多久呢？