年輕人一刀“砍”向天價(jià)月餅！千元禮盒積灰，15元散裝賣(mài)爆，商家徹底懵了

今年中秋逛超市的人都發(fā)現(xiàn)個(gè)有意思的現(xiàn)象：往年擺在C位的豪華月餅禮盒區(qū)冷冷清清，標(biāo)價(jià)500元以上的盒子甚至積了薄灰，而散裝月餅柜臺(tái)前卻排起長(zhǎng)隊(duì)，15元一筒的低糖款剛補(bǔ)完貨就被搶空——年輕人這波對(duì)天價(jià)月餅的“集體抵制”，直接把商家整懵了！

北京朝陽(yáng)大悅城的月餅區(qū)最能說(shuō)明問(wèn)題，23歲的白領(lǐng)李薇拿著油紙包的“黃莊月餅”跟同伴說(shuō)：“這低糖五仁才10塊錢(qián)一筒，比那些花里胡哨的禮盒實(shí)在多了”。以前動(dòng)輒千元的禮盒，今年在超市里幾乎絕跡，連廣州酒家的招牌雙黃白蓮蓉禮盒，官方標(biāo)價(jià)180元，線(xiàn)下渠道最低136元都難賣(mài)，授權(quán)商吐槽“基本不賺錢(qián)”。麥德龍的數(shù)據(jù)更直觀，150元以下的平價(jià)禮盒占比從去年的32%飆到78%，而曾經(jīng)的“天價(jià)款”早就被撤下貨架。更扎心的是，有商家算過(guò)賬，單塊月餅生產(chǎn)成本不足5元，溢價(jià)全花在了包裝和營(yíng)銷(xiāo)上，年輕人早就把這筆賬扒得明明白白。

這波“整頓”可不是突然爆發(fā)的，背后既有政策托底，更有年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。早在今年8月，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管總局等四部門(mén)就出臺(tái)通知，把單價(jià)超500元的盒裝月餅納入重點(diǎn)監(jiān)管，還嚴(yán)禁用魚(yú)翅、燕窩等珍稀食材炒作價(jià)格。各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也跟著行動(dòng)，重慶、太原等地都發(fā)了提醒函，嚴(yán)控過(guò)度包裝。而年輕人這邊，健康成了選購(gòu)的第一標(biāo)準(zhǔn)，盒馬數(shù)據(jù)顯示96.7%的消費(fèi)者先看“健康”標(biāo)簽，73%的人還會(huì)盯著成分表算熱量。蘇州稻香村推出的陳皮靈芝月餅、鄭州藥膳館的茯苓陳皮月餅，這些“藥食同源”的健康款，要么售罄要么銷(xiāo)量漲兩成，反觀那些印著大牌logo的聯(lián)名禮盒，只剩真粉絲買(mǎi)單。

現(xiàn)在的月餅市場(chǎng)徹底變了風(fēng)向：內(nèi)蒙古奶皮子月餅、杭州榨菜鮮肉月餅這些地方特色款，在抖音上銷(xiāo)量同比漲了217%，78%的買(mǎi)家都是25-35歲的年輕人；拼多多上9.9元包郵的散裝月餅霸占搜索榜第一，單日銷(xiāo)量破10萬(wàn)件；連包裝都開(kāi)始“瘦身”，河南非遺“磚橋月餅”的包裝成本不足0.5元，簡(jiǎn)約又環(huán)保，反而更受歡迎。中國(guó)人民大學(xué)的教授說(shuō)得在理，這標(biāo)志著消費(fèi)市場(chǎng)真的進(jìn)入了理性時(shí)代，年輕人不再為“面子”買(mǎi)單，只認(rèn)“實(shí)在”。

從搶天價(jià)禮盒到追平價(jià)健康款，月餅終于慢慢回歸了“吃”的本質(zhì)。你今年中秋買(mǎi)了啥月餅？是躲過(guò)了過(guò)度包裝的“坑”，還是挖到了低糖又好吃的寶藏款？來(lái)評(píng)論區(qū)聊聊～

? 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局 2025年9月19日 《四部門(mén)亮劍:讓月餅回歸本味》

? 人民網(wǎng) 2025年10月7日 《中秋消費(fèi)新意濃》

? 央視財(cái)經(jīng) 2025年10月6日 《薄切月餅、60厘米“月餅王”…各地中秋月餅太 “有料”!》