10月8日，國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級(jí)黃金周” 終于畫上了圓滿的句號(hào)。

在這個(gè)假期里，不少家庭選擇舉家奔赴遠(yuǎn)方，有人前往烏魯木齊，在天山腳下邂逅雪山與草原交織的壯闊，傍晚漫步大巴扎感受濃郁的民族風(fēng)情；有人奔赴呼和浩特，騎著駿馬馳騁在輝騰錫勒草原，夜晚圍坐篝火旁聆聽草原牧歌；還有人奔赴拉薩，沿著布達(dá)拉宮廣場(chǎng)的轉(zhuǎn)經(jīng)道感受信仰的力量......十一期間，機(jī)場(chǎng)、火車站的長(zhǎng)線客流始終保持高位，各大景區(qū)的長(zhǎng)線游接待量也較往年有明顯提升。

值得一提的是，遠(yuǎn)途旅行與深度體驗(yàn)已經(jīng)成為今年國(guó)慶旅游主要趨勢(shì)之一。根據(jù)攜程發(fā)布的《2025國(guó)慶中秋雙節(jié)旅游報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比較去年提升3個(gè)百分點(diǎn)，出境長(zhǎng)線游也受到游客熱捧，多個(gè)歐洲目的地訂單翻倍。

攜程研究院指出，訂單增長(zhǎng)的背后，反映了旅客對(duì)旅行意義的理解正不斷深化——從熱門到小眾，從觀光到沉浸，從規(guī)劃路線轉(zhuǎn)向表達(dá)情緒，中國(guó)游客的消費(fèi)選擇，正越來(lái)越清晰地體現(xiàn)“為情緒買單、為體驗(yàn)付費(fèi)”這一價(jià)值認(rèn)同。

烏魯木齊、呼和浩特、拉薩再次“出圈”

回顧這8天假期不難發(fā)現(xiàn)，如今越來(lái)越多的旅行者不再執(zhí)著于熱門城市的人潮擁擠，而是選擇掙脫城市喧囂，將目光投向兼具自然與人文特色的遠(yuǎn)方。

新疆烏魯木齊、內(nèi)蒙古呼和浩特、西藏拉薩三地便是典型代表。這三座城市憑借獨(dú)特魅力強(qiáng)勢(shì)“出圈”，旅游訂單量均實(shí)現(xiàn)近三成的高速增長(zhǎng)，成為這個(gè)假期最受矚目的旅行目的地。

攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間三地旅游市場(chǎng)熱度顯著，新疆全區(qū)旅游訂單同比增幅達(dá)31%，主要客源地為北京、上海、成都、深圳、廣州，一線城市游客幾乎撐起西北長(zhǎng)線游的半壁江山；其中烏魯木齊市表現(xiàn)亮眼，整體旅游訂單量同比去年增長(zhǎng)26%，新疆鹽湖景區(qū)、新疆古生態(tài)園汗血馬基地、烏魯木齊海洋館、烏魯木齊水上樂(lè)園歡樂(lè)世界、新疆維吾爾自治區(qū)博物館等景點(diǎn)，成為游客打卡的熱門之選。

西藏全區(qū)旅游訂單同比增幅與內(nèi)蒙古持平，均為33%。西藏的主要客源地與新疆趨同，集中在北上廣深及成都等一線城市；首府拉薩的旅游訂單量同比去年增長(zhǎng)27%，布達(dá)拉宮、大昭寺作為標(biāo)志性景點(diǎn)熱度居高不下，《文成公主》大型史詩(shī)劇及文成公主劇場(chǎng)、直貢噶舉西方三怙主殿，也因深厚的文化內(nèi)涵吸引了大批游客。

內(nèi)蒙古的主要客源地則呈現(xiàn)“遠(yuǎn)近結(jié)合”的特點(diǎn)，除北京、上海外，天津、沈陽(yáng)、西安等周邊及區(qū)域中心城市游客占比顯著；其中，呼和浩特整體旅游訂單量同比去年增長(zhǎng)26%，大召寺、席力圖召的宗教文化底蘊(yùn)，大青山野生動(dòng)物園的親子屬性，以及莫尼山非遺小鎮(zhèn)的民俗體驗(yàn)、內(nèi)蒙古博物院的歷史展示，共同構(gòu)成了吸引游客的核心魅力。

三地的火爆并非偶然，純粹的自然景觀與厚重的人文底蘊(yùn)形成雙重吸引力，讓西北邊陲與高原地區(qū)，成為這個(gè)國(guó)慶假期最吸引人的旅行坐標(biāo)。

“窩囊游”成新熱詞

隨著旅行者的選擇愈發(fā)多元，假期玩法也呈現(xiàn)出“兩極化”特征：既有人奔赴遠(yuǎn)方探尋深度體驗(yàn)，也有人以“躺平式”姿態(tài)享受假期。在此背景下，“窩囊游”也成為今年國(guó)慶期間的熱門關(guān)鍵詞之一。

“旅游不是為了征服大自然，而是為了與自己和解?！痹谂_(tái)州神仙居，乘坐電梯實(shí)現(xiàn)“無(wú)痛上山”的游客王先生道出了許多旅行者的心聲。這個(gè)假期，放棄趕行程、拒絕疲憊感、擁抱低能耗的“窩囊式旅游”依然是最引人注目的現(xiàn)象之一。

攜程數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是電梯上山、滑梯下山，還是緩降型蹦極或酒店躺平，都是松弛型旅客的“舒適區(qū)”。在臺(tái)州神仙居、莽山五指峰、寧波象山靈巖等景區(qū)，配備了電梯或索道等助力游客輕松上山的設(shè)備，假期間其門票訂單同比增幅在20%至100%不等。

還有一批秉持“省更多的力、看更多的風(fēng)景”理念的旅客，紛紛選擇司導(dǎo)包車游。在境內(nèi)，北京包車游假期訂單同比增長(zhǎng)75%，四川阿壩等風(fēng)景勝地包車訂單增長(zhǎng)翻倍；出境包車游更是呈現(xiàn)深度化趨勢(shì)，整體訂單量同比增長(zhǎng)超120%，其中日本市場(chǎng)總GMV增長(zhǎng)180%，斯里蘭卡市場(chǎng)GMV同比增幅超300%。

值得關(guān)注的是，取代傳統(tǒng)“到此一游”式觀光的，還有更多元的體驗(yàn)式玩法。如環(huán)島騎行感受海風(fēng)與城市煙火，參與非遺體驗(yàn)親手制作傳統(tǒng)手作，觀看夜游演藝沉浸于光影與故事的交織，嘗試城市解謎打卡在互動(dòng)中讀懂城市底蘊(yùn)……這些玩法的走紅，意味著游客對(duì)行程的期待不再停留在“打卡景點(diǎn)”的表層需求，而是轉(zhuǎn)向了“內(nèi)容獲得感”與“情緒滿足感”的深層追求，也讓國(guó)慶旅游市場(chǎng)更顯豐富與鮮活。

出境游逐漸趨于穩(wěn)定

這個(gè)假期，國(guó)內(nèi)游客出境游的態(tài)勢(shì)已逐漸趨于穩(wěn)定，無(wú)論是目的地選擇還是出行需求，在本次假期中都呈現(xiàn)出更清晰的偏好與更成熟的特征。

出境游市場(chǎng)中，日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家憑借“近程便捷”的顯著優(yōu)勢(shì)，仍是國(guó)內(nèi)游客的首選目的地。

部分東亞及東南亞國(guó)家，不僅與中國(guó)地理距離近，多數(shù)航線飛行時(shí)間可控制在3-5小時(shí)內(nèi)，更依托寬松的簽證政策降低出行門檻。其中，泰國(guó)落地簽流程簡(jiǎn)化、新加坡對(duì)中國(guó)公民免簽期限延長(zhǎng)，完美契合游客“假期高效玩”的需求。

歐洲深度游的熱度也持續(xù)攀升，成為不少游客長(zhǎng)假的“品質(zhì)之選”。

攜程數(shù)據(jù)顯示，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國(guó)等地增幅約為七成。

入境游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。隨著中國(guó)對(duì)多國(guó)免簽政策效應(yīng)持續(xù)釋放，韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、馬來(lái)西亞等成為假期入境熱門客源國(guó)。

正值中秋時(shí)節(jié)，外國(guó)游客通過(guò)親手制作月餅、編制中秋宮燈、穿著漢服賞月等方式，主動(dòng)擁抱并沉浸于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶文化的獨(dú)特氛圍。

攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎表示，這個(gè)超級(jí)黃金周反映出旅游消費(fèi)的核心轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，旅客不局限于“到達(dá)”目的地，而是渴望“融入”。這種由表及里的需求變遷，正是中國(guó)旅游市場(chǎng)日趨成熟的有力證明之一。