文|云木

假日消費(fèi)，歷來(lái)都是經(jīng)濟(jì)“晴雨表”。

交通部發(fā)布數(shù)據(jù)，國(guó)慶中秋黃金周期間，全社會(huì)跨區(qū)域流動(dòng)人員24.32億人次，創(chuàng)歷史新高；日均3.04億人次，同比增長(zhǎng)6.2%。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)黃金周期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，總花費(fèi)8090億元，分別較去年國(guó)慶節(jié)假日7天增加1.23億人次、1082億元。

同日，新華社發(fā)布《高德掃街榜2025國(guó)慶中秋長(zhǎng)假出行消費(fèi)報(bào)告》顯示，上線不到一個(gè)月的“高德掃街榜”用戶(hù)數(shù)突破4億，在長(zhǎng)假8天里，高德為線下餐飲門(mén)店帶去了超過(guò)1億的客流。

從人員流動(dòng)、文旅消費(fèi)到餐飲客流，紛紛創(chuàng)出新高，釋放了什么信號(hào)？

01

24.3億人次的大流動(dòng)，正在改寫(xiě)網(wǎng)紅城市格局。

根據(jù)新華社報(bào)告，這個(gè)超級(jí)黃金周，雖然一二線城市仍是出行首選，但無(wú)論是煙火城市榜、夜生活活力榜還是熱門(mén)旅游目的地，都出現(xiàn)眾多三四線乃至縣城的身影，“小地方”正在脫穎而出。

從“煙火城市榜”來(lái)看，麗江、樂(lè)山、大理、撫順、北海、柳州、南京、汕尾、漳州和桂林位居前十，除了南京之外，其他都是三四線城市，上榜的也并非都是傳統(tǒng)文旅大市。

從“夜生活活力榜”來(lái)看，南昌、南寧、長(zhǎng)沙、?？凇⒙尻?yáng)、昆明、銀川、西安、鄭州、惠州上榜前十，其中出現(xiàn)多座三四線城市的身影，北上廣深罕見(jiàn)集體缺席。

在熱門(mén)景區(qū)榜單中，一眾縣域躋身其中。山西應(yīng)縣、廣東博羅、遼寧凌海、遼寧本溪、浙江海鹽、貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)、福建長(zhǎng)汀、浙江天臺(tái)、陜西禮泉、安徽歙縣、河北正定縣等地景區(qū)，成為熱門(mén)“奔縣”景區(qū)。

央視報(bào)道也為此提供了佐證：今年國(guó)慶黃金周期間，三線以下城市異地游客大增，縣級(jí)寶藏小城游客更迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，“奔縣游”帶動(dòng)眾多縣城出圈。

從高德掃街榜的熱門(mén)景區(qū)、熱門(mén)城市榜單，既能捕捉大國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的脈絡(luò)，也能管窺網(wǎng)紅城市的變遷之路。

新華社報(bào)告指出，今年的國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，數(shù)億人“用腳投票”選擇餐廳，帶火了“好吃不貴”的煙火好店。餐飲消費(fèi)火熱，成為旅游城市的新熱點(diǎn)，“美食+美景”的疊加效應(yīng)顯著。

今年以來(lái)，雖然現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅城市不復(fù)存在，但越來(lái)越多的“寶藏”小城開(kāi)始出圈，網(wǎng)紅城市不僅沒(méi)有萎縮，反而呈現(xiàn)擴(kuò)容之勢(shì)，一些老牌網(wǎng)紅城市經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)，新的網(wǎng)紅城市也在脫穎而出。

與往年相比，無(wú)論網(wǎng)紅景區(qū)還是網(wǎng)紅城市，都不再集中于一二線城市，而出現(xiàn)越來(lái)越多三四線城市乃至縣城的身影。

從前幾年爆火的曹縣、榕江、淄博、天水，到今年的應(yīng)縣、景德鎮(zhèn)、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、長(zhǎng)汀等，無(wú)不如此。

同時(shí)，網(wǎng)紅城市，不再局限于文旅大市大縣，就連一些“養(yǎng)在深閨”的普通小城也有出圈的機(jī)會(huì)。

撫順、汕尾、漳州的煙火氣，博羅、凌海、禮泉的“奔縣”熱度，為越來(lái)越多人所注意。

值得一提的是，新一輪網(wǎng)紅城市，不再是曇花一現(xiàn)的流量產(chǎn)物，而在帶來(lái)顯著的消費(fèi)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

根據(jù)《中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2025》，全國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)縣旅游接待人次、旅游總收入較上年增幅分別達(dá)18.3%、15.9%，其中旅游接待人次增速高出全國(guó)平均水平3.5個(gè)百分點(diǎn)。

來(lái)自高德、飛豬等平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，黃金周期間，三四線城市訂單增速普遍跑贏大城市，超過(guò)30個(gè)區(qū)縣目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，部分縣域訂單量同比去年錄得2倍以上增速。

網(wǎng)紅城市變遷，縣域文旅崛起，越來(lái)越多的“小地方”脫穎而出，成為助力縣域經(jīng)濟(jì)崛起、擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)、促進(jìn)區(qū)域均衡發(fā)展的重要一環(huán)。

02

三四線城市和縣城，何以成為黃金周最大贏家？

“奔縣”游的火熱，直觀上來(lái)自“性?xún)r(jià)比”和“松弛感”的雙重支撐。

“不是大城市去不起，而是縣城更有性?xún)r(jià)比”說(shuō)的是前者，“人少，景美，體驗(yàn)好”指向的是后者。

然而，縣城的“性?xún)r(jià)比”早已有之，“松弛感”同樣是共識(shí)，為何這兩年“奔縣游”突然成為潮流，一眾縣城先后晉級(jí)網(wǎng)紅城市？

任何經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的形成，離不開(kāi)天時(shí)地利人和。

網(wǎng)紅縣城批量崛起的背后，是一場(chǎng)技術(shù)革新、商業(yè)創(chuàng)新、人口流動(dòng)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型同頻共振的時(shí)代脈動(dòng)。

一方面，物理基建、數(shù)字基建齊頭并進(jìn)，拉近小縣城與大城市的時(shí)空距離、心理距離，推動(dòng)不同能級(jí)城市的數(shù)字平權(quán)和消費(fèi)平權(quán)，為“奔縣游”創(chuàng)造了“硬支撐”。

過(guò)去10多年來(lái)，市市通高鐵、縣縣通高速、村村通公路，打破了橫在大城市與小縣城、城市與鄉(xiāng)村之間的天然阻礙。

縣城不再偏遠(yuǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)不再是孤島，文旅和消費(fèi)下沉成為現(xiàn)實(shí)。

與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)“上山下鄉(xiāng)”、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)全面普及，帶動(dòng)電商、閃購(gòu)、直播等數(shù)字基建在縣城落地生根。

無(wú)論新物種的普及，還是新業(yè)態(tài)的下沉，小縣城與大城市幾乎不存在差別。

將物理基建與數(shù)字基建連在一起的，則是以高德地圖為代表的一體化生活服務(wù)平臺(tái)。

就在國(guó)慶期間，高德單日調(diào)用北斗近萬(wàn)億次，服務(wù)約90萬(wàn)公里的出行需求，這其中不乏“奔縣游”的龐大客流。

每一次平安抵達(dá)的背后，每一個(gè)新紀(jì)錄的誕生，都是國(guó)民級(jí)應(yīng)用與國(guó)家科技力量的同頻共振，也是消費(fèi)躍動(dòng)、內(nèi)需擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)的生動(dòng)縮影。

另一方面，社交媒體、短視頻、出行平臺(tái)、本地生活平臺(tái)的出現(xiàn)，打破自上而下的傳統(tǒng)敘事，激活多元化、個(gè)性化、差異化的文旅供求，為“奔縣游”帶來(lái)“軟基座”。

國(guó)際發(fā)展規(guī)律表明，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，文旅將逐步實(shí)現(xiàn)從觀光打卡到休閑度假再到個(gè)性體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。在中國(guó)，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，正在加速這一進(jìn)程。

高德掃街榜的橫空出世，就是技術(shù)躍升與文旅轉(zhuǎn)型雙向奔赴的結(jié)果。

過(guò)去公眾對(duì)高德的認(rèn)知，多停留在出行平臺(tái)層面；而在AI賦能、生態(tài)協(xié)同驅(qū)動(dòng)之下，高德正在升級(jí)為涵蓋食住行游的全方位一體化生活平臺(tái)，更成為賦能縣域文旅出圈的重要力量。

高德掃街榜最為特殊之處在于，依托真實(shí)出行行為，借助信用評(píng)估體系、AI技術(shù)等，通過(guò)10億人“用腳投票”的力量，打破信息繭房和流量壟斷，深度挖掘縣域最真實(shí)、最本土、最特色的一面，讓更多名不見(jiàn)經(jīng)傳的“小地方”被看見(jiàn)、被挖掘、被彰顯。

這是一個(gè)覆蓋全國(guó)300多座城市、160多萬(wàn)家線下商家、10億用戶(hù)的龐大網(wǎng)絡(luò)，每天能為線下小店帶來(lái)上億的潛在客流，也為小縣城帶來(lái)源源不斷的真實(shí)需求。

通過(guò)掃街榜，哪怕來(lái)到一座素未謀面的小縣城，游客也能如同本地人一樣生活，旅游不再是走馬觀花的打卡之旅，而是深度融入當(dāng)?shù)氐脑诘伢w驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)小城真正的“寶藏”價(jià)值。

對(duì)于縣城來(lái)說(shuō)，哪怕沒(méi)有名山大川、名勝古跡，即使沒(méi)有城市經(jīng)營(yíng)的資本，只要充滿生活的煙火氣或獨(dú)具特色的本土文化，都有被看到的可能。

不必再費(fèi)心追逐短期的流量狂歡，更不必刻意復(fù)制“千城一面”的人造景觀，“真實(shí)”本身就是最大的吸引力。

如果說(shuō)物理與數(shù)字雙重基建的日益完善，為縣域文旅崛起奠定四梁八柱，那么高德掃街榜等數(shù)字平臺(tái)的持續(xù)滲透，則讓文旅這座大廈煥發(fā)活力生機(jī)，成為縣域經(jīng)濟(jì)崛起的重要助力。

03

網(wǎng)紅城市，正在迎來(lái)新的洗牌時(shí)刻。

過(guò)去幾年，堪稱(chēng)網(wǎng)紅城市的高光之年。從老牌的成都、重慶、長(zhǎng)沙、西安，到新興的淄博、哈爾濱、天水，再到陡然出圈的曹縣、阿勒泰、景德鎮(zhèn)，網(wǎng)紅城市如過(guò)江之鯽般層出不窮。

部分網(wǎng)紅城市搜索指數(shù)走勢(shì)

這些網(wǎng)紅城市的誕生，要么依托得天獨(dú)厚的文旅資源稟賦，要么借力強(qiáng)大的城市營(yíng)銷(xiāo)能力，前者往往為一二線城市所壟斷，后者容易陷入流量衰竭的尷尬，從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的寥寥無(wú)幾。

更具爭(zhēng)議的是，在社交媒體助推之下，網(wǎng)紅城市生產(chǎn)模式高度標(biāo)準(zhǔn)化，甚至批量定制，“你方唱罷我登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷一兩月”。

流量經(jīng)濟(jì)速生速朽，不僅難以將“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”，而且城市形象嚴(yán)重失真，極易遭遇反噬。

流量潮水有漲必有落，傳統(tǒng)的網(wǎng)紅城市模式難以為繼。

正如不能讓餐飲淪為打分游戲，網(wǎng)紅城市同樣不能陷入流量游戲，任何熱度都不是拼打分、拼營(yíng)銷(xiāo)、拼流量就能簡(jiǎn)單維持。

回歸常識(shí)，回歸真實(shí)，讓每一個(gè)用戶(hù)“用腳投票”，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自發(fā)生長(zhǎng)，正在成為新的時(shí)代需求，高德掃街榜的誕生可謂恰逢其時(shí)。

與社交媒體流量先行、傳統(tǒng)平臺(tái)分?jǐn)?shù)至上的邏輯不同，高德掃街榜關(guān)注每一個(gè)不被注意的角落，將10億用戶(hù)的真實(shí)足跡與信用體系相結(jié)合，自下而上，轉(zhuǎn)化為真正的流量“指針”，進(jìn)而改變網(wǎng)紅餐飲的誕生模式，重塑網(wǎng)紅城市的生成邏輯。

真實(shí)是最大的力量。在真實(shí)的掃街榜面前，刷單行為無(wú)所遁形，人造網(wǎng)紅城市也會(huì)現(xiàn)出原形。

充滿人間煙火的小店將會(huì)點(diǎn)亮地圖上的每一個(gè)角落，真正的“寶藏”縣城也將打破 “酒香也怕巷子深”的困境，“小地方”也有了與大城市同場(chǎng)競(jìng)技的可能，每一個(gè)縣域都能走出屬于自己的出圈之路。

隨著越來(lái)越多的餐飲小店、旅游目的地、縣域和城市被重新排序，傳統(tǒng)的網(wǎng)紅城市，自然會(huì)面臨新的洗牌。

能經(jīng)受住無(wú)數(shù)人“用腳投票”的地方，能經(jīng)受住“真實(shí)”榜單的考驗(yàn)，自然也更具從“網(wǎng)紅”向“長(zhǎng)紅”跨越的潛力。

讓更多“煙火小店”被看見(jiàn)，讓更多“小地方”被發(fā)現(xiàn)，讓更多網(wǎng)紅城市被挖掘，讓更多高質(zhì)量消費(fèi)被激發(fā)，這正是高德掃街榜的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值所在。