記者：白佳麗、郭方達(dá)

剛剛結(jié)束的國(guó)慶中秋假期，江西景德鎮(zhèn)的“雞排哥”，經(jīng)歷了他從業(yè)20年來(lái)身心最顛簸、也最疲憊的時(shí)刻：因?yàn)椤?元的雞排、60元的服務(wù)、600元的情緒價(jià)值”而獲得如潮點(diǎn)贊的他，每天除了烤不完的巨量雞排訂單，還要配合顧客合影、拍視頻，直至被“累到?jīng)]有情緒價(jià)值”“擠得呼吸都難”。

上個(gè)世紀(jì)80年代，一位讀者讀完錢(qián)鐘書(shū)先生的《圍城》后，希望能登門(mén)拜訪。錢(qián)先生這樣婉拒：假如你吃了個(gè)雞蛋，覺(jué)得味道不錯(cuò)，又何必非要認(rèn)識(shí)那只下蛋的母雞呢？

是的，雞排好吃，就足矣！何必非要打擾做雞排的小哥呢？讓“雞排哥”專心做我們大家都愛(ài)吃的雞排，豈不是更好！

這位名叫李俊永的“雞排哥”，恐怕連自己都很難說(shuō)清楚為什么突然火了。但梳理他身上的某些特質(zhì)，還是能發(fā)現(xiàn)“一夜爆紅”的些許蛛絲馬跡。

日復(fù)一日?qǐng)?jiān)守在小攤前，用勤勞雙手打拼生活。“雞排哥”身上，許多人能看到自己的影子，引發(fā)感情共鳴：即便不能大富大貴，但只要認(rèn)真對(duì)待生活，每個(gè)人都能擁有屬于自己的“小確幸”。

6元的價(jià)格、現(xiàn)場(chǎng)制作、適時(shí)優(yōu)先學(xué)生等做法，擊中了人們對(duì)食品“不摻假的感動(dòng)”，滿足了過(guò)度包裝和營(yíng)銷套路下，人們對(duì)真誠(chéng)情感的渴望。

“雞排哥”做雞排的畫(huà)面。新華社發(fā)

“雞排哥”不時(shí)爆出的幽默樸實(shí)、網(wǎng)感滿滿的各種“?！?，比如“你可以拒絕我，但是你不能拒絕美味”等，給人們提供了新鮮的互動(dòng)感和寶貴的“情緒價(jià)值”。

從“一碗拉面15年不漲價(jià)”的“拉面哥”，到“咱就是個(gè)賣(mài)手抓餅”的“粥餅倫”、“雞排免費(fèi)、塑料袋6塊”的“雞排哥”，他們身上的某些特質(zhì)，契合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的諸多美好想象，這也許是他們“一夜爆紅”的背后邏輯。

遺憾的是，“雞排哥”走紅短短數(shù)日，流量的副作用就開(kāi)始顯現(xiàn)。

“雞排哥”小小的攤位前，蜂擁而來(lái)的人們不停打斷他的工作，只為求得一張合影、一段視頻；真假難辨的“雞排哥”賬號(hào)在各平臺(tái)紛紛冒頭，“雞排主理人”“雞排大道”等熱詞隨之涌現(xiàn)；部分自媒體也趕來(lái)蹭熱點(diǎn)，用他的形象二次傳播，作為引流變現(xiàn)的手段。

過(guò)度密集的圍觀，讓“雞排哥”累出了“痛苦面具”，失去了“情緒價(jià)值”?，F(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)號(hào)碼被炒至150元，對(duì)“雞排哥”形成“綁架”之勢(shì)，多累都得把排隊(duì)訂單做完。還有一些網(wǎng)紅或主播無(wú)視他人隱私，圍繞“雞排哥”的個(gè)人生活在網(wǎng)上編排造謠。

從真誠(chéng)的“喜愛(ài)”到功利的“消費(fèi)”，是流量邏輯下個(gè)體價(jià)值被異化的過(guò)程。當(dāng)公眾的好奇心從滿足“情緒價(jià)值”轉(zhuǎn)向聚焦個(gè)人生活后，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的就不再只是一塊雞排，而異化成了一種制造熱點(diǎn)的參與體驗(yàn)。

這種轉(zhuǎn)變，一方面讓“雞排哥”因持續(xù)高強(qiáng)度互動(dòng)而不堪重負(fù)，另一方面，也使其原本可貴的“情緒價(jià)值”，在過(guò)度曝光中迅速稀釋再稀釋。

當(dāng)相似的劇本在“雞排哥”們身上反復(fù)上演，我們不能不擔(dān)憂：流量這把雙刃劍，是否會(huì)刺穿他們堅(jiān)守的那份質(zhì)樸和真誠(chéng)？

社會(huì)情緒需要投射的錨點(diǎn)，地方文旅也渴望實(shí)在的增量。“一個(gè)人帶火一座城”已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文旅引流的范式之一。

但重流量不能唯流量，需要網(wǎng)紅不能過(guò)度依靠網(wǎng)紅。一塊平凡的雞排，承載不了漫天的贊譽(yù)，也不應(yīng)背負(fù)超出本分的期待。

國(guó)慶長(zhǎng)假最后一天，“雞排哥”發(fā)布視頻稱，游客排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)，讓他感到很不好意思，并向游客致歉?！袄娓纭币补_(kāi)喊話，希望大家不要過(guò)度打擾“雞排哥”。

“雞排哥”的攤位。新華社發(fā)

這不僅是善意的傳遞，更像是熱度漩渦中的一個(gè)提醒：多一些有距離的欣賞，或許才是對(duì)“雞排哥”們更妥當(dāng)?shù)年P(guān)愛(ài)。

作為地方文旅部門(mén)，應(yīng)持續(xù)練好自身“內(nèi)功”，深挖一方水土的文化底蘊(yùn)、凡人微光、獨(dú)特故事，讓流量擁有更多落地點(diǎn)，網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅、流量成“留量”。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也有責(zé)任劃定邊界、保護(hù)好當(dāng)事人的合法權(quán)益，不讓善意的關(guān)注異化為數(shù)字的暴力。

那些被推至聚光燈下的普通人，最能撥動(dòng)心弦的地方，始終是那份靠自己雙手打拼生活的質(zhì)樸與真誠(chéng)。珍惜并呵護(hù)“雞排哥”，也是在保護(hù)下一波被流量眷顧的個(gè)人。

熱鬧是一時(shí)的，生活是雋永的。讓雞排的歸雞排，流量的歸流量，生活的歸生活。

策劃：令偉家

統(tǒng)籌：朱斯哲、李代祥、劉雅萱

題圖漫畫(huà)：潘紅宇