這個(gè)國(guó)慶，被音樂節(jié)“擠滿”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅國(guó)慶檔期，全國(guó)各地的音樂節(jié)就有36檔舉辦，其中，不乏廣州超級(jí)草莓、南京咪豆、常州太湖灣這樣的熱門旅游地+一線廠牌的組合。

事實(shí)上，今年的音樂節(jié)市場(chǎng)可以用火樹銀花來形容——據(jù)小鹿角智庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示，2025年暑期檔，一共有62檔音樂節(jié)官宣，其中除了2025TIANMA草原音樂節(jié)、2025敕勒川音樂嘉年華等少數(shù)項(xiàng)目分別因天氣和資金問題被取消以外，整個(gè)暑期檔一共有57檔音樂節(jié)落地。

而背靠阿里的蝦米音樂節(jié)和背靠抖音的汽水音樂節(jié)，也以高調(diào)姿態(tài)，出現(xiàn)在今年的音樂節(jié)市場(chǎng)。

此外，2025 Can Festival Pt.2也定于10月中旬在浙江舟山舉辦，作為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的一場(chǎng)后搖音樂節(jié)，參演樂隊(duì)囊括了眾多國(guó)際知名的后搖樂隊(duì)和國(guó)內(nèi)TOP后搖樂隊(duì)惘聞等。票務(wù)平臺(tái)頁(yè)面顯示，三日通票和第二日門票在國(guó)慶節(jié)前就已經(jīng)售罄。

從大眾流行到小眾垂類，當(dāng)下，幾乎是個(gè)音樂節(jié)都不缺“生意”，這背后，也反映出如今大眾對(duì)于音樂節(jié)的追捧與狂熱，仍在持續(xù)。

與此同時(shí)，主辦方也在用各式各樣的招數(shù)吸引著樂迷。陣容自是不必說，流量明星、實(shí)力唱將越來越多出現(xiàn)在音樂節(jié)上，國(guó)外的樂隊(duì)則是另一展示音樂節(jié)品味的要素，場(chǎng)地、舞美、音響，甚至場(chǎng)內(nèi)餐飲和各種游戲互動(dòng)，都卷出了花。

流量藝人搶占C位

林憶蓮、薛之謙、林俊杰、張藝興、鳳凰傳奇、李宇春、張杰、汪蘇瀧等一線藝人，近幾年也紛紛化身音樂節(jié)?？汀Ｆ渲?，薛之謙在今年五一期間，連續(xù)跑了咪豆、太湖灣、泡泡島、佛山銀河左岸和新蜂共計(jì)5場(chǎng)音樂節(jié)，十一期間也參加了幾場(chǎng)音樂節(jié)，堪稱“勞?！?。

而老狼、萬能青年旅店、趙雷、二手玫瑰、房東的貓等，則繼續(xù)坐穩(wěn)今年音樂節(jié)出勤率最高的演出藝人之列。除了上述這些專職歌手以外，還有越來越多的影視演員、網(wǎng)紅、相聲演員等跨界藝人扎堆登臺(tái)。

例如，今年“五一”期間的音樂節(jié)，有三分之一場(chǎng)次出現(xiàn)了影視綜藝人——當(dāng)紅演員趙露思先后亮相安徽葫蘆果音樂節(jié)與北京元?dú)馍忠魳饭?jié)，其中在北京與其同場(chǎng)演出的還有近期憑借花少國(guó)民度飆升的張晚意，兩人均為“音樂節(jié)首秀”。

太湖灣音樂節(jié)邀請(qǐng)了影視演員羅云熙和相聲演員岳云鵬，上海超級(jí)芒果音樂節(jié)邀請(qǐng)了任嘉倫——他也參加了國(guó)慶期間舉辦的元?dú)馍郑ㄌK州）音樂節(jié)。另一位知名演員張新成則分別參加了咪豆音樂節(jié)和佛山銀河左岸音樂節(jié)。演員蔣奇明在阿那亞蝦米音樂節(jié)貢獻(xiàn)首秀，演員江一燕在荒野之國(guó)藝術(shù)火把節(jié)首次獻(xiàn)唱，都在社交媒體上頗受樂迷的好評(píng)。

這是一門多贏的生意。主辦方賺到了錢，粉絲以更便宜的價(jià)格，獲得了往往演唱會(huì)才能看見明星的機(jī)會(huì)，明星獲得了曝光度和跨界熱度。

當(dāng)然，機(jī)會(huì)是恒定的，音樂節(jié)主辦方為了流量，往往會(huì)優(yōu)先壓縮原本要投放給小眾音樂人或樂隊(duì)的預(yù)算。

界面新聞的一則報(bào)道就援引業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，指出“請(qǐng)一個(gè)演員，票房保底50%，比押注小眾樂隊(duì)穩(wěn)得多?！泵餍羌映炙鶐淼牟粌H僅是緩解音樂節(jié)的票房壓力,還有巨大的營(yíng)銷效應(yīng)。

如此做法，短期看或許音樂節(jié)會(huì)獲取較大的流量曝光，但長(zhǎng)此以往，音樂節(jié)無疑會(huì)越來越同質(zhì)化。

站在歌迷的角度，音樂節(jié)的魅力，一方面在于更開放和自由的體驗(yàn)————相比起演唱會(huì)一人一座的限制，音樂節(jié)擁有更肆意的空間與更放松的氛圍，并且大多數(shù)音樂節(jié)，往往一次性涵蓋多種曲風(fēng)，如搖滾、流行、電子、嘻哈、民謠、爵士等，可以滿足不同觀眾的音樂偏好。同時(shí)，音樂節(jié)這種拼盤演出的形式，能夠讓歌迷花一份錢，看到更多不同風(fēng)格的樂隊(duì)或藝人。

此外，除了音樂表演外，音樂節(jié)也常配套設(shè)置文創(chuàng)市集、美食區(qū)、藝術(shù)裝置打卡點(diǎn)、主題互動(dòng)游戲等，部分音樂節(jié)還允許觀眾自由露營(yíng)，強(qiáng)化了“沉浸式”體驗(yàn)。

流量明星藝人越來越多，音樂風(fēng)格和元素會(huì)趨于流行，更多的音樂風(fēng)格被曝光的機(jī)會(huì)減少，歌迷無從選擇，無疑會(huì)讓音樂節(jié)更趨于同質(zhì)化。

更關(guān)鍵的是，由于主辦方傾向選擇流量明星，而明星普遍出場(chǎng)價(jià)格較高，遠(yuǎn)超以往常出現(xiàn)的搖滾樂隊(duì)。這就讓主辦方為了覆蓋成本，選擇大幅提升音樂節(jié)票價(jià)。

根據(jù)Tech星球援引業(yè)內(nèi)人士采訪信息，現(xiàn)在舉辦一個(gè)歷時(shí)兩天，演出陣容不錯(cuò)，可以落地一二線城市的音樂節(jié)，成本基本在1500萬-2000萬左右。而在過去，成本比現(xiàn)在要低300-500萬元左右。

漲價(jià)的源頭，包括產(chǎn)業(yè)鏈上游藝人成本價(jià)格上升，合規(guī)成本、落地成本等等。其中，藝人成本占到整場(chǎng)音樂節(jié)成本的70%-80%左右。據(jù)Tech星球報(bào)道，藝人方面，陳楚生2023年的報(bào)價(jià)是50萬元，現(xiàn)在最少200萬；周深一般不接，報(bào)價(jià)350萬以上，薛之謙則高達(dá)490萬。

即便是如此內(nèi)卷之下，大部分音樂節(jié)主辦方依然是不賺錢的。真正能長(zhǎng)青的音樂節(jié)的只有草莓音樂節(jié)、泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)、迷笛音樂節(jié)等極個(gè)別的頭部品牌。

草莓音樂節(jié)最大的優(yōu)勢(shì)，是摩登天空雄厚的實(shí)力和其旗下龐大的明星藝人和樂隊(duì)數(shù)量，能以可控的預(yù)算，帶來頂尖的演出陣容。而迷笛音樂節(jié)，盡管舉辦數(shù)量較少，但特色是其他音樂節(jié)很難比擬的：硬核的搖滾精神。迷笛音樂節(jié)的演出陣容基本全部是搖滾樂隊(duì)，還會(huì)有許多后搖、重型（金屬、核）等音樂形式的樂隊(duì)。專注吸引純粹的搖滾樂迷。

而對(duì)于Can Festival、越位音樂節(jié)這樣的專注后搖音樂的音樂節(jié)而言，音樂類型就已經(jīng)是其最大的特色。只需要運(yùn)作足夠吸引人的陣容，就能得到全國(guó)垂類樂迷的關(guān)注。

特色，是音樂節(jié)存活的關(guān)鍵。而創(chuàng)新，或許是音樂節(jié)唯一的出路。

互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界奇襲

在創(chuàng)新這一賽道的“佼佼者”，是與文青心目里的圣地——阿那亞深度綁定的蝦米音樂節(jié)。

作為持續(xù)為樂迷創(chuàng)造新鮮體驗(yàn)的音樂節(jié)IP，阿那亞·蝦米音樂節(jié)每年都在尋求組織形式與內(nèi)容呈現(xiàn)上的創(chuàng)新，比如今年就在形式上迎來了顯著升級(jí)——演出周期由往年的3天擴(kuò)充至5天，呼應(yīng)樂迷“音樂+度假”的需求；舞臺(tái)數(shù)量也從2個(gè)升級(jí)至3個(gè)，新增的outing舞臺(tái)，邀請(qǐng)橘子海帶來了“日落專場(chǎng)”，旨在進(jìn)一步拓寬音樂場(chǎng)景，為民謠、即興等不同風(fēng)格的演出提供平臺(tái)。

陣容方面，阿那亞·蝦米音樂節(jié)延續(xù)了國(guó)際化的定位，共邀請(qǐng)了來自美國(guó)、英國(guó)、日本、泰國(guó)、丹麥等六國(guó)的11組國(guó)際音樂人，其中LANY、Battles、Rialto、The Raveonettes、VTOROI KA、TOKYO GROOVE JYOSHI六組均為內(nèi)地音樂節(jié)首演。

作為背靠阿里文娛的阿那亞·蝦米音樂節(jié)，自然也與阿里巴巴達(dá)成了深度聯(lián)動(dòng)——支付寶在現(xiàn)場(chǎng)與樂迷頻繁互動(dòng)，“碰一下”即可點(diǎn)出心儀歌曲《這世界那么多人》，而這首歌的主唱莫文蔚，正是今年演出陣容中備受期待的一位，這種虛擬與現(xiàn)實(shí)的多重呼應(yīng)，無疑能夠給年輕樂迷帶來精神層面的默契共鳴。

此外，F(xiàn)M天貓情歌電臺(tái)特邀周楊、橘子海等音樂人擔(dān)任DJ，邀請(qǐng)樂迷現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)播情歌；淘寶88VIP攜手優(yōu)酷會(huì)員，設(shè)立專屬的“88VIP超酷選擇號(hào)”，為樂迷提供專屬服務(wù)。芝麻租賃、小荷包等也在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了體驗(yàn)區(qū)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的品牌曝光。而通過這種“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式，既為音樂節(jié)本身提供了充足的預(yù)算，又同步實(shí)現(xiàn)了對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)在年輕用戶群體中的推廣。

與蝦米音樂節(jié)有著異曲同工之處的，還有汽水音樂節(jié)。汽水音樂作為抖音出品的音樂App，希望借由音樂節(jié)傳遞自己的品牌理念，吸引更多目標(biāo)用戶。和蝦米音樂節(jié)類似，它沒有采用冠名或是贊助音樂節(jié)的方式，而是直接做了一個(gè)音樂節(jié)。這是更長(zhǎng)期的打算，也是品牌心智更容易滲透人心的方式。

汽水音樂節(jié)的一大特色是票價(jià)便宜、陣容年輕有流量、音響設(shè)備高級(jí)。比如最初2024年青島汽水星球音樂節(jié)的單日早鳥票價(jià)僅售149元，而陣容上有萬能青年旅店、逃跑計(jì)劃、陶喆、張遠(yuǎn)、大張偉等一眾大咖，幾乎成為當(dāng)時(shí)同檔期中性價(jià)比最高的音樂節(jié)。其雙日普通票同樣的價(jià)格，在草莓音樂節(jié)和泡泡島音樂節(jié)只能買一張單日票。

背靠抖音，汽水音樂節(jié)也有更好的直播和營(yíng)銷資源，對(duì)于一些年輕音樂人來說，線上音樂平臺(tái)+線下演出現(xiàn)場(chǎng)的捆綁，是他們樂意獲得的資源。最近汽水音樂節(jié)還開辟了高校音樂派對(duì)，這樣一個(gè)新的場(chǎng)景，并通過線上直播覆蓋萬千樂迷，全年計(jì)劃落地超30場(chǎng)，為2000首作品提供舞臺(tái)。

從蝦米音樂節(jié)與汽水音樂節(jié)身上，不難看出，音樂節(jié)想要進(jìn)入良性發(fā)展，必須要真正逐漸走出扎堆、同質(zhì)化的“演出快餐”制作形式，磨合消費(fèi)者的深層需求，從陣容、體驗(yàn)等造就的口碑效應(yīng)來突破受眾圈層。

而擅長(zhǎng)營(yíng)銷和本就帶有文娛基因的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在音樂節(jié)上的入局和嘗試，不失為一次跨界奇襲。

特色之余，一個(gè)小眾樂隊(duì)的真是現(xiàn)狀

2024年，第一屆Can Festival后搖音樂節(jié)，就已是全球首個(gè)采用L-ISA帶環(huán)繞沉浸聲系統(tǒng)的戶外音樂節(jié)。如今，10月中的2025 Can Festival PT.2現(xiàn)場(chǎng)音效將迎來一次重磅升級(jí)，在延續(xù)L-ISA沉浸式音響系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，主辦方將主擴(kuò)全部升級(jí)為L(zhǎng)-Acoustics全新L2音箱。這也將是全球首個(gè)把法國(guó)L-Acoustics音響的L系列運(yùn)用到戶外沉浸聲系統(tǒng)中的音樂節(jié)。

音響系統(tǒng)的升級(jí)，將給樂迷帶來真正“沉浸感”的享受。

而在樂隊(duì)表演方面，國(guó)內(nèi)TOP1的后搖樂隊(duì)惘聞，將在2025 Can Festival PT.2現(xiàn)場(chǎng)與管弦樂隊(duì)共演，貢獻(xiàn)一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的頂尖表演。同時(shí)，據(jù)惘聞經(jīng)紀(jì)人透露出的籌備花絮，提前大半年，惘聞就針對(duì)這次音樂節(jié)的音響系統(tǒng)進(jìn)行了創(chuàng)作和優(yōu)化。

Can Festival的特色，不僅在于音樂品味的垂直和專注，還在于不斷挖掘和推出小眾樂隊(duì)——這會(huì)持續(xù)給樂迷帶來新鮮的音樂體驗(yàn)。博客COVER對(duì)話到一支即將第一次登上Can Festival的后搖樂隊(duì)——咸空氣樂隊(duì)，從它的身上，我們能看到小眾樂隊(duì)對(duì)音樂的熱愛和生存的不易。

在深圳福田心弦音樂的排練房，咸空氣樂隊(duì)的成員們都在準(zhǔn)備著排練。吉他手菇菇正在擺弄著效果器，忙著給電吉他和音箱接線。

“能上Can Festival我們確實(shí)挺開心的，不過隨之而來的問題也確實(shí)不少。你看，為了有更好的現(xiàn)場(chǎng)效果，我們都增購(gòu)了更好的效果器，我還換了效果器箱子和吉他背包。每個(gè)人花了大幾千總有了?！惫焦秸f。

樂隊(duì)的磨合也是一個(gè)問題。鼓手黑人和另一個(gè)吉他手阿空?qǐng)?jiān)持要在音樂節(jié)上演新歌，而菇菇希望更多演之前的經(jīng)典曲目。對(duì)于在這個(gè)大舞臺(tái)的演出，有成員希望給觀眾帶來新東西，而菇菇希望更穩(wěn)一點(diǎn)，提供高水平的演奏。

咸空氣4月份受邀在廣州疆進(jìn)酒OMNISPACE免費(fèi)演了一次后搖拼盤，那次Can Festival的主理人罐頭也在現(xiàn)場(chǎng)。“他是第一次聽到我們的現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)束之后他就邀請(qǐng)我們參加。”菇菇說。

這可能是這支成立十年的樂隊(duì)，第一次有這么大的曝光度。

咸空氣是一支來自深圳的后搖樂隊(duì)。他們的音樂風(fēng)格獨(dú)特，常被樂迷形容為像“少女迷蹤”，又像是從海上吹來的風(fēng)，帶著咸濕的氣息，既有溫柔、縹緲的旋律，也不乏復(fù)雜、憂郁的情緒層次。他們擅長(zhǎng)用器樂構(gòu)建豐富的畫面感和情感張力，現(xiàn)場(chǎng)演出頗具感染力。

這是百度上對(duì)咸空氣樂隊(duì)的簡(jiǎn)介，喜歡的聽眾確實(shí)會(huì)非常喜歡。但后搖這個(gè)音樂類型本身就過于小眾，咸空氣更是位于深圳-這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)卻缺乏音樂細(xì)胞的超一線城市，成立多年仍是一支游離在生存線上的小樂隊(duì)。

咸空氣是菇菇大學(xué)畢業(yè)后，回到深圳工作不久創(chuàng)辦的樂隊(duì)，那時(shí)候菇菇身邊聚集了一批玩音樂的女孩子，所以最早咸空氣樂隊(duì)是一支全女子樂隊(duì)。樂隊(duì)創(chuàng)辦后，迅速在深圳后搖圈有了一些知名度，隨后開始進(jìn)入live house演出。

2019年摩登天空成立白貓洗衣店廠牌，用于簽約更多元和前沿的樂隊(duì)，咸空氣樂隊(duì)也簽在了白貓洗衣店旗下，獲得了一定的演出機(jī)會(huì)。但在三年特殊時(shí)期，白貓洗衣店運(yùn)作效果不佳，隨后摩登天空撤銷了白貓洗衣店廠牌，咸空氣樂隊(duì)直接簽到了摩登天空旗下。

“以前在白貓洗衣店廠牌運(yùn)作下還是有一些演出機(jī)會(huì)。回到摩登天空旗下，就直接沒人理了。畢竟摩登天空旗下的大樂隊(duì)和知名藝人可太多了，什么資源都給不了我們這樣的小樂隊(duì)?！惫焦胶軣o奈。

菇菇

全女子樂隊(duì)也不復(fù)存在，除了菇菇，其他成員都退出樂隊(duì)，選擇了結(jié)婚生子的生活?，F(xiàn)在的成員中，鼓手黑人是騰訊王者榮耀的運(yùn)營(yíng)，貝斯手小鈞是一家live house的主理人，同時(shí)是廣州后搖樂隊(duì)沼澤的燈光師。而另一個(gè)吉他手阿空則是一個(gè)游戲音效和配樂制作老師。

每個(gè)人都是兼職做樂隊(duì)。演出前，在后臺(tái)休息室候場(chǎng)時(shí)，鼓手黑人經(jīng)常打開筆記本電腦加班，或者電話開會(huì)。小鈞有自己的live house要管，如果沼澤巡演，他還得全國(guó)每一站跟著跑。阿空換工作比較勤，前幾個(gè)月剛有了小孩，要經(jīng)常照顧孩子。

這次登上2025 Can Festival Pt.2，菇菇和成員們還是很興奮，表示也先不考慮后續(xù)的收益或巡演問題，“專注演好這一場(chǎng)”。至于說到全國(guó)各地越來越多的音樂節(jié)，菇菇說，大型音樂節(jié)能給到小眾樂隊(duì)的機(jī)會(huì)還是太少，希望像Can Festival這樣垂直類型的音樂節(jié)能更多一點(diǎn)。

說完，菇菇跟成員們使了個(gè)眼色，器樂響起，排練如過去的十年一樣，繼續(xù)進(jìn)行。