武漢紫陽公園正在擺拍的古裝女孩。謝碧鷺/攝

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者謝碧鷺 武漢、恩施報(bào)道

大理古城的青石板路上，身著扎染服飾的女孩對(duì)著鏡頭淺笑；敦煌鳴沙山的沙丘旁，打扮成飛天神女的游客與落日同框；行走在細(xì)雨綿綿的蘇州街頭，宋代仕女和民國(guó)千金遙遙相望。這樣的場(chǎng)景，如今在國(guó)內(nèi)各大文旅目的地已成常態(tài)。

畢竟現(xiàn)在旅游，拍照發(fā)朋友圈已經(jīng)成為了不可或缺的環(huán)節(jié)，因此以“花小錢體驗(yàn)特色文化”為賣點(diǎn)的旅拍服務(wù)悄然崛起。在不少古鎮(zhèn)，或者景點(diǎn)周邊，游客最低只需要花費(fèi)99元，就可以解鎖“時(shí)空穿越”體驗(yàn)。這不僅讓普通游客圓了“沉浸式文化夢(mèng)”，更撐起來一個(gè)串聯(lián)攝影、服飾、住宿、餐飲的千億產(chǎn)業(yè)。

今年國(guó)慶黃金周，在景區(qū)人流與市井煙火交織的熱鬧里，《華夏時(shí)報(bào)》記者走進(jìn)湖北武漢與恩施兩地，實(shí)實(shí)在在地感受到了這份“穿越時(shí)空”的文旅樂趣，也真切觸摸到99元小體驗(yàn)背后荊楚大地的文化魅力。

99元解鎖古裝旅拍

“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復(fù)返，白云千載空悠悠?！币磺Ф嗄昵暗奶拼?，崔顥在游歷武昌的時(shí)候，登上黃鶴樓，遠(yuǎn)眺長(zhǎng)江，鶴去樓空，唯余天際白云。崔顥心生感慨，寫下了這首千古絕唱《黃鶴樓》。

一千多年后，黃鶴樓已經(jīng)成為了湖北武漢的標(biāo)志性建筑，與晴川閣、古琴臺(tái)并稱“武漢三大名勝”。

在地鐵司門口黃鶴樓站附近，有一面低矮的紅墻，墻上印著“武漢”兩個(gè)大字。站在這里，便可以拍到黃鶴樓的全景，這面紅墻自然成為了武漢知名打卡地，前來拍照留影的游客絡(luò)繹不絕。

離這個(gè)打卡點(diǎn)不遠(yuǎn)的地方，就能看見不少掛著“旅拍”招牌的門店。店里的架子和墻上，都掛著一排排形制各異的漢服；一面墻還專門做成了化妝區(qū)，化妝品、發(fā)飾、首飾之類的物件擺得整整齊齊。只要路過路邊的旅拍店，就會(huì)有人熱情地迎上來問，要不要化妝、要不要拍套片子。

那么，拍一套古裝照需要花多少錢呢？記者隨機(jī)走進(jìn)了一家旅拍店，工作人員向記者推薦了一個(gè)299的套餐，不僅包含服裝發(fā)型和妝面，還包含拍攝和修圖。如果不需要店里提供拍攝服務(wù)的話，妝造加衣服只需169元。記者對(duì)比了多家旅拍店價(jià)格，基本上都差不多，妝造加衣服最低99元起。

除了黃鶴樓之外，東湖、紫陽公園、園博園也是武漢知名漢服打卡點(diǎn)。在紫陽公園，《華夏時(shí)報(bào)》記者亦看到不少前來拍攝的游客，有小唐人，有七仙女，還有花神。由于今年中秋也在國(guó)慶假期，記者甚至還在紫陽公園看到了抱著兔子的“嫦娥仙子”?！安挥没ù髢r(jià)錢，就能拍一組有當(dāng)?shù)靥厣膶懻?，還是挺值的。”特地前來武漢旅游的小李（化名）對(duì)記者說。

兼職攝影師接單忙，Z 世代偏愛沉浸體驗(yàn)

當(dāng)傳統(tǒng)文化與地方特色邂逅現(xiàn)代旅游，以旅拍為代表的文旅新產(chǎn)業(yè)，為地方文旅經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。比如，一家旅拍店就可以帶動(dòng)化妝師、攝影師的就業(yè)，漢服頭飾和首飾激活了人們對(duì)傳統(tǒng)工藝品的重視。

“今年國(guó)慶，我本來想回老家，但沒想到找我拍攝的人還挺多的，所以我想著先工作幾天再回家吧。”攝影師萌萌表示。

在即將奔赴武漢的前一周，《華夏時(shí)報(bào)》記者就已經(jīng)在社交平臺(tái)上找到了萌萌，并和她約好了拍攝時(shí)間和地點(diǎn)。她的收費(fèi)并不貴，每小時(shí)僅需100元，沒有任何額外消費(fèi)，所有底片都免費(fèi)贈(zèng)送。記者化好妝后，便和她來到了約定的地點(diǎn)，拍攝了2小時(shí)，總共拍了兩百多張照片，拍完后不久就全部發(fā)過來了。

萌萌目前就在武漢上大學(xué)，對(duì)于她而言，攝影既是愛好，也是一份可以帶來收入的兼職。當(dāng)天她一共約了兩單，下午拍完之后，晚上要去下一個(gè)景點(diǎn)拍夜景，總體來說收入是不錯(cuò)的。

社交平臺(tái)上，像萌萌這樣的攝影師不在少數(shù)。打開小紅書，輸入地點(diǎn)和關(guān)鍵字“跟拍”“陪拍”，便能搜索出不少帖子。一般攝影師會(huì)在主頁置頂自己的簡(jiǎn)要介紹，包括拍照設(shè)備、價(jià)格、拍攝題材等等。值得一提的是，由于國(guó)慶黃金周，不少攝影師的檔期在很早之前就已經(jīng)被約滿了，記者先后問了七八個(gè)攝影師才找到了陪拍。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這種高性價(jià)比的旅拍服務(wù)，正是抓住了當(dāng)下游客的核心需求。一方面，隨著Z世代成為旅行主力軍，“體驗(yàn)式旅行”逐漸替代“打卡式觀光”，年輕人不再滿足于“到此一游”，更希望通過服飾、場(chǎng)景融入當(dāng)?shù)匚幕?。另一方面?9元、199元、299元的親民定價(jià)，大幅降低了體驗(yàn)門檻，這種“低投入高回報(bào)”的模式，迅速打開了大眾市場(chǎng)。

文化賦能，旅拍喚醒多地活力

實(shí)際上，旅拍的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于“拍出好看的照片”。在云南沙溪古鎮(zhèn)，這個(gè)曾因交通不便鮮為人知的茶馬古道遺址，如今因旅拍煥發(fā)新生?！跋y埔女簪花圍”短視頻的火爆，讓絡(luò)繹不絕的游客涌入福建泉州。

而當(dāng)目光投向湖北恩施，便會(huì)發(fā)現(xiàn)：奔赴一座城的意義，從來不止于飽覽山川之美，更在于深入觸摸它獨(dú)有的文化肌理。這個(gè)國(guó)慶黃金周的最后三天，《華夏時(shí)報(bào)》記者便走進(jìn)這片土地，探尋自然與人文交織的獨(dú)特魅力。

恩施從不缺令人驚嘆的自然饋贈(zèng)：擁有喀斯特峰叢奇觀的恩施大峽谷，云霧繚繞時(shí)宛如仙境；藏著億年地質(zhì)密碼的梭布埡石林，奇石嶙峋間盡是歲月痕跡；保留著原始農(nóng)耕風(fēng)貌的鹿院坪古村落，清泉穿村而過；還有因碧水澄澈如鏡被譽(yù)為 “中國(guó)仙本那” 的屏山大峽谷，泛舟其上，仿佛懸浮于天地之間。

若說自然景觀是恩施的 “顏值”，那多元的民族文化便是它的 “靈魂”。這片土地上聚居著土家族、苗族等多個(gè)少數(shù)民族，共同構(gòu)成了荊楚大地上最鮮活、最動(dòng)人的民族文化密碼。而旅拍，正讓這些密碼被更多人讀懂、記住。

位于恩施的一家旅拍館。謝碧鷺/攝

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥認(rèn)為，旅拍對(duì)文旅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)是多維度且深層次的。從消費(fèi)層面看，它極大地拓展了文旅消費(fèi)的邊界。在產(chǎn)業(yè)融合方面，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度交融。從宣傳推廣角度，旅拍成為文旅目的地的高效營(yíng)銷工具。游客拍攝的美照和視頻在社交媒體上廣泛傳播，能吸引更多潛在游客的關(guān)注，形成良好的口碑效應(yīng)，提升目的地的知名度和美譽(yù)度。

與此同時(shí)，袁帥也提示道，旅拍需避免過度商業(yè)化，平衡“體驗(yàn)深度”與“文化真實(shí)性”，需多方發(fā)力：一是當(dāng)?shù)胤沁z傳承人、文化專家要參與旅拍內(nèi)容設(shè)計(jì)，確保文化元素真實(shí)準(zhǔn)確；二是旅拍機(jī)構(gòu)需提升文化素養(yǎng)，讓工作人員學(xué)好非遺與地方文化，服務(wù)時(shí)能準(zhǔn)確講解；三是合理規(guī)劃旅拍場(chǎng)景與文化展示，不生硬拼湊，結(jié)合文化特色和主題精心設(shè)計(jì)。

責(zé)任編輯：麻曉超 主編：夏申茶