這事兒說到底挺魔幻的，詹姆斯預(yù)告什么“決定二”，鬧得大家心跳加速，本以為有退役、有轉(zhuǎn)會(huì)，結(jié)果一揭曉，全是軒尼詩(shī)酒的廣告；這波操作，不就是當(dāng)年“決定一”的老套路么——只是那次是轉(zhuǎn)會(huì)震動(dòng)聯(lián)盟，這次是炒作商業(yè)聯(lián)名，怪不得球迷炸鍋，國(guó)內(nèi)外一片吐槽，湖人官方還得處理退票申請(qǐng)，你說神不神。

先說球迷反應(yīng)，這次軒尼詩(shī)事件掀起的輿論，很大程度還真不是球迷多想，畢竟詹姆斯用了“決定”這個(gè)詞，還故意穿上當(dāng)年轉(zhuǎn)會(huì)熱火的同款襯衫，線下門票都跟著暴漲，大家搶票等大新聞，結(jié)果看見的是一個(gè)VSOP限量版的廣告視頻，主帥雷迪克直接點(diǎn)破廣告本質(zhì)，隊(duì)里沒人吃驚——都是見慣了流量，關(guān)鍵球迷傻等一場(chǎng)，部分人還真的滿懷期待掏錢買票，轉(zhuǎn)頭卻當(dāng)了軒尼詩(shī)聯(lián)名的流量養(yǎng)料，這種操作誰(shuí)能不鬧心。

至于美媒輿論，基本也是對(duì)詹姆斯“消費(fèi)球迷”很不買賬，TMZ直接報(bào)道有人起訴詹姆斯，湖人票價(jià)爆炸，球迷自覺被騙，向俱樂部要求退票，索賠856美元這事兒也不假，某種程度還能看出老詹這種流量收割方式確實(shí)讓市場(chǎng)敏感——票價(jià)一漲爭(zhēng)議就來，湖人主場(chǎng)Crypto com競(jìng)技場(chǎng)門票漲得不是一星半點(diǎn)，大家都被“決定二”這個(gè)噱頭拉進(jìn)場(chǎng)；風(fēng)頭一出，軒尼詩(shī)品牌曝光漲了，但詹姆斯這回贏了熱度卻丟了不少口碑。

國(guó)內(nèi)籃球圈反應(yīng)也很快，蘇群說這個(gè)決定尷尬，楊毅也發(fā)文直呼被叫出來就為這事，付政浩則火力全開，連發(fā)多條動(dòng)態(tài)，質(zhì)疑詹姆斯賺了十億但骨子里還是擺爛，冠軍、數(shù)據(jù)和廣告宣傳全都不擇手段，直接把吃相難看的帽子扣了上去，還順勢(shì)把2010年決定一和這次對(duì)比，意思就是“套路用爛不長(zhǎng)進(jìn)”，連動(dòng)物園猴子都想解釋被圍觀的心理，這種調(diào)侃說實(shí)話，球迷感知也不弱，知乎、虎撲上跟帖評(píng)論全是“敗光信用”、“營(yíng)銷收割流量”，運(yùn)動(dòng)員到巨星，老詹這波玩法到底容易讓人失望。

細(xì)看視頻細(xì)節(jié)，詹姆斯的海報(bào)和賬號(hào)上，維持著一貫的商業(yè)態(tài)度，說“把天賦帶給酒品牌”，這種梗用多了，自然讓人覺得有點(diǎn)戲謔，上一次“決定”是個(gè)人重大歷史選擇，這一次卻變成了產(chǎn)品推廣預(yù)熱，軒尼詩(shī)官方一小時(shí)內(nèi)發(fā)布聯(lián)名視頻，兩邊流量呼應(yīng)，社交話題直接沖上熱搜，點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)據(jù)沒少，但負(fù)面評(píng)論不輸正面，基本都是“敗光人品”、“收割信任”的調(diào)調(diào)，湖人季前賽第一戰(zhàn)對(duì)森林狼，詹姆斯跟兒子布朗尼同場(chǎng)，本該是大新聞，一到場(chǎng)還是軒尼詩(shī)廣告搶了鏡。

回頭看看詹姆斯生涯，其實(shí)商業(yè)頭腦早就不是秘密，騎士七年沒冠軍，2010年決定一通過ESPN直播去熱火，組建三巨頭，直接引爆全國(guó)爭(zhēng)議，騎士老板丹·吉爾伯特還發(fā)公開信罵他自私，熱火四年兩冠后又決定二回騎士，拿下一冠，2018年加盟湖人，2020年再添冠，球員總得分破四萬(wàn)，MVP拿了四個(gè)，2023年破賈巴爾紀(jì)錄，其實(shí)職業(yè)榮譽(yù)已經(jīng)到頂，財(cái)力坐擁十億資產(chǎn)，各路代言市場(chǎng)全開，再加上酒品牌聯(lián)名一出，軒尼詩(shī)預(yù)售爆單，但用“決定”包裝引爆輿論，搶球迷眼球又消耗信任，說到底還真是兩面手法。

湖人內(nèi)部其實(shí)反而淡定，雷迪克點(diǎn)破本質(zhì)，球隊(duì)繼續(xù)訓(xùn)練，季前賽備戰(zhàn)，戴維斯、里夫斯領(lǐng)銜陣容，目標(biāo)還是季后賽；但外部輿論已經(jīng)不太平，新聞?lì)^條都在“詹姆斯引眾怒”關(guān)鍵字打轉(zhuǎn)，網(wǎng)易體育、騰訊新聞跟進(jìn)轉(zhuǎn)載，國(guó)內(nèi)籃球圈強(qiáng)烈反彈，網(wǎng)友玩梗“這波是吃相太low”，軒尼詩(shī)高調(diào)營(yíng)銷，限量聯(lián)名款賣得火，但球迷直言“我不買賬”，誰(shuí)都看得出這是一次流量博弈，品牌賺到了熱度，球星賺到了曝光，信任損耗卻是球迷買單。

問題來了，巨星和商業(yè)之間，底線到底在哪兒，詹姆斯這次用職業(yè)生涯“決定”的牌面加持酒品牌，視覺和套路全往流量上靠，歷史里他當(dāng)然有爭(zhēng)議，決定一和決定二都是轉(zhuǎn)會(huì)大事件，但不會(huì)用球迷的期待去炒賣產(chǎn)品，這回玩花了，球迷失落其實(shí)也不冤，這不是普通的廣告事件，更像是一次信任大測(cè)試。

回到現(xiàn)場(chǎng)，軒尼詩(shī)視頻、湖人季前賽、社交話題都已收官，負(fù)面情緒還在發(fā)酵，詹姆斯繼續(xù)推廣告，沒怎么正面回應(yīng)，誰(shuí)都知道這算不上什么生涯大新聞，只是一次商業(yè)營(yíng)銷的邊緣事件，籃球本該比酒品牌重要，球迷對(duì)老詹的信任也該更厚實(shí)，但這次“決定二”拉了一波全網(wǎng)關(guān)注后留下一地雞毛，是不是值得，仁者見仁。

整體來看，老詹這次確實(shí)贏了流量和商業(yè)合作，也放大了自己的話題影響力，但代價(jià)就是信任消耗、球迷怒噴、輿論質(zhì)疑，冠軍榮譽(yù)、數(shù)據(jù)紀(jì)錄沒人否認(rèn)，但有些橋段玩爛了，終究難逃被吐槽的命運(yùn)，酒能助興但不能換信任，41歲的詹姆斯步入第23賽季，大家只希望他能專注籃球，別再為了廣告玩得太花，球迷沒那么傻，信任也不是無限，用“決定”搞營(yíng)銷，是賺了還是虧了，下回再見可就不一樣了。