本報記者 張蓓 見習記者 陳炳衡 北京報道

2025年國慶中秋疊加的8天“超級黃金周”正式收官，酒店行業(yè)迎來期盼已久的業(yè)績爆發(fā)。華住集團與錦江酒店（中國區(qū)）最新數(shù)據(jù)顯示，兩大巨頭假期合計接待人次突破2350萬，其中華住接待1055萬人次，同比增長36%；錦江接待超1300萬人次，同比增長30%。這份成績單不僅展現(xiàn)了國內(nèi)旅游市場的強勁復蘇，更折射出文旅消費的新趨勢。

10月11日，北京伯豪瑞廷酒店總經(jīng)理蘆鍵對《華夏時報》記者表示，“對五星級酒店來說，十月黃金周一直是傳統(tǒng)旺季，一直是酒店行業(yè)全年的突出盈利點，黃金周期間，伯豪瑞廷酒店平均入住率達到75%，這表明在多方努力下，市場逐步趨于穩(wěn)定，對此感到很欣慰，但并不意外。”

全國市場熱度攀升，北京表現(xiàn)亮眼

在這個超長假期里，全國酒店市場呈現(xiàn)出供需兩旺的繁榮景象。記者了解到，華住旗下酒店整體入住率超過80%，10月3日達到峰值98%，超8100家門店滿房。錦江酒店同樣在10月2日至4日迎來入住高峰，10月2日在全國128座城市實現(xiàn)全城滿房。

值得注意的是，北京作為首都和重要旅游目的地，在這個黃金周期間表現(xiàn)尤為突出。據(jù)不完全統(tǒng)計，北京市核心區(qū)域酒店入住率持續(xù)保持在90%以上，其中前門、王府井、什剎海等熱門商圈酒店更是一房難求。10月9日，華信東方（北京）國際旅行社運營負責人李伯軒對《華夏時報》記者表示：“今年國慶期間，北京熱門區(qū)域酒店的入住率達到100%，平均房價較去年同期上漲15%，特別是能夠觀賞中秋明月的景觀房，提前兩周就已預(yù)訂一空。”

市場的強勢增長，迎來的是更多酒店的開業(yè)，也為消費者提供了更多選擇。9月29日，華住集團旗下高端人文度假品牌花間堂北京天安門·御道店正式開業(yè)。酒店所在的北京中軸線南段，作為匯聚百年老字號與國際品牌的核心地段，不僅承載著古都的文化肌理，更是北京旅游與商務(wù)客群的必經(jīng)之地。

花間堂選擇在此落子，不僅是為拓展版圖，更是對品牌“一花一世界，人間桃花源”主張的生動詮釋——讓旅宿成為體驗城市人文的生活方式。開業(yè)當日同步亮相的“御道聞香”沉浸式展覽，則為這一落點注入更強的文化能量。

“花間堂的獨到審美和產(chǎn)品設(shè)計，不僅讓消費者收獲賓至如歸的體驗，也讓世界看到中國高端度假品牌的文化厚度。”華住集團永樂華住事業(yè)部CEO梁尚兵先生強調(diào)，未來花間堂將繼續(xù)探索文旅融合的商業(yè)路徑，通過每一個優(yōu)質(zhì)酒店項目，將“文化體驗+高端住宿”的模式推向更廣闊的市場。

文化旅游深度融合，節(jié)日體驗豐富多彩

記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黃金周期間，各地酒店紛紛將傳統(tǒng)文化元素融入服務(wù)，推出系列特色活動，為游客打造沉浸式的節(jié)日體驗。在北京，多家酒店推出了獨具匠心的文化項目：前門大街區(qū)域的酒店組織住客參與兔兒爺制作體驗；什剎海周邊的酒店提供漢服租賃服務(wù)，讓游客穿著傳統(tǒng)服飾游覽胡同；郊區(qū)的度假酒店則舉辦中秋詩詞會、月亮攝影大賽等活動。

“我們不僅提供住宿，更希望為客人創(chuàng)造獨特的文化記憶?！?0月2日，北京一家暻閣酒店經(jīng)理介紹，他們專門設(shè)計了“中秋雅集”活動，包括花燈制作、月餅DIY、傳統(tǒng)茶藝表演等，受到住客熱烈歡迎。這種將住宿與文化體驗深度融合的模式，成為今年酒店業(yè)的一大特色。

除了酒店自身的文化活動，北京豐富的文旅資源也吸引了大量游客。故宮“中秋賞月”特別開放活動、天壇公園祭月儀式展示、頤和園夜間游覽等項目，都帶動了周邊酒店的預(yù)訂熱度。數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，位于主要文化景點周邊的酒店入住率普遍高于其他區(qū)域，文化旅游的帶動效應(yīng)十分明顯。

其中北京天安門·御道店展現(xiàn)了這一區(qū)位優(yōu)勢，酒店以“大隱于宮”為理念，取意乾隆花園的曲徑通幽與三希堂的文房雅趣，打造可居可游的沉浸空間。

酒店外觀萃取北京古建的銅釘朱漆、飛檐斗拱等元素，以現(xiàn)代設(shè)計語言重構(gòu)空間儀式感。步入大堂，挑高中庭與通透玻璃拉伸縱向視野，宋代詞牌《念奴嬌》意象的水墨畫作與折屏設(shè)計營造出虛實相生的詩意間隔，傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代簡約在此交織。

在功能空間上，酒店延續(xù)“一店一特色”的理念，為不同客群提供兼具文化品位與實用價值的體驗場景。其中，多功能會議室“太和”借鑒故宮太和殿“天地和諧”理念，以新中式宮廷風打造高效商務(wù)空間。

兒童樂園“堂趣”取材故宮紋樣與節(jié)氣文化，為3—12歲兒童營造沉浸式互動體驗，親子手作、攀爬架與拼圖墻讓歷史在玩耍中鮮活呈現(xiàn)；24小時開放的城市會客廳“怡和”融合東方園林與都市社交功能，茶香與藝術(shù)裝置環(huán)繞，氛圍高雅。酒店客房則歷史底蘊與當代舒適并重，打造兼具美學與功能的居停體驗，部分客房還可眺望故宮角樓或胡同街景，置身其間即與京城文脈呼應(yīng)。

同時，酒店開展的“御道聞香”展覽與品牌摯友的茶飲體驗，共同為城市度假注入多維文化想象?；ㄩg堂與故宮文創(chuàng)品牌鶴禧特別打造宮廷香氛展覽，由高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS以沉香、檀香、龍腦、麝香的馥郁氣息重現(xiàn)御道意境，讓到訪者在光影流動間“聞帝王所聞之香”。

而百年茶飲“王德傳”則奉上特制冷泡茶，以甘潤清雅的東方茶韻相迎，呼應(yīng)入秋時令。這一從嗅覺到味覺的沉浸體驗，正是花間堂將在地文化細膩融入旅居場景的生動實踐，多維構(gòu)建京城度假的獨特記憶。

市場格局多元發(fā)展，品質(zhì)需求持續(xù)提升

今年黃金周酒店市場呈現(xiàn)出更加多元化的格局。一方面，“反向旅游”持續(xù)走熱，廣元、荊州、南充等三線以下城市酒店平均入住率超91.7%；另一方面，北京、上海等一線城市依然保持強勁吸引力，特別是在文化旅游資源的加持下，中高端酒店表現(xiàn)搶眼。

10月6日，從事金融業(yè)的李女士一家選擇入住北京王府井地區(qū)的精品酒店，她對記者表示：“我們愿意為更好的文化體驗和住宿品質(zhì)支付溢價，這能讓全家人的假期更加難忘。”

當下旅游消費需求升級、體驗經(jīng)濟深化的浪潮高度契合。隨著Z世代與新中產(chǎn)成為高端旅行的核心客群，度假的內(nèi)涵正在發(fā)生深刻變革。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報告，新時代消費者在選擇度假產(chǎn)品時更看重"獨特的文化體驗"和"情感共鳴"，而非簡單的住宿舒適度。

面對上述變化，花間堂以用戶為中心，敏銳捕捉不同人群的體驗需求，打造了六大度假產(chǎn)品主題，系統(tǒng)化構(gòu)建沉浸式體驗矩陣。從“花間一堂課”“花間香事”等品牌特色活動，到“花間小日子”“玩樂地圖”等九大服務(wù)觸點，花間堂將文化感知、身心療愈等維度自然融入旅居動線，打造有溫度、有內(nèi)容的旅程。

業(yè)內(nèi)專家分析，今年黃金周的數(shù)據(jù)顯示，酒店行業(yè)正在從簡單的住宿服務(wù)向文旅綜合體驗轉(zhuǎn)型。10月11日，中國文旅產(chǎn)業(yè)研究院研究員韓澤對記者指出：“北京市場的表現(xiàn)特別具有代表性，游客不僅要住得好，更希望通過住宿獲得更深層次的文化體驗。這種趨勢將推動酒店行業(yè)進一步轉(zhuǎn)型升級。”

隨著“超級黃金周”落下帷幕，酒店業(yè)交出的這份成績單令人振奮。數(shù)據(jù)顯示，文旅融合正在為行業(yè)發(fā)展注入新動能，品質(zhì)化、個性化、體驗式的住宿產(chǎn)品日益受到市場青睞。對于行業(yè)未來，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，如何更好地挖掘文化內(nèi)涵、提升服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)新體驗?zāi)Ｊ?，將是酒店業(yè)在激烈市場競爭中制勝的關(guān)鍵。

責任編輯：張蓓 主編：張豫寧