這幾天，《向往的生活8》的收視率暴跌這事兒，成了很多專注于營銷影視綜藝的賬號(hào)們的談資。這倒是有趣的事情了。它們以前都是只說好的。不知道為什么，這次也開始說差了。換言之，我們是不是可以得出這么一個(gè)結(jié)論，讓營銷號(hào)們都說差的綜藝，是不是已經(jīng)差到家了呢。

《向往的生活8》已經(jīng)在湖南衛(wèi)視播出三期，收視率是每期都下滑，酷云數(shù)據(jù)顯示，第三期已經(jīng)下滑到了0.1950%?？赡艽蠹覍?duì)于這個(gè)收視率還沒有直觀的感受。當(dāng)晚，二線衛(wèi)視平臺(tái)河南衛(wèi)視的《武林籠中對(duì)》都有0.1824%的收視率。湖南衛(wèi)視淪落到與河南衛(wèi)視打平手的地步了。

而且，《向往的生活》第八季已經(jīng)不僅僅是收視率不好了。在熱度方面，這檔綜藝也非常尷尬了。10月14日的最新數(shù)據(jù)顯示，在貓眼專業(yè)版上，這檔綜藝的熱度連前20都進(jìn)不去了。熱度上不去，意味著網(wǎng)友們根本不愿意討論這檔綜藝了。對(duì)于廣告商而言，這次估計(jì)腸子都悔青了吧。沒有網(wǎng)友討論，才是真的沒有關(guān)注了。

當(dāng)然，一個(gè)有趣的事情需要指出，《向往的生活》第八季在芒果TV標(biāo)注的播放數(shù)字，開局兩期都是兩個(gè)億起步，第三期也快直奔兩個(gè)億了。一期節(jié)目有兩億人看，這顯然是挑戰(zhàn)網(wǎng)友智力的事情了。期期兩個(gè)多億的播放數(shù)字，對(duì)于平臺(tái)而言，已經(jīng)不是成績，而是會(huì)形成更多的網(wǎng)友質(zhì)疑了。

基于《向往的生活》第八季的收視率、觀眾口碑、網(wǎng)絡(luò)熱度等等，我們可以得出兩個(gè)字的結(jié)論：垮掉。而這檔曾經(jīng)高收視率、高熱度的綜藝節(jié)目的垮掉，留給我們的啟示是什么呢？簡單講便是，綜藝是用來看的，不是用來膜拜的。如果后續(xù)各大平臺(tái)的綜藝制作，依舊走讓觀眾“跪著”看綜藝的路數(shù)的話，那必然會(huì)出現(xiàn)更大的撲街。

《向往的生活》第八季在節(jié)目制作意識(shí)上，便出現(xiàn)偏差。黃磊等人似乎覺得，他們?cè)谀抢镛瘟?，就有觀眾來看，而且是很多觀眾。這是把觀眾放在了“很賤”的位置上?？赡?，會(huì)有明星藝人覺得，他們吃喝玩樂湊合著演一個(gè)話劇，觀眾們就山呼萬歲了。實(shí)際上，當(dāng)下的觀眾已經(jīng)站起來了，大家需要看真正的有看點(diǎn)內(nèi)容的，尤其是“讓明星放下架子”的。

可能，前些年，有這類意識(shí)的明星和節(jié)目們，吃得太飽了，隨便拍個(gè)什么明星花絮，都會(huì)有網(wǎng)友過去嚷嚷真好看吧。但是，最近兩年來，新的變化出現(xiàn)了，觀眾們已經(jīng)無法容忍那些沉悶無趣的內(nèi)容了。而且，觀眾們?cè)桨l(fā)需要明星們?cè)谡嫒诵惝?dāng)中賣力氣了，而不是躺著睡大覺就可以賺錢了?！断蛲纳睢返诎思厩『锰幱谶@個(gè)觀眾們普遍厭惡的形式內(nèi)容底線上。

接下來的明星真人秀們，要想火爆，就必須要給明星們上難度了。比如說，《向往的生活》這樣的綜藝節(jié)目，種地和做飯，就是一個(gè)基礎(chǔ)難度。觀眾們要看的，是哪些明星四體不勤，連莊稼糧食作物都分不清楚，連農(nóng)活兒都不會(huì)干，連基本的飯菜都不會(huì)做。咱們的明星藝人當(dāng)中，真不缺乏這類四體不勤的貨色。其實(shí)，這類綜藝要是認(rèn)真搞，是有看頭的。

但湖南衛(wèi)視和芒果TV的綜藝調(diào)性，好像很奇怪，它們總是善于包裝明星藝人，把藝人們推舉到很高的位置上去，打造各種的藝人光環(huán)效果。這種問題，不僅出現(xiàn)在《向往的生活》當(dāng)中，在《中餐廳》當(dāng)中也是如此了。這些綜藝，打著治愈啊、溫暖啊之類的旗號(hào)，其實(shí)就是給明星們打造優(yōu)秀人設(shè)光環(huán)罷了。這是和當(dāng)下的綜藝看點(diǎn)元素背道而馳的。觀眾們需要的是，在綜藝設(shè)定當(dāng)中，看明星們能否憑借自己的能力完成任務(wù)，不是看他們各種光環(huán)加持。

綜藝節(jié)目要想好看，就得給明星藝人們上難度。比如說，當(dāng)下很多音樂綜藝，用真唱來上難度，就是正確的選擇。反例，則是《向往的生活》第八季的內(nèi)容了，不僅不給明星藝人們上難度，而且由著他們性子亂來。綜藝這東西，明星們?cè)接突?，就越不好看。反之，在綜藝的既定規(guī)則當(dāng)中，明星們?cè)绞钦J(rèn)真完成任務(wù)，越是有趣。黃磊現(xiàn)在的問題就是，太油了。黃曉明其實(shí)也面對(duì)同樣的問題，在《中餐廳》當(dāng)中。

綜藝節(jié)目，不能捧著明星藝人，而是讓他們?cè)诩榷ǖ木C藝路線當(dāng)中認(rèn)真完成任務(wù)，這樣才有意思。簡單講，以后的綜藝節(jié)目，明星藝人需要低于觀眾，而不是高高在上才行。不這么做的，都得撲街。（文/馬慶云）