近日，樂事隆重推出限定產(chǎn)品——樂事亨氏番茄醬味薯片和薯條。這不僅是口味創(chuàng)新，更是樂事與亨氏的“雙向奔赴”。

想象一下，當(dāng)消費者看到這款聯(lián)名產(chǎn)品，腦海中自然會浮現(xiàn)出“土豆配番茄”的經(jīng)典搭配味道。那種根植于日常的味覺記憶，瞬間被喚醒和激活。而樂事所做的，正是將這一餐桌默契，封裝進(jìn)一包即食的薯片里。

更值得關(guān)注的是，本次聯(lián)名不止于產(chǎn)品，更融入了年輕化的溝通語言，以“碰在一起好上頭”為核心主張，精準(zhǔn)捕捉年輕人的興趣點。

那么，樂事究竟是如何通過這次“天生一對”的聯(lián)名，進(jìn)一步強化品牌差異性的？又是如何持續(xù)打造出令消費者忍不住直呼“上頭”的爆款體驗？這場零食界的“王炸”組合，究竟做對了什么？

番茄口味，誰不愛？

番茄口味，堪稱零食界的“人氣王”。那種微酸帶甜、鮮爽開胃的獨特風(fēng)味，使其擁有極廣的受眾基礎(chǔ)和食材兼容性。新零售ecdataway數(shù)據(jù)顯示，市場上番茄風(fēng)味食品飲料新品數(shù)量增長了37%，印證了其強勁的市場吸引力。而從產(chǎn)業(yè)端來看，中國番茄加工產(chǎn)值每年以10%-15%的速度增長——可以看出中國消費者對于番茄味食品有巨大的“胃口”。

正是洞察到這一趨勢，樂事選擇攜手亨氏，將“國民薯片”與“番茄醬代表”這兩個深入人心的符號創(chuàng)新融合，推出聯(lián)名薯片和薯條。此舉精準(zhǔn)觸達(dá)了消費者心中“土豆配番茄味”的經(jīng)典記憶，市場無需額外教育，便自然引發(fā)“它們本來就應(yīng)該在一起”“對味”的情感共鳴，堪稱一次水到渠成的合作。

值得留意的是，此次合作遠(yuǎn)不止于概念聯(lián)動。在產(chǎn)品口味層面，樂事將亨氏番茄醬的經(jīng)典濃醇巧妙融入薯片及薯條，熟悉的口感在酥脆薯香中迸發(fā)新意，創(chuàng)造出了令人一口接一口、直呼“上頭”的味覺新記憶。

當(dāng)樂事“碰撞”亨氏

樂事此次推出的樂事亨氏番茄醬味薯片和薯條，以“濃醇番茄味”“純正薯香”為核心賣點，通過工藝精準(zhǔn)還原亨氏番茄醬的經(jīng)典風(fēng)味，同時保留馬鈴薯本身的香氣，實現(xiàn)酸甜與酥脆的層次平衡。

在研發(fā)過程中，樂事團(tuán)隊無疑下了大功夫?；趯οM者口感的深入洞察，目的不只是簡單復(fù)制亨氏番茄醬的味道，而是將番茄與土豆的味覺精髓有機結(jié)合——確保番茄醬味的酸度不搶鏡，達(dá)到令人無法抗拒的酸甜滋味。消費者咬下去的第一口，就能感受到番茄味的鮮活與土豆的薯香，堪稱番茄味休閑食品的味覺標(biāo)桿！

這種口感層次，讓人回味無窮，也在消費者心中建立了強烈的品類關(guān)聯(lián)——“番茄味還得是樂事”。這不僅是一次簡單的口味復(fù)刻，更是一場心智占位。樂事憑借其成熟的研發(fā)能力，將聯(lián)名概念轉(zhuǎn)化為具象的“上頭”口感，持續(xù)強化“番茄味薯片＝樂事”的消費認(rèn)知。

△來源：小紅書截圖

樂事的營銷也“玩”得風(fēng)生水起。品牌使用“上頭”“碰頭”等網(wǎng)絡(luò)化語言，正是為了無縫融入年輕人的社交話語體系。這類表達(dá)自帶傳播屬性，更易引發(fā)社交平臺上的自發(fā)分享與話題發(fā)酵，形成“曬單即種草”的傳播循環(huán)。

從更深一層來看，樂事與亨氏的碰撞，是將餐桌上的自由搭配，變成一包即享的、風(fēng)味穩(wěn)定的產(chǎn)品，創(chuàng)造了“1+1>2”的新鮮感，抓住了年輕消費者的興趣點。

此次聯(lián)名印證了那句老話——“創(chuàng)新常常是已有要素的新組合”。樂事沒有發(fā)明新口味，而是將大家熟悉的元素重新組裝，將產(chǎn)品體驗全面升級。

持續(xù)創(chuàng)造差異化體驗

在競爭激烈的零食市場，樂事如何保持領(lǐng)先？答案就在于它持續(xù)創(chuàng)造差異化體驗。

樂事一直秉持著“以中國消費者為中心”的品牌理念。從合作聯(lián)名到產(chǎn)品研發(fā)，再到消費體驗的升級，每一步都緊扣中國消費者的需求。

在合作上，樂事總能敏銳捕捉消費者的偏好。它善于捕捉流行文化熱點。樂事與小黃人、黃油小熊等IP的聯(lián)名合作，都具有強社交屬性或萌趣元素，能有效引發(fā)消費者的情感共鳴和自發(fā)分享。消費者不只是買零食，更是買一種情緒、一段故事。這種聯(lián)名策略，讓樂事的產(chǎn)品在貨架上更具吸引力，也提升了品牌的社交傳播力。

樂事持續(xù)以口味創(chuàng)新作為驅(qū)動力，通過前瞻性的消費者洞察，不斷推出兼具市場熱度與獨特記憶點的產(chǎn)品。近期的夏季限定系列——流沙咸蛋黃味、清新芥香味和濃郁蒜香味，每一款都匹配了一個鮮活的表情包形象，精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)下消費者的味蕾偏好，并激發(fā)起情感共鳴。

今年，樂事大波浪推出辣條味和火雞面味，與辛辣味一道構(gòu)成獨特的辣味薯片矩陣，切中了年輕群體尋求刺激與情緒釋放的需求，迅速成為解壓必備零食。該系列還和草莓音樂節(jié)“玩到一起”，讓“解壓”的心智深入人心。

升級消費體驗是樂事的 “殺手锏”。在“薄脆好吃”之外，樂事推陳出新，持續(xù)為消費者提供新鮮、有趣、差異化的零食體驗，讓“吃零食”從簡單的充饑解饞，升維成為一種探索新奇與分享快樂的生活方式。

不少消費者因樂事所打造的零食體驗而被吸引，進(jìn)而愿意嘗試新品并分享體驗，最后成為樂事的忠實粉絲?？梢哉f，樂事早已超越單純的口味競爭，已經(jīng)開始構(gòu)建以“體驗感”為核心的品牌護(hù)城河。

總結(jié)來說，樂事亨氏番茄醬味薯片和薯條的推出是一次基于消費者味覺偏好、深化產(chǎn)品口感、鏈接消費者情感的合作。樂事成功地將品牌勢能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品對消費者的直接吸引力，讓薯片不再是簡單的零食，而是充滿驚喜的“上頭”體驗。

有理由期待，樂事下一場與消費者有趣的“碰頭”，或許已經(jīng)在路上。

瀟湘晨報記者胡雄

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