10月16日晚,日產(chǎn)中國40周年品牌之夜在杭州啟幕。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,擺放了一臺(tái)又一臺(tái)日產(chǎn)經(jīng)典車型,比如,GTR、軒逸(參數(shù)丨圖片)、天籟、奇峻、帕拉丁、納瓦拉等等,當(dāng)從這些功勛車型的身邊一一走過,心中感慨萬千。
而當(dāng)日產(chǎn)汽車CEO伊凡·埃斯皮諾薩宣布:日產(chǎn)正在積極籌備將傳奇性能車型Z NISMO引入中國市場,將這一場慶典的氛圍推向高潮。
回顧四十年前日產(chǎn)汽車北京辦事處的設(shè)立,到如今“在中國、為中國、向全球”戰(zhàn)略藍(lán)圖的再一次確認(rèn),日產(chǎn)汽車以電驅(qū)化、智能化產(chǎn)品錨定中國市場的轉(zhuǎn)型之路已經(jīng)越走越順。而這既是對(duì)“技術(shù)日產(chǎn)”基因的傳承,更是對(duì)中國市場戰(zhàn)略價(jià)值的深度認(rèn)可。
在中國、為中國、向全球
中國市場,早已不是“全球布局的一環(huán)”,而是日產(chǎn)轉(zhuǎn)型的“核心引擎”,正如伊凡·埃斯皮諾薩所言:“這場轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在中國”。
中國市場的技術(shù)引領(lǐng)力、用戶需求洞察力,正為日產(chǎn)全球產(chǎn)品定義提供方向。此次首發(fā)的全球首款插混轎車N6,以及全球首個(gè)搭載鴻蒙座艙的燃油車天籟·鴻蒙座艙,便是“中國需求反向驅(qū)動(dòng)全球研發(fā)”的直接成果。
前者填補(bǔ)了日產(chǎn)在插混轎車領(lǐng)域的空白,后者則以“燃油車智能化”破局,精準(zhǔn)擊中中國消費(fèi)者對(duì)“舒適與智能并存”的需求,這種“為中國造、供全球用”的模式,徹底改寫了外資品牌“全球車型本土化”的傳統(tǒng)路徑。
“技術(shù)日產(chǎn)”的本土化賦能
隨著中國汽車市場整體的遽變,日產(chǎn)汽車正在深入貫徹落實(shí)轉(zhuǎn)型的舉措。日產(chǎn)中國管理委員會(huì)主席、東風(fēng)汽車有限公司總裁馬智欣表示:“我們的信心,首先來源于品牌和技術(shù)的長期積累。無論市場如何變遷,‘技術(shù)日產(chǎn)’所代表的可靠、安全、好品質(zhì)始終受到認(rèn)可?!?/p>
而在《E汽車》看來,其轉(zhuǎn)型的底氣,同樣也源于“本土團(tuán)隊(duì)+本土伙伴”的雙重賦能。兩年來,日產(chǎn)中國團(tuán)隊(duì)獲得總部更高授權(quán),從產(chǎn)品開發(fā)到市場策略實(shí)現(xiàn)“自主決策”,而與東風(fēng)汽車22年的合資歷程,更是構(gòu)建了“資本合資”到“戰(zhàn)略合心”的深度綁定。
這種全球視野+本土執(zhí)行的“Glocal模式”,讓日產(chǎn)得以快速響應(yīng)中國市場變化。尤其是當(dāng)年輕消費(fèi)者成為購車主力,日產(chǎn)便啟用本土年輕設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),打造出N7、Frontier Pro等兼具潮流美學(xué)與實(shí)用場景的車型;當(dāng)用戶對(duì)“智能座艙”需求激增,便聯(lián)合華為推出鴻蒙座艙版天籟,這種“以用戶為中心”的敏捷反應(yīng),正是本土團(tuán)隊(duì)活力的最佳證明。
四十年深耕,始終以用戶為先
四十年的陪伴,最終要落到“用戶價(jià)值”的堅(jiān)守上。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,有多位日產(chǎn)汽車的車主現(xiàn)身說法。
從車主口中“不善言辭卻細(xì)致周到的老朋友”,到品牌好友李思思體驗(yàn)N7時(shí)的“舒適與安心感”,日產(chǎn)的“可靠、安全、舒適”從未因市場變革而褪色。
如今,這種價(jià)值正被賦予新的內(nèi)涵。電驅(qū)化技術(shù)讓出行更可持續(xù),智能化配置讓體驗(yàn)更便捷,而即將引入的Z NISMO車型,則讓“賽道激情”觸達(dá)更多性能車愛好者。
從家庭用戶到戶外玩家,從通勤需求到賽道夢想,日產(chǎn)以多元產(chǎn)品矩陣覆蓋不同用戶場景,這種“不追逐熱點(diǎn),只解決需求”的態(tài)度,正是其穿越四十年市場周期的核心密碼。
站在四十年的節(jié)點(diǎn)回望,日產(chǎn)中國的故事,是外資品牌與中國市場共生共榮的縮影。向前看,當(dāng)N6、天籟·鴻蒙座艙在未來幾周正式上市,當(dāng)日產(chǎn)將中國經(jīng)驗(yàn)反哺全球研發(fā),一個(gè)以“中國心”驅(qū)動(dòng)的新出行時(shí)代,已然開啟。對(duì)于日產(chǎn)而言,下一個(gè)四十年的“伴NI行”,不僅是陪伴中國用戶,更是與中國市場共同定義全球出行的未來。
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