以“95后”“00后”為代表的新生代的旅行

內(nèi)核已然不同

車窗外，白樺林正在轉(zhuǎn)黃，搖下車窗，9月末的風(fēng)帶著北疆特有的清冽灌進(jìn)來，那種涼，像把山澗溪流都化在了空氣里?！耙谎劬蛺凵狭诉@里，今天就把家安在這兒吧?！本陵懞途疗馔Ｏ路寇嚕蜷_兩扇大飛翼門，煮上兩杯手沖咖啡，享受兩個(gè)人的安寧。

這已經(jīng)是他們旅居生活的第四年，沒有緊湊的行程，不在景區(qū)里排大隊(duì)，更不進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的打卡。這對“95后”小情侶開著他們和雨后天空草地一樣顏色的藍(lán)綠色房車，穿越山河，那是他們6平方米的家，也是一個(gè)移動咖啡館，在合適的觀景平臺，或是某座城市的街邊，支起小桌板，“玖陸玖柒9697”的“在路上”咖啡館便可以悄然開張。

這種一邊“流浪”一邊擺攤的模式，徹底顛覆了“旅游”和“生活”的邊界，有意思的是，如今這已經(jīng)不僅僅是個(gè)別選擇，而是成為一部分旅行者的群像。今天的年輕人，正在用各式各樣的新方式重新定義“出發(fā)”的意義——“旅行擺攤”就像“玖陸玖柒”的咖啡館，在旅途中自我造血，讓遠(yuǎn)方可以持續(xù)抵達(dá)；“旅居”則意味著不再做短暫的過客，而是選擇一個(gè)地方，住下來，像本地人一樣呼吸；有人喜歡“City Walk”，用腳步丈量城市肌理，在常規(guī)景點(diǎn)以外尋找驚喜；“窩囊廢旅游”走紅，“努力玩”過時(shí)，理直氣壯地“躺平”和“佛系”，反叛旅行疲勞癥和不久前還熱絡(luò)的“特種兵”。

從追求“看遍風(fēng)景”到渴望“體驗(yàn)人生”，以“95后”“00后”為代表的新生代的旅行，內(nèi)核已然不同。他們不再滿足于從一個(gè)景點(diǎn)奔向下一個(gè)景點(diǎn)，而是將旅行制定為“生活改造計(jì)劃”，在流動的風(fēng)景中，嵌入一段屬于自己的、真切的生活。

旅行中的玖陸和玖柒 圖/受訪者提供

“靠一輛咖啡車賺到了愛情和自由”

玖陸和玖柒本來是在廣州工作的兩名健身教練，3年前，他們的工作進(jìn)入瓶頸和疲憊期。“要不干脆辭職出去旅行吧”，玖柒和玖陸商量，那時(shí)，擺攤售賣咖啡剛在大城市興起，他倆都是咖啡愛好者，玖柒覺得這種生意成本不高，也很有松弛感，挺適合自己?！拔矣X得，也許可以邊旅行邊做這個(gè)，正好補(bǔ)貼路費(fèi)?！本疗鈱Α吨袊侣勚芸坊貞洝?/p>

兩人花了6萬多塊錢買了面包車和咖啡機(jī)等設(shè)備，自己動手改裝，然后就這么上路了。第一站是大理，疫情臨近尾聲又趕上電視劇《去有風(fēng)的地方》播出，大理爆火，他們意外站上了旅游業(yè)的風(fēng)口，生意開展得頗為順利。營業(yè)額從一天200—300元很快增加到500、1000元，2023年大年初二那天，他們的日營業(yè)額達(dá)到那趟旅行的頂峰——3652元，月營業(yè)額共計(jì)50674元。嘗到了邊旅行邊賺錢的甜頭，于是他們的路越走越遠(yuǎn)。

今年進(jìn)入旅居的第四年，玖柒和玖陸走走停停，環(huán)游整個(gè)中國。遇到有緣分的城市，他們一住就是三四個(gè)月，也參加過不少各地的咖啡節(jié)、美食節(jié)和集市。擺攤賣咖啡和社交媒體接合作的收入已經(jīng)可以覆蓋旅行和生活成本，他們在賬號的推送中寫道：“不買房，不打工，我們靠一輛咖啡車賺到了愛情和自由?！?/p>

最近，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合機(jī)構(gòu)開展了一項(xiàng)調(diào)研，聚焦于18至35歲的新生代消費(fèi)者在旅游行為上的消費(fèi)特點(diǎn)。通過分析979份有效問卷，發(fā)現(xiàn)他們不僅旅行方式發(fā)生變化，這代人對“如何活出自己”也在持續(xù)探索——對于他們而言，旅行早已超越物理意義上的到達(dá)，而是用腳步書寫自己的生活宣言。新生代旅游不是在“買服務(wù)”，而是在“借人生”——體驗(yàn)幾天不一樣的生活，如果不錯(cuò)，甚至可能將其納入未來的人生藍(lán)圖。

在旅行中擺攤就是其中的代表，這不僅是售賣商品，更是一種將生存、娛樂、社交、創(chuàng)造融為一體的生活哲學(xué)，甚至是一種“生活在路上”的行動宣言。翻開社交媒體，邊旅游邊擺攤、自稱“游民”的旅行者不在少數(shù)，或出售自己做的手工藝品，或?yàn)槿水嬒瘢€有人猜拳賣花。玖陸和玖柒經(jīng)常在路上遇到咖啡同行，出于理解和尊重，除非是集市，否則他們不和同行扎堆——如果一處觀景臺已經(jīng)有了一輛咖啡車，他們會和對方打個(gè)招呼聊幾句，然后繼續(xù)向前。這讓玖陸和玖柒結(jié)識了不少朋友，畢竟“自駕”“旅居”和“在路上”這些事本身，就是尋找同頻者的高效方式。

玖柒記得，2023年當(dāng)他們初次自駕318川藏線，在第一個(gè)休息站點(diǎn)擺攤時(shí)遇到了一群風(fēng)塵仆仆的江浙機(jī)車騎友。短暫的照面后各自啟程，沒想到第二站再次遇到，玖柒笑著回憶：“后來發(fā)現(xiàn)他們是特意在等我們。”于是，一場心照不宣的相伴和同行就此展開，一路進(jìn)藏五個(gè)站點(diǎn)五次重逢，騎友的隊(duì)伍也愈發(fā)壯大。最終在西藏的星空下，這群因路結(jié)緣的人尋了家小館，就著酥油茶和青稞酒，把一路風(fēng)塵化作酣暢的交談。這還不是故事的終點(diǎn)，之后當(dāng)玖陸和玖柒到上海、江蘇參加市集，這些旅途上的故人竟專程前來相聚。玖柒感慨，這樣一種純粹而熾熱的連接，在按部就班的傳統(tǒng)旅行中，恐怕難以奢求。

靠著賣咖啡旅居這么多年，經(jīng)常有人向他們?nèi)　吧饨?jīng)”。既然是生意，當(dāng)然屬于投資，那么自然有風(fēng)險(xiǎn)，社交媒體上分享擺攤失敗經(jīng)驗(yàn)的帖子不在少數(shù)。已經(jīng)在大理旅居幾個(gè)月的林文告訴《中國新聞周刊》，自己嘗試了好幾種擺攤方式，幾乎都失敗了。例如近兩年大理盛行的猜拳賣花——石頭剪刀布，三局兩勝，賣家輸了免費(fèi)送小花束，買家輸了19.9元購買。鮮切花再怎么保鮮在室外也只能鮮活一兩天，耗材成本過高，試了幾天林文就放棄了賣花。他看到路邊鮮榨果汁的生意很好，又買了榨汁機(jī)，每天收入兩三百，還算可以，但鮮榨果汁在戶外難以保存，也沒水可清洗用具，他難以和有固定門臉房的攤主競爭，沒過多久又放棄了。國慶前，他從義烏進(jìn)了一批小擺件，但同類競品攤位比比皆是，收入最少的時(shí)候每天只有幾十，但好在成本和耗損都低，他打算再堅(jiān)持一陣。

玖柒認(rèn)為，很多旅居者還是把擺攤這事想得太簡單了，哪怕再小本，它終歸是個(gè)生意。就拿咖啡攤這個(gè)生意來說，玖柒和他一些同行朋友的咖啡機(jī)價(jià)格都在2萬—3萬甚至以上，他的咖啡車專門噴成了漂亮的藍(lán)綠色，杯子、凳子等軟裝潢更是要跟上，原因很簡單，“現(xiàn)在大家都喜歡拍照，咖啡不光講究口感，一杯咖啡的顏值、整個(gè)環(huán)境的顏值，都得讓人有拍照的欲望，只有這樣大家才會有消費(fèi)的欲望”。

即便有了幾年經(jīng)驗(yàn)和一些粉絲，玖柒坦言，他們的收入也就是可以負(fù)擔(dān)旅居成本，旅居途中擺攤這件事，歸根到底還是屬于一種旅行和生活方式，如果抱著“要像某某一樣賺大錢”的心態(tài)，那十有八九要黃掉。

玖陸（左）和玖柒與自家的咖啡攤 圖/受訪者提供

從“看世界”到“感受世界”

10月一到，北京最好的季節(jié)就來了。老舍在《四世同堂》里曾經(jīng)寫過：“中秋前后是北平最美麗的時(shí)候。天氣正好不冷不熱，晝夜的長短也劃分得平均?！边B續(xù)4年，每年秋天旅游博主橘子粥粥都會去作家老舍故居，在那個(gè)小巧四合院里老舍夫婦親自栽種的柿子樹下曬太陽。今年國慶節(jié)前夕，她特意又去一趟，為對老北京人文感興趣的旅人規(guī)劃了一條City Walk路線——陳獨(dú)秀故居—老舍故居—中國美術(shù)館—五四大街—北大紅樓—Temple東景緣—景山公園。

徒步探索一座城市的潮流起源于20世紀(jì)六七十年代倫敦、巴黎等歐洲城市，三四年前在中國內(nèi)地一、二線城市興起，那時(shí)因?yàn)橐咔?，不便遠(yuǎn)游的人們就把旅行的目標(biāo)放在了身邊。這種城市微旅行既可以散漫地探索一個(gè)陌生城市，也可以是在漫步中重新感知自己長居的地方。2022年，橘子粥粥辭去航空公司的工作，定居北京，當(dāng)空姐那些年，她積攢了不少旅行和攝影經(jīng)驗(yàn)，于是，工作之余她在北京的大街小巷和周邊溜達(dá)，然后像發(fā)朋友圈一樣把自己發(fā)現(xiàn)的“寶藏”和攻略上傳到社交媒體，沒想到很受歡迎，粉絲也越來越多。

橘子粥粥的粉絲以“95后”為主，在她看來，好不容易來一次北京的游客或是老一輩人，肯定還是奔著故宮、長城、天壇這些經(jīng)典文化地標(biāo)安排行程，但能夠常來北京的年輕人或者這里的長居者，多半不會再去傳統(tǒng)景點(diǎn)?！敖?jīng)典景點(diǎn)和我們終歸是有距離的，我們是觀看者，有些景點(diǎn)甚至只能遠(yuǎn)觀，無法靠近。而City Walk更注重體驗(yàn)，你可以觸摸二環(huán)胡同里的老磚瓦或者和樹下閑坐的北京大爺聊聊天，那么你就能更深入地了解這座城市的文化，從而參與、融入其中。”橘子粥粥對《中國新聞周刊》說。

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐長期關(guān)注青年人的旅游形式變化，她發(fā)現(xiàn)，“體驗(yàn)”如今已經(jīng)被許多學(xué)者認(rèn)為是旅游活動的內(nèi)核，它強(qiáng)調(diào)主體的在場性，是主體“與世界、身體和他人建立聯(lián)系”的生命歷程。

橘子粥粥特別喜歡北京的大爺大媽，他們熱情且從不吝惜夸獎別人，用現(xiàn)在流行的話說，就是善于提供情緒價(jià)值。去年秋天，她去東四十條拍胡同里的銀杏樹，旁邊有大爺大媽坐在樹下喝茶聊天，他們不但給拍照姿勢提建議，一些同樣熱愛攝影的“老法師”還熱心地幫她找角度：“我們在這小院都住多少年了，我跟你說，你就應(yīng)該這么拍……”橘子粥粥感慨：“這樣獨(dú)特的北京市井文化和人情味，如果不自己到胡同里去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，僅僅在傳統(tǒng)景點(diǎn)打卡，是不可能體驗(yàn)到的?！?/p>

橘子粥粥在北京的City Walk部分留影 本版圖/受訪者提供

薛嵐告訴《中國新聞周刊》，和傳統(tǒng)旅游相比，“今天人們的旅游需求越來越體驗(yàn)化、情感化、個(gè)性化”。游客已不再滿足于被動地觀看風(fēng)景，而是希望通過沉浸式、互動性的方式更深入地融入旅游地的文化和環(huán)境之中，也更加注重旅游過程中的情感價(jià)值，比如心靈的療愈、情緒的共鳴、身份的認(rèn)同等，而不是功能價(jià)值，比如功利性的打卡、產(chǎn)品/服務(wù)的性價(jià)比或者過于強(qiáng)調(diào)認(rèn)知提升。游客已經(jīng)從滿足于“看世界”向注重“感受世界”轉(zhuǎn)變。

在城市中漫步，即便是橘子粥粥這樣的專業(yè)“漫游者”，也常常有意外的收獲。不久前，她在白塔寺周圍拍胡同，一路走到兒童醫(yī)院附近，發(fā)現(xiàn)醫(yī)院對面有個(gè)麥當(dāng)勞叔叔之家。“我經(jīng)常吃麥當(dāng)勞，但是從來不知道還有這么一個(gè)地方?！遍僮又嘀嘧哌M(jìn)去才發(fā)現(xiàn)，這里為異地困難兒童家庭提供住宿，里面的許愿樹上掛了很多小朋友的心愿：“等我病好了，我希望能去迪士尼樂園”“我希望我的腿早點(diǎn)好……可以背著小書包去學(xué)校讀書，長大當(dāng)運(yùn)動員”。橘子粥粥說：“小朋友那些簡單的心愿讓我很受觸動，如果不是深度City Walk，可能無法邂逅這種城市的溫度?！?/p>

橘子粥粥認(rèn)為，City Walk能在一、二線城市興起，與優(yōu)績主義給城市生活帶來的高強(qiáng)度、快節(jié)奏以及人們越來越原子化的狀態(tài)密切相關(guān)，人們迫切渴望擁有一段可以走走停停的緩慢時(shí)光，哪怕是找一間小店、一方小院“虛度”一整個(gè)下午，這種所謂“浪費(fèi)”是年輕人向往的松弛——“偶爾浪費(fèi)一點(diǎn)時(shí)間，內(nèi)心反而會更充盈，讓人從忙碌的工作日狀態(tài)里舒緩過來，City Walk本質(zhì)就是一段尋找自我并被療愈的過程”。

德國哲學(xué)家本雅明曾闡述“城市漫游者”的概念：“他們是大城市的產(chǎn)兒。在擁擠不堪的人流中，‘張望’決定了他們的整個(gè)思維方式和意識形態(tài)?！碑?dāng)今天的年輕人難以避免地因?yàn)閴毫腿找媸桦x的人際關(guān)系淪陷于“失重感”，他們選擇重返街頭，尋找一些可被講述的獨(dú)屬于自己與世界的關(guān)系，也重建自我與他人的情感連接。

“接納這個(gè)不夠勇敢的自己”

當(dāng)旅居、自駕、旅游擺攤、City Walk等更加自由自在的旅行方式流行起來，幾年前還常在社交媒體出現(xiàn)的“特種兵”旅行似乎正在被拋棄。

玖柒是廣西桂林人，從小聽著“桂林山水甲天下”的宣傳語長大，但他坦言，如果自己有朋友到桂林玩，他不會帶他們?nèi)ゾ哂薪?jīng)營性質(zhì)的景區(qū)，他和玖陸自駕這4年，也極少去景區(qū)。他這一路認(rèn)識了不少年輕的獨(dú)立導(dǎo)游，開著越野車帶游客去普通旅行團(tuán)到不了的地方。他們憑借自己的探索，發(fā)掘了人少景美的私藏景點(diǎn)，組建人數(shù)不多的小眾團(tuán)，提供拍照服務(wù)，還有重要的一點(diǎn)——很會提供情緒價(jià)值，因此非常受歡迎。

在逐漸變慢且以體驗(yàn)為核心的旅行需求產(chǎn)生后，傳統(tǒng)景區(qū)面臨空前的壓力?！熬包c(diǎn)如果還停留在依靠靜態(tài)的景觀來吸引游客，就無法滿足當(dāng)代青年人的需求?！毖拐f，她認(rèn)為相較于一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美但只能“走馬觀花”的景區(qū)，年輕人可能更愿意選擇景觀一般但能夠提供如漂流、探洞等新鮮、有趣體驗(yàn)的景區(qū)。因此，傳統(tǒng)旅游景區(qū)想要吸引年輕人，就需要在原有景觀資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步融入互動性更強(qiáng)的活動或者富有故事性的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。

一些對于游客不同心理有精準(zhǔn)洞察的景區(qū)，已經(jīng)做出了差異化服務(wù)：幾百米的高山，坐著扶梯20分鐘就能登頂，不但能無痛爬山，還可以躲避風(fēng)吹日曬。站在蹦極臺上腳下是茂密的山谷，奮力一躍，卻沒有讓人把心提到嗓子眼的自由落體，只有被繩子緊緊拉住的安全感和緩慢地勻速下降。在不足1米的水面上躺平，沒有顛簸，沒有激流，只有隨著水流緩慢漂流的安逸……

這是今年剛剛火爆起來的“窩囊旅游三件套”，主打一個(gè)門檻低但是成就感高的無痛旅游體驗(yàn)?！案C囊旅游”的核心就是“又慫又爽”，有網(wǎng)友在游記里寫：“窩囊咋了呢？我就是要接納這個(gè)不夠勇敢的自己?！边@對出片的需求也是友好加倍，畢竟沒有了速度沖擊，更方便“表情管理”，包出片的。

“在現(xiàn)代文化中，如果其只能觀看不能參與，那么它是很難在互聯(lián)網(wǎng)的邏輯之下進(jìn)行繁衍以及實(shí)現(xiàn)病毒式傳播的?！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院副教授董晨宇對《中國新聞周刊》說。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生長起來的年輕人，也許并不覺得觀看《三國演義》電視劇有意思，但是登錄B站一邊看劇一邊看彈幕甚至發(fā)彈幕，那就很有意思?；ヂ?lián)網(wǎng)的“參與文化”和“共同制作”已經(jīng)深深嵌入這代人的生活中，他們的旅行方式自然與其捆綁在一起，無論旅游擺攤、City Walk、“窩囊旅行”或者旅居，都因?yàn)閺?qiáng)調(diào)參與和體驗(yàn)而與傳統(tǒng)觀光有了本質(zhì)不同，它們都是青年人自我表達(dá)的方式，也又因?yàn)樯缃幻襟w，成為被放大的旅游現(xiàn)象。

浙江嘉興市海鹽縣沈蕩鎮(zhèn)，旅居在“桃源文溪”山村景區(qū)的游客。圖/新華

在薛嵐看來，無論哪種新興的旅行方式，其實(shí)都是當(dāng)代青年內(nèi)心的投射。例如“窩囊廢旅行”和“特種兵”旅游，“幾乎構(gòu)成當(dāng)下年輕人旅行方式的兩個(gè)極端”，對應(yīng)了年輕人面對社會壓力的兩種不同態(tài)度，“前者是過度消耗背景下主動‘躺平’，后者是有限時(shí)間資源下主動‘內(nèi)卷’，兩種旅游形式的分異其實(shí)是年輕人本身生活選擇的一個(gè)鏡像，或者也可能是他們?nèi)粘Ｉ畹姆疵?，用旅行尋找另一種生活可能性”。而擺攤和旅行結(jié)合在一起，則可以理解為青年人在工作和休閑、生產(chǎn)和消費(fèi)之間尋找平衡的嘗試。

無論哪種旅行形態(tài)，都并非靜止不變，新一代消費(fèi)者正在逐漸擺脫跟團(tuán)、高度計(jì)劃性的旅游方式。薛嵐認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變，既與流行文化本身的生命周期有關(guān)，也源自年輕人天然的反叛精神。當(dāng)“特種兵”旅行、打卡游這些概念逐漸由小眾走向大眾，它們本身便成了被審視，甚至被拋棄的對象。于是，新的方式被不斷創(chuàng)造，而“新方式”本身也終將被更新一輪的反叛所取代。

在這樣的循環(huán)中，年輕人將不再只是為了創(chuàng)造新標(biāo)簽而旅行，而是越來越傾向于聆聽內(nèi)心的聲音，回歸真實(shí)的體驗(yàn)與需求。從這個(gè)意義上說，這種不斷尋找、不斷打破又不斷重建的過程本身，或許正構(gòu)成了一種全新的旅行文化——一場沒有終點(diǎn)的內(nèi)在探索。

發(fā)于2025.10.20總第1208期《中國新聞周刊》雜志雜志標(biāo)題：新世代旅行圖鑒：在路上，借人生記者：李靜 （li-jing@chinanews.com.cn）

（來源：中國新聞周刊）