有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下蘭州人消費(fèi)趨勢(shì)，有點(diǎn)“詭異”？

銀行卡里躺著幾十萬，退休金七八千的蘭州老年人，大清早在超市搶著特價(jià)雞蛋；而月薪還不如老年人退休金高的年輕人，周末一頓火鍋就能消費(fèi)三四百。

這種“沒苦硬吃”與“沒福硬享”的背后，展現(xiàn)出的是不同年代下的截然不同的的消費(fèi)邏輯。

蘭州老一輩人經(jīng)歷過物質(zhì)匱乏的年代，他們對(duì)錢似乎有種天然的敬畏感，即使現(xiàn)在條件好了，骨子里還是覺得錢要存著，以備不時(shí)之需。

而蘭州年輕人則不同，他們從小物質(zhì)相對(duì)豐富，可面臨的生活壓力也更大。買房、買車、工作、結(jié)婚……每一項(xiàng)都像大山一樣壓在肩上，最關(guān)鍵的是，他們看不到對(duì)未來的希望……

70年代末，高考就是機(jī)會(huì)，當(dāng)時(shí)國家因?yàn)閯?dòng)亂人才斷層嚴(yán)重，很多蘭州人考進(jìn)大學(xué)后直接分配進(jìn)機(jī)關(guān)部委，后來不乏有位高權(quán)重，甚至出現(xiàn)在今天的新聞聯(lián)播里的大人物。

80年代，蘭州鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也是機(jī)會(huì)，一個(gè)小作坊就能做把生意做大做強(qiáng)；90年代，離開國營單位下海創(chuàng)業(yè)，也是大機(jī)會(huì)，不少蘭州人一夜暴富。

2000年前后，樓市更是開啟了長達(dá)20年的牛市，蘭州地產(chǎn)人賺的盆滿缽滿，購房者也是多買多賺，自然而然地吃到了這波時(shí)代的紅利。

可到了95后和00后，想找份合適的工作，卻現(xiàn)各個(gè)賽道已經(jīng)巨頭林立，職業(yè)晉升通道和創(chuàng)業(yè)大成的機(jī)會(huì)從概率上看，都被狠狠地壓縮了，他們所能擁有的發(fā)展機(jī)會(huì)似乎也越來越少。

說白了，以前的人，選擇少，路徑清晰，只要好好讀書，找個(gè)穩(wěn)定工作，結(jié)婚生子，按部就班就不會(huì)太差，可現(xiàn)在的年輕人，正是因?yàn)榭?/strong>選擇的路太多了，反而不知道該怎么選。

想創(chuàng)業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)太大；想躺平，又不甘心；想奮斗，感覺看不到頭。社會(huì)變化太快了，快到讓他們跟不上節(jié)奏，新技術(shù)、新模式、新概念，層出不窮。今天還是風(fēng)口的行業(yè)，明天可能就被顛覆了。

于是，在這種不確定性面前，不買房、不結(jié)婚，掙多少就花多少，有結(jié)余了攢一攢，沒有結(jié)余就過一天算一天，蘭州年輕人的消費(fèi)觀，變成了一種“悅己式”的情緒消費(fèi)。

但這種情緒消費(fèi)，還有一個(gè)有點(diǎn)擰巴的現(xiàn)象：一方面，他們?cè)谧约赫J(rèn)為無能為力的大事上，直接放棄花錢，日常更是前所未有的精打細(xì)算；但另一方面，他們又會(huì)在一些“奇奇怪怪”的地方，慷慨解囊……

比如，在買房和結(jié)婚這件大事上，要是跟他們羅列不買房不結(jié)婚，會(huì)沒安全感、沒資產(chǎn)、小學(xué)上學(xué)不方便等一系列壞處，那他們勢(shì)必會(huì)拿出更多的好處來反駁。

在他們來看，蘭州房價(jià)還在下探，前幾年入手的群體，房子資產(chǎn)肉眼可見地貶值，甚至幾年下來，曾經(jīng)在郊區(qū)的買房預(yù)算，現(xiàn)在在市區(qū)邊緣都能勉強(qiáng)都能夠一夠了，要是后期繼續(xù)降呢，圖什么！虧的更多嗎？

那這種情況下，自己租房不香嘛，蘭州的房東租不出房子正愁呢，最后不還是得降價(jià)追著他們租？時(shí)不時(shí)還能換個(gè)家，新鮮感也是滿足了。

尤其是蘭州一部分年輕男孩，連戀愛都不想談了，什么“秋天的第一杯奶茶”、“冬天的第一串糖葫蘆”、“520的紅包”，這些情人節(jié)經(jīng)濟(jì)在他們看來更沒必要了。

前陣問我堂弟為什么不談戀愛，他的回答是：我請(qǐng)她吃個(gè)幾百的飯還要看她臉色，是不是服務(wù)不到位，吃的不夠好，請(qǐng)我兄弟吃個(gè)牛肉面加蛋，他都能開心半天，我為啥啊?

更何況，絕大部分年輕人根本不考慮生小孩，沒孩子就沒負(fù)擔(dān)啊，自己還能生活自由，吃苦了半輩子的父母也可以靠自己解決生存問題，又不用他們贍養(yǎng)。

他們拼單團(tuán)購、蹲直播間的優(yōu)惠券、找特價(jià)平臺(tái)……總之無所不用其極，就是為了買東西劃算些。

一旦發(fā)現(xiàn)“驚天價(jià)格”的好物，就會(huì)立馬分享給朋友，可能只要花上四十幾元一件就能買到一件可愛的冬裝，二十幾元就能買到一條走線精致的牛仔褲，然后滿意的為自己的消費(fèi)觀點(diǎn)贊。

既然都能摳成這樣，那蘭州年輕人，會(huì)選擇把錢花在哪里呢？

如果他們哪天想吃一頓“網(wǎng)紅打卡”店鋪的火鍋或者下午茶，那么幾百元人民幣也會(huì)不翼而飛，或者去排隊(duì)打卡一網(wǎng)紅面包、玩一次劇本殺，幾百塊也會(huì)很快消耗掉。

再或者，他們會(huì)買票去看一場(chǎng)暴火的脫口秀表演，會(huì)去復(fù)古的商業(yè)街區(qū)消費(fèi)，還會(huì)把錢花在手辦、盲盒這一系列能給自己情緒價(jià)值的東西上。

來看一組數(shù)據(jù)，今年國慶小長假期間，累計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)24.32億人次，日均高達(dá)3.04億人次，同比去年國慶假期日均增長6.2%。

且這部分群體中，年輕人占據(jù)了大半?？赡贻p人旅游能花多少錢？一個(gè)月幾天的省外游，雙飛凈折騰也不過兩三千塊，最主要的是，旅游過程中他們外還很會(huì)省錢。

帳篷自駕、早餐便利店，白天景點(diǎn)打卡，午餐路邊小店，晚飯?jiān)跈C(jī)關(guān)食堂排號(hào)，行李減到極限，提前許久定好的特價(jià)房……

對(duì)蘭州年輕人來說，旅游就是一種“讓自己好受”的生活方式，也是緩解自己情緒的出口，必要的消費(fèi)是可以的，但那些不必要的消費(fèi)套路，就是不重要的，也是不值得自己買單的。

再看看各種平臺(tái)，越來越多的年輕人分享著自己的養(yǎng)寵物日常，蘭州商場(chǎng)的嬰兒車?yán)?，寵物貓狗的出鏡率越來越高。

畢竟，處在現(xiàn)代生活節(jié)奏快，年輕人面臨的壓力的背景下，寵物以其無條件的忠誠與依賴，恰好填補(bǔ)了這一空缺。

所以，年輕人愿意為他們的食品、醫(yī)療以及日常護(hù)理等生活中的一切需求買單，甚至把它們當(dāng)成自己的孩子去對(duì)待。

也就是說，他們根本不會(huì)被任何人帶偏自己的節(jié)奏，反正自己的錢，想咋花咋花，自己的生活，想咋過就咋過。

實(shí)際上，對(duì)于越來越多的產(chǎn)業(yè)來說，可能意味著，未來增長的機(jī)會(huì)，不再僅僅是提供更多的物質(zhì)產(chǎn)品，而是要思考提供更多的精神需求。

而對(duì)于個(gè)人來說，可能意味著，需要要重新審視自己與物質(zhì)的關(guān)系。幸福真的只來自于擁有更多嗎？還是來自于更深的體驗(yàn)、更真切的連接、更有意義的日常？

這，或許不是一個(gè)更壞的時(shí)代，反而是一個(gè)可以活得更明白、更豐盈的時(shí)代。

作者=指蘭針·小芒果

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