11月10日，第八屆中國國際進口博覽會在上海圓滿落幕。155個國家、地區(qū)和國際組織參與，4108家境外企業(yè)參展，整體展覽面積超過43萬平方米。規(guī)模再創(chuàng)新高的進博會，再次向世界傳遞了明確的開放強音。

出品｜網經社

作者｜可樂

審稿｜云馬

配圖｜網經社圖庫

一、進博會成展示“窗口”

第八屆進博會人氣高漲，參與國家、地區(qū)和國際組織數(shù)量達155個，境外企業(yè)參展數(shù)4108家，整體展覽面積超過43萬平方米，多項數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史紀錄。企業(yè)展展覽面積超36.7萬平方米，比去年新增600多家企業(yè)。290家世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)參展，美國企業(yè)參展面積連續(xù)7年保持第一。國家展方面，泰國、阿聯(lián)酋、尼日利亞、格魯吉亞、瑞典、哥倫比亞等六國擔任主賓國。

“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網經社電子商務研究中心主任曹磊稱，進博會作為一個全球性的經貿盛會，為跨境電商提供了展示、交流和合作的絕佳平臺。

麥幫市場總監(jiān)監(jiān)兼小青蛙跨境創(chuàng)辦人、網經社電子商務研究中心特約研究員黎代云表示，進博會是海外品牌進入中國的展示“窗口”，進博會后可采取跨境電商零售進口方式，通過批量備貨到海關監(jiān)管保稅倉，自建電商平臺或者入駐主流公域平臺，進入中國市場。該模式相對傳統(tǒng)一般貿易而言，具有免關稅、免去首次注冊備案許可批件的繁瑣流程，是海外品牌鏈接中國市場的最佳方式。

網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍也表示，本次進博會實現(xiàn)了展會服務的創(chuàng)新，設立了跨境電商服務專區(qū)，天貓國際、唯品會、抖音電商全球購等平臺提供即時對接服務，海外的品牌可以根據(jù)自身品牌定位和商品特點，選擇像合適的跨境電商平臺，實現(xiàn)展商商品快速進入中國市場。

例如天貓國際平臺為海外品牌提供專屬小二一對一全程協(xié)助，降低入駐門檻和時間成本，新入駐商家可享受政策激勵、保證金優(yōu)惠及菜鳥物流多項費用減免；唯品會買手團隊會與國際品牌進行高效接洽，為優(yōu)質品牌提供快速入駐服務。同時，唯品會還通過線下展臺和線上 “云上進博會” 活動專區(qū)等方式，展示國際品牌的爆款好貨；抖音電商全球購為國際品牌商家設置了專屬咨詢臺，提供一對一入駐服務和平臺扶持政策講解，還邀請明星達人現(xiàn)場開播，開展不同地區(qū)主題活動日，并聯(lián)同巨量引擎開啟 “進博云逛展” 的線上專場，為商家提供從內容種草到商品選購，再到全球履約配送和售后服務的 “一站式” 跨境服務。

通過博會搭臺，天貓國際、唯品會、抖音電商全球購等跨境電商促效，能快幫助海外品牌進入中國市場提供了高效入駐服務、營銷推廣支持以及供應鏈相關的保障，共享中國廣闊的市場機遇。王與劍補充到。

二、含“新”量十足

第八屆進博會含“新”量十足，看點豐富。從低空經濟、人形機器人等未來產業(yè)，到人工智能、綠色低碳等領域最新研究成果，461項新產品、新技術、新服務亮相，進博會已成為全球創(chuàng)新成果展示的大舞臺。

跨國醫(yī)療科技企業(yè)美敦力呈現(xiàn)1項亞太首展、5款中國首展的產品。美敦力全球董事長兼首席執(zhí)行官杰夫·馬薩表示，中國不僅是公司最重要的市場之一，更是驅動醫(yī)療科技創(chuàng)新的重要引擎。為了更好地助力中國“健康老齡化”行動，達能集中展示了多款依托先進科研與臨床實證的醫(yī)學營養(yǎng)新品。

飛利浦帶來近50項創(chuàng)新產品與解決方案，其中包括臨床多核磁共振等十大中國首展新品。在創(chuàng)新孵化專區(qū)，有一款最快的無創(chuàng)體檢設備，6秒就能完成檢測，60秒生成報告。

黎代云指出，從本屆進博會展品來看，進口跨境電商平臺正通過定向招商、場景重構等方式搶占先機。比如達能展示了多款醫(yī)學營養(yǎng)新品，用于老年人慢性病管理需求；飛利浦的臨床多核磁共振等首展產品，將海外先進醫(yī)療設備通過進口跨境電商引入中國市場。平臺層面也相呼應，如天貓國際設立“銀發(fā)專區(qū)”引入適老化產品，抖音全球購設立“綠色消費專區(qū)”，可持續(xù)商品層面已開始布局。

王與劍進而表示，本屆進博會展品端凸顯健康化、細分化、智能化、場景化四大消費新趨勢，國內消費呈現(xiàn)提質、煥新、擴容三大核心特征，這一變化背后是需求升級、政策支持、基建賦能與平臺驅動的多重合力，而進口跨境平臺正從品牌、供應鏈、營銷、服務四大維度精準布局，持續(xù)打通全球優(yōu)質商品與中國市場的對接通道。

王與劍稱，具體來看，消費新趨勢的迭代升級成為跨境電商增長的核心引擎。健康消費實現(xiàn)全場景滲透，從醫(yī)學營養(yǎng)、慢病治療等醫(yī)療領域延伸至口服抗衰、分齡營養(yǎng)、健康飲用水等日常消費，形成 “醫(yī)療 + 日?！?的全鏈條健康需求；細分賽道加速崛起，頭皮護理、體重管理、寵物專用品等垂直品類精準匹配消費者痛點，小眾特色品牌迎來發(fā)展機遇；科技智能深度融入消費場景，AI 智能穿戴、人工智能助聽器、數(shù)字化醫(yī)療設備等產品密集亮相，成為品牌差異化競爭的關鍵；場景化體驗不斷升級，“銀發(fā)經濟”、“冰雪經濟” 等題材落地，咖啡濃縮液、定制化食材等產品適配居家、辦公、戶外等多元場景，實現(xiàn)功能與體驗的雙重滿足。

三、從“展品變商品”的高速路

進博會不僅是商品交易的場所，更是合作共贏的舞臺。開展首日，外綜服平臺、許昌格羅科實業(yè)有限公司就和印度一家企業(yè)簽下了400萬美元的采購訂單。進博會后，來自秘魯沙漠地區(qū)的脆脆莓、土耳其的沙地咖啡、厄瓜多爾的紅皮蕉，將通過各種渠道進入中國百姓家。

曹磊闡述，近年來，進博會也吸引了包括京東、拼多多、天貓國際、小紅書、唯品會、抖音電商、亞馬遜、行云集團、卓志、運去哪、大龍網等更多的跨境電商企業(yè)參加。進博會與跨境電商深度融合，它不再僅僅是一個短暫的商品展會，而是通過模式創(chuàng)新，構建了一個永不落幕的全球貿易服務平臺。

黎代云認為，“進博會+跨境電商”除了對我們呈現(xiàn)展會與電商的疊加外，更深層影響著全球貿易格局。未來主要會朝著以下方面演進：首先是數(shù)字化的精準應用，跨境疊加電商，基于海關監(jiān)管要求，從電商平臺、支付、物流到報關清關，都是在數(shù)字化、在線化的基礎上得以實現(xiàn)，將會推動中國來自全球數(shù)字經濟的發(fā)展。其次是全產業(yè)鏈的深度融合，進博會+跨境電商是全球化分工的體現(xiàn)，從上游延展到海外品牌、生產工廠、國際物流，下游觸達跨境電商平臺、終端銷售渠道及中國消費者，以及配套的基礎設施支持及各環(huán)節(jié)服務商的參與，體現(xiàn)了從國際到國內精準分工、相互影響的全產業(yè)鏈協(xié)作。

王與劍指出，“進博會 + 跨境電商”模式的未來演進方向：該模式將向數(shù)字化、生態(tài)化、全球化深度進階。數(shù)字化層面，通過VR/AR、大數(shù)據(jù)等技術實現(xiàn)線上線下深度融合，打造“云逛展”常態(tài)化場景，精準匹配供需。生態(tài)化方面，深化產業(yè)鏈協(xié)同，整合物流、倉儲、通關等環(huán)節(jié)，完善政策咨詢、金融支持等一站式服務，降低中小企業(yè)參與門檻。全球化維度，既吸引海外品牌入華，也助力中國企業(yè)出海，同時聚焦綠色可持續(xù)發(fā)展，推動環(huán)保產品與綠色物流普及，形成“展品變商品”的高效閉環(huán)。

（網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍）

關于進博會對全球貿易的影響，黎代云分析到：一是極大縮小中間環(huán)節(jié)：跨境電商本質是S2C，即海外品牌直接觸達中國消費者，電商平臺為海外品牌或者貨主在中國的代理人，面向消費者，帶來全球優(yōu)質好貨，相比傳統(tǒng)貿易省區(qū)中間諸多環(huán)節(jié)，極大節(jié)約成本，讓利給消費者。

二是快速響應市場，重構供銷關系：基于進博會+跨境電商模式，海外品牌可“以品先試”，通過進博會的即時展示，疊加跨境電商快速的消費反饋，搜集用戶評價，實現(xiàn)“以銷定產”。

三是更多海外品牌進入中國：中國是全球消費潛力最大的市場，通過進博會，能讓更多海外品牌，以最直接的方式向中國展示，再通過跨境電商以最快速的捷徑進入中國，這將會弱化傳統(tǒng)一般貿易不穩(wěn)定的政治因素、關稅政策的影響，進一步呈現(xiàn)以中國主導的國際貿易新格局。

（麥幫市場總監(jiān)、網經社電子商務研究中心特約研究員黎代云）

王與劍則表示，貿易環(huán)節(jié)上，直連產銷端壓縮中間鏈路，降低流通成本與時間，提升貿易效率。貿易主體呈現(xiàn)多元化，中小企業(yè)與小眾品牌借助平臺獲得全球曝光，打破大型企業(yè)壟斷局面。生產端轉向消費需求驅動，通過電商數(shù)據(jù)反饋實現(xiàn)個性化定制。貿易服務持續(xù)創(chuàng)新，智能物流、跨境支付等優(yōu)化履約體驗，同時推動稅收、數(shù)據(jù)安全等領域的規(guī)則重構，為全球貿易提供更高效、包容的“中國方案”。

從首屆到第八屆，進博會“朋友圈”不斷擴大，“溢出效應”持續(xù)放大。通過“越辦越好”的進博會，中國用行動向世界表明——無論外部風云如何變幻，中國擴大高水平開放的決心不會變。同世界分享發(fā)展機遇的決心不會變，推動經濟全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏方向發(fā)展的決心不會變。

11月5日至10日，第八屆“進博會”舉辦，海量全球好物正通過跨境電商平臺加速涌入國內市場。在此背景下，網經社啟動“第八屆進博會”報道特別策劃，分別通過滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、消費預警、媒體評論等，對國內各大進口跨境電商平臺持續(xù)跟蹤播報、監(jiān)測、評論，為您帶來全方位、立體化的盛會報道。

此外，為凈化網絡消費環(huán)境、保障消費者合法權益，推動進口消費市場健康有序發(fā)展，“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位網經社電子商務研究中心聯(lián)合網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”發(fā)起“安心買全球 跨境購無憂”專項調查行動。重點關注天貓國際、京東國際、淘寶全球購、唯品會、多多國際、55海淘、亞馬遜海外購、別樣海外購、行云集團、蘇寧國際、洋碼頭、洋蔥國際、識季、中免日上、寺庫、波羅蜜等平臺。