冰雪頭條（微信號(hào)：bingxuetoutiao）資訊，據(jù)同程研究院近日發(fā)布的《2025-2026 雪季冰雪游趨勢(shì)報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，11月以來(lái)，上海、廣州等城市飛往哈爾濱的航班預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2025年11月中旬至2026年元旦期間，熱門(mén)冰雪航線機(jī)票價(jià)格將呈上漲趨勢(shì)。除哈爾濱外，遼寧、吉林、新疆、內(nèi)蒙古等地?zé)岫壬仙?，麗江、成都等南方目的地也進(jìn)入熱門(mén)榜單前20。

基于同程旅行平臺(tái)主要冰雪目的地的機(jī)票、酒店及度假線路預(yù)訂數(shù)據(jù)，《報(bào)告》預(yù)測(cè)2025-2026雪季的熱門(mén)目的地主要有哈爾濱、沈陽(yáng)、烏魯木齊、長(zhǎng)春、呼倫貝爾、阿勒泰、齊齊哈爾、大興安嶺、長(zhǎng)白山、伊犁等。

冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪文旅依然是兩大主要消費(fèi)熱點(diǎn)，滑雪度假區(qū)、冰雪主題樂(lè)園等將繼續(xù)扮演熱門(mén)目的地的客流擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，知名歷史遺跡和古建筑的雪景也將是年輕人“打卡”的熱門(mén)選擇。另外，出國(guó)滑雪度假的性?xún)r(jià)比和便利性獲得了越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，尤其是元旦、春節(jié)假期的冰雪出境游熱度較高，北海道、莫斯科、阿拉木圖等目的地較為熱門(mén)。

《報(bào)告》顯示，進(jìn)入11月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)主要城市飛往哈爾濱、長(zhǎng)白山、烏魯木齊、阿勒泰、呼倫貝爾等冰雪游目的地的航班預(yù)訂熱度快速上升。比較熱門(mén)的國(guó)內(nèi)冰雪游航線主要有鄭州—烏魯木齊、上?！枮I、廣州—哈爾濱、青島—哈爾濱、杭州—哈爾濱、西安—烏魯木齊、深圳—哈爾濱、上?！蜿?yáng)等。同程旅行平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦前后從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長(zhǎng)白山、長(zhǎng)春、烏魯木齊等熱門(mén)冰雪游目的地的航班機(jī)票均價(jià)較11月份上漲超50%。

熱門(mén)出發(fā)地→冰雪目的地航線：

• 上?！枮I、上?！L(zhǎng)春、上?！鸀豸斈君R

• 廣州→哈爾濱、廣州→沈陽(yáng)、廣州→長(zhǎng)白山

• 北京→哈爾濱、北京→長(zhǎng)春、北京→阿勒泰

與往季相比，2025-2026雪季的熱門(mén)目的地更加多元化。哈爾濱等傳統(tǒng)目的地?zé)岫壤^續(xù)領(lǐng)跑，同時(shí)，烏魯木齊、阿勒泰、伊犁等地冰雪游熱度顯著上升，內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏、山西等地的滑雪度假區(qū)及冬季文旅項(xiàng)目的人氣也快速上升。此外，以成都、麗江、六盤(pán)水等為代表的南方冰雪目的地?zé)岫纫灿忻黠@增長(zhǎng)，南方的高原雪景與北方的冰雪各有千秋。

在目的地玩法方面，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文旅是兩大主線。10月中旬，主要冰雪游目的地?zé)岫确€(wěn)步拉升，以滑雪為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了相關(guān)目的地的酒店及交通預(yù)訂。冰雪文旅消費(fèi)是今年冰雪游的另一熱點(diǎn)，包括哈爾濱冰雪大世界、棋盤(pán)山冰雪大世界、長(zhǎng)春冰雪新天地在內(nèi)的冰雪主題樂(lè)園或冰雪風(fēng)景區(qū)成為當(dāng)?shù)亍氨卮蚩ā本包c(diǎn)。

《報(bào)告》顯示，冰雪游市場(chǎng)已進(jìn)入爆發(fā)期，東北傳統(tǒng)冰雪勝地地位穩(wěn)固，新疆等快速崛起，南方冰雪市場(chǎng)潛力初顯。預(yù)計(jì)整個(gè)雪季 (2025.11-2026.3) 國(guó)內(nèi)冰雪游人次將突破1.2億，同比增長(zhǎng)25%；冰雪旅游收入將達(dá)2000 億元，同比增長(zhǎng)30%。

趨勢(shì)分析

基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，冰雪游市場(chǎng)有五大趨勢(shì)：

1、熱度爆發(fā)：11月以來(lái)，同程平臺(tái)冰雪游相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超3倍，創(chuàng)歷年新高；冰雪游成為冬季最熱門(mén)的出游主題，熱度遠(yuǎn)超其他冬季旅游品類(lèi)。預(yù)計(jì) 2025 年11月中旬至2026年元旦期間，熱門(mén)冰雪航線機(jī)票價(jià)格將持續(xù)上漲。價(jià)格趨勢(shì)：

• 11月中下旬起，熱門(mén)航線價(jià)格環(huán)比上漲30%-50%。

• 預(yù)計(jì)12月中旬至2026年春節(jié)期間，酒店價(jià)格將維持高位，部分熱門(mén)地區(qū)漲幅達(dá)40%。

• 元旦前后及春節(jié)期間，機(jī)票價(jià)格預(yù)計(jì)達(dá)到峰值，建議錯(cuò)峰出行。

2、東北主導(dǎo)：十大熱門(mén)目的地東北占六席，黑龍江、吉林、新疆率先進(jìn)入雪季，北京、河北、四川等地區(qū)關(guān)注度持續(xù)攀升；上海、廣州等主要城市飛往哈爾濱等熱門(mén)冰雪目的地的航班預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超 50%，同比增長(zhǎng)超80%；沈陽(yáng)“火鍋嘉年華"、“冰上龍舟賽" 等活動(dòng)預(yù)訂火爆，參與人數(shù)預(yù)計(jì)超10萬(wàn)人次。

3、新疆崛起：烏魯木齊等三地入圍前十?？煽赏泻！⒔z綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)等品質(zhì)提升，成為高端冰雪游新選擇。同時(shí)，作為連接中亞高性?xún)r(jià)比雪場(chǎng)的重要門(mén)戶(hù)，正迎來(lái)“內(nèi)外雙熱”的冰雪旅游新機(jī)遇。

4、南方升溫：麗江、成都等南方城市躋身前二十。成都西嶺雪山、云南轎子雪山等低海拔滑雪場(chǎng)設(shè)施完善，吸引周邊客源。南方城市室內(nèi)滑雪場(chǎng)、冰場(chǎng)人氣旺盛，武漢、南京等地室內(nèi)冰雪場(chǎng)館預(yù)訂率達(dá)90%以上。

5、消費(fèi)升級(jí)：冰雪+溫泉等跨界產(chǎn)品受歡迎，民宿預(yù)訂增長(zhǎng)80%；“冰雪+溫泉”組合受歡迎：溫泉旅游熱度環(huán)比上漲178%，廣州、重慶、福州、南京和揚(yáng)州成為冬季最熱門(mén)溫泉目的地。住宿消費(fèi)新趨勢(shì)：

• 冰雪民宿熱度高漲：哈爾濱等熱門(mén)冰雪目的地民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)超80%，部分特色民宿提前一個(gè)月滿房；

• “冰雪+住宿”套餐受歡迎：滑雪+酒店、溫泉+酒店等組合產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)65%；高端酒店增長(zhǎng)快，長(zhǎng)白山、亞布力等地五星酒店預(yù)訂率同比提升25%，均價(jià)上漲15%-25%。

• “冰雪+美食”升溫快：哈爾濱紅腸、齊齊哈爾烤肉、沈陽(yáng)火鍋等地方特色餐飲搜索量增長(zhǎng)40%。

東北板塊

占據(jù)TOP10中的 6 席 (哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、齊齊哈爾、大興安嶺、長(zhǎng)白山)，主導(dǎo)全國(guó)冰雪游市場(chǎng)。

新疆板塊

3地入選 (TOP3 烏魯木齊、TOP6 阿勒泰、TOP10 伊犁)，成為最大黑馬，熱度同比增長(zhǎng)超 60%。

內(nèi)蒙古

呼倫貝爾入選，草原冰雪特色鮮明。 阿爾山、根河等地推出冰雪+森林、冰雪+草原深度體驗(yàn)產(chǎn)品。

潛力目的地：延邊、阿壩、吉林市、麗江、成都等城市熱度同比增長(zhǎng)超60%，躋身前二十名。

消費(fèi)群體分析

年輕群體：18-35歲游客占比65%，追求個(gè)性化、社交化體驗(yàn)，更傾向于“冰雪+夜生活"組合。

家庭親子：家庭出游比例提升至35%，冰雪親子游、研學(xué)旅行產(chǎn)品預(yù)訂增長(zhǎng)70%。

銀發(fā)市場(chǎng)：60歲以上游客占比10%，偏好“溫泉+冰雪”組合，停留時(shí)間更長(zhǎng)，消費(fèi)更高。

全國(guó)大眾冰雪季、國(guó)際雪聯(lián)世界杯等賽事密集，帶動(dòng)觀賽旅游快速增長(zhǎng)，VR 滑雪體驗(yàn)、智能雪具租賃、冰雪景區(qū)智能導(dǎo)覽等科技應(yīng)用提升游客體驗(yàn)，預(yù)訂量持續(xù)攀升。

出境冰雪游新熱點(diǎn)

同程旅行平臺(tái)的機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)冰雪游消費(fèi)快速升溫的帶動(dòng)下，出境冰雪游的熱度也逐年上升。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年11月下旬至2026年春節(jié)前后，北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯、法國(guó)阿斯潘奧爾小鎮(zhèn)、奧地利因斯布魯克、阿拉木圖、加拿大惠斯勒等國(guó)際知名冰雪度假目的地將是較為熱門(mén)的出境冰雪游目的地。

產(chǎn)品線路方面，出境冰雪游主要以高端度假線路為主，12月中下旬出發(fā)的團(tuán)期人均花費(fèi)普遍超過(guò)1萬(wàn)元。進(jìn)入11月份以來(lái)，同程旅行平臺(tái)在售的2026年元旦及春節(jié)出境冰雪游線路預(yù)訂熱度持續(xù)攀升，其中，上海、北京、廣州等一線城市出發(fā)至北海道、莫斯科、因特拉肯等熱門(mén)滑雪度假區(qū)或冰雪目的地的線路熱度較高。

出境冰雪游的升溫也帶動(dòng)了相關(guān)國(guó)際航線的預(yù)訂熱度，比較熱門(mén)的國(guó)際冰雪航線主要有上海—札幌、廣州—莫斯科、北京—莫斯科、北京—札幌、上海—東京等。

自2023年哈薩克斯坦對(duì)中國(guó)游客免簽以來(lái)，烏魯木齊、北京等國(guó)內(nèi)城市至阿拉木圖、阿斯塔納等哈薩克斯坦城市的冬季航班預(yù)訂熱度呈逐年上升趨勢(shì)。從機(jī)票預(yù)訂熱度增幅來(lái)看，阿拉木圖將成為今冬出境冰雪游目的地的“黑馬”。除免簽政策的帶動(dòng)外，當(dāng)?shù)馗咝詢(xún)r(jià)比的滑雪度假區(qū)也是主要的驅(qū)動(dòng)因素，當(dāng)?shù)氐沫偛祭烁呱交﹫?chǎng)知名雪場(chǎng)普遍價(jià)格親民，機(jī)票、酒店的總花費(fèi)也極具性?xún)r(jià)比。

此外，首爾、東京因交通便利，文化相近，預(yù)訂量穩(wěn)定增長(zhǎng)20%。歐洲傳統(tǒng)冰雪勝地：瑞士、法國(guó)、意大利預(yù)訂量增長(zhǎng)15%，高端客群首選。

冰雪游出行建議

預(yù)訂時(shí)機(jī)：

元旦前后 (12月25日-1月5日) 為價(jià)格高峰，建議選擇11月底或1月中下旬出行，可節(jié)省30%以上費(fèi)用。

錯(cuò)峰策略：

工作日出行價(jià)格普遍比周末低15%-25%。11月中下旬預(yù)訂12月機(jī)票，價(jià)格較12月中旬預(yù)訂可節(jié)省20%-30%，春節(jié)期間熱門(mén)酒店建議提前45 天預(yù)訂。

錯(cuò)峰策略：

產(chǎn)品組合：考慮“機(jī)票+酒店+滑雪票" 套餐，比單項(xiàng)預(yù)訂節(jié)省15%-25%；“冰雪+溫泉”組合行程受歡迎，可緩解疲勞，提升體驗(yàn)。

本文內(nèi)容由冰雪頭條·數(shù)智冰雪整理采寫(xiě)，僅供參考

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